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命名调查问卷很荣幸为您提供设计服务,为能更充分的了解企业的品牌现状,为此次合作的“命名”作好前期的调查准备,达到为您量身定做的效果,希望您配合完成如下问题及事项,在选项不能明确表达您的想法时,请您在最后一项问题中作简要的文字说明,谢谢!填答人姓名:职务:一.命名委托类别选择:()A.公司命名例:美国通用汽车公司B.品牌命名例:凯迪拉克,别克,雪弗兰,欧宝√C.产品命名例:凯雷德,英朗XT,迈锐宝,新雅特D.原有企业/公司/产品命名提升E.商标命名F.中文命名G.英文命名二.您的企业全称:备注_____潍柴(重庆)汽车公司________________________________________________一.您现有的名字有何典故?备注__________潍柴集团子公司___________________________________________三.品牌要影响什么人?请排序。:(A)A.客户B.合作者C.政府D.媒体E.友商六.命名中出现的下列因素请以高低分的方式标注。:请在空格处“√”八.企业对消费者,对员工,对社会,对合作伙伴做出的承诺是什么?备注______英致相伴品质出行_______________________________________________九.在一定时间内,品牌要实现何种发展?赢得何种竞争?(5年,10年)备注____5年内跻身2-3线品牌地位,如启辰,东风小康______________________________九.请简单阐述,您的产品特点,和在同行业产品中的竞争优势。备注________主打7座大空间MPV或SUV____________________________________九.您主要的和竞争对手是谁?评分12345发音√字形√容易记忆√注册风险√美好联想√与众不同√备注_____________________________________________________九.您的竞争对手在哪些方面做的比较好。备注_____________________________________________________他们的核心竞争力有哪些?备注_____________________________________________________他们的品牌给您带来什么印象?备注_____________________________________________________九.在品牌未来的发展中,哪些客户是我们要重点争取的,是否可以描述他们的特征。如:年龄、区域、职业、教育、性别、喜好等。他们选择这个品牌的基础原因是什么?备注___性价比,实用性__________________________________________________他们如果不选择这个品牌的理由是什么?备注____________品牌影响力低_________________________________________您的产品在消费者的生活中是扮演什么角色?满足他们怎样的需求?备注_____4-6线城市小型私营业主,基础工薪人员_________________________________你期待消费者如何描述您的/公司/品牌/产品?备注_____好看,好开,实用_______________________________________八.您期望新名字的核心立足点为:(B)A.消费者:(如温馨可爱的家庭氛围如同至亲之友。)例:娃哈哈,好孩子,优幼佳等。B.产品特点:(值得信赖,以品质打动客户。)例:奔驰,Apple,可口可乐等。C.企业愿景:(彰显行业领袖气质,敏捷的洞察力,领域代言人。)例:万科,盛大,联想,等。备注_____________________________________________________十.您希望新名字传递的感受与信息是什么?请选择(最多可选5项)稳健其他()亲和其他()创新其他()专业力量诚信责任信赖进取谦虚效率自信权威伙伴厚重安全团结希望健康活泼关爱可爱热忱生态自然美好舒适童心乐观温暖喜悦友好调皮张扬个性前卫酷激情时尚活力便捷环保绚丽智能多元睿智科技想象力传统其他()高端其他()二.对于名称提升,您能接受的修改力度为:A.名称微调:yashili-yashily;厦新-夏新B.中度修改:金融街-金融街控股√C.完全颠覆:legend-lenovo七.那种风格您比较倾向:()A.传统稳重√B.朗朗上口C.热情亲和D.民族特的√E.国际化备注_____________________________十一.您更倾向于哪种命名内容?企业层面:()√A.战略,愿景命名大业地产,长虹集团,万年投资集团,正大集团等B.多元化万科集团,盛大集团,联想集团等C.团结成长,合生创展,方正集团,志高等产品层面:()√A.以产品品质特点命名。星巴克,奔驰,精工,,等B.以产品效用命名。感冒清,安神补脑液,鲜橙多,等C.以人物命名/植物命名。爱马仕,飞利浦,波音,李宁,等杉杉西服,樱花电器(sakura),黑莓(BlackBerry)等D.以比喻的方式命名。白猫洗涤剂,福特野马,道奇蝰蛇,现代酷熊等用户层面:()√A.以产用户需求层面命名。历史悠久荣誉包容文化人文厚重内涵家庭教养家族务实魅力优雅精致财富迷人奢侈含蓄艺术高贵永恒华丽血统可口可乐,帮宝适,恒信集团等B.以产品带来的情感共鸣命名。太太乐,孔府家酒,幸福摩托,思念等十二.您更倾向于哪种命名形式?请多选:()A.英文数字:up2U,G2000B.英文缩写组合:TCL,GE,LG,Intel,XO,EMC等C.英文合成词:Alpreen,SONY,GED.英文译音:爱普安(Alpreen)佳能(Canon),海尔(Hair)E.现成词:联想,苹果,现代√F.合成词:华为,首望,捷豹G.数字:柒牌,三星,活力28H.时间:万年花城,1912,雕刻时光H.谐音词:传祺汽车,锋范,启辰I.吉祥词:吉利,旺旺,家乐福I.美好联想:美的,清风,家乐福I.情感诉求:心相印,爱普安,家乐福J.故事传说:石头记,仙踪林,K.人物名称:李宁,谭木匠,康师傅L.植物名称:田七,玉兰油,红豆M.动物名称:金龙鱼,七匹狼,悍马N.产品特点:佳洁士,益达,奔驰√M.利益点:便宜坊,益达,奔驰三.期望新命名字数:(AB)A.两个字B.三个字C.四个字D.不限字数十三.是否在文字表达上有禁忌。备注_______不能有负面联想或者谐音,如铃木-陵墓______________________________十四.您比较欣赏的企业有哪些,为什么?备注________长城,宝骏,长安,大众,销量极强__________________________十五.您对品牌标识设计还有何特殊要求?备注______科技感,国际化,易辨识,易记忆_______________________________________________
本文标题:命名调查问卷
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