2019年中国出海品牌50强BrandZ2019357页

INASSOCIATIONWITH最炙手可热和备受瞩目的品牌哥本哈根摄影PaulReiffer45前言品牌建设刻不容缓BRANDZ™中国出海品牌50强深度剖析，直击三大重点品类对话中国出海品牌专家寄语资源品牌出海必备十大要点新兴市场崭新机遇BRANDZTM中国出海品牌50强分析和洞察010204060709080503两大出海新通道，双管齐下制胜海外市场DavidRothTheStoreWPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZTM和BAV集团主席中国出海品牌是国家形象的闪亮名片于运全当代中国与世界研究院副主任、研究员，《对外传播》主编中国出海企业亟需开展品牌建设之三大原因发掘在线视频潜能HarishNarayananYouTube亚太区市场营销负责人BrandZ™中国出海品牌50强50强品牌简介移动游戏电子商务智能手机破釜沉舟王成斌ZAFUL品牌创始人及首席执行官横扫群英吴奇科沃斯国际营销部总监志在必得许元IGG公司联合创始人兼首席运营官构筑愿景勇于逐梦朱勇刚华为消费者业务CMO审势度势相机而动吴晓波财经作家、新匠人加速计划发起人全球筑梦智慧赋能林妤真Google中国区销售副总裁缔造“品牌中国”传奇王幸BrandZTM全球总裁凯度华通明略研究方法BRANDZ™基因图谱BRANDZ™品牌建设工具及出版物参与报告编撰的WPP旗下公司WPP在中国凯度在中国品牌专家中国出海品牌50强项目团队介绍品牌出海必备十大要点中东汽车市场印度电子商务市场印度尼西亚智能手机市场分析和洞察142249525670921161181201241251261281291027478968286636566401824610两大出海新通道，双管齐下制胜海外市场贸易版图扩大、人工智能互联，解锁广阔无限的品牌发展新机遇BrandZ™中国出海品牌50强67过去的一年，是变化巨大的一年！在本年度“中国出海品牌50强”揭晓之际，我们回顾盘点了自2018年榜单发布以来以及2017年首次榜单发布以来发生的种种变化。往期上榜品牌大部分依然榜上有名，这是它们构筑全球业务与打造全球品牌并重的有力佐证。与此同时，我们需要认识到中国企业出海的环境已发生了巨变。得益于中国对国内及其它地区的基础设施的巨大投入，中国品牌进入全球市场的通道远比以往更加通畅高效。新的陆地和海上航线编织出一个水陆贸易网络，为中国品牌出海创造了有利条件。越来越多的港口、机场、铁路和公路在亚太各地乃至非洲地区兴建，以此形成的贸易网络为商品分销流转带来了更高的效率，帮助中国品牌更加经济且事半功倍地开拓新市场并最终走向全球。开创新思路随着中国国内经济增长放缓，富有开拓精神的商业领袖开始放眼海外，不断扩大的贸易版图为中国品牌打入国际市场提供了极大的便利。与此同时，人工智能技术的发展为中国品牌出海带来又一利好因素。它创造出不同于贸易网络的另一种看不见摸不着的互联网络，帮助品牌找准投资目标、选对投资方式。人工智能可以帮助品牌达成前所未有的卓著效率。它可以帮助营销人员制定最有效的媒体投放策略，在恰当的时机触及目标人群，并实现实时优化。人工智能最大的优势之一还在于它能帮助营销人员创作出真正能影响到目标受众的内容，这不仅有助于触达更多的受众人群，更能加深品牌与他们的互动。这一切将成就更好的品牌体验，带来切实而持久的品牌价值增长。人工智能技术的发展日新月异，正不断走向成熟；机器通过持续的学习和不断的完善，帮助品牌及其营销代理机构解决各种人力无法企及的复杂挑战，这是几年前根本无法想象的。以基础设施建设为契机促成的贸易版图扩大与实现人工智能造就的虚拟互联网络双剑合璧，为中国品牌带来千载难逢的历史性机遇。WPP运用人工智能技术盘活集合了丰富品牌信息的BrandZTM数据库。我们刚刚推出了以人工智能技术为支持的机器人实时聊天工具，它能瞬间锁定核心数据，轻松识别消费者购买模式及偏好，助力品牌实现增长。DavidRothTheStoreWPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZTM和BAV集团主席前言BrandZ™中国出海品牌50强89在报告中，我们聚焦致力于打造全球品牌的中国企业，展现出它们欣欣向荣的发展态势和不断提升的竞争力。运用WPP专属的“品牌力”评分机制，我们衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。同时，结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数，报告揭示了成功出海的中国品牌背后的推动力，以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。对于有意进军国际、或业已打入海外市场，正在考虑下一步举措的中国品牌来说，这些都是必读的宝贵资料。今年的报告还包含以下内容：深探三大关键品类的全球机遇关注中国品牌出海三大高潜力新兴市场对话中国出海品牌：与华为、科沃斯、ZAFUL和IGG高管面对面中国品牌出海10大行动要点WPP和Google始终走在帮助中国出海品牌创造全球发展机遇的最前沿。同时，我们十分了解消费者的行为动机，深知如何满足他们的期望以及如何打造有实力、高价值、深受消费者和投资者青睐的卓越品牌。如果您有意邀请我们参与您的品牌全球化之旅，敬请联系参与编写本报告的任意一家WPP旗下公司，或联系Google的林妤真，亦欢迎与我接洽。此致DavidRothTheStoreWPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZTM和BAV集团主席[e-mail]:davidrothlondonBlog:中国销售副总裁林妤真及其专业团队共事合作，我们的目标是强强联手，整合双方的优势资源，为有志出海的中国品牌点亮一盏指路明灯。近年来，中国在国际上逐渐树立起了更加突出、更为正面的国家形象，为中国品牌出海搭建了有力跳板。海外消费者对“中国制造”的印象发生了重大转变。这固然得益于领先的中国品牌带给他们的良好体验，同时更体现出伴随着中国国际地位的不断提升，人们对于中国品牌日益改观的印象。中国在全球事务中的地位日益显现，中国作为全球性大国的形象更加显著、更加鲜明。中国出海品牌是国家形象的闪亮名片BrandZ™中国出海品牌50强1011海外民意调查数据显示，国际社会对中国发展成就的认可度呈上升趋势，对中国的好感度——以及中国品牌和产品的美誉度也不断提升。在世界经济整体增速放缓的背景下，中国在带动经济发展方面的作用显得尤为突出。根据“一带一路”倡议在沿线国家和地区开展的基础设施建设带动了当地及周边区域的经济发展和民生改善，这有助于中国建立更加亲切友好、积极正面的国际形象。全新展望世界对中国的看法变得更加多元、立体。中国历来被视为有着深厚文化底蕴的大国。当今中国取得的创新性前沿科技成就又进一步强化了这一印象。国际社会对中国成功登陆月球背面给予的高度关注就足以说明当今世界对中国科技实力的积极评价。当代中国与世界研究院联合凯度华通明略连续五年开展的两项调查——《中国国家形象全球调查报告》和《中国企业海外形象调查报告》显示，人们正日益认识到中国在世界经济与政治事务中的重要作用。报告尤其反映出海外消费者对中国科技品牌的良好体验，以及他们对中国科技发展成就——如中国的高铁技术——的了解。人们对‘中国制造’的印象正逐步转变为‘中国智造’。消费者对于国家实力的感知会直接影响到他们对该国产品和品牌的印象，反之亦然，国家与品牌之间存在着一种共生关系——通过“晕轮效应”相互影响。正是由于阿里巴巴、华为、小米等互联网企业以及中国中车和国家电网等基础设施领域出海品牌在海外的优异表现，国际社会对中国国家品牌‘科技创新能力强’的印象深刻。绝佳机遇中国正崛起于世界政治舞台，与越来越多国家开展合作、加深联系，与此同时，消费者对中国和中国产品的看法也在发生转变，这一切都为中国品牌提供了千载难逢的出海良机。然而，中国品牌出海依然面临着诸多挑战，尤其是世界主要经济体贸易保护主义的抬头——在很多商业领域，国际竞争正愈演愈烈，在此之际，这无疑会抑制某些市场对中国产品的需求。全球竞争之激烈从最新一期《BrandZTM全球最具价值品牌100强》榜单便可见一斑。榜单显示，尽管中国品牌取得了长足的发展，但上榜数量只达到14个，而美国品牌则占据了55席。此外，中国品牌的挑战还来自于消费者对中国制造产品与服务不断提升的期望值。这意味着消费者的选择标准会越来越高，中国品牌必须要加倍努力才能赢得认可。要赢得消费者的认可，单靠世界一流的产品和服务还远远不够，与消费者开展有效的沟通同样重要。做得好，也必须要说得好。过去五年，中国对外沟通的能力和‘讲好中国故事’的水平大有进步。给后来者的建议我建议有志走向全球的中国企业把全球品牌建设视为一个过程，这个过程是与中国国家发展和现代化进程息息相关的,企业需要着重提升以下三个领域的能力：1.全面提升品牌塑造力。中国品牌出海不应只是将产品或服务推向海外，还需要把企业文化和理念传播出去。这些特质能够鲜明有力而又不乏创意地向全球消费者传递品牌信息。2.加强品牌的国际传播力。中国品牌必须履行自身的企业社会责任，妥善处理与政府、当地社团和民众的利益关系。同时，借助对数据的深入洞察，积极融入当地市场。3.培养跨文化沟通能力。在海外市场实现本地化运营应该成为中国企业的首要任务，要善于用当地人来办当地的事，用当地人的方法解决当地的问题。这包括善用公关手段确保品牌理想和品牌精神的沟通能在当地消费者中引起共鸣。最后,我衷心的希望中国出海品牌能为中国梦的实现提供强大正能量，并成为中国国家形象的一张闪亮名片。当代中国与世界研究院副主任、研究员，《对外传播》主编于运全品牌建设刻不容缓01BrandZ™中国出海品牌50强1415中国出海企业亟需开展品牌建设之三大原因01|品牌建设，刻不容缓中国企业擅长于以极具竞争力的价格推出世界领先的产品和服务，这一点已被反复印证。但这些中国品牌很快发现，价格优势不总是等同于在全球市场中大获全胜。原因何在？这是因为消费者在面对琳琅满目的各类商品时，需要经历异常复杂的购买决策。消费者不仅要在品质与价格之间权衡取舍，还要考虑产品的安全、体验、声誉、创新和趣味。以上各因素对购买决策的影响程度因品类而异，也与不同消费者不同的个人偏好有关。消费者做出最终购买决策不仅基于对各类因素的权衡，他们还会寻找加快购买决策的捷径，而其中最强大的捷径莫过于品牌。企业通过生产销售的产品和行事的风格方式向人们传递着关于自身的种种信息，这些信息组合起来就构成了品牌。品牌是驱动消费者做出选择的强大动力。品牌值得长期投资建设品牌必然要有花费。以下三点表明这是一笔真正值得投入的支出：强品牌为消费者、公司、投资者及其它相关各方的决策提供了明确的指引。对消费者而言，强品牌更能说服他们优先选择该品牌，或为其支付溢价。强品牌为企业长期发展保驾护航。最强大的品牌不但能为股东带来更丰厚的回报，更能保障企业的长期可持续发展，同时在市场整体形势不利的时期帮助企业更快复苏。172.1%是BrandZTM最具价值全球品牌100强从2006到2018年股价上涨的幅度。同一时期，MSCI指数仅增长了50%。两者增速天壤之别——品牌资产的差异是根本原因。2006到2018年股价上涨百分比数据来源：BrandZ™/凯度华通明略（包括来自彭博社的数据）April20062007200820092010201120122013201420162017April20182015172.1%102.0%50.3%2018BrandZ™全球品牌价值100强标普500指数摩根士丹利资本国际指数（MSCI指数）BrandZ™中国出海品牌50强161701|品牌建设，刻不容缓中国品牌往往在推出新产品时不遗余力提升认知度。问题在于基于产品而非品牌的认知度往往很容易被遗忘，难以建立起长期的好感和维系忠诚度。中国品牌花大价钱在媒体上宣传曝光，但常常忽略了去讲述能久久引发共鸣的品牌故事。品牌力指数是品牌资产衡量指标，代表品牌在市场上的竞争地位，反映了消费者优先选择某一品牌的倾向。数据来源：Brand