变革的胜利

CHANGE变革的胜利OBAMA视觉形象设计VIHillaryOBAMAVI的胜利灵诺.设计部2008.7.10无论最终的胜者是谁，在美国总统侯选人的视觉形象方面，奥巴马足够重视并进行了变革，可能成为最大的赢家。给政治人物做VI设计对国内来说相对陌生，其实不外定位得准确，表达得清晰，实施得到位。最终产生“购买”，让消费者选你的票。好莱坞大片里，未来的美国总统经常是个黑人，而不是白人。这样一些意象表达了美国人潜意识里对黑人总统的一种期待。而如今，贝拉克·奥巴马成了最有可能实现这一期待的人。OBAMA奥巴马1961年生于美国夏威夷，父亲是肯尼亚人，母亲是美国白人。他先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，1996年首次当选伊利诺伊州参议员，2004年当选国会参议员，成为美国国会历史上第五位、本届国会中惟一一位黑人参议员.OBAMAOBAMA传播诉求CHANGE改变CHANGEWECANBELIEVEIN改变就是我们的信念“改变”贯穿了全部,一样也应用到设计的方方面面.政治设计一贯传统求稳,OBAMA不拘泥于传统设计,深知VI设计重要性,拒绝了政治设计的惯例,别出心裁的邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力,(也有可能是资金上的考虑)进行了大量细致入微而不乏冒险精神的工作.他们的目标是图形,色彩和字体上面面俱到,无论他们出现在横幅,印刷品或者网站上,都能触发选民们对OBAMA的好感.图形方面,首先他具有强烈的美国特色,暗示这是他的根.一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起,非常形象,象征着希望,变化以及一个新的政治时代.图形方面,这个近似”O”的图形是OBAMA的首字母.接着是字体,与希拉里的选择截然相反,OBAMA使用字体看上去庄重又不失青春活力,字母要么全大写,要么全小写,从而显得简单果断,更友好.随着发展,OBAMA的VI中使用到的字体全部变为全大写,看上去更权威,字体则明智的从20世纪早期的GillSans变成时髦的现代美国字体Gotham.Gotham字体是古典和现代结合.那种仿佛与生俱来的正义感,责任感以及对”美国往事”的怀旧之情油然而生,能在短时间获得人民的强烈认同.希拉里保守的图形由红,白,蓝三色组成,这是美国国旗诞生以来延续至今的传统,她选择了波形曲线收尾的图形,象征着传统和庄重.相比麦凯恩算有点新意,他用黑,白,黄三色构成带有军队风格的五星,提醒选民自己越战背景和”男子气概”.最能另人放松的蓝色,被用来消除选民对侯选人的怀疑.希拉里和麦凯恩都选择了一成不变的VI,以期给选民留下了固定印象,OBAMA则反其道而行之.出席各种不同场合都能随机应变,这就是OBAMA所谓的”流动的VI”在WEB2.0时代,我们要应对的是个性化的VI需求即便是在MTV颁奖礼或者纽约第五大道的百货公司,OBAMA的VI足够吸引眼球,而回到一本正经的市政厅会议,OBAMA的VI又能从容变身,不至于”失传统”.流动的VI除了为每个州的选民制定个性化的”州标”外,OBAMA在个人网站上,针对不同政见的选民和组织,也会演绎出相应的标志图案.流动的VI比如环保主义者一页中,标志变成了日光照耀下的绿色田野,流动的VI在孩子的一页中,标志变成了手写涂鸦的样子.流动的VI在美国黑人那一页中,标志变成了隐隐约约出现的一群人,你没办法仔细分辨其中任何的种族.流动的VIOBAMA的竞选网站风格亲民又不失安全感,给人耳目一新.细节设置合理,强调很用心的感受.他一改政客的过份强硬和冷冰冰,具有浓浓的人情味.迎合了部分美国人民求变求新的愿望.希拉里的风格中立,具有一贯的竞选网站风格,传统庄重,这也无可厚非.麦凯恩的风格强硬非常MAN,强调军队背景,也能获得部分美国人民的支持.值得一提的是OBAMA的竞选海报.风格新锐,具有革命感,延伸了”变”的主题.他仿照切.格瓦拉的形象,制作成波普风格的海报,效果显而易见.为了方便制作,制做了黑稿.后期,制做美元的铜版画效果.暗示着成功针对不同的组织和诉求特别制作的海报此为希拉里模仿的海报,明显有问题还有麦凯恩模仿的海报不管结果如何,OBAMA在形象方面都先进了一步.都值得期待.谢谢WEB2.O连接WorldWideWeb，简称，是英国人TimBerners-Lee1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。通过WEB，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表示出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。在WEB1.0上做出巨大贡献的公司有Netscape，Yahoo和Google。Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器，Yahoo的杨致远提出了互联网黄页,而Google后来居上，推出了大受欢迎的搜索服务WEB2.O连接互联网下一步，是要让所有的人都忙起来，全民织网，然后用软件，机器的力量使这些信息更容易被需要的人找到和浏览。如果说WEB1.0是以数据为核心的网，那我觉得WEB2.0是以人为出发点的互联网。我们看一看最近的一些WEB2.0产品，就可以理解以上观点。Blog：用户织网，发表新知识，和其他用户内容链接，进而非常自然的组织这些内容。RSS：用户产生内容自动分发，定阅Podcasting：个人视频/声频的发布/定阅SNS：blog+人和人之间的链接WEB2.O连接SNS：blog+人和人之间的链接WIKI：用户共同建设一个大百科全书从知识生产的角度看，WEB1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。WEB2.0的任务是，将这些知识，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花；从内容产生者角度看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting方式把新内容往网上搬；WEB2.O连接从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P为主。从技术上看，WEB客户端化，工作效率越来越高。比如像Ajax技术,GoogleMAP/Gmail里面用得出神入化WEB2.OGillSans字体Gotham字体乔纳森.胡富勒(JonathanHoefler)