2018年8月中国小程序行业发展研究报告阿拉丁研究院20180982页

11•Subtitlehere中国小程序行业发展研究报告2018年8月刊——阿拉丁小程序指数TOP100榜单分析解读阿拉丁研究院出品2序8月，我们看到中国小程序行业继续保持高速的发展。除了现在每天有3亿活跃用户数的微信小程序以外，其他平台的小程序也正在加速市场布局。比如小米等十大手机厂商推出的快应用，其“全国巡回沙龙”活动在6-8月间共进行了6场；百度智能小程序本月在百度App中上线了小程序下拉任务栏的新入口；支付宝小程序也在8月召开了闭门会议，探讨小程序的进一步战略方向。BAT的全线入局说明了在移动互联网人口红利褪去，进入存量用户博弈的下半场后，互联网企业都在寻找新的商业机会。而小程序所展现出来的六大产品优势以及链接线上线下场景的能力正是互联网企业们所看中的，这其中也孕育着从线上到线下巨大的新的市场机会。而随着互联网巨头的纷纷入场，小程序的技术标准也将加速确立，中国的小程序技术标准也很可能会引领全球移动互联网的新技术标准。每过7-10年，人类的科技就会经历新一轮的周期，当我看到APP这个生态已经经过了8年的时间，甚至将近10年的时候，我就在寻找新的技术浪潮会是什么？今天，我们可以看出小程序作为一个新的商业系统已经展现出了它的强大能力，作为小程序的创业者，我想我们唯一能做的就是拥抱小程序，适应新时代的变化。史文禄阿拉丁小程序CEO2018.8.313本报告相关术语和名词解释名词解释新物种仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。热点：小程序行业热点事件分析观点：阿拉丁研究院本月核心发现走势：小程序行业整体发展趋势567榜单：阿拉丁指数8月TOP100榜单行业：小程序行业重点领域分析成长：阿拉丁小程序8月成长榜TOP50附录：阿拉丁产品矩阵、研究院&算法说明热点：小程序行业热点事件分析汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，阿拉丁研究院对相关新闻时间进行观点性解读，诠释事件背后所折射出的行业现状和趋势。8月热点事件解析：腾讯中期财报小程序部分解析6微信全球月活10.58亿，小程序日活逾2亿•移动互联网成为最大媒体，微信成为新的大众媒体，泛娱乐、消费和广告仍是拉动收入增长的三驾马车。社交及其他广告业务收入同比增长55%•此项增长主要受微信（主要是微信朋友圈及小程序）、公司的移动广告联盟和QQ看点收入的增长所推动。小程序刚刚走过一年半的时间，微信官方放开小程序的广告能力时日未久，小程序广告已经开始发挥作用和价值。支付业务用户基础继续扩大，日均成交量同比上升逾40%•该部分增长受益于智能零售的举措和高频小额支付使用场景解决方案，小程序无疑在其中可起到润滑剂的作用，利于用户平滑体验。内容来源：基于网络公开渠道收集整理8月热点事件解析：微信新能力进一步释放7微信品牌搜索能力升级为了帮助用户更加便捷地获取服务和资讯，同时为商家提供更加灵活丰富的运营能力，品牌官方区和微主页新增以下功能：品牌官方区可外显“服务”和“门店信息”；微主页新增“品牌资讯”，可调整模块顺序。微信iOS更新至6.7.2版，iPad支持使用小程序iPad版小程序的入口和iPhone版一样，都是在主界面下拉进入。微信上个版本加入了「我的小程序」功能，用户可以把常用的小程序收藏起来。这次iPad版更新同样也支持这个功能，还能同步iPhone上保存的小程序。一方面iPad增加了用户体验，另一方面也扩充了用户接触渠道。内容来源：基于网络公开渠道收集整理8月热点事件解析：微信加大力度维护小程序生态健康发展83个月处理1176个小游戏，严打侵权违规8月7日，微信发布了《小游戏侵权处理报告》。报告显示，自5月微信正式发布小游戏原创保护措施后，共处理了累计1176个小游戏，其中涉嫌代码侵权的小游戏达737个，行业竞争逐渐趋于良性。微信加强分享滥用监管单游戏多次「滥用分享」违规，将会对分享能力做阶梯式限时限制处理，多次违规者将会永久限制分享能力。同主体下多游戏违规，将会影响同主体下小游戏审核延时。无疑这将有效提升用户使用体验，保护小程序的生态环境。内容来源：基于网络公开渠道收集整理8月热点事件解析：小程序触达用户能力全方位显现9今年七夕节美团小程序推出红包裂变活动，通过阿拉丁小程序统计平的台监测数据，可以看到活动当天，其小程序日UV相比日常均值上升了5倍，访问用户中来自分享的占比近六成，活动带来的新用户占比也超过50%。美团小程序七夕节红包裂变，日活用户翻5倍根据阿拉丁小程序统计平台和指数平台数据显示，麦当劳8月8日会员节，i麦当劳小程序当日用户访问量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍；其当日新用户访问量是前一日的2.04倍，是后一日的2.95倍，冲入阿拉丁指数总榜TOP30。麦当劳小程序借“8.8会员节”引爆，冲入阿拉丁指数总榜TOP30之内本月新浪微博的小程序矩阵登陆微信，新浪微博借助微信的基础能力为自身扩展增长渠道；另一方面，新浪微博自带体量的影响力，也增强了微信小程序的广度和厚度，可谓强强联合。微博小程序上线，冲进阿拉丁指数TOP20观点：阿拉丁研究院本月核心发现基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。2018年1月2018年8月1.阿拉丁TOP100榜单上榜门槛持续提高，替换率依然高达30%1153266629从阿拉丁小程序指数TOP100榜单的上榜“门槛”的持续提高可以看到，今年以来小程序持续保持高速发展，一方面是由于小程序生态能力的不断释放和快速成熟；另一方面，更多的企业和开发者意识到小程序的战略意义，进而加大投入甚至是“Allin”。正是由于各方参与者的积极投入，导致虽然阿拉丁小程序指数Top100榜单的上榜“门槛”一再提高，但上榜小程序的替换率一直居高不下，竞争激烈程度可见一斑。阿拉丁小程序指数Top100上榜指数变化趋势8月7月6月5月4月3月1-2月阿拉丁小程序指数Top100上榜小程序替换率数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）2.小程序用户和网民的核心用户群重叠，同时更好覆盖中老年12中老年人群核心用户群15%19%26%18-24岁25-29岁30-39岁小程序用户30%24%20-29岁30-39岁网民19%16%40-49岁50岁以上小程序用户13%5%5%40-49岁50-59岁60岁及以上网民54%+35%vs.23%数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）从用户的年龄结构上看，小程序的核心用户（18-39岁）占比达6成，而网民的核心用户群（20-39岁）的占比为54%，两者基本保持一致，说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。令人欣喜的是，由于小程序的使用门槛低，产品体验好等特点，对以往使用APP有困难的中老年群体进行有效覆盖，从而极大的拓宽了用户边界，为全民“智慧生活”奠定了用户基础。3.小程序生态的快速成熟，吸引更多传统互联网企业加快“入局”13第15位坐拥10+亿月活用户的微信，无疑是移动互联网最大的入口，而小程序经过两年的发展日活已经突破2亿，面对如此巨大的流量，相信没有一家企业会坐视不理。微博虽然也具有社交属性，但其“重内容轻社交”的特点与微信并不形成竞争关系。相信微信也是希望能够有更多不同形式的社交产品在微信的生态上共同完善用户的社交场景和体验。微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1，排行总榜的第15，一方面，有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础；另一方面，小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。阿拉丁小程序指数排行总榜阿拉丁指数得分8214数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）第1位阿拉丁小程序指数社交榜4.小程序矩阵效应明显，彼此之间的协同效应放大用户价值142018年8月28日“糖豆系”三个小程序冲入阿拉丁指数排行榜TOP10糖豆广场舞10糖豆广场舞糖豆每日一笑6糖豆爱生活9数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）小程序以其“小巧”“灵活”“快捷”等特点被广大开发者和用户所喜欢，因此，区别于APP的各种功能集于一身的产品特点，小程序更适合对功能进行拆分，以满足不同细分人群不同场景的使用需求。同时，同一主体下的小程序之间的直接跳转，能够让矩阵内小程序很方便的实现流量互通，最大化流量价值的同时，还能够有效分摊竞争和政策风险。目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵，例如，最近表现非常亮眼的“糖豆系”小程序，旗下小程序中有三个曾经一度单日冲入阿拉丁指数排行榜的Top10。由此可见，相比于单一小程序，矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。5.裂变传播助力掘取小程序红利，但需警惕“诱导分享”禁忌15近30天最高指数近30天最低指数近30天平均指数7,9757,2197,6618月份排名20步数宝步数+兑换+社交SPC运动宝365步步赚好友运动集步运动运动步数步数宝近30日阿拉丁指数表现：诞生自微信的小程序天然具备社交属性，很多原生于小程序的“新物种”借助裂变异军突起。前有“拼多多”将裂变传播进行到极致，后有步数宝，以“步数+兑换+社交”模式，通过门槛不高的步数兑换奖品短时间内收获大量用户。现在，很多小程序都在用类似于步数宝的裂变套路。如：京东京豆、享物说、礼物说、蘑菇街等等。然而，能够引起用户分享意愿的裂变需要深度洞察用户心理，单纯的利益驱动的裂变需警惕“诱导分享”这条红线。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）6.微信官方监管力度趋严，小游戏进入盘整阶段16《致小游戏开发者的一封信》保护游戏“创意”和“玩法”《小游戏卡片博眼球，这样分享可不行！》对滥用分享行为零容忍《小游戏侵权处理报告》官方共处理了累计1176个小游戏•相比于上月，阿拉丁小程序指数TOP100榜单小游戏替换率下降25%；•本月相比上月新上榜小游戏数量减少11个；•游戏行业大盘指数平缓走低，比7月份下降70分。8月7日8月178月20日数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）2017年12月28日，以跳一跳上线为标志的小游戏正式上线，接下来开始了半年多的小游戏市场的火爆，各大渠道纷纷入局。然而，很多开发者为了“赶时间”争夺市场而选择走“捷径”，如：设计、代码、名称等不同层面的抄袭和模仿。截止到8月7日，微信已对439款名称混淆的小游戏、737款代码侵权的小游戏进行处理，彰显微信在原创小游戏保护上的决心。经过此次大规模的处理和打击，小游戏暂时进入盘整阶段，以迎接接下来的更大、更广阔的健康生态。7.小程序连接线上线下的能力，开启在商业实践中的规模化应用17i麦当劳：为顾客提供会员注册，消费地积分，以及积分换优惠券等功能服务近30天最高指数近30天最低指数近30天平均指数8,1766,4007,4938月份排名19传统企业经过多年经营沉淀大量会员，如何借助互联网有效激活用户资产，打通线上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。麦当劳于2017年在全国推出会员计划，至今已累积近5000万会员。“8.8会员节”是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的