2019年上半年移动互联网行业分析报告Trustdata2019775页

数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2019年7月数据来源：Trustdata移动大数据监测平台•研究对象：中国移动互联网网民•数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期：2015年1月至2019年6月指标说明•DAU---日活跃用户量•MAU---月活跃用户量•用户粘性---月均DAU/MAU•月新增—每月新增用户数•使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例•TGI指数---用户指标/目标群体用户相同指标，反映目标群体在特定研究范围的强弱程度研究综述数据来源：Trustdata移动大数据监测平台企业事件2019年上半年中国移动互联网大事件五月八日，腾讯热门游戏《绝地求生：刺激战场》宣布下线，《和平精英》正式接棒并开始商业化运作五月互联网公司扎堆上市，新氧App、Uber及瑞幸咖啡等相继登录纳斯达克。其中瑞幸咖啡开业仅18个月即登陆美股，刷新全球最快IPO纪录社交领域烽烟再起，字节跳动及搜狐相继推出各自的社交产品“飞聊”及“狐友”六月十八日，Facebook发布加密货币Libra白皮书，剑指全球数字货币系统，监管成为其首要挑战六月六日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通及中国广电发放5G牌照，我国正式进入5G时代百度携手吉利开创智能出行新生态数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业—硬件6.8%7.2%9.0%9.1%22.1%22.4%23.4%其他小米苹果荣耀华为vivoOPPO2019年上半年中国智能手机出货量品牌占比2019年上半年，国产手机品牌雄霸智能手机销量TOP4苹果排名降至第五数据来源：Trustdata移动大数据监测平台-11.4%-20.1%-4.1%6.7%1.2%-6.3%-30%-20%-10%0%10%01,0002,0003,0004,0005,0001月2月3月4月5月6月2019年1-6月中国手机月度出货量及同比（单位：万）销量同比2019年一季度中国智能手机市场出货量同比深跌二季度略有回升行业—硬件数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业—联网2019年上半年WiFi联网方式占比持续下滑4G已扩大至38%64.4%0%20%40%60%80%100%2018年6月-2019年6月中国移动互联网用户联网方式占比2G3G4GWiFi33.5%38.0%59.8%4G时代人均月使用流量达6.97GB5G时代有望突破百G大关行业—趋势12.720.641.993.82467114520.130.200.380.761.734.426.970.002.004.006.008.002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年1-5月03006009002013-2019年5月移动互联网接入量及月户均流量（单位：亿GB户均：GB/月）注：数据来源工信部工信数据数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业—趋势通信传输速率的提升不断引发行业变革，世界将被5G深刻改变1980年1989年2001年2012年2018年2.4kbps50kbps2Mbps1Gbps20Gbps1G时代2G时代3G时代4G时代5G时代微信短信（彩信）、语音、手机上网（如收发邮件）语音通话孤立、不连续全时段、可追踪各种实物联网上线空间：时间：抖音及快手语音、文字、图片、少许视频等形式短视频、视频直播模拟电路电话功能机智能终端（手机、Pad）智能终端（手机、Pad）各类智能终端及IoT终端各类新产品不断涌现，它们具备如下特征：•带宽的提高带来了数据传输自由度的提高•数据传输自由度的提高带来数据获取及数据处理自由度的提高•最终带来了用户使用场景的爆发数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网2019年上半年，社交、电商及综合视频用户规模排名前三文学阅读增长最为亮眼5.2%-36.0%22.6%-60%-30%0%30%030,00060,00090,000120,000社交电商综合视频短视频音频新闻资讯金融生活商务办公文学阅读2019年6月中国移动互联网TOP10应用领域MAU及同比（单位：万）MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台51.3%35.3%36.2%-80%-40%0%40%80%05,00010,00015,00020,00025,000在线教育地图导航照相/图片交通出行汽车旅游票务健康母婴动漫阅读智能硬件医疗房产2019年6月中国移动互联网TOP11-22应用领域MAU及同比（单位：万）MAU同比移动互联网在线教育、医疗及动漫阅读领域用户规模持续快速增长数据来源：Trustdata移动大数据监测平台-20.3%11.1%13.6%33.3%-40%-20%0%20%40%04812162019年6月中国移动互联网应用领域日均启动次数及同比（单位：次）启动次数同比移动互联网尽管社交领域用户使用频次下跌两成，但其仍为用户最高频使用场景汽车、生活及动漫阅读领域增长明显数据来源：Trustdata移动大数据监测平台45.1%47.8%109.1%-40%20%80%140%0204060802019年6月中国移动互联网应用领域日均使用时长及同比（单位：分钟）日均使用时长同比移动互联网文学阅读、综合视频及动漫阅读领域排名用户日均使用时长TOP3智能硬件、短视频及文学阅读增长最为显著0%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网2019年Q2，头条系应用抖音杀入移动应用TOP5，打破多年固有格局0.03.06.09.012.02019年6月中国移动互联网TOP20应用领域MAU（单位：亿）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台中国社交领域用户规模保持平稳运行态势社交-10%-5%0%5%10%88,00096,000104,000112,000120,0007月8月9月10月11月12月2019年1月2月3月4月5月6月2018年7月-2019年6月社交MAU及环比增长走势（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台QQ轻聊及WhatsApp增长亮眼陌陌跌幅明显社交10.7%12.8%-30%-15%0%15%5005,00050,000500,0002019年6月社交领域主流应用MAU走势及环比增长（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台微信日均启动次数呈现下跌态势用户使用疲劳或已出现社交17.113.81012141618207月8月9月10月11月12月2019年1月2月3月4月5月6月2018年7月-2019年6月微信日均启动次数走势（单位：次）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台电商020,00040,00060,00080,000淘宝拼多多京东小红书唯品会闲鱼天猫淘集集华为商城苏宁易购2019年6月主流电商应用MAU（单位：万）移动电商领域淘宝霸主地位稳固拼多多及京东位列二、三位数据来源：Trustdata移动大数据监测平台电商闲鱼用户日均使用时长领跑移动电商市场拼多多及淘宝排名紧随其后121196543051015闲鱼拼多多淘宝天猫唯品会小红书京东2019年6月主流电商应用日均使用时长（单位：分钟）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台生鲜电商生鲜电商领域每日优鲜持续领跑盒马鲜生与其构成第一梯队，竞品难以超越04008001,200每日优鲜盒马鲜生叮咚买菜大润发优鲜中粮我买网本来生活朴朴超市食行生鲜春播2019年6月生鲜电商应用MAU（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台01002003004002019年1月2月3月4月5月6月2019年上半年每日优鲜DAU走势（单位：万）2019年上半年，每日优鲜增长显著，日活突破400万生鲜电商行业均值数据来源：Trustdata移动大数据监测平台生鲜电商生鲜电商领域头部应用用户粘性差别巨大DAU/MAU最大值约为28%28.7%28.1%21.8%18.8%18.8%13.6%每日优鲜叮咚买菜中粮我买网盒马鲜生本来生活大润发优鲜2019年6月生鲜电商应用用户粘性（月均DAU/MAU）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台中国综合视频+短视频用户向10亿规模迈进视频97,235.640,00060,00080,000100,000120,0002017年7月-2019年6月视频行业MAU走势（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频风头正劲抖音登综合视频+短视频领域榜首，快手挤入TOP4视频08,00016,00024,00032,00040,000抖音爱奇艺腾讯视频快手优酷西瓜视频火山视频好看视频搜狐视频2019年6月视频行业主流应用MAU（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台综合视频综合视频领域，一二三线城市用户占比逾七成市场仍有巨大下沉空间10%32%32%24%2019年6月综合视频用户城市分布占比（单位：%）一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市数据来源：Trustdata移动大数据监测平台综合视频综合视频领域爱奇艺力压腾讯视频排名首位搜狐视频险胜B站位居第四-40%-20%0%20%40%60%06,00012,00018,00024,00030,000爱奇艺腾讯视频优酷搜狐视频哔哩哔哩芒果TV小米视频2019年6月综合视频应用MAU及同比（单位：万）MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台综合视频哔哩哔哩日均启动次数及日均使用时长行业领先6.2234567哔哩哔哩腾讯视频爱奇艺搜狐视频优酷2019年6月综合视频主流应用日均启动次数（单位：次）86.7020406080100哔哩哔哩爱奇艺腾讯视频优酷搜狐视频2019年6月综合视频主流应用日均使用时长（单位：分钟）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2019年上半年短视频领域突破盘整，重新出现显著增长短视频020,00040,00060,00080,0002018年1月-2019年6月短视频行业MAU走势（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频头条系应用统治短视频领域，TOP4占据三席百度系好看视频增长亮眼208.3%-100%0%100%200%300%010,00020,00030,00040,000抖音快手西瓜视频火山视频好看视频波波视频微视YouTube2019年6月短视频应用MAU及同比（单位：万）MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频短视频领域增长势头不减2019年Q2抖音及快手DAU分别突破1.7亿及1.1亿05,00010,00015,00020,0002018年1月-2019年6月短视频领域TOP3应用DAU走势（单位：万）抖音快手西瓜视频数据来源：Trustdata移动大数据监测平台娱乐直播花椒直播稳居娱乐直播行业榜首06001,2001,8002,4003,000花椒直播映客直播NOW直播酷狗直播一直播2019年6月娱乐直播主流应用MAU（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台娱乐直播花椒直播日均使用时长呈现上扬走势，最高48分钟481020304050602019年1月2月3月4月5月6月2019年1月-6月花椒直播日均使用时长走势（单位：分钟）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2019年上半年移动音乐领域