2015方太互动传播方案环时互动

方太1102-1125目录•总体数据表现•主要亮点•总结及建议•执行内容及链接平台视频播放量互动量BILIBILI180.2W17,022B站优质动画视频播放量通常为10W／条。优酷1,124.7W458优酷的品牌视频播放量通常为50W／条.腾讯465.7W-“老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播放量分别为61.7W和22.1W次。总计1,770.6W17,480平台总阅读量总互动量备注微信KOL100W-－微博KOL2,596W39,916－#去问方太咯#656.4W3,577微博热门话题榜总榜第六名#史上特贵面膜#611.1W9,187微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名总计3,965.5W52,680备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125总体数据表现•目前，此病毒视频在各平台总播放量达到1,770.6万次，在优酷、B站等视频平台的播放量抢眼，远超出行业标准，尤其在传播后期势头不减，曝光效果较好；•与同期（11月7日）上线的“老板2015感恩季”视频相比，此次方太病毒视频直至本周的播放总量将近是老板的9倍目录•总体数据表现•主要亮点•总结及建议•执行内容及链接方太不跑烟社交战役，20天跑赢社交圈1105-1109病毒视频在全网引发热议，现象级刷屏案例。1110-1118官方解析与消费者证言联动，官微平台的视频案例总结，引发自媒体自发进行二次传播。1120-1125淘宝事件炒作与APP跨界合作引发social平台互动高潮，微博双话题冲上热门话题榜，形成爆炸性传播。1126-1130以女性热衷参与的H5形式，再次精准聚集目标受众与方太智能油烟机建立强关联。两大阶段，四个动作分布如下：病毒视频全网传播案例解析引发二次传播第一阶段第二阶段跨界、跨平台打造“方太牌”以H5互动聚焦方太油烟机平台视频播放量互动量BILIBILI180.2W17,022B站优质动画视频播放量通常为10W／条。优酷1,124.7W458优酷的品牌视频播放量通常为50W／条.腾讯465.7W-“老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播放量分别为61.7W和22.1W次。总计1,770.6W17,480平台总阅读量总互动量备注微信KOL100W-－微博KOL1,730W26,038－总计1,830W26,038备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125第一阶段数据展示在第一阶段中，整体是以病毒视频为传播核心，最终达到1700万的播放数量。•网友对方太病毒视频创意接受度极高；•受众对品牌的好感度大幅提升；•受众更好的理解方太油烟机功能点，刺激了购买欲；品牌会玩油烟机产品好11月5日开始，方太在多平台（优酷、B站、微博、微信）投放的病毒视频，深受网友喜爱，网上热评不断，对此次视频表示惊喜及赞赏广告创意佳第一阶段-病毒视频全网传播视频在B站投放表现抢眼，深受年轻受众欢迎，产生一致好评B站•目前中国最火的视频弹幕网站，主要受众为80后90后人群。•因其可以实现边看视频边吐槽的功能，深受光大年轻人的喜爱，被誉为中国最大的年轻人聚集地。第一阶段-病毒视频全网传播相关平台突出表现•网易视频－当日播放排名3-6名•B站－−上线首日播放排名第一−上线前三日排名保持进入前十•微博第一阶段-病毒视频全网传播TVC上线后即在微信平台产生病毒式传播，被众多KOL自发转载•大量微信KOL自发免费转载方太TVC，成为方太的自发传播者，为此次战役带来极强的二次传播第一阶段-案例解析引发二次传播微信朋友圈好评如潮，成为一次朋友圈刷屏的现象级传播第一阶段-案例解析引发二次传播B站上榜视频内容通常为热门动漫、电视剧，并且一般上榜时间仅为一天左右。此次方太广告在B站的播放和上榜效果极为突出病毒视频在B站上线两周内，其中三只视频进入保持B站视频排行榜前十•两周内3只视频保持前十•上线15天后，洗发水篇仍保持前十第一阶段-案例解析引发二次传播11月11日，方太官方微博发布烟害海报，获得大量互动，传达烟害信息的同时突出产品功能；•在烟害海报的评论中，网友们表示对油烟有害感到认同，方太油烟机可以有效的解放自己最爱的人。•同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑•互动量：4,231产品有效认同油烟有害为女性维权用户评论第一阶段-案例解析引发二次传播发布烟害海报，传达烟害信息的同时突出产品功能；第一阶段-案例解析引发二次传播平台总阅读量总互动量备注微信KOL--－微博KOL866.1W13,878－#去问方太咯#656.4W3,577微博热门话题榜总榜第六名#史上特贵面膜#611.1W9,187微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名总计2133.6W26,642备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125第二阶段数据展示在第二阶段中，在social平台以社交话题为传播核心，最终成功引发两个话题冲上微博热门话题榜。•方太官方微博发布感恩节大餐活动之后，截止11月23日，增粉7,163个；•#去问方太咯#话题标签于16:30冲入微博话题热门榜，排行第六名，并保持3个小时(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占)；•截止11月23日，#去问方太咯#话题阅读量为656.4万，讨论量为3,255；11月20日方太官方微博与回家吃饭APP跨界合作，发布感恩节大餐活动第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月20日方太发布感恩节活动后，受众自发参与活动，产生大量UGC，通过互动加深了品牌与粉丝的粘性，提升了粉丝对品牌的好感度。第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月20日方太发布情感海报和活动海报，引发受众自发参与互动；•在情感海报和活动海报的评论中，网友们在评论分享了自己的厨房故事，表示方太油烟机可以有效的解放自己最爱的人。•同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑•互动量：2,695产品有效厨房故事为女性维权用户评论第二阶段-跨平台打造“方太牌”发布情感海报和活动海报第二阶段-跨平台打造“方太牌”“回家吃饭”APP发布活动banner第二阶段-跨平台打造“方太牌”回家吃饭微信、微博双平台发布活动消息第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月21日淘宝上架#史上特贵面膜#第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月21日淘宝上线#史上特贵面膜#上架之后，引起大量买家评论第二阶段-跨平台打造“方太牌”•微博外围KOL发布话题#史上最贵面膜#，话题于13：30冲入微博话题热门榜总榜，排行第四名，同时占据微博话题热门社会榜第一名(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占，方太力压TFBOYS成员生日话题标签)；•截止11月25日，#去问方太咯#话题阅读量为611.1万，讨论量为9,132；11月24日微博外围引爆话题#史上特贵面膜#第二阶段-跨平台打造“方太牌”•在本次战役的病毒视频传播中，B站视频播放量及弹幕表现抢眼，此次病毒视频深受年轻受众喜爱，粉丝互动量极高；•病毒视频在朋友圈创造了一个刷屏的现象级案例，在传播后期，传播热度势头不减，许多自媒体自发的推广宣传方太病毒视频；•与回家吃饭APP跨界合作，在social平台及及APP端送出感恩节晚餐的活动，拉近了方太品牌与网友的距离，网友们踊跃在微博话题标签#去问方太咯#中讲述自己与厨房、与方太的故事；•跨平台炒作淘宝面膜事件，通过社交平台KOL发声，炒作话题标签#史上特贵面膜#，引发网友热议，将话题一举推上新浪社会话题热门榜第一名。最后的建议将会在项目全部结束之后的结案报告中提供。总结目录•总体数据表现•主要亮点•总结及建议•执行内容及链接第一阶段1105-1118投放时间：11／05投放平台：微信ID：同道大叔阅读量：221,553执行链接：=MzAwMDAyMzY3OA==&mid=402922115&idx=2&sn=4171e780c3bdad69d4e06c9e1d4cdec5&scene=1&srcid=1105ZfIhrCWWaWApHQrTMYRW￥#rd微信KOL－同道大叔投放时间：11／05投放平台：微信ID：回忆专用小马甲阅读量：103,132执行链接：=MzA4NzM5MjYxMw==&mid=400706569&idx=1&sn=1c32f4e5a0d8ca44f9b516566943991d&scene=1&srcid=1105HWqeIt3TV6UcbqDeCiEJ#rd微信KOL－回忆专用小马甲投放时间：11／05投放平台：微信ID：休闲璐阅读量：54,619执行链接：=MzA4MTA3MTAwMQ==&mid=400428297&idx=1&sn=351be25987648a8365df9a9e77499640&scene=1&srcid=11052onvIfpS8piVGPCQEIxM#rd微信KOL－休闲璐投放时间：11／05投放平台：微信ID：阿司匹林的博物馆阅读量：65,275执行链接：=MjM5MDQxNDYxMA==&mid=400624455&idx=1&sn=fbaf710c14ec8573babe52958d1c5945&scene=1&srcid=1105IthC2U1pFeEgO6Ycqgxy#rd微信KOL－阿司匹林的博物馆投放时间：11／05投放平台：微信ID：搞笑集中营阅读量：112,533执行链接：=MjYyMzc1Mjk4MA==&mid=400075812&idx=1&sn=cf9a3c41fcca7123ad8912b59f816883&scene=1&srcid=1106OVy8TRRdS6laEsShzXCr#rd微信KOL－搞笑集中营投放时间：11／06投放平台：微信ID：陕癫侠阅读量：122,238执行链接：=MzAwODE4NzU5MA==&mid=400720938&idx=1&sn=510ef84b2d176f2b52a7062edacc6696&scene=1&srcid=1106x3iKopBBTGiatTjQohvN#rd微信KOL－陕癫侠投放时间：11／06投放平台：微信ID：广告文案阅读量：19,129执行链接：=MjM5NjEzNDI4MA==&mid=400625309&idx=1&sn=f17133181f1b628006eb1ed450905702&scene=1&srcid=1108a4Cobfm6wyAtBMd0QkkE#rd微信KOL－广告文案投放时间：11／07投放平台：微信ID：大忘路阅读量：109,667执行链接：=MzAxMzIyNjgxNQ==&mid=400620167&idx=1&sn=47ad716dedfed6a71ebc5cb21d999491&scene=1&srcid=1107JruodKA7X1rL6rrIk603#rd微信KOL－大忘路投放时间：11／07投放平台：微信ID：气质女人阅读量：55,151执行链接：=MjM5OTY2NTI5Mw==&mid=400875574&idx=1&sn=e93253eb7fd46b585aa88b299b8e19bb&scene=1&srcid=11078oeDHqH06BV6WoaEtOQU#rd微信KOL－气质女人投放时间：11／08投放平台：微信ID：姜茶茶阅读量：9,367执行链接：=MzAwNDM3MTUyMw==&mid=400304