Z世代宅人研究报告极光大数据2019131页

每两个Z世代中就有一个宅人Z世代宅人的真相了解一下极光大数据2019.01©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2关键发现调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜欢。“懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间：宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.3关键发现B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界90后宅人“佛系”、追求治愈00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频动漫是宅人最普遍的兴趣爱好4研究对象©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，在平时的个人业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选）Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选）Q：请问，您目前居住的城市是？（单选）三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等119个城市研究人群三线及以上城市Z世代人群，即目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人宅人定义在个人业余时间里偏好呆在家里/宿舍里，并且自称“宅男”“宅女”本报告研究对象：三线及以上城市Z世代宅人群体5宅人面面观1重新认识宅男、宅女2“佛系”90后宅，“活泼”00后宅3目录©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.“精神乐活”的B站宅人4宅人面面观CHAPTER01750%45%50%55%总体宅人性别分布男性女性Z世代中，接近一半是宅人数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您的性别是？（单选）；请问，您的出生年份是？（填空）；请问，您的主要身份是？（单选）；请问，您目前居住的城市是？（单选）*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于100%©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved52%49%48%51%总体宅人职业分布学生非学生26%30%32%32%42%39%总体宅人年龄分布90后95后00后14%15%28%29%31%31%28%26%总体宅人城市级别分布一线新一线二线三线Z世代中,宅人占46%他们大部分时间更喜欢待在家里或宿舍里，并且认为自己属于“宅男或宅女”•几乎每两个Z世代中就有一个宅人•宅人中女性、90后、上班族的比例更高834%37%56%17%19%相比出门社交，宅人更享受宅家做自己兴趣内的事数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您认为，您或者其他人宅在家里/宿舍的主要原因是什么呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved1251051049085不太喜欢出门见人喜欢做的事不需要出门懒省钱工作学习累得不想出门宅人宅家原因TGI占比宅家原因明显高于总体水平明显低于总体水平9•哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源，成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved宅人兴趣偏好top3动漫、二次元TGI：127追剧科技TGI：114TGI：1076461353430哔哩哔哩芒果TVPP视频乐视视频腾讯视频在线视频top56060463431快看漫画腾讯动漫动漫之家看漫画微博动漫动画漫画top5宅人手机app偏好度数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12极光app偏好指数：极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体（宅人）相对平均水平（全体网民）而言，对于某款app的偏好度；筛选规则：动画漫画类appMAU≥200万，在线视频类appMAU≥500万对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活，动漫是宅人最普遍的兴趣爱好10宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您的交友渠道主要是哪些呢？（多选）；请问，您目前的朋友圈子处于什么情况呢？（单选）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved25%21%50%46%25%33%Z世代宅人Z世代总体几乎没朋友仅有几个亲密好友喜欢认识很多朋友朋友圈的现状通过网上交友软件10510496通过兴趣圈子来自身边同学或同事TGI宅人新朋友交友渠道交友渠道•沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”，不刻意追求朋友的数量明显高于总体水平111131111031011019696959088培养一个新的兴趣爱好减肥塑形某一项技能/才能有所提升身体健康脱单/结婚考一个证书升职加薪买房或买车颜值提升交到更多朋友宅人更偏向将培养兴趣作为自己的小目标数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您希望接下来一段时间，生活上有哪些突破？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved明显低于总体水平明显高于总体水平TGI宅人短期目标占比短期目标22%38%26%47%31%25%22%17%34%22%•对于宅人来说，改善宅家带来的身体走形也是一大需求12兴趣是宅人最好的情绪调节品数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，当情绪低落时，您一般都怎样转换心情呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved119118117107107102100928782看综艺看小说/漫画追剧追番/看电影买买买发呆/思考看短视频玩游戏听音乐朋友圈/微博表达心情和家人/恋人/朋友聊聊天TGI明显低于总体水平明显高于总体水平宅人如何化解低落情绪占比方式手段22%43%33%11%40%19%38%45%10%17%•情绪低落时，宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解，“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群13宅人喜欢宠物的陪伴和“云吸宠”带来的治愈感数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您有养以下哪种宠物呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）Q：请问，您是否有云吸猫/云吸狗等行为呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved养宠物的比例网上云吸萌宠的比例14%金鱼/乌龟28%养狗16%养猫23%云吸狗22%云吸猫Z世代宅人Z世代总体宅人中44%Z世代中43%宅人中31%Z世代中29%1169685114110TGI占比养宠TGI占比云吸宠1438%55%18%15%44%31%Z世代宅人Z世代总体理想情况下，最多愿意宅多久一个月以上，或天荒地老一周到一个月一周以内畅游在兴趣世界里，愿意宅到天荒地老数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，如果不考虑上班/上学/经济压力等，您愿意宅在家/宿舍宅多久呢？（单选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于100%©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved明显高于总体水平•理想情况下，超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月15宅人即使出门，也是因为兴趣的驱动数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，如果您在家宅一段时间后，以下哪些事情会吸引您在业余时间主动走出家门？（多选；图表中未显示”“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/Z世代全体样本选择此项人群占比*100明显高于总体水平：TGI≥105；明显低于总体水平：TGI≤95©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved1381351089998928886有意义的地点打卡感兴趣的动漫展吃到喜欢的美食觉得自己需要出门呼吸新鲜空气感兴趣的演唱会/明星演唱会喜欢的电影朋友/同学聚会旅游放松明显低于总体水平明显高于总体水平TGI宅人出门动力占比出门动力11%14%47%44%8%26%40%29%•“圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力，而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门16漫展已成Z世代兴趣社交的重要形式数据来源：根据公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.B站2018年举办的上海场BW和BML为期三天，共有17万人参与其中B站举办这些线下活动意在通过丰富的互动形式为兴趣相投的粉丝们提供彼此交流的机会上图为BW节奏舞台，粉丝们纷纷跟随热爱的动漫音乐放声尖叫，释放内心的青春和热情右图为BW自由舞台，粉丝自发上台展现兴趣才艺，而其他粉丝纷纷为其打call，形成彼此内心的共鸣•以BILIBILIWORLD和BILIBILIMARCOLINK（B站举办的线下活动和演唱会，以下简称BW和BML）、ChinaJoy等为代表的漫展或聚会在近年持续火热，成为偏宅的Z世代们走近彼此的主要活动重新认识宅男、宅女CHAPTER0218爱幻想不重视外表在意私人空间自由随性数据来源：极光调研；数据周期：2018.12TGI：宅男选择此项人群占比/Z世代男性选择此项人群占比*100恶搞/鬼畜视频：，各项数据截至2019年1月3日©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.宅男个性特征看漫画TGI：125看网文TGI：124网上购物TGI：154宅男宅家行为恶搞/鬼畜TGI：141生活TGI：134国产动画TGI：129宅男观看视频类型TGI：121TGI：119TGI：116TGI：115动漫、二次元TGI：130科技、数码TGI：115追剧TGI：111宅男兴趣爱好云吸狗TGI：126云吸猫TGI：113宅男喜欢云吸宠TGI：110宅男喜欢虚拟偶像TGI：117来自B站众多鬼畜作品中的热门之一，播放量近900万宅男更追求自由和幻想•相比一般男生，宅男更爱购物、看漫画、看网文，偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像，也爱云吸猫云吸狗19追求精神世界爱幻想作息不规律有自己的兴趣爱好数据来源：极光调研；数据周期：2018.12TGI：宅女选择此项人群占比/Z世代女性选择此项人群占比*100纪录片《我在故宫修文物》视频：