2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告CBNData20181157页

2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告©2018CBNData.Allrightsreserved.喜剧消费20182018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告TABLEOFCONTENTS目录Part1：年轻态喜剧行业背景以及特点Part2：年轻态喜剧受众的群体特征Part3：年轻态喜剧受众正在变化的消费模式Part4：年轻态喜剧受众的四大消费趋势Part5：总结2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧行业背景以及特点01PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：工信部《2018年中国泛娱乐产业白皮书》数据来源：工信部《2018年中国泛娱乐产业白皮书》我国泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。41555484中国泛娱乐产业规模（亿元）20162017泛娱乐产业高速发展，潜力巨大32%文学音乐影视戏剧游戏动漫直播泛娱乐2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：网易家居《2017国民最high减压方式调查报告》数据来源：网易家居《2017国民最high减压方式调查报告》68%10%22%城市居民压力状态受压力困扰，偶尔失眠多梦、胃痛长期失眠，饱受各类疾病困扰无忧无虑调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。他们最喜欢通过看电视、打游戏或者睡觉等不用动脑的方式来解压。73%39%39%33%1%1%ABCDEF常用的减压方式城市居民生活压力大，影视综艺和游戏等成为首选减压方式A看电视/睡觉/打游戏等轻松不动脑的方式B通过聊天转移负面情绪C做家务/运动等出汗耗体力的方式D看书/看知识类网站等动脑的方式E寻求专业机构F其他2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：中国网络视听节目服务协会《2017中国网络视听发展研究报告》数据来源：艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。在各种影视或综艺节目中，搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧65%61%55%37%34%娱乐类音乐类亲子类旅游类美食类2017年网综用户最喜欢的综艺类型TOP565%54%43%43%38%搞笑幽默动作、惊悚、警匪科幻战争谍战武侠2017年用户最喜欢的网络影视类型TOP52018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告2017年上半年，多家喜剧内容公司获得融资；多家公司获得千万级或以上的融资，其中笑果文化在两个月内获得了两轮融资，其中一轮为亿元融资。数据来源：鲸准研究院《中国喜剧产业研究报告》在搞笑幽默类内容受到观众欢迎的背景下，喜剧行业迎来发展契机一月二月三月四月五月六月单立人喜剧脱口秀种子轮100万便雅悯情景喜剧Pre-A轮55万笑果文化脱口秀A轮数千万嘻哈包袱铺相声A+轮千万级千秋岁文化喜剧综艺A轮数千万欢乐传媒喜剧综艺拟被华录百纳并购笑果文化脱口秀A轮1.2亿2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》数据来源：艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》48%42%9%2017年网络综艺头部、腰部、尾部作品流量分布TOP10TOP11-50TOP51-159在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高；其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》，作为全新的内容品类，别具一格，拿下了网综播放量前十的席位。综艺市场中的新型脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》异军突起，进入头部网络综艺市场49422927211715151212爸爸去哪儿明日之子中国有嘻哈2017快乐男声明星大侦探吐槽大会妈妈是超人变形记第十季脱口秀大会放开我北鼻22017年网络综艺播放量TOP10（亿）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告《吐槽大会》与《脱口秀大会》都属于笑果文化推出的“年轻态喜剧”数据来源：公开资料整理受众定位内容形态什么是年轻态喜剧？年轻态喜剧面向的是“年轻”人。互联网拉平了代际，不同年龄层的人对笑点的感知也被拉平，所以“年轻”并不是按照年龄大小划分，“年轻”意味着年轻的表达方式和生活状态。形式多样且没有地域的限制。年轻态喜剧跟传统的围绕地域产生的喜剧形式（如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏）不一样，其本身没有地域的局限。另外，这种喜剧有更多的呈现形式。传播链路线上内容与线下活动互补联动。利用互联网社交力，喜剧爆款在线上得以迅速传播开来，覆盖更广的面；利用线下演出，提高观众的参与感，让观众对年轻态喜剧有更深入的理解。2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：CBNData焦点小组访谈数据来源：CBNData在线调研尽管“年轻态喜剧”的概念由笑果文化提出，但在观众眼中，年轻态喜剧不仅限于综艺，《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等近年大火的电影也属于年轻态喜剧。这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。除了《吐槽大会》与《脱口秀大会》，观众认为年轻态喜剧也包括《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》等电影观众认为年轻态喜剧是什么样的？语言调侃/幽默解压轻松演员有活力敢于表达段子频率高能与我产生共鸣内容不套路情景式表演内容贴近热点观众眼中的年轻态喜剧包括哪些？2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800人（年轻态喜剧受众指的是看过《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《周六夜现场》、《冒犯家族》、《噗哧脱口秀》、kungfukomedy脱口秀、单立人脱口秀、香蕉脱口秀、逗伴脱口秀、《喜剧联合国》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《乌龙山伯爵》、《爱笑会议室》或飞来即兴线下剧场中任意一个或多个节目/演出的受访者）数据来源：CBNData在线调研2521121097744语言调侃/幽默解压放松能与我产生共鸣敢于表达演员有活力内容贴近热点段子频率高内容不套路情景式表演其中年轻态喜剧最吸引人的特点是…(%)从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。311512111110更贴近年轻人生活状态更加有新意更能产生共鸣段子质量高更敢于自嘲更加接地气年轻态喜剧最区别于一般喜剧的特点是…(%)观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽默2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众的群体特征02PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：2017全国年龄分布是再计算后的数据，年轻态喜剧受众N=800；数据来源：2017全国年龄分布来源于PopulationPyramid.net，年轻态喜剧人群占比来源于CBNData在线调研相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人偏多18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁年轻态喜剧受众年龄分布（%）年轻态喜剧受众占比全国年龄分布男性女性年轻态喜剧受众不同性别中各年龄段占比（%）18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告1250241410,000元以下10,000-20,000元20,001-30,000元30,000元以上年轻态喜剧受众家庭月收入情况（%）数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:请问您的家庭月收入是多少？【单选】数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:请问您的个人月收入是多少？【单选】数据来源：CBNData在线调研大部分年轻态喜剧受众的家庭月收入在1万元以上，相当一部分受众达到2万以上月收入；近半数受众的个人月入1万元以上，收入可观，他们的购买力不容小觑。年轻态喜剧受众的收入可观，购买力强173935105,000元以下5,001-10,000元10,001-20,000元20,000元以上年轻态喜剧受众个人月收入情况（%）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:请问您的婚姻状态是？【单选】数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:请问您的职业是什么？【单选】数据来源：CBNData在线调研年轻态喜剧受众多为已婚有家庭的人群，其中已婚有孩的受众最多；大部分受众的职业带有一定的专业性要求，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。年轻态喜剧受众中的单身人群少，专业人士居多35231096107公司中级/高级管理层公司普通职员专业人员(律师/医生等)/自由职业者企业主政府职员学生其他年轻态喜剧受众职业分布（%）83%24204214未婚，无男/女朋友未婚，有男/女朋友已婚有孩已婚无孩年轻态喜剧受众婚姻状态（%）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告6943363068532720减少广告/植入广告融入段子中/结合情景/出其不意广告品牌要高级去掉广告/植入年轻态喜剧受众对广告植入的态度（%）男性女性数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q:请问您每周平均会花多少时间观看综艺节目？[单选]数据来源：CBNData在线调研数据说明：认为广告植入需要改进的年轻态喜剧受众男性N=183，女性N=139Q：广告植入方面没有满足您，请问这方面的哪些改进能进一步满足您的需求？[多选]数据来源：CBNData在线调研17412815294218120-2小时3-5小时6-8小时8小时以上平均每周观看综艺节目时长（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目达到6小时以上。在对于广告的态度上，绝大多数的年轻态喜剧受众认为只要减少广告植入即可；女性受众对广告植入更宽容，她们更愿意看到融入情景、出其不意的广告。年轻态喜剧受众更爱看综艺节目，女性对广告植入更加包容2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:过去一年中，您是否有看过线下脱口秀？数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800Q:请问您的家庭月收入是多少？数据来源：CBNData在线调研6238过去一年年轻态喜剧受众中看过线下脱口秀的占比(%)看过没看过超过六成的年轻态喜剧受众也看过线下脱口秀，可见他们愿意在更多的场景下接触喜剧内容。对线下脱口秀感兴趣的年轻态喜剧受众收入相对较高。观看线下脱口秀已成为年轻态喜剧受众的一种娱乐方式10,000元以下10,000-20,000元20,001-30,000元30,000元以上线下脱口秀受众与非线下脱口秀受众家庭收入对比看过线下脱口秀没看过线下脱口秀2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：笑果文化数据来源：笑果文化《吐槽大会》和《脱口秀大会》让以脱口秀为代表的年轻态喜剧大火，从观众尝试变成脱口秀演员的情况不在少数。仅2017年就有40,000人开始学习脱口秀，其中600人脱颖而出成为演员。爱到深处的年轻态喜剧观众转变为从业人员，显示这种喜剧形态强大的吸引力和黏性40,000人在2017年开始学习脱口秀50+人从观众成为从业人员，登台表演脱口秀600人在2018年成为笑果文化的专职脱口秀演员或编剧；其中包含10位应届毕业生，他们是国内第一批把脱口秀演员、编剧作为职业选择的大学生脱口秀引发热潮，成为职业新选择脱口秀发烧友多年喜剧爱好者，业余时间经常投稿，在看了一场线下脱口秀之后，被其魅力折服，毅然辞职，加入了笑果成为专职编剧。小罗王勉噗哧校园行演出时，认为台上的演员还没自己好笑，于是自己上台讲了一段，由此进入脱口秀行业。2018年毕业后，签约成为正式的脱口秀演员。2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众正在变化的消费模式03PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告MAT2017MAT2018年轻态喜剧受众总体消费增长趋势数据