2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析卡思数据20181042页

短视频KOL红人季度深度分析——2018年Q3卡思数据核心观点•2018年Q3，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，总体活跃度提升了3个百分点，整个行业呈现明显的向上趋势。•总体来看，红人的粉丝质量与上季基本持平，但互动数据明显提升。•搞笑段子类持续排名行业榜首，小哥哥、音乐舞蹈类分列二、三位，游戏、宠物暑期提升明显，而小姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。分类增速明显变缓，但整平台总体竞争力仍非常强，有4个类别在全行业非常强势。多数类别都在上涨，加速提升，有5个类别在全行业非常强势。抖音快手卡思数据核心观点受应用下架等影响较大，分类跌多涨少，有2个类别在全行业非常强势。秒拍主体平稳，变化不大。美拍多数分类都相对平稳，变化不大。B站西瓜多数分类都在上升，但平台综合实力仍有待提升。KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。76.6%79.8%2018.Q22018.Q3本季变动：+3%本季变动：+26%本季变动：+21%2018.Q22018.Q32018.Q22018.Q3相比上季，红人数量提升2成以上，且活跃度同步走高•覆盖暑期的2018年Q3，在全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%的情况下，总体活跃度也提升了3个百分点。整个行业跟天气一样火热，呈现明显的向上趋势。TOP1100%+红人平均粉丝质量其中：-1%TOP1TOP2TOP32%2%1%红人的粉丝质量与上季基本持平，但因暑期带动，互动数据整体提升明显•粉丝质量：整体和上季相比基本持平，最高增幅仅为美拍的2%。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。•集均评论：暑期数据大增，总体和上季相比提升21%。其中秒拍加紧脚步追赶，数据增量超过2倍。而领先的B站、抖音增量都不太大。•集均点赞：同评论趋势，和上季相比提升14%。其中，火山平台增量超过2倍，快手、B站增幅也超过30%，但点赞文化“盛行”的抖音仍优势明显。红人集均评论其中：TOP2TOP335%33%红人集均点赞其中：+14%TOP1TOP2TOP3100%+39%38%+21%排名平台增幅(%)排名平台增幅(%)排名平台增幅(%)KOL红人分类现状宠物创意搞笑段子旅游小姐姐美食萌娃其他社科军工生活技能时尚美妆小哥哥音乐舞蹈影视娱乐游戏运动生活粉丝质量*和上月相比，指数变动在0.2以内的类别，认为基本持平。萌娃、旅游、小哥哥、时尚美妆、宠物、搞笑段子、美食、游戏、其他*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“鬼畜”等。小姐姐、创意、运动生活社科军工、影视娱乐、生活技能、音乐舞蹈2018年Q3，多数类别的卡思指数相比上季都在提升卡思指数领头类别红人数量粉丝质量卡思指数搞笑段子小哥哥音乐舞蹈•搞笑段子类：卡思指数持续排名全行业第一。其中红人数量、粉丝质量、互动指数、优质红人规模体量等指标均排名全行业前两位。稍显不足的是这个类别需要比拼创意，红人的活跃度相对偏低，即自然淘汰率较高，持续更新难度稍大。•小哥哥类：卡思指数始终处于前三位。其中红人数量、活跃度、互动指数均排名行业前三。但在优秀红人规模方面有较大的提升空间，即整个类别强，但是最顶尖的红人规模可以更加扩大。•音乐舞蹈类：本月因小姐姐类的下滑而进入前三。其中红人数量、优秀红人规模均排名行业前三。但红人活跃度偏低，互动指数、粉丝质量也有一定的提升空间，即整类总体优秀，但观众的忠诚度需要加强，持续更新的难度也较大。领头类别榜——领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。搞笑段子持续排名榜首，小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位•2018年Q3，不少类别都受益于暑期，类别卡思指数提升明显。16个细分类中，9个环比上升，4个基本持平，3个下降。•其中游戏、旅游、美食三类假期效应明显，环比提升均在40%以上。•而始终位列前三位的小姐姐分类，本季表现非常一般，数据下降比较明显，已经暂时跌至第五。这个类市场的承载力似已接近天花板。需奋力类别红人数量粉丝质量卡思指数运动生活生活技能社科军工旅游潜力类别红人数量粉丝质量卡思指数游戏美食宠物•游戏、美食、宠物三类本季卡思指数增幅都达到30%以上，提升非常明显。•三类目前的分项指标都处于中游或中上游水平，都有提升的空间。特别的，美食类的红人活跃度和互动指数稍低，宠物类的红人数量不足，以及游戏类的粉丝质量，是它们各自可以着重发力的地方。潜力类别榜——•运动生活等四个分类，卡思指数本季垫底。其中运动生活、社科军工两类都是Q3大跌之后进入倒数序列，而生活技能和旅游类，本季虽在大涨却仍得分很低。•这四个类普遍的问题是头部红人不强、优质红人规模偏少、粉丝质量不够、互动指数较低。需奋力类别榜——游戏、美食、宠物三个类别，暑期提升明显潜力类别：红人数、粉丝质量均较多，卡思指数有一定的发展空间的类别。需奋力类别：红人数、粉丝质量均较欠缺，卡思指数不高，亟待发展的类别。类型排名分类变动率(%)粉丝质量社科军工29%搞笑段子20%时尚美妆13%类型排名分类变动率(%)总跃升游戏47%旅游46%美食45%•社科军工、搞笑段子、时尚美妆三类，本季在粉丝质量方面增幅最大。•其中搞笑段子类在本季增幅20%以后，粉丝质量已经跃居全行业榜首。高粉丝质量榜——游戏、旅游、美食本季卡思指数提升迅猛，搞笑段子粉丝质量跃居第一总跃升榜——•本季游戏、旅游、美食三类的卡思指数都环比提升四成以上。•其中游戏、美食两类排名各自提升1位、2位，排名本季第4、第7。•旅游类尽管本月提升46%，但仍排名全行业最后。暑期效应过后，此类数据可能惯性下跌。类型排名分类变动率(%)集均点赞1社科军工100%+2时尚美妆29%3游戏21%类型排名分类变动率(%)集均评论1影视娱乐100%+2社科军工89%3时尚美妆15%•社科军工、时尚美妆、游戏三个类别，本季集均点赞涨势最猛。•其中，社科军工、时尚美妆两类的集均评论的涨幅也很大，本季在互动指标上的提升非常突出。影视娱乐在暑期热门影视剧带动下互动上涨明显高集均点赞榜——高集均评论榜——•影视娱乐、社科军工、时尚美妆三个类别，本季集均评论涨幅最快。•其中，每年暑期的热门影视剧都相对较强，影视娱乐类受益于暑期效应，整体的关注度、互动性也都提升的极快，数值翻倍增加。平台发展轨迹——抖音宠物创意段子搞笑美食美妆萌娃母婴汽车时尚舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升类别变动率(%)游戏+24%宠物+7%--抖音多数分类增速变缓，但整个平台总体竞争力仍非常强注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。•分类变化中抖音本季相对跌多涨少，即增速变缓——游戏类别涨幅很大，卡思指数提升2成以上。小姐姐类跟全行业趋势相同，跌势明显。另外，创意、舞蹈、萌娃下降的也比较明显。另外，宠物、美食等四类，相对平稳，变化很小。卡思指数粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹小姐姐强势分类：小哥哥时尚宠物粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量抖音平台强势分类季度发展轨迹•本季抖音平台有4个类别在全行业非常强势。•其中宠物类全行业优势最大。宠物创意段子搞笑美食美妆萌娃母婴汽车时尚舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏宠物时尚小哥哥小姐姐强势分类：此平台的此分类在全行业中处于领先位置，优势明显。后同。卡思指数•抖音的小姐姐类在红人体量、活跃度以及头部红人上表现均很好，互动指数数据中上，但在优质红人的规模，以及粉丝质量方面有较大的提升空间。小姐姐小哥哥•抖音的小哥哥类在红人体量、活跃度、互动指数上数据均较高，头部红人表现也很不错，但在优质红人的规模，以及粉丝质量方面有较大的提升空间。宠物•宠物类本身在全行业中并不属于高热类别。抖音此类在互动指数上表现很好，红人数量、活跃度排名中上，其他指标均有一定的提升空间。时尚•时尚美妆大类在全行业中也不属于高热类别。抖音此类除在红人数量、活跃度表现尚可外，其他指标均有一定的提升空间，尤其是粉丝质量和头部红人的表现尚，可优化的方面较多。抖音平台强势分类详解•本季抖音平台内，搞笑、小哥哥、小姐姐三个类别，排名靠前，卡思指数较高。搞笑类是抖音平台卡思指数最高的分类。这个类在红人数量、活跃度、头部红人竞争力以及互动数据上都表现非常好，优质红人规模也位居中上，仅在粉丝质量方面需要一定的提升。优质分类：小姐姐搞笑小哥哥抖音平台优质分类季度发展轨迹粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数粉丝质量卡思指数搞笑小哥哥小姐姐宠物创意段子搞笑美食美妆萌娃母婴汽车时尚舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏*图中气泡大小为平台活跃红人数量优质分类：此分类在此平台中处于领先位置。后同。抖音平台加速分类季度发展轨迹上季到本季度分类指数变动轨迹粉丝质量卡思指数粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量加速分类：游戏•本季抖音平台内，游戏类的增幅最大，和上季相比卡思指数大幅提升了24%。游戏类借助暑期，分类整体均有一定提升。本季抖音平台的游戏类，在红人的数量和头部红人的竞争力方面增长最为迅速，是整个类别提升的关键。但纵观全行业，提升红人数量、增加优质红人规模、提高粉丝质量，是分类更进一步的关键因素。宠物创意段子搞笑美食美妆萌娃母婴汽车时尚舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏游戏加速分类：此分类在本季提升幅度较大。后同。平台发展轨迹——快手宠物段子搞笑小姐姐美食萌娃小哥哥舞蹈音乐游戏卡思指数快手多数分类都在上涨，在竞争力已经很强的情况下加速提升•分类变化中快手本季相对涨多跌少，即增速加快——美食类别涨幅最大，卡思指数提升40%，游戏、舞蹈类提升也超过20%。小姐姐类跟全行业趋势相同，跌势明显。另外，宠物类也下降较多。另外，萌娃类相对平稳，变化很小。粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。跃升类别变动率(%)美食+40%游戏+28%舞蹈+24%段子搞笑小姐姐音乐游戏强势分类：搞笑小姐姐段子游戏音乐快手平台强势、优质分类季度发展轨迹•本季快手平台有5个类别在全行业非常强势。•其中搞笑、段子、音乐三类，在全行业优势较大，也是快手平台内最强的“支柱”。粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量宠物段子搞笑小姐姐美食萌娃小哥哥舞蹈音乐游戏优质分类：搞笑段子音乐搞笑•快手的搞笑分类，除了有所有搞笑类活跃度稍低的“通病”，以及优质红人规模表现中上外，其他所有指标在全行业中都绝对领先，数据表现非常好。•快手的段子类和搞笑类整体情况相同，也是除活跃度偏低，优质红人规模有一定优化空间外，其他指标均很强势。段子音乐•快手的音乐类，红人数量、头部红人竞争力上表现优异，但在粉丝质量、互动指数以及红人活跃度方面，皆有一定的提升优化的空间。小姐姐•小姐姐类本季在全网的表现都有些“衰弱”。快手的此类本季在红人数量方面很强势，头部内容竞争力和粉丝质量也表现不错，但活跃度、互动指数指标上，有明显可优化的空间。游戏•游戏分类借助暑期效应，是本季全网提升最快的类别，在快手内也是仅次于美食提升幅度第二大的分类。快手的此类，除红人数量数据很好外，其余均表现中庸，但和上一季已有比较明显的增长。快手平台强势、优质分类详解美食舞蹈游戏加速分类：美食舞蹈游戏快手平台加速分类季度发