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「全景短视频」2019年5月短视频行业深度研究•本月,短视频领域KOL红人占比85%,PGC节目占比15%,后者再度减弱。•2019年5月,短视频行业总体需求小幅上涨,是自春节以来首次增长,但仍低于节前水平。其中KOL红人环比上涨3%,PGC节目环比下降5%,后者在全行业占比中小降1%。•KOL红人表现——全网红人总数量基本与上月持平,其中,粉丝量超过10万的,且处于活跃状态下的红人微降,整体变动较小。粉丝50万以上的红人持续增长,且增速加快。抖音平台的高价值红人数量持续大增,涨幅接近两成。本月14个红人分类的卡思指数中,3个环比上升,7个环比下降,4个基本持平。•PGC节目表现——受“五一小长假”影响,PGC节目总播放量惯性下滑,环比下降5%。因腾讯、西瓜两个平台一升一降,长视频平台占比已升至45%,为2018年以来的最高点。少儿、游戏类两个类别,借助假期效应快速上涨。本月生活资讯、影剧评类有所下滑,但在马上到来的暑期档,影剧评类仍然可能像去年一样极速增长。卡思数据核心观点:短视频领域总态势•2019年5月,短视频行业总体需求小幅上涨,是自春节以来首次增长,但仍低于节前的水平。•其中,KOL红人环比上涨3%,而PGC节目因“五一小长假”的惯性下滑,环比下降5%。两方一升一降后,KOL红人在全行业占比小增1%,回升至85%,而PGC节目再度减弱。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目85%短视频行业需求自春节以来首次上涨,但仍低于节前水平纵览KOL红人注:卡思数据经过全面客观的价值评估得出,粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近30天至少发布过1支新视频。各粉丝层红人数量趋势活跃红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过10W的且活跃的KOL红人,后同)•2019年5月,全网红人总数量基本与上月持平。其中,粉丝量超过10万,且处于活跃状态下的红人微降,整体变动较小。其中,粉丝50万以上的各粉丝层红人都保持增长趋势,且增速小幅加快。•本月,抖音平台粉丝50万以上各粉丝层红人数量涨幅都超过10%,增势最为显著。特别是粉丝300万以上的高价值红人,增幅更是接近两成。粉丝50万以上的红人增速加快,抖音高价值红人持续大增,涨幅接近两成60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人*粉丝质量趋势红人平台粉丝质量•平均粉丝质量方面,本月持续小降,环比下跌1%。但其中粉丝50万以上红人的用户更加忠诚,粉丝质量稳中带升。•细分平台来看,本月多数平台基本保持平稳。今年以来,B站、快手是表现最稳定的两个平台,粉丝质量变动都不超过1分,且幅度都在1%以内。本月快手百万粉丝以上的红人粉丝质量持续小幅提升,逐渐拉近与榜首B站之间的距离。注:粉丝质量表征红人粉丝的价值,通过粉丝带来的播放量,评论活跃程度,持续关注度计算得出。今年以来B站、快手表现最为稳定,快手百万粉丝红人粉丝质量越发强势均值搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康粉丝质量社科军工、生活休闲、影视娱乐*图中气泡大小为平台活跃红人数量注:红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“萌娃萌宠”,已经聚合了不同平台中“宠物”、“萌娃”。•红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高,代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高,商业化潜力更大。本月3个红人分类的卡思指数上升,7个分类下降,4个基本持平卡思指数搞笑、美食、萌娃萌宠、时尚美妆、小哥哥、音乐舞蹈、游戏文化教育、小姐姐、运动健康、其他类别红人数量活跃度82%80%73%82%71%69%78%82%74%77%76%67%83%74%•红人数量:小姐姐类仍一枝独秀,音乐舞蹈类首度超过搞笑类,排名第二位。影视娱乐类红人本月数量大增,排名一跃成为第5,临近暑期,该类很可能成为假期最大的“黑马”。而生活休闲类红人数量也在持续增长,排名再进一位。•红人活跃度:小姐姐类红人活跃度超越美食类,重回榜首之位。而影视娱乐、生活休闲类虽红人数量大幅增长,但活跃度始终不高,今年以来一直处在倒数前三位。其中生活休闲,与文化教育相同,是唯二的活跃度低于70%的分类。小姐姐类红人数量、活跃度均排名榜首,影视娱乐或成暑期“黑马”小姐姐音乐舞蹈搞笑小哥哥影视娱乐生活休闲游戏美食时尚美妆萌娃萌宠运动健康文化教育其他社科军工均值纵览PGC节目•2019年5月,一个来的有些突然的“五一”小长假,使得人群得到了难得的休息时间,但也再次印证了长假期间视频观看数据易下跌的规律,卡思数据覆盖下的PGC节目播放量下跌5%,总量已经达到2018年来的最低点。其中,西瓜视频数据再次深度回调,是下跌的主因。•流量TOP100的节目,本月占总量的比例提升3%,这个领域的马太效应又有一定的加强趋势。头部节目马太效应总播放量趋势“五一”小长假,PGC总播放量惯性下滑,已达到2018年来的最低点平台类型渠道本月变动率(%)长视频平台腾讯视频+4%优酷-bilibili-搜狐视频-AcFun-乐视视频-短视频平台秒拍-微博-西瓜视频-4%美拍-•因腾讯、西瓜两个平台的一升一降,长短视频平台的占比再度发生变化,本月长视频平台占比已经升至45%,为2018年以来的最高点。•西瓜视频最近几月起伏较大,不够稳定。•腾讯不但在长视频平台中足够强势,在所有平台中表现也最为稳定,对大多数类别来讲,微信仍是短视频分发渠道中基石一般稳固的存在。腾讯/微信渠道非常强势,带动长视频平台份额回升长短视频平台播放量占比财经搞笑军事科技旅游美食母婴汽车少儿生活资讯时尚美妆文化教育音乐舞蹈影/剧评游戏娱乐运动健康军事、旅游、少儿•垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力,同时考量短视频业态得出的综合性指数,表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。本月3个垂直行业的卡思指数提升,2个稍有下降,12个基本持平搞笑、文化教育娱乐、美食、游戏、母婴、财经、影/剧评、汽车、科技、生活资讯、运动健康、音乐舞蹈、时尚美妆*图中气泡大小为行业的总流量规模红海蓝海节目数量垂直行业卡思指数少儿、游戏再度借助假期效应增长,生活资讯、影剧评本月有所下滑•流量排名TOP5的强势分类,本月占比小幅下滑1%,占市场总份额的63%,和上月比变化不大。•少儿、游戏两个类别,再度借助小长假惯性增长。•生活资讯类上月强势反弹后,本月播放量再度下滑,全行业中的市场份额也再度接近最低水平。•影剧评类本月不论是播放量还是在更节目,环比上月的减少量在全行业中都是最高的。但传统的暑期档马上到来,这个类别仍然可能像去年一样极速增长。本月TOP5行业播放量占比了解指数算法或其他更多信息,登录,或关注微信公众号“卡思数据”。卡思数据(),国内权威的视频全网大数据开放平台。依托专业的数据挖掘与分析能力,构建多种维度的数据算法模型,为视频内容创作者在节目创作和用户运营方面提供数据支持,为广告主的广告投放提供数据参考,为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据平台囊括了所有知名的内容团队和节目,监测原创节目总量在2万档以上,KOL红人在20万以上。卡思指数是基于卡思数据平台推出的衡量内容创作团队和视频节目商业价值全貌的客观量化指标,旨在引导视频内容商业价值判断,打造视频行业风向标。卡思指数基于内容全网基础数据,通过视频内容商业价值模型计算得出,以数值的方式体现,满分为1,000分。卡思数据视频内容行业风向标!
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