TalkingData场景链接数据视角下的小程序浪潮

12018/5/29场景+链接数据视角下的小程序浪潮22018/5/29目录CONTENTS小程序发展背景及历程---------------------030102小程序行业数据---------------------------1403小程序生态能力案例-----------------------2204小程序未来发展趋势-----------------------2832018/5/291小程序发展背景及历程42018/5/29截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，中国市场内平均计算已是人手一台智能设备。中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端规模增速连续8个季度低于2%。自2009年3G通讯技术正式商用起，中国移动互联网市场经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等行业人口红利消失，硬件市场新增空间有限2016Q1-2018Q1中国移动智能终端规模13.113.313.513.713.813.914.114.214.52.5%1.5%1.4%1.2%1.1%0.9%1.0%0.9%1.8%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1移动智能终端规模增速(%)移动智能终端规模（亿台）52018/5/29数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2017年Android平台数据覆盖率增长=2017年12月应用类别覆盖率-2016年12月应用类别覆盖率，活跃率增长=2017年12月应用类别活跃率-2016年12月应用类别活跃率主流行业增长乏力，移动应用同样面临增长困境2017年，通讯社交、视频、游戏等主流行业应用活跃用户规模增长乏力，行业应用活跃率出现不同程度下降。而移动智能终端用户平均安装与平均每日打开应用款数已连续两年出现下滑，设备一个屏幕上的应用已可基本满足日常使用。除了硬件市场外，移动智能设备软件市场也面临增长困境，存量时代移动应用对于用户的争夺更加激烈。91.6%83.9%76.4%64.2%62.6%62.0%46.6%34.4%30.8%25.8%-20%-10%0%10%20%通讯社交视频音乐游戏网络购物行业覆盖率行业活跃率覆盖率增长活跃率增长正增长负增长2017年主流类别应用覆盖率及活跃率增长情况类别应用覆盖率及活跃率增长39.724.639.020.338.520.1设备平均安装应用款数设备平均每日打开应用款数移动智能终端用户平均安装与打开应用款数2015年12月2016年12月2017年12月62018/5/29数据来源：TalkingData移动数据研究中心，年度TOP应用更新l款数=12月TOP应用与1月TOP应用差异数量头部应用把持流量，用户对新应用的兴趣在降低在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用覆盖到了80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。2017年，TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入TOP榜单的难度加大，用户对于新应用的兴趣在降低。83.2%81.0%71.5%69.1%61.7%16.8%19.0%28.5%30.9%38.3%通讯社交网络购物在线旅游视频新闻TOP5应用其他2017年细分行业头部应用覆盖率情况15401126TOP100TOP20020162017移动应用榜单TOP应用更新款数72018/5/29数据来源：根据公开信息整理应用平台化是流量巨头的生态构想从PC端到移动端，流量巨头开放应用、打造平台生态的尝试屡见不鲜。从搜索业务的百度，到手机硬件厂商联盟，微信不是第一个、也不会是最后一个尝试应用平台化的流量巨头。从公众号到小程序，微信的平台化构想在不断完善。移动端平台化尝试案例PC端平台化尝试案例谷歌ChromeWebStore，2010年12月推出，Chrome平台下在线应用商店腾讯Q+，2011年5月推出，第三方开发商可通过这个平台调用QQ相关接口百度框计算，2009年8月推出，由合作应用响应用户在搜索框中输入的内容支付宝小程序，2017年8月开放技术文档，支持用户在支付宝内打开第三方小程序快应用，2018年3月由手机厂商联盟推出，基于手机硬件平台的新型应用形态微信小程序，2017年1月推出，免安装，用户扫一扫或搜一下即可打开应用82018/5/29作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人-人”关系，拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”，共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。相比于服务号，小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接，微信公众平台生态得以完善。链接场景，小程序完善微信公众平台生态小程序服务号订阅号游戏餐饮旅游工具生活出行教育购物金融娱乐场景链接信息传播服务触达微信公众平台生态92018/5/29数据来源：根据公开信息整理功能快速完善，小程序产品定位日渐清晰自2017年1月9日上线以来，小程序功能经过多次完善，产品与公众号的链接关系也日渐清晰，微信尝试利用公众号向小程序导流。而小游戏的上线，则有利于培养用户使用习惯，推广小程序广告及小程序内付费。2017.122017.012018.041月9号，微信小程序正式发布小程序广告广告组件启动内测第三方平台快速创建小程序新增小程序插件管理接口小游戏上线2017.03向个人开发者开放公众号自定义菜单跳转小程序公众号模板消息可打开小程序2017.042017.052017.06公众号关联公众号可关联小程序开放小程序第三方平台公众号文章可进入小程序群关系开放分享到群可获取名称与ID开放附近小程序小程序数据助手上线2017.112017.092017.08链接关系加强公众号支持文字、图片跳转到小程序后台可自定义关键词两个小程序相互跳转搜索入口搜索框新增小程序快捷入口小程序支付后可关注公众号链接关系加强公众号底部广告支持小程序微店小程序上线关系加强门店小程序跳转可关联50个公众号附近小程序类别增加2018.03入口增加增加下拉菜单栏入口小程序菜单功能加强分成规则小游戏正式开放发布小游戏分成规则公布2017.12102018/5/290%20%40%60%80%100%120%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002017.012017.022017.032017.042017.052017.062017.072017.082017.092017.102017.112017.122018.012018.022018.03小程序活跃用户规模小程序活跃用户规模环比增速数据来源：TalkingData移动数据研究中心，TalkingData小程序统计分析平台小游戏刺激用户规模增长，用户习惯得以培养小程序在2017年整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位，公众号的关联是刺激小程序用户规模增长的最有效手段。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。微信小程序活跃用户规模增长情况单位：万公众号可关联小程序，开放小程序第三方平台公众号支持文字、图片跳转到小程序小游戏上线小程序向个人开发者开放112018/5/29数据来源：TalkingData移动数据研究中心，TalkingData小程序统计分析平台，微信用户规模时间点根据公开信息整理微信流量基础帮助小程序用户规模超速增长小程序用户规模从零增长至4.15亿只用了446天，而微信用户规模增长至4亿则花费了916天。站在微信流量的基础上，小程序用户规模的增速要远超微信当初的发展。1月9日发布2017年1月21日发布2011年7月25日2013年国内用户规模3月29日2012年用户规模1亿4亿3月31日4.15亿2018年用户规模446天433天483天小程序微信122018/5/29数据来源：根据公开信息整理第三方参与者入场，小程序生态迅速成型自小程序发布以来，第三方开发者加速入场，小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场，小程序行业生态在一年之内就已初步成型。小程序运营第三方服务平台行业观察投资机构基础云平台第三方开发平台小程序商店数据统计平台互联网企业传统企业小程序创业者微信小程序行业生态示意图132018/5/292017年，小程序行业整体融资金额约为7亿元人民币。而截止到2018年4月，小程序行业融资规模已经迅速上升至70亿元，行业融资总额增长了10倍。在资本投入的刺激下，预计2018年小程序将迎来爆发式增长。数据来源：根据公开信息整理资本投入将刺激小程序爆发式增长名称融资时间投资轮次融资金额（人民币）投资方小睡眠2017.02A轮2000万高盛中国、嘉道谷投资递名片2017.05天使轮3600万深度加速、创维资本阿拉丁2017.06天使轮1000万创新工场、清科创投小打卡2017.08天使轮未透露真格基金靠谱小程序2017.09Pre-A轮数千万新榜领投递名片2017.09Pre-A轮数百万国泰瑞丰金客拉2017.09Pre-A轮数百万未透露飞燕小程序2017.09种子轮数百万WeMedia画画猜猜2017.10Pre-A轮数百万飞马资本猫卡2018.02天使轮未透露经纬中国、祥峰投资V小客2018.03天使轮4000万IDG资本领投微信小程序行业融资案例142018/5/29小程序行业数据152018/5/29数据来源：根据微信官方数据、公开信息整理流量红利+低开发难度，开发者加速入场凭借微信近10亿月活用户的流量红利及轻量级应用的低开发难度，微信小程序在一年时间内就吸引到了超过100万的应用开发者，应用数量也超过了58万。作为对比，苹果AppStore在近十年时间里积累的中国开发者的数量约为180万。快速增长的开发者规模可以帮助更多的线下商家推出自己的小程序，丰富小程序服务场景。AppStore小程序应用数量开发者数量应用数量中国开发者数量58万+100万+210万+180万+2017.01-2018.012008.07-2018.01微信小程序开发者规模苹果AppStore开发者规模162018/5/2903117984861716141884596203491675644150510152025303540游戏工具网络购物社交旅游图片摄影餐饮出行其他2017年7月2018年1月2018年3月数据来源：TalkingData小程序统计分析平台流量红利易兑现，头部小程序向游戏类别集中小程序发布后，工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域，2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后，小游戏凭借更为直接的社交传播转化，迅速兑现微信用户红利，成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏，预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。微信小程序TOP100类别款数分布变化172018/5/290.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%+1日+2日+3日+4日+5日+6日+7日+14日+30日小程序整体电商类小程序数据来源：TalkingData小程序统计分析平台，2018年4月数据，根据平台TOP100样本数据计算小程序用户周留存率为3.2%小程序用户留存率在前三天衰减明显，小程序次日留存率为10.0%，三日留存率下降到5.5%。小程序整体符合用户“用完即走”的设计初衷，周留存率为3.2%，月留存率为0