健康之友活动策划

天使爱美丽天使爱美丽每个女人都是天使，每个女人都美丽。活动主题—推广目的—目标对象—具体推广战略—媒体策略—场地推荐—活动流程CONTENTS目录推广目的推广目的——建立品牌在已有的女性读者中加深品牌形象，进行品牌拓展及口碑宣传，培养潜在群体，让更多的读者知道、了解《健康之友woman`sday》。——扩大影响让每个健康之友的忠实读者成为本杂志的使用者和口碑传播者；健康之友的活动营销者；健康之友的时尚先锋者；扩大健康之友在媒体市场中的影响力和认知度；提高健康之友的持续关注率。2010健康之友新形象展示,数据收集。目标对象——女性，平均年龄27岁；95%受过大学以上教育，大部分是企业职员、中高层管理者或国家干部、公务员；——她们具有着强大的消费力，07-09年，家庭收入稳步上升，是黄金消费人群；——追求时尚与健康的年轻女性，在校大学女生。目标对象具体推广战略活动形式：互动式讲座（穿插游戏、抽奖环节）活动内容：1.进行《健康之友woman`sday》的宣传介绍。发放宣传资料和问卷调查。问卷调查：可提出关于《健康之友》各版面及内容的选项，读者喜欢或不喜欢的，想要看到的新鲜内容；读者喜欢的排版风格；读者意见等选项调查（最好15题左右）。（读者现场提交问卷参与稍后的幸运抽奖。）具体推广战略活动内容：2.“美丽俏佳人”美妆讲座。请品牌合作商提供美妆师，演讲+现场试妆。推荐A:根据不同城市和不同活动环境可分两大美妆主题“无懈可击”裸妆——适合在商场环境、书吧等；适合二线城市的女性心理需求；“美艳妖娆”晚妆（约会妆）——适合在club、小酒吧（coffee馆）等；适合一线城市女性的心理需求推荐B：根据季节性流行妆容为美妆主题（如：春季—清新亮丽，粉精神;夏季—清爽秀出来）互动形式：1.现场邀请一名读者上台试妆;2.幸运抽奖：（奖品可由合作品牌商提供赞助）活动内容：3.“健康的女人更美丽”养生讲座。请品牌合作商提供营养分析师或瑜伽老师，演讲+现场演示。推荐根据现代女性对健康的首要关注点选题：a.健康减肥，保持万妙好身材b.美乳行动，更爱自己c.健康饮食，吃出来的美丽互动形式：1.瑜伽老师带领现场读者一起，做一组简单的适合活动场地的健身操（限时5分钟）；2.幸运抽奖：（奖品可由合作品牌商提供赞助）活动内容：4.“美丽，从心开始”心理讲座。请专业心理老师，演讲+现场为读者分析解答。推荐根据现代女性心理需求点选题：a.减压。（一线城市）现代女性独立自主，在事业上更是不让须眉型，而如何面对强大压力，如何排解压力，是她们需要掌握的课题。互动形式：1.读者（限3~4名）现场咨询老师心理方面的问题。2.互动游戏：（减压小游戏/建立自信的心理暗示…）b.事业与家庭，爱情与婚姻。美满幸福的家庭是每个女人都渴求的，如何处理好爱情中的两人关系，两性关系？怎么才能兼顾事业与家庭的平衡？是所有女性都关注的课题。c.怎样拥有从容面对困难的良好心态。失恋、婚变、失业…在我们的生活中总有意料不到的这种或那样的问题发生，如何以积极正确的心态处理应对？媒体策略总体媒体推广：前期宣传造势——活动口号，活动邀请，有奖在线问卷、杂志活动预告等中期跟踪报道——网站热贴，杂志推介等后期总结参透——持续交流，扩大影响力网络媒体宣传：《健康之友》网站、《嘉人》等相关杂志网站平面媒体宣传：《健康之友woman`sday》、《嘉人》等相关女性杂志媒体策略场地推荐大型新兴商场（北京：蓝色港湾、富力广场等）推荐理由：商场历来是女人的天下，女人们的爱好从化妆品到各型服装无不在这里猎艳。地处繁华地段的新兴商场人流量大，关注度高。这里也云集了各色美女，从小资到中产，从清丽脱俗到风情万种，具有大批值得推广的潜在目标受众。场地推荐club、小酒吧（coffee馆）（北京Song酒吧）推荐理由：具有小资情调，能让人放松精神。为《健康之友》的读者们做一场专场会，让读者们在舒适的环境下，加深对《健康之友》的印象，提升心理上《健康之友》对读者的重视度。场地推荐活动流程以北京为例活动内容：1.活动介绍后，主持人请出美妆老师，一同与现场读者先来个互动游戏，活跃现场气氛，带动读者参与积极性。2.互动游戏后，美妆老师开始演讲约10分钟；随后请出现场一位读者参与试妆，老师可一边为其化妆一边为其他读者讲解。（时长约25分钟）美妆主题推荐：2010春季流行妆容——色彩清新、亮丽3.美妆课题完毕，主持人请刚才试妆的读者与美妆老师一起抽取10名幸运读者。4.主持人请出养生老师，（一同）与现场读者先来个互动游戏，再次调动现场气氛。（时长5分钟）5.互动游戏后，养生老师开始演讲约25分钟；随后老师现场教读者们制作一道渴口沙拉（事先与老师沟通好所需食材，准备好），一边制作一边讲解每道食材的功效，完毕请读者们尝试。（时长10分钟）以北京为例活动内容：养生主题推荐：春季是流行疾病多发的季节，且北京的春天特别干燥，吃什么食物能增强抵抗力呢？怎样又能很好的保湿？6.养生课题完毕，主持人请出《健康之友》的编辑与养生老师一起抽取10名幸运读者。7.主持人请出心理老师，心理老师上台后与读者们做一个小的心理测验游戏，带动读者参与积极性。（约5分钟）8.心理测验游戏后，心理老师开始演讲约20分钟；随后请出现场3位读者参与提问，老师可以此为案例为其他读者讲解。（时长约25分钟）心理主题推荐：减压——在北京这座庞大城市生活和工作，势必压力会较之更大一些，如何减压，怎样选择最佳的平衡点是值得关注的问题。9.主持人上台宣布本次《健康之友woman`sday》天使爱美丽第一站北京站圆满结束。序号时间环节内容113：40-14：00进场读者入座，发放宣传资料和问卷调查214：00-14：05主持人开场引出《健康之友》话题314：05-14：20《健康之友》编辑发言宣传介绍，主持人配合采访414：20-14：55美丽俏佳人美妆演讲+现场试妆514：55-15：00幸运抽奖615：00-15：35健康的女人更美丽养生演讲+现场演示715：35-15：40幸运抽奖814：40-16：25美丽，从心开始心理讲座+现场解答（限三名）916：25-16：30结束主持人宣布活动结束活动流程表序号城市月份日期备注1北京3月下旬周末具体日期再定2广州4月上旬周末3上海4月下旬周末4杭州5月上旬周末具体城市根据WD发行情况定5成都5月下旬周末6XX6月周末7XX7月周末8XX8月周末9XX9月周末10XX10月周末活动日程表THANKSTHEEND