2018年微博读书年度报告

2018年微博读书年度报告数据来源：微博数据中心目录01头部用户洞察02内容传播解析03案例分析01头部用户洞察02用户分析|兴趣用户&头部用户泛兴趣用户3.4亿头部用户1.3万核心用户4800万02用户分析|性别56.3%43.7%男性兴趣用户占比明显高于女性用户用户性别分布02用户分析|年龄90后、95后已成为内容消费的主体。02用户分析|城市&省份用户城市分布4线及以下城市占比最高，达33.4%，二三线城市占比亦在20%以上02用户分析|城市&省份广东占比高达12%，北京占比9%，江苏、浙江、山东亦在5%以上用户省份分布02用户分析|兴趣用户兴趣分布读书兴趣用户更关注泛娱乐话题，影视占比高达67%，文学占比达50%02用户分析|读书话题&电视剧话题用户共同关注读书话题分布用户关注度较高的作品是《魔道祖师》，经典作品《花千骨》《盗墓笔记》《琅铘榜》关注度也较高02用户分析|读书话题&电视剧话题用户共同关注电视剧话题分布在用户最关注的电视剧话题中，有8个话题是IP改编剧，《镇魂》《香蜜》等均有较高热度。02用户分析|品牌蓝V&品牌黄V用户品牌蓝V关注情况1手机2汽车3奢侈品4饮料5家用电器6护肤|护发7服饰|箱包8运动服装|户外9乳制品10食品用户品牌黄V关注情况1读书作家2历史3军事4财经5美食6教育7电影8动漫9科学科普10星座命理02用户分析|影响力飙升的作家大风刮过dfggbetterlifeby晃饶雪漫02用户分析|MCN机构微博读书56家MCN机构646个活跃账号粉丝总数4亿+600亿+微博阅读量微博发布量1358w+15个官方账号矩阵2700W+官方微博矩阵粉丝联合策划20个上亿话题规模强运营200位读书领域作家深度合作02内容传播解析03内容分析|头部账号博文总表现03内容分析|头部账号原创博文VS转发博文阅读表现原创博文占整体发博比例39%原创博文一年累计带来百亿级阅读以及亿级互动转发博文数量61%原创博文数量39%原创博文的平均阅读量是转发博文的6倍原创博文更吸引用户互动读书作家头部账号可进一步加大原创博文比例03内容分析|头部账号原创博文VS转发博文互动表现头部账号原创博文vs转发博文互动表现对比转发评论点赞7.38.58.2原创博文平均转发数是转发博文7.3倍原创博文平均评论数是转发博文8.5倍原创博文平均点赞数是转发博文8.2倍03内容分析|头部账号原创内容用户需要更多优质深度内容纯文本博文类型占比最低，但其在传播度，影响度更深2倍3倍03内容分析|2018年话题阅读增量排名话题阅读增量(亿)讨论增量(万)1推文21.5139.82香蜜沉沉烬如霜21.0119.93镇魂18.3346.14荐书13.6188.25读书百问12.04.06天官赐福11.1761.87阅读V时代6.2263.08一起撩书2.9120.09微小说大赛2.555.510江宁探案录2.510.2话题榜与热搜榜正式“合体”03内容营销|重塑生态闭环预算内容+流量内容+流量商业化预算分成+补贴平台广告主MCNKOL微博内容商业联盟的业务模式03案例分析携手200位头部用户#一起撩书#423热门话题、push问答等场景搭建与作品作者强关联开机报头、秒拍开机等黄金资源助力品牌最大化曝光粉丝头条、移动趋势等资源聚焦品类图书作品，提升销售博文阅读量50亿+话题阅读量2.3亿+话题讨论量95万+主题书单300个导购图书品类1000个传播效果#阅读V时代#2018你最喜爱的作家投票用户量105.2万阅读量6.2亿投票量4200万互动量263万谢谢大家！