传媒行业3月行业动态报告行业基本面逐步改善关注风险偏好提升环境下板块性投资机会20190325

证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明[table_research]行业研究报告●传媒行业2019年03月25日[table_main]公司深度报告模板行业基本面逐步改善，关注风险偏好提升环境下板块性投资机会——3月行业动态报告传媒行业推荐维持评级核心观点最新观点1）传媒行业长期景气度较高：人均可支配收入走高，居民文娱消费逐年增加，传媒行业长期景气度较高。2）游戏行业有望迎来业绩改善：游戏行业版号审批恢复正产节奏，尽管仍然存在着一些社会性问题的争议，但是随着各大厂商的防沉迷系统逐步完善和普及，整个行业将迎来业绩改善。3）整合营销和数字营销是广告行业未来的方向：广告市场规模增速放缓，市场存在结构性变化，线上线下的整合营销成未来趋势，数字化营销优化成本效率。4）文娱产业在国民经济中的地位有望持续提升：文娱产业增加值占比逐年提升，较发达国家相比仍具较大提升空间，随着人民文化娱乐消费能力的增加，产业经济地位有望持续提升。5）5G将为行业带来更多机会：5G推动产业转型升级，为娱乐产业高质量发展提供更多技术保障。6）知识产权保护、新媒体竞争、企业社会责任及网络安全问题将成为文化娱乐行业未来发展的关键制约因素。7）传媒行业整体市值规模较美股仍有较大差距：A股传媒类上市公司数量较多但整体规模较美股市场差距较大，对成长型企业需要更大包容度。8）行业估值处于历史相对低位：截至2019年03月22日，传媒行业一年滚动市盈率为27.98倍（TTM整体法，剔除负值），全部A股为15.68倍，分别较13年以来的历史均值低38.75%和1.86%。投资建议传媒行业一方面迎来了政策的边际改善，另一方面在2018年底大部分商誉问题得到了集中释放，且整个板块估值处于历史绝对低位，因此，有望迎来业绩改善带来的修复性行情。核心组合证券代码证券简称月涨幅(%)证券代码证券简称月涨幅(%)核心组合002555.SZ三七互娱6.38002624.SZ完美世界16.60300113.SZ顺网科技24.86000681.SZ视觉中国4.96600373.SH中文传媒19.74600637.SH东方明珠15.73300251.SZ光线传媒2.71600037.SH歌华有线26.10资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理风险提示行业政策趋严，作品收入不及预期，行业竞争加剧等。分析师杨晓彤：010-83571329：[e-mail]执业证书编号：S0130518020001特别鸣谢穆歌：010-66561812：[e-mail]行业数据2019.03.22[table_report]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理核心组合表现2019.03.22[table_reort]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理行业研究报告/传媒行业请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。1目录一、居民文娱消费逐年增加，传媒行业长期景气度较高........................................................................................................3（一）文化娱乐产业增加值逐年走高，成为国家发展关键软实力....................................................................................3（二）人均可支配收入走高，文化娱乐消费支出占比增加................................................................................................4（三）传媒行业长期景气度较高，各子行业仍具上升空间................................................................................................51.传媒子行业政策趋严，行业整体向规范化精品化发展...............................................................................................52.影视行业：政策趋严下收入增速承压，影视行业市场空间仍可挖掘.......................................................................63.游戏行业:行业处于成熟期格局稳定，细分人群及海外市场带来新增长..............................................................104.阅读行业：图书出版行业增速放缓，数字阅读市场规模保持高速增长.................................................................135.营销行业：广告市场规模增速放缓，生活圈和互联网广告景气度较高.................................................................17二、文化娱乐产业发展处于成长期，经济地位将持续提升..................................................................................................19（一）文娱产业为经济转型提供新动力，同发达国家相比仍有空间..............................................................................19（二）居民教育文化娱乐消费增加，人民文化娱乐消费能力增加..................................................................................20（三）技术推动行业竞争加剧，互联网集团渗透文化娱乐产业......................................................................................21（四）5G推动产业转型升级，泛娱乐促进行业进一步高质量发展................................................................................221.数字技术的革新将推动文化娱乐产业的转型升级.....................................................................................................222.泛娱乐产业将进一步高质量发展.................................................................................................................................23三、行业面临的问题及建议......................................................................................................................................................24（一）现存问题......................................................................................................................................................................241.文化作品侵权风险增加，知识产权保护制度滞后.....................................................................................................242.互联网巨头布局文娱产业，传统媒体面临转型压力.................................................................................................243.泛娱乐化增加媒体娱乐属性，企业社会责任值得重视.............................................................................................254.网络安全隐患影响用户体验，文娱产业政策趋严下承压.........................................................................................25（二）建议及对策..................................................................................................................................................................251.完善知识产权保护制度，增强运营方和用户的版权意识.........................................................................................252.拥抱互联网发展趋势，传统媒体向“以用户为中心”转型.........................................................................................263.提高互联网媒体进入门槛，培养受众监督意识.........................................................................................................264.相关平台加强技术研发，提升内容生产水平和管理水平.........................................................................................26四、传媒行业在资本市场中的发展情况..................................................................................................................................27（一）传媒行业并购大潮回落，A股上市企业数量减少..................................................................................................27（二）A股传媒行业市值规模小于美股，传媒公司赴海外上市趋多..............................................................................27（三）传媒行业估值处于历史相对