中国移动电台市场上半年市场监测盘点分析final

付费打赏开启电台变现新模式中国移动电台市场上半年市场监测盘点分析2017中国移动电台市场-发展现状2017/9/4实时分析驱动用户资产成长3人口红利殆尽，移动电台领域活跃用户规模平稳增长6165.656269.366576.206467.736553.146557.271.68%4.89%-1.65%1.32%0.06%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%020004000600080001月2月3月4月5月6月2017年上半年移动电台领域活跃用户数及增长情况活跃用户(万)活跃用户环比增幅(%)数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。©Analysys易观·易观千帆使用时长（万小时）数据来源：易观千帆数据周期：2017年6月6557.27活跃用户（万人）317369.74启动次数（万次）2017/9/4实时分析驱动用户资产成长4电台厂商发展趋于差异化，竞争由版权竞争进阶到商业模式PK2016年6月开辟电台领域“付费精品”模式，并于12月3日发起内容消费的双11——“123知识狂欢节”；2017年上半年，喜马拉雅FM推出《蒙曼讲最美唐诗》、《京剧其实挺好玩儿》等传统文化类课程；《陈志武教授的金融课》、KK_凯文凯利官方频道等重磅级商业财经大咖课程，头部课程《好好说话》《每天听见吴晓波》也陆续推出第二季。2016年四季度上线付费精品专区，与金庸汉语有声作品全球独家发行公司朗锐数媒达成战略合作，独家上线金庸武侠全集音频版；2017年上半年，蜻蜓FM持续发力付费音频，相继上线《胡言不乱语》、《五大贼王》、《第一个1000万》等。考拉FM同样舍弃了音频内容的布局，依托车语传媒在传统广播业务的优势基础上将主要精力专注在车载领域；2017年上半年，考拉FM车载平台在产品技术、内容布局、渠道拓展层面持续推进与汽车品牌的合作。荔枝FM将直播与自身电台UGC模式结合，舍弃头部付费内容的比拼，转向音频直播；2017年上半年，荔枝FM在连线互动的产品功能基础上组织线上线下的交友活动，以提升平台社交氛围。喜马拉雅FM-扩增付费音频产品线蜻蜓FM-由知名IP开启付费音频业务考拉FM-车载音频娱乐平台荔枝FM-依托UGC主攻音频直播2017/9/4实时分析驱动用户资产成长5从单一广告销售到内容付费，付费精品创新电台变现模式2017.6蜻蜓FM上线高晓松独家付费产品《矮大紧指北》音频付费热浪来袭传统电台的营收模式是卖广告，基本运作模式就是运营者制作内容，用户免费收听，商家出钱购买用户的注意力。伴随视频付费为消费者所接受的程度越来越高，阅读、音乐、电台等更多内容创新正在袭来，喜马拉雅FM、蜻蜓FM两家是移动电台领域探索内容付费的代表厂商。2016.10蜻蜓FM付费精品区独家上线金庸武侠全集音频版2016.6喜马拉雅FM上线“付费精品”专区，首推音频付费模式2016.12喜马拉雅FM发起内容消费的双11—“123知识狂欢节”2017.6喜马拉雅FM推内容付费节“66会员日”；2016年6月6日，喜马拉雅FM宣布上线移动音频首个“付费精品”专区并推出付费音频课程《好好说话》，《好好说话》是喜马拉雅FM与米果文化共同推出，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，销售额突破500万。此后，包括吴晓波、樊登、葛剑雄、罗振宇、袁腾飞等数十位大咖的付费节目也在专区内上线。2017.6蜻蜓FM上线高晓松独家付费产品《矮大紧指北》继2016年6月6日开设“付费精品”专区，，2017年6月6日，喜马拉雅FM推出“付费会员”月费为18元，年度会员188元。从喜马拉雅FM公布的销售数据来看，付费用户大规模被赋予“会员身份”的同时，也确实推动了付费课程的销售，活动期间会员的知识消费总额最终定格在6114万元。2017/9/4实时分析驱动用户资产成长6从直播报道到打赏互动，音频直播创新电台变现模式音频+高价值内容聚合平台打造付费+直播的音频商业生态UGC-播客互动社交泛娱乐平台语音直播和用户打赏互动付费音频直播赢得厂商青睐相较视频直播而言，解放双手双眼且流量损耗更低的优势，使得音频直播占据有直播需求用户的更多时间，加之音频互动直播的使用门槛相比视频直播更低，无需颜值，也不用强颜欢笑。伴随视频直播的爆发，以声音为主的音频直播也赢得了众多电台厂商的青睐。为音频直播制定了打赏翻倍、付费提问、付费直播等激励机制，入驻直播专区的主播可享受PUGC声态链专属的资金、资源、培训、服务、渠道、奖励和商业化工作室等一系列支撑条件。组织“谁是女王”、“音乐红人”、“我的FM男友大赛”等线上赛事，吸引优秀主播或者制造人气主播。语音直播功能推出后，情感直播节目也受到不少听众热捧。喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FMPUGC生态-音频分享平台依托知识付费业务开辟知识直播喜马拉雅FM在既有参与大型会议直播报道的业务基础上，上线音频直播并依托知识付费业务开辟知识直播，“不拼颜值拼音质”公开招募好声音主播喜马拉雅建立了一套加v系统，当用户的节目质量达到一定的质和量之后，可申请加V，加V主播可申请音频直播肯德基×喜马拉雅FM的一场24小时大直播，从线上音频直播，到线下肯德基的直播间互动，再到北上广三地联动，成为品牌与移动音频跨界营销的一次成功范例中国移动直播市场-市场竞争2017/9/4实时分析驱动用户资产成长82017年上半年，喜马拉雅FM最具网民搜索关注度大众关注度话题走势热议事件关键问题搜索指数2017年，主流移动电台以用户需求为切入点，通过精品付费与音频直播不断探索可行的商业模式通路，在发展方向上展现出较大的差异性；数据显示，喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三款电台应用由于在产品功能及内容运营层面动作频频，在2017年上半年保持较高的搜索关注度；2017年，喜马拉雅在原有的付费模式基础上进行深入探索，力图构建专业化和垂直化的付费内容体系；蜻蜓FM则上线了蜻蜓思享汇、蜻蜓私塾公开课、星空演讲等课程，也将付费内容向垂直化下沉；荔枝FM则转向深化语音直播体系，邀请阿杜、刘涛等明星参与语音直播，推动语音直播多元发展。说明：2017年上半年整体互联网用户（含PC和移动端）主动搜索移动电台相关信息的行为。搜索指数越高，代表用户对其兴趣和需求关注度较高；搜索指数越低，代表用户对其的兴趣和需求关注度较低。©Analysys易观实时分析驱动用户资产成长92017年第2季度，喜马拉雅FM活跃用户量遥遥领先5128.621850.881058.32844.37344.19252.67213.37107.0489.1867.560100020003000400050006000喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM直播企鹅FM凤凰FM考拉FM电台多听FM阿基米德FM龙卷风收音机豆瓣FM(万)数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。©Analysys易观·易观千帆实时分析驱动用户资产成长102017年第2季度，喜马拉雅FM和蜻蜓FM分时覆盖相对较高0200400600800100012000点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点2017年第2季度主流移动电台分时活跃用户对比喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM直播企鹅FM凤凰FM考拉FM电台多听FM阿基米德FM龙卷风收音机豆瓣FM©Analysys易观·易观千帆数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。（万）2017/9/4实时分析驱动用户资产成长112017年第2季度，移动电台用户活跃度和粘性逐步建立2017年第二季度，移动电台人均单日启动次数与人均单日使用时长等行为数据平稳上升，用户活跃度和用户粘性趋于稳定。二季度，喜马拉雅FM和蜻蜓FM等邀请多个行业大佬参与直播，丰富垂直细分领域的内容矩阵，以直接触及用户痛点的“干货”提高用户关注度和付费意愿；荔枝FM一方面邀请明星参与直播加速用户积累，另一方面通过各类直播赛事丰富平台UGC内容。各大移动电台应用在内容方面所采取的策略，为平台培养了大批粘性较强的忠实用户。2017第2季度移动电台用户人均单日启动次数（次）2017第2季度移动电台用户人均单日使用时长（分钟）©Analysys易观·易观千帆数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真