KX5上市传播方案_CIG_2016-01-13（PPT42页）

全新KX5上市网络传播方案DYKTeam@CIG-2015-12-8Concept开创未知未来潜能传播主张上市期KX-MEN开创未知玩法•设计5组映射出KX5与传统SUV差异对比的漫画故事；•漫画故事融合KX55大商品卖点（外观，动力，安全，技术，空间）；•每一副漫画末尾告知上市会倒计时时间（倒计时5-4-3-2-1天）；开戏KX5个时刻-1KX5上市会倒计时，通过多组对比漫画表现出KX5产品特性！上市倒计时:KX5漫画海报传播平台：官方微信、微博、传播周期：2016-2.28日-3.31皮薄、肤黑、一大肚傻大黑粗眉清、目秀、六腹肌俊美型男KX5颠覆性前瞻外观设计重新定义SUV,革新你的想象明明可以靠脸吃饭，却偏偏靠实力！KX5打载1.6T涡轮增压发动机强劲动力、革新你的老观念主要靠实力街头影帝全靠演技KX5搭载AEB主动刹车系统任凭你碰还是不碰，我有AEB。KX551%超高张力钢板超强防护Nice更耐撕！玩法•官微每2天发布一条关于KX5让人开心的漫画故事（共5组）；•漫画全部发送完后，邀请你在微信中投票选出最让你认同的开心漫画，并在投票之后将您的投票记录截屏至官微。•我们将在活动截止时，从票选最高的漫画投票人群中随机选出幸运观众获得奖品。开心KX5个方式KX5向你展现5类开心的漫画故事，邀请你票选出最有认同感的故事并参与抽奖！活动:开心KX5-“会心一笑”传播平台：官方微信、微博传播周期：2016-3.10日-3.312我敢想的美是因为我长得美！KX5富含7车色3内饰还有丰富个性选装配件助你随心所欲扮出彩！今天见过明天还得见，是雾霾；今天见过明天还想见，是蓝天！KX5车内配备空气净化系统蓝天如影随行让你分分钟即享健康世界上最幸福的事莫过于贪吃不胖流量有余手机有电KX5超大后排空间、7.9L超低油让你一路动力十足你守护小Baby!我守护你KX5守护我和你，还有小Baby!KX551%超刚性车身+7安全气囊超强防护，守护你最爱的人玩法•通过微信，将80后儿时最有代表的的零食、玩具、游戏一一列举出来，引发共鸣。•让用户票选出最具代表性的儿时记忆。（后台操作将街霸格斗类游戏排到第一）•将排名第一的记忆点（街霸对打），制作成与KX5五大特性结合的GIF动图供80后追忆。开戏KX5个时刻-2走进80后儿时的记忆，我们将票选出最具代表性的事物，与KX5结合在一起！活动:80后的回忆-KX5与你在一起！传播平台：官方微信、微博、传播周期：2016-6.13长得帅不一定死得快KX5革新性前瞻外观设计颠覆常规打破树立SUV新标准KX5搭载1.6T涡轮增压发动机超强动力让你瞬间闪转腾挪耐撕KX5配置7DCT手自一体变速箱超强超控让你轻松征服各种路况耐撕KX5全时四驱+20cm最小离地间隙超高通过性让你征服更广阔疆土耐撕KX551%超高张力钢板+7安全气囊超强防护让你的对手不得近身持续期KX-MEN开创未来者[5比周末]朋友圈摄影大赛提出周末生活主张，引发喜欢呆在城市和家里的宅男关注和共鸣•针对这一现象，我们通过微博、微信、官网，推出系列海报，引发网友思考：周末还继续宅在家中？是时候重新走出去，享受生活本该有的乐趣了。•每天一张海报，共5天，从KX5的设计、动力、空间、配置、安全5大产品USP切入；执行说明5比周末年轻人的生活是高度网络化的，购物、交友、工作一切都可以通过网络进行，导致其与人接触时间变少。加之手机、iPad、游戏等各种娱乐设备层出不穷，占据了其更多的休闲娱乐时间，更加剧其死宅在家里，足不出户….洞察Step1:周末，你还宅在家中吗？-洞察年轻人都有一颗爱炫耀且逗逼的心，对于长假出游这件事，去还是没有去不重要，重要是怎么玩得更远、玩的有新意、玩的够Hi,-背景不管是人山人海里的“找不到人”大片，还是英文法文俄文日文背景的“文艺范儿”街拍，也或者蓝天白云大海沙漠的“只拍背影”明信片照，当然还有永恒主题的吃吃吃“逢吃必拍”照……2015.10.1国庆节的朋友圈摄影大赛火得一塌糊涂5比周末：KX5朋友圈摄影大赛1.借势营销：借势周末或者节日长假，用强粘性的内容和话题吸引网友关注；2.通过自拍照形式，形成逗逼式、病毒式传播，从而提升KX5曝光和专注度。其实，真相是这样的……..朋友圈的真相还有更多。。。方法一PC+手机道具方法二PCPS方法三剪刀+手机+照片方法四电视+手机第二次来马代了，时间过得真快啊，一眨眼长假就过了三分之二，想想真可怕！Hi！Italy！（娇羞表情）玩法•用你的照片和KX5合成，假装开着KX5自驾游，去到野外过周末•分享至朋友圈，并@东风悦达起亚官方微博或截图给东风悦达起亚官方微信；•参与活动的网友将有机会获得KX5一周使用权（一周一个名额）•除此之外，线上活动结束，选出5条最佳自驾游线路，让KX5载着你览尽天下美景。5比周末：KX5朋友圈摄影大赛用KX5+自己的照片合成，以自拍的方式，假装开着KX5去自驾Step1.在#东风悦达起亚官微#选择一张KX5的图片Step2.合成一张kx5与你五一出游的逗逼伪照。Step3.分享至朋友圈，并@东风悦达起亚官方微博或截图给东风悦达起亚官方微信Step2:举办KX5朋友圈摄影大赛Demo这个周末，爬的不是太高，只是自驾游了珠穆朗玛这个周末，走的不是太远，只是自驾游了乞力马扎罗这个周末，玩的不是太Hi，只是和KX5来了场翼装飞行这个周末，去的不是太深，只是自驾去了西双版纳原始森林网友转发照片到朋友圈，参加KX5朋友圈摄影大赛玩法•线上活动结束，选出5条最能够反映KX5产品性能的特色自驾游线路•从参与活动的网友中，抽选10名网友，两两一组驾驶KX5开启周末征程•网友产出10篇高质量游记，通过汽车之家论坛发布KX5朋友圈摄影大赛挑选5条自驾线路，在线上的活动结束，举办线下KX55比周末之旅Step3，KX55比周末之旅高湿度探秘西双版纳原始森林高海拔寻访三江源高温干旱行走吐鲁番长距离北京－阿尔山穿越之旅弯道性能挑战天门山99道弯KX5朋友圈摄影大赛活动执行规划活动阶段执行周期阶段目标执行计划STEP1：话题引导STEP2：朋友圈摄影大赛STEP3：5比周末之旅5月4日-5月31日6月1日-6月20日6月20日-7月31日提出周末生活主张倡导假日出游通过合成自拍照形式收集车友梦想自驾路线自驾活动执行输出高质量游记内容•发布平台：官方微博、官方微信、汽车之家论坛•发布形式：执行周期内每周五通过官微及论坛置顶帖发布一张活动海报，共执行4周•发布平台：官方微博、官方微信、汽车之家论坛•发布形式：通过官微及汽车之家发布活动规则，同期汽车之家论坛发布“教你如何伪装一篇游记”•参与形式：网友通过任意方式合成照片上传给官方•参与形式：通过官微渠道和汽车之家平台发起投票，选出5条自驾路线，由10位网友参与自驾•发布形式：论坛游记帖•发布平台：汽车之家“超级试驾员”搭建合作媒体PC&移动端专题KX5朋友圈摄影大赛KX5朋友圈摄影大赛STEP1：海报发布话题你所不知道道宅文化御宅族也泛指热衷于其他形式亚文化，并对其有深入研究的人，比如“体育宅”、“音乐宅”、“汽车宅”、“铁路宅”、“军事宅”、“枪械宅”、“摄影宅”、“化学宅”、“植物宅”、“方言宅”等。•配合官方海报发布，利用官微及汽车之家合作专题以＃周末，你还宅在家中吗？＃为主题发布文章，对狭义的“宅文化”进行批评•以＃自驾出游与爱携手＃为主题发布文章，倡导网友利用周末自驾出游，为自己和家人带来更加有益于健康的生活方式【置顶】快来参加东风悦达起亚#朋友圈摄影大赛#，一起开动脑筋“创造”美图，丰厚奖品等你拿…KX5朋友圈摄影大赛STEP2：朋友圈摄影大赛活动发布•官微平台发布“朋友圈摄影大赛”活动，鼓励网友一起开动脑筋结合KX5“创造”美图•活动上线后，以揭秘的形式向网友讲解大量网络美图的“创造”过程，引发网友参与兴趣•与汽车之家论坛资深游记达人合作，推出“教你如何伪装一篇游记”，利用KX5和大量素材，通过借景或PS的方式“创造”一篇游记，将活动推向高潮KX5朋友圈摄影大赛STEP3：5比周末之旅•通过官微及汽车之家合作专题，邀请网友投票，选出5个最具代表性的自驾线路推荐线路：探秘西双版纳原始森林：考验KX5在低纬高湿度地区的性能体现寻访三江源：考验KX5在高海波地区的性能体现行走吐鲁番：考验KX5在高温干旱地区的性能体现北京-阿尔山穿越之旅：考验KX5长时间不间断驾驶状态下的耐久性能挑战天门山99道弯：考验KX5弯道性能•从参与活动的网友中，抽选10名网友，两两一组驾驶KX5开启周末征程•协助网友注册成为汽车之家“超级试驾员”，通过汽车之家论坛发布高质量游记作业帖很高兴作为汽车之家超级试驾员参与起亚KX5的这次活动，开启几年来梦寐以求的自驾之旅。Thanks！