2018年中国校园红人产业研究报告

中国校园红人产业研究报告2018年微博·艾瑞咨询联合发布2©2018.1iResearchInc摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。校园红人的粉丝用户普遍年轻且具有消费潜力，其带有的特点能够与校园红人完成明显适配。总体粉丝用户中女性用户占比偏多，自媒体内容类校园红人最受粉丝欢迎，关注度达到71.5%。校园红人粉丝消费观念较为先进，容易被“种草”式的营销手段吸引。随着校园红人产业持续专业化发展，未来各环节企业机构之间的合作会更加紧密，以达到规模化产出。校园红人也会逐渐建立品牌化和IP化，为更加长远的发展做好准备。社会发展带动网民价值观升级，社交网络逐渐由满足人们基础精神层面需求转向更高层次的自我实现需求，由此衍生网络红人产业，其市场规模持续扩大，主流逐渐呈现年轻化、多元化的趋势。校园红人的出现带动网络红人产业链升级，并将整体面貌带向高素质、有才华等正面方向。校园红人可分为电商、演艺、和自媒体内容三种类型，分别可以在不同程度上满足粉丝用户对于娱乐、视觉、观点的需求。其中电商类商业潜力最大，产出内容质量最高。演艺类相对颜值要求更高，孵化周期更长。自媒体内容类较为多元化，后期多往电商方向发展。三种类型均存在交叉发展趋势。政策支持“校企共建”推动校园红人产业蓬勃发展，同时鼓励大学生多渠道就业，促使高校积极参与培养多元化人才，为校园红人的输出打下了良好基础，整体孵化流程已初见规模。校园红人多为有特长、有娱乐幽默感的年轻在校大学生，在社交平台上多为内容输出者。SMS3©2018.1iResearchInc名词详解校园红人是指在校园日常学习生活中颇受关注的校园人物。他们通常能够凭借自身优势，在特定的领域拥有一定程度的影响力。品牌化本报告中指建立商业化品牌。IP化产出内容具有延展性，可以衍生出多种表现形式，为内容本身增加商业化价值。WEP微博电商服务。TP代理运营服务。微博橱窗是基于新浪微博平台，由微商开发，可以在社会化媒体上发布商品信息的技术产品。MCN机构指与网络红人签约，在资本的支持下保障PGC内容的持续输出，从而带来稳定商业变现的机构。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。金V认证新浪微博用户月阅读量过1000万即可获得金V认证。4中国校园红人产业市场背景1中国校园红人产业发展现状2中国校园红人产业的商业价值3中国校园红人产业的未来趋势45©2018.1iResearchInc中国社交网络用户的变化趋势低龄用户活跃度增加，精神需求完成升级随着中国社会的迅速发展，人们的需求逐渐由物质层面转向于精神层面。互联网的诞生除了将人与人更加紧密的连接在一起之外，同样也造成了社会文化与环境的变化。社交网络原本诞生于人们对于精神层面的最基础需求，即人际交往与情感交流。随着物质生活的极大丰富，人们的精神需求也在日渐得到升级，尤其是从小生活在人际交往密集、信息爆炸时代的年轻人，他们的价值观中对于自我实现的认知越来越显著，在社交平台上变得越来越活跃的同时，所追寻的也不再满足于基础的精神层面，因此有越来越多围绕互联网的，为了满足用户更高层次需求的新兴产业孕育而出。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。13602148651497016163168602016.122017.32017.62017.92017.12mUserTracker-2016年12月-2017年12月中国社交网络类APP24岁以下用户月独立设备数趋势统计月独立设备数生理需求安全需求爱与归属感尊重自我实现社交需求升级马斯洛需求层次图求知审美创造力三观人际交往感情6©2018.1iResearchInc中国社交网络发展趋势从交流驱动到影响力驱动，新社交内容价值得到体现互联网的普及与传播媒介的升级为人们带来更多内容输出的渠道，对于社交平台而言，人们开始不仅仅满足于普通的信息交互，更希望能够借此能够获得价值和影响力，从而完成自我实现的需求。有才华的人开始为自己找到了更多的展示自我渠道，自媒体时代的到来标志着成名的门槛从此降低，只要输出的内容足够精彩，任何人都有获得影响力和认知度的机会。大众对于内容的需求大致上可分为以下三点，分别是娱乐、视觉、以及观点。无论是高颜值的校花校草，幽默搞笑的段子手，还是美妆博主、情感专家，只要满足大众在这三点内容上的需求，都可以在网络平台上获得粉丝流量。网络红人产业正是在这一背景下得到了蓬勃的发展。视觉颜值照片视频吸引力美感娱乐幽默搞笑恶搞逗比观点精神共鸣知识传播时事热点资讯来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。互联网社交平台输出内容需求图7©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc年粉丝规模在10万人以上的网红人数中国网络红人产业市场规模网红人数及粉丝规模均大幅增长2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%；网红人数与粉丝规模双双增长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方发展壮大提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了更坚实的基础。来源：相关数据来自微博大数据统计。来源：相关数据来自微博大数据统计。2016-2017年微博网红人数增长情况3.94.7201620172016-2017年中国网红粉丝规模增长网红粉丝规模（亿人）20.6%8©2018.1iResearchInc中国网络红人产业市场规模网红电商交易规模持续扩大，前景良好作为网红变现的另外一种主要手段，以微博橱窗为主要载体的网红电商发展也十分令人瞩目。据微博橱窗数据显示，网红电商月日均交易额与累计商品数均保持持续增长，2017年第三季度累计月日均交易额超过6700万元，较2016年第三季度数据大幅增长127%，网红电商交易规模持续扩大。同时在售商品数较去年同期增长了133%，商品种类增加，范围亦更加广泛。纵向与横向并行的规模化发展预示着网红经济良好的前景。来源：相关数据来自微博大数据统计。0.70.91.11.61.92.12.63.03.83.95.56.82016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017年微博橱窗数据稳步增长在售商品数（千万件）月日均交易额（千万元）9©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc中国网络红人产业发展趋势粉丝结构整体偏低龄化，向三四线城市下沉微博大数据统计的结果显示，2017年中国网络红人的粉丝年龄结构整体低龄化趋势愈发明显，尤其是95后粉丝用户占总体粉丝数近40%。由此可见，年轻、有活力、乐于接受新鲜事物的在校生群体逐渐成为网络红人产业的中坚力量。另一方面，从城市等级来看，粉丝的分布正在逐渐向三四线城市下沉。对于资源不够发达地区的粉丝用户，网络不仅成为信息的主要来源，同时也成为他们发声和展示自我的主要渠道。来源：相关数据来自微博大数据统计。1.8%8.2%8.5%17.7%27.8%24.2%11.8%60后70后80后85后90后95后00后2017年中国网络红人粉丝分布情况95后在校生占总比36%一线城市18.5%二线城市23.1%三线城市23.5%四线城市30.6%港澳台2.5%海外1.8%2017年中国网络红人粉丝城市等级分布来源：相关数据来自微博大数据统计。10©2018.1iResearchInc中国网络红人产业发展趋势政策支持推动网络红人产业在校园内创新式发展自“十九大”胜利召开以来，政府陆续出台了针对加强知识产权保护，打造信息、技术等共享平台，鼓励大学生多渠道创业的多项政策。对于新时代的高校生来说，毕业后不再只有定向求职这一条路可选，政策的鼓励为他们创造了更多展现自我天赋才能的空间和渠道，并且有可能将此作为事业去经营。受此影响，高校的教育也越来越注重学生自身的兴趣爱好和特长发展，讲究科学育人，以培养出更多元化的人才。校园红人产业正是在这一背景下得到了迅速的发展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。摘自习总书记于2017年10月18日在《十九大报告》中提出的内容就业是最大的民生。要坚持就业优先战略和积极就业政策，实现更高质量和更充分就业。大规模开展职业技能培训，注重解决结构性就业矛盾，鼓励创业带动就业。提供全方位公共就业服务，促进高校毕业生等青年群体、农民工多渠道就业创业。11©2018.1iResearchInc中国网络红人产业发展趋势校园成为孵化红人的主要阵地，校园红人优势渐显2017年7月，一则某重庆高校开设“网红学院”并计划对有意向的学生进行系统化培养的新闻走红网络，引起网民热烈讨论。作为“校企共建”的产物之一，针对红人塑造的专业培养使得校园中有越来越多的高素质红人产出，尤其是校风较开放的学院，会更加愿意通过举办相关的活动和课程，为学生拓展多种就业的渠道。从另一方面来说，校园红人的发展是伴随着整个红人产业的发展进行的。从2015年红人经济的起步，到2016年直播元年，伴随着红人经济的爆发式增长，随之而来的是一些类似于低俗、千篇一律的负面标签。校园红人的出现不仅更容易被用户接受，且将红人产业带向了高素质、高学历、有特色的正面方向发展，使得整体红人经济产业链得到升级。粉丝低龄化政策支持校园孵化红人产业链升级来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。校园红人更加年轻，积累时间长整体素质和教育水平偏高舆论压力小，真实开放产出内容更加有创造力多种背景因素推动校园红人产业发展121234中国校园红人产业市场背景中国校园红人产业发展现状中国校园红人产业的商业价值中国校园红人产业的未来趋势13©2018.1iResearchInc中国校园红人产业发展现状校园红人产业发展历程：由点状到网状发展中国校园红人产业整体的发展经历了一个从点状到网状，从零星到规模化的过程，早期人物的走红多为不经意之间的零星产出现象，这些案例所引起的强烈反响令投资方和机构平台看到了商业潜力，他们将产出的各个环节点连接起来，使得其逐渐形成一个完整的规模化产业。“校园+网络”是最早期校园红人的概念，因此“奶茶妹妹”的出现可以看作为一个校园红人的雏形，后来的最美校花陈都灵、黄灿灿等也都是早期校园红人的代表人物。2009奶茶妹妹2013陈都灵2014黄灿灿2015网络红人经济成型2016移动直播和短视频产业爆发，输出大批有才华的校园红人新浪微博启动“2016微博校园红人季”活动2017MCN机构和投资方加入，校园红人产业初见形态十九大促进“校企共建”，各大高校加入产业链点状发展网状发展来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。校园红人产业发展历程时间线14©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc中国校园红人群体画像女性多于男性，校园红人具有明显的身高优势根据调研数据显示，各社交平台累计粉丝量在十万以上的校园红人多为19-22岁的大学生群体，其中女性占比较多。由于这一代人在成长过程中普遍享受到丰富的物质生活所带来的良好营养，并且由于素质教育的跟进，年轻一代普遍重视体育和健身，因此校园红人在外型上会具有更加健康的素质。根据调研，校园红人男女的平均身高分别是175.4cm和165.9cm，相比中国成年人男性平均身高167.1c