TalkingData候鸟旅游观察报告31页

12017/8/32017/8/3候鸟旅游观察报告/行业报告/22017/8/3报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•政府官方数据：根据国家统计局、旅游局、环保部，以及各地市统计局官方公开数据整理，主要包括各城市2016年统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报，第六次人口普查等数据源。•第三方公开数据：主要包括中国天气网（weather.com.cn）、中国房价行情网（creprice.cn）公开数据。•TD数据周期•2016年6月-2017年1月•概念定义•候鸟旅游：本报告所定义的候鸟旅游，是指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假，度假时间超过15天；而且在候鸟季过后，选择返回原住地的旅游人群。•冬季候鸟旅游人群：指12月-1月在目的地旅游度假天数超过15天，而又在6月-7月返回原居住地的旅游人群。•夏季候鸟旅游人群：指6月-7月在目的地旅游度假天数超过15天，而又在9月返回原居地的旅游人群。32017/8/3目录CONTENTS候鸟旅游背景分析-------------------040102候鸟旅行迁徙行为-------------------0903候鸟旅游人群对比-------------------1704候鸟旅游城市潜力榜单---------------2042017/8/31候鸟旅游背景分析52017/8/3候鸟旅游是近几年兴起的一个旅游概念，一般指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假的行为。候鸟旅游天数较一般旅游更长，这里我们将候鸟旅游的标准限定为15天以上。候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老地产、旅游地产等多种元素。它的兴起，依托的是我国社会人口老龄化、收入水平提升、健康观念的改变，以及旅游消费升级的整体背景。候鸟旅游的定义与发展背景候鸟旅行收入水平提升城镇居民可支配收入不断提升，大众开始追求更高层次的消费健康观念的改变除饮食、运动外，洁净的空气也成为了健康生活的必需品旅游消费升级旅游出行逐渐普及，越来越多的人享受到了旅行度假的乐趣社会人口老龄化我国正步入老龄化社会，老年人口的生活与健康备受重视62017/8/3050001000015000200002500030000350002006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年89101112131415城镇居民人均可支配收入(元)老年抚养比(%)我国正在步入老龄化社会，根据国家统计局数据，2015年底我国有超过1.4亿的65岁以上老年人口，老年抚养比已经从2006年的11%上升到了2015年的14.6%，这意味着每100个适龄劳动者要抚养14.6个65岁以上老年，老年人群养老问题日益严峻。最近10年也是我国城镇居民收入迅速提升的10年，城镇居民人均可支配收入由11759.5元增长至31790.3元，增长近200%。老龄化问题下，具有一定经济实力的老年人更注重生活环境，气候、空气质量等客观环境又使得他们选择了候鸟式的生活，由此带动了候鸟旅行。数据来源：根据国家统计局公开信息整理，老年抚养比：指某一人口中65岁及以上老年人口数与劳动年龄人口数之比城镇居民人均可支配收入：指反映居民家庭全部现金收入能用于安排家庭日常生活的那部分收入社会老龄化与居民收入提升是孕育候鸟旅游人群的土壤2006-2015年中国老年人口及城镇居民收入统计数据老年人14.6:100适龄劳动者72017/8/3数据来源：根据国家环保部城市空气质量状况月报整理冬季的空气质量促使候鸟旅行人群选择“南飞”由于受到城市供热燃煤等因素的影响，冬季北方城市空气质量堪忧，空气质量综合指数纷纷爆表，全国唯有云贵、西藏以及福建、广西、海南等沿海地区保持空气质量优良的情况，南部沿海地区成为了老年人群享受清洁空气的主要选择。而在夏季一些北方城市如哈尔滨、大连、青岛等地空气质量也较为优良，夏季空气质量对于候鸟旅行的影响较冬季要小。环保部74城市环境空气质量综合指数状况冬季（2015年12月）夏季（2016年6月）010环境空气质量综合指数010环境空气质量综合指数东北污染区华北污染区空气优良区空气优良区空气优良区82017/8/30.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%51015202530352012年2013年2014年2015年2016年2012-2016年国内旅游人数规模城镇居民国内旅游人数（亿次）农村居民国内旅游人数（亿次）国内旅游人数增长率城镇居民国内旅游人数增长率数据来源：国家旅游局、TalkingData移动数据研究中心旅游行为的普及使得更多的人体验到“外面的世界”2012-2016年，我国国内旅游人数保持每年10%左右的增速，2016年已有超过44亿人次居民享受到了国内旅游，其中城镇居民是国内旅游更为主要的推动力。截至2016年Q4，旅游应用已经覆盖超过了4.2亿台移动设备，旅游应用渗透率稳定保持在30%以上的水平。旅游行为已经普及到更多的人群，旅游度假作为一种休闲方式被更多的人群所接受。25.0%26.0%27.0%28.0%29.0%30.0%31.0%32.0%23452015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42015-2016年旅游应用用户规模旅游应用用户规模（亿台）旅游应用渗透率92017/8/3候鸟旅行迁徙行为2102017/8/3作为提供理疗、养生、度假休闲等服务的设施，疗养院在很长一段时间内满足了中老年人群的旅游休闲需求，可以视为早期的候鸟旅游行为。而疗养院的分布特征，一定程度上代表了候鸟旅游的市场需求：•秦皇岛、大连、青岛等北方海滨城市聚集了最为丰富的疗养院资源，这与政治资源分布有关，也代表了夏季北方海滨城市的优越度假条件。•省会城市大多有着本省最丰富的疗养院资源，也代表了候鸟旅游需求的旺盛，特别是东北及成渝地区。•东南沿海一带也分布着丰富的疗养院资源，可见海滨城市的气候是传统疗养所重视的基本条件。数据来源：根据百度地图公开信息整理疗养院的地理分布代表了候鸟旅游市场需求全国疗养院资源城市分布传统疗养地区112017/8/3数据来源：根据中国天气网（weather.com.cn）数据整理，月平均气温取当月日均最高气温与日均最低气温均值气候资源决定了候鸟旅行的出行方向候鸟旅游是基于气候的出行，目的地的温度、空气质量直接影响了游客的选择。在气温条件上，冬季时海南，广东、广西沿海城市，云南及福建南部地区有着最温暖的冬天；夏季时黑龙江，吉林，北方沿海城市，云贵，甘肃青海等地区气温凉爽适合度夏。此外，这些地区旅游季节的空气质量也保持在良好水平。冬季南下夏季北上，气候资源使得海南岛、青岛成为了典型的的候鸟旅游目的地。-2020平均气温（℃）832平均气温（℃）全国各主要城市平均气温冬季（12月）平均气温夏季（6月）平均气温冬季温暖区夏季凉爽区夏季凉爽区夏季凉爽区夏季凉爽区海南岛青岛市122017/8/3作为最典型的冬季候鸟旅游目的地，海南岛吸引了全国各地的候鸟旅游人群。除了传统认知中的东北城市如哈尔滨、长春外，海南岛候鸟旅游人群出发城市TOP10在华北、西北、西南等全国各区域都有分布，北京是海南冬季候鸟旅游最主要的出发城市。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据海南岛已是全国游客都认同的冬季候鸟旅游目的地海南岛候鸟旅游人群迁徙情况出发城市TOP10城市占比北京市7.6%哈尔滨市3.4%成都市2.8%上海市2.7%西宁市2.4%重庆市2.2%广州市2.1%长春市1.9%郑州市1.9%天津市1.6%海南岛132017/8/3海南岛冬季候鸟旅游人群客源地在分布上呈板块化分布：•华北板块：主要包括北京、天津、河北中南部、河南、山东、山西等地；•东北板块：主要包括东三省省会及周边城市，黑龙江占比更高；•长三角板块：主要包括上海、南京等城市；•珠三角板块：主要包括广州、深圳、东莞等城市；•成渝板块：主要包括成都、重庆两城市。华北板块是海南冬季候鸟人群最主要的客源地，也是冬季空气质量最为严峻的地区，可见环境是候鸟旅游行为的最主要动因。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据空气问题让华北地区成为了海南冬季候鸟旅游最主要的客源地海南岛候鸟旅游人群客源分布客源省份TOP10省份占比北京市7.6%广东省7.0%河南省6.5%黑龙江省6.5%四川省6.0%山东省5.1%河北省4.6%辽宁省4.0%江苏省3.8%山西省3.7%珠三角长三角华北地区东北地区成渝海南岛142017/8/3作为北方沿海的避暑城市，青岛市吸引了周边如北京、天津、郑州等城市人群；而南方城市也贡献了大批客流，出发城市TOP10中有6个位于南方地区。东北地区只有长春进入了榜单。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2016年9月数据青岛对于南方“火炉”城市的吸引力要更大青岛市候鸟旅游人群迁徙情况出发城市TOP10城市占比北京市6.9%上海市3.4%广州市2.6%重庆市2.5%天津市2.2%郑州市1.7%深圳市1.6%成都市1.6%武汉市1.6%长春市1.4%青岛市152017/8/3青岛夏季候鸟旅行人群在分布上首先是以周边省市为主，环山东的京津、河北、河南、江苏、安徽、上海构成了最主要客源地。除环山东的中短途候鸟游客外，青岛所吸引的远途候鸟人群主要是来自广东、成渝地区，长春-沈阳一线也聚集了少量客群。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2016年9月数据青岛夏季候鸟旅游主要辐射周边省份青岛夏季候鸟旅游人群客源分布客源省份TOP10省份占比广东省8.9%河南省7.8%北京市6.9%江苏省6.5%河北省5.2%山东省5.0%四川省4.8%湖北省4.4%浙江省4.3%山西省4.1%成渝珠三角环山东青岛市162017/8/3数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据一线城市、成渝地区是稳定的客源输出地昆明作为冬季候鸟旅游目的地，冬季平均气温要低于海南，而其客源辐射能力要低于海南岛，特别是在东北三省内的影响力；而秦皇岛作为与青岛类似的北方海滨城市，其客源相对更集中在京津、河北一带。可见在冬季候鸟旅游中，目的地气温影响更大，而夏季候鸟旅游中旅游距离也是一个重要因素。而一线城市、成渝地区旅游市场相对成熟，在候鸟旅游中贡献了相当的客源。秦皇岛夏季候鸟旅游人群客源分布昆明冬季候鸟旅游人群客源分布京津成渝长三角珠三角京津河北秦皇岛市昆明市172017/8/33候鸟旅游人群对比182017/8/3海南冬季候鸟旅游人群与青岛夏季候鸟旅游人群作为冬夏两个季节最典型的候鸟旅游人群，其区别主要体现在年龄差异上。在性别分布上，海南冬季候鸟旅游人群与青岛夏季候鸟旅游人群相近，男女比例都趋向于1:1分布。在年龄分布上，青岛夏季候鸟旅游人群中45岁以上人群分布指数要高于海南冬季候鸟旅游人群。青岛夏季候鸟人群多来自周边省市，较短的路程使得夏季老年人出游更为方便，客观上促进了夏季候鸟旅游行为。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据年龄指数=某人群某年龄段占比*100/人群某年龄段平均占比夏季老年人群的候鸟旅游意愿更高49.54%49.95%101.099.2107.999.0100.892.125岁以下26-45岁45岁以上海南冬季候鸟旅游人群青岛夏季候鸟旅游人群候鸟旅游人群性别及年龄分布对比海南冬季候鸟旅游人群女性占比青岛夏季候鸟旅游人群女性占比性别比例年龄指数192017/8/3在应用兴趣上，青岛夏季候鸟旅游