20150623ThinkPadX1Carbon新品上市传播方案整合FIN（PPT78页）

2��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ATLMessage解读从不止于便携，还更上一级对于消费者而言，ThinkPad决不止是一个笔记本品牌，X1Carbon决不止是一款超便携笔记本，和我们一样，他们永不停步地执着追求更好的自己，从不止于，是最好的人生态度。3��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.我们的产品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什么？4��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.一样的重量2.一样的厚度3.一样的设计4.一样的颜色5.一样的传统键盘你看得见的5��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.厚度不变电池待机时间却延长1小时2.重量不变却带来了CPU的升级和SSDPCIe固态硬盘的升级3.更便宜的价格却HD+到FHD4.回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验所有这些你都看不见6��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.carbon的用户他们是高端商务人士他们是对生活有追求的人他们更注重精神层面的体验他们愿意主动接受事物、理解事物7��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.品牌号召用户从不至于想去看你看不见的消费者：最求精神共鸣永远向着更高的境界产品：作为HERO产品保持极致的追求在不变的外观背后达成了更好的产品性能及体验8��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端9��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.KM在各平台的演绎去看你看不见的邹操Carbon产品微博：一张白纸引发的思考，ThinkPad带你去看你看不见的Video：透过“一汪清水”来看你看不见的现场H5:看你看不见的艺术Landingpage:便携性+全功能点Outdoor：你看见什么？你看不见什么？去看你看不见的(ORcode+从不止于便携)体验H5：一起去体验你看不见的新视线：Social传播讲故事（图+视频+H5）：发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的悠闲享受时间——充足电量支持环境变化多端——坚固带来的自信随处携带的体验——轻薄带来的自由投放Videomedia传递：去看你看不见概念ITVertical/APP针对用户投放的产品信息垂直媒体攻占SEM关键词优化针对性信息加固投放事件营销Teaser引爆承接10��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日传播时间SocialPRRoadmap户外投放户外投放SocialPR官网官网上线户外投放建议12��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.13��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.13投放目标及策略快速的建立受众对X1Carbon新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品利益点，助力销售支持1-3线重点市场的销售快速认知重点市场•集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形式•集中预算与媒体形式，在1-3级市场集中发力，确保重点市场的传播力度•重点覆盖1-3级城市•产品销售集中在1-3级市场，媒体选择以区域覆盖媒体为主14��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.14投放目标及策略提高曝光广度，建立认知集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED重点覆盖1-3级市场短时间、高频次的曝光，保证传播力度15��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.15大型LED投放计划LED投放计划预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位；平均每天-120次预估覆盖人次：11,785万/人/周媒体发布预算：203.01万城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次（次/天）发布时间联想总价宽mx高m周期（元）北京市北京西直门交通枢纽LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家庄市石家庄新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南内环街与平阳路路口工商大厦大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一广场LED9x18=16215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百货LED17x7=11915秒120242,024长春市红旗街巴黎春天百货LED13.3x21=279.315秒120242,024西安市西安南二环与高新路交叉口西部国际裙楼LED28.8x9.6=276.515秒120260,564银川市银川新百电器LED12.8x9.28=11915秒120242,024西宁市西宁市西大街百货LED15x8=12015秒120242,024兰州市兰州兰大科技广场LED20x8=16015秒120277,868乌鲁木齐市乌鲁木齐红山日报社LED24x10=24015秒120260,564济南市济南洪家楼大屏16.4×8.5=13915秒120243,260上海市上海宏伊广场户外LED15.36x23.04=35415秒1202110,622常州市常州市通江中路与汉江东路交会处LED22×9.3=204.615秒120228,428南通市南通南大街名都广场LED20×6=12015秒120228,428盐城市盐城市中心商圈铜马广场苏宁电器墙面大屏18.88x11.02=20815秒120228,428徐州市徐州富景广场LED11×20=22015秒120228,428扬州市扬州乐天玛特超市LED15x7=10515秒120228,428杭州市武林路与体育场路交界的武林门30x9=27015秒120285,284宁波市宁波世茂中心LED19.20x6.24=119.815秒120230,900温州市温州大南路[国际大酒店旁]LED7.056x18=12715秒120228,428武汉市武汉中南广场LED11x23=25315秒120249,440武汉广埠屯电脑大世界LED屏15×22=330㎡15秒120292,700南昌市南昌百盛百货LED10.40×15.55=16215秒120242,024广州市天河路与天河东路交汇处丰兴广场楼体13.5×12.5=16915秒1202123,600深圳市深圳罗湖彭年酒店LED26x8.6=22415秒1202195,288佛山市佛山凯德广场楼顶LED18.9x10.8=20415秒120242,024长沙市长沙黄兴路步行街LED13x9=11715秒120284,048贵阳市贵阳喷水池虹祥大厦苏宁电器户外LED21x10=21015秒120242,024南宁市广西大学南宁百货大楼LED屏10.56x13.44=141.9315秒120249,440福州市福州中亭街LED(江滨路)20×8=16015秒120249,440总计2,030,130Teaser-邹操合作172012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.•预热海报#一张白纸引发的思考#微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。•与@思想聚焦、@城南邮局、@当时我就震惊了、@治愈系心理学、@全球创意搜罗等合作。互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。•图文结合讲述现场情况，并将悬念留在了和ThinkPad合作的装置上。微信发布后获得阅读量2500余次。•官方微博、微信同步发布邹操艺术展悬念预告片，让大家知道科技与艺术还可以完美结合，并且ThinkPad在其中扮演了“桥梁”的角色。微博发布后获得阅读量1.6万，转发53次，评论45条，点赞14次。爆点–事件营销承接–产品传播36��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.去看你看不见的，与大众沟通层面我们究竟应该看到什么37��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.因为视角、因为时间、因为表面的假象……我们只能看到一部分世界，有太多看不见的事情，就在我们的眼皮底下，时常被我们忽视38��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.生活的表象人的表象产品的表象去行动，去看表面去思考，透析本质看见你看不见的39��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.什么让我们看见看不见的？水上没有字迹二维码呈现出来的字迹一台X1Carbon笔记本一件艺术品和背后的故事真实的正在发生的生活看见的我们眼睛看到的生活看不见的是思考，让我们看见表象之外的本质是思考，让我们看见人背后的故事40��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.去Think，看你看不见IDEA41��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.传播时间核心主题SocialMedia微博微信发布期持续讨论期PR先行，产出理性内容作支撑，让消费者对产品产生一些基础的认知，然后在通过Social手段聚焦消费者目光核心策略PR&DG基础SocialRoadmap核心事件在各大IT网站，产出产品理性内容，为后续social作支撑产品海报沿袭沟通概念转发测评文章包装视频发现视频中的真实人物品牌角度，结合IDEA，以事件营销为概念沟通、炒热手段创意产品长图沟通用户收益X1carbon新品测评排行榜攻占去Think看你看不见的感性概念产出、承接事件，导向产品H5互动页面上线事件营销视频配合传播内容H5互动页面上线创意产品长图沟通用户收益事件营销围绕去看你看不见的以社会人文出发点打造事件，传递概念6月20日7月25日7月15日7月10日7月2日促销互动-【H5】揭秘老板真面目！营销稿件看不见的红点营销稿件看不见的红点42��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.H5-发现生活中的看不见【递进关系，电、表、运算、网络、红点、Carbon】你看到了你剩余的电量，却没有看到Li、Mn、Co、Fe、P、O的不断分解与转化。【1982伊利诺伊理工大学R·R·Agarwal&J·R·Selman】你看到了指针的跳动，却没有看到一秒32768次震颤背后的苦心孤诣。【1960精工YoshikazuAkahane】你看到了2进制地图可视化后的绚丽，却没有看到用0与1的1200小时验算与100亿次判断。【1976KennethAppel&WolfgangHaken】你看到了敲击获得资讯的便利，却没有看到HTTP、FTP、URL与IPaddress。【1990TimBerners-Lee】你看到了红点的全局掌控，却没有看到HNX、CB、PS精准到0.1mm与0.1N的定位设定。【1988Selker】你看到了极致于商务与效率的利器，却没有看到2015令人惊碳的全新极致。【2015X1Carbon】锂电池石英表电脑运算网络协议小红点43��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.•打造产品互动H5页面，发现生活背后的科技和力量，让受众感受到carbon看不到的特性•官方微博、微