DT时代的游戏营销变革-李俊达

DT时代的游戏营销变革李俊达奥奇智慧COO首先是感谢!Thefirstthingisthanks是家什么公司？Aboutourcompany国内第一的游戏整合营销机构TheNo.1IntegratedMarketingAgencyForOnlineGames整合营销媒介采买技术支持•市场定位与策略•全案策划•视觉创意•内容营销•推广执行•一体化投放平台•智能化效果监测•创意批量优化平台•媒体采购与投放•软性资产管理•媒体深度合作策略•媒体投放效果监测•媒体大数据优化7年120款50亿3亿成立于2008年已为120款+游戏提供服务制定预算规模超50亿累积引入玩家规模超3亿现在已经成为客户长期的合作伙伴OkideaAd.hasbecomealong-termpartnerofourcustomers我们今天想探讨的问题？DT时代，游戏营销可以怎么玩？想想我们营销中最痛苦的事情Thinkaboutourbiggestprobleminourmarketing花钱我们一直在试图帮助广告主解决这个看似简单又复杂的问题每年上千万的营销费用中可能一半的都被浪费掉了50%的浪费浪费的源头在哪里？Why？“人群画像”他们在哪里如何让他们看到并感兴趣WhereHow我们的用户是谁Who传统的解决方案Traditionalsolution温故知新靠经验Byexperience用户规模多大？省、市、区？年龄段分布？他们用什么终端？感兴趣的话题？会接触到哪些媒介形式？喜欢的明星是谁？手机上装了些什么app？周末去哪里？网站浏览路径如何？他们消费的消费潜力？过去玩过什么游戏？现在正在玩的游戏？……？基本靠猜Guess当然，也会有一些免费基础工具参考，但数据真的准确吗？人群媒介信息“三不准”投不准打不准锁不准传统处理流程：投后优化经验方案投放尝试数据反馈事后优化钱多花了·∙钱没花够·∙钱花错了地方注定悲催的结果当然，还有一个古老的方法调研·∙耗时长·∙不准确·∙贵死人大数据解决方案Bigdatasolution解决之道投后优化投前决策AfteroptimizationPredecision过去现在阿里大数据计算投前决策营销投放数据反馈经验方案营销投放数据反馈事后优化可靠方案用真实的数据，找到真实的人，反应真实的行为，把事后监测与修正，变为投前决策指导。大数据报告产品的优势极高的可信度数据真实，聚焦到一个一个的用户。通过现有真实行为的抽象与预测。决策指导性极强产出数据的维度广，粒度细，对于营销指导可以进行量化而不只是定性。成本极低报告耗时短，所需要厂商参与的成本低，费用也仅仅为传统调研的1/4。案例分享国内某知名MOBA手游人群数据挖掘报告（节选）案例分享客户仅提供10000个随机抽取的现有用户识别码案例分享数据内容详尽，能够为最终费用投入起到决策支持。案例分享户外、小区、楼宇广告投放决策支持SupportforOutdoor,residential,buildingadvertisingdecision省钱增效案例分享案例分享案例分享Heroapp投放决策的支持省钱增效SupportforHeroappadvertisingdecision案例分享案例分享浏览习惯及关注明星Browsetrackerandhotsuperstars信息增效案例分享案例分享案例分享DT时代，没有挖不到数据数据挖掘机技术，还是阿里强！游戏红海竞争，用大数据让“知己知彼”不再是纸上谈兵用足够的战略眼光，顺应大数据时代所开启游戏营销的新变革感谢与邀请!