中怡康2019年四月及五一彩电市场预测报告2019316页

消费电子事业部2019.3销售向节前月聚拢，五一影响力减弱2019年四月及五一彩电市场预测报告每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。。目录CONTENT1销售向节前月聚拢，五一影响力减弱2困难时期凸显品牌价值，产品驱动销量第一部分销售向节前月聚拢，五一影响力减弱-4-刺激彩电市场成长的因素继续弱化，2019年依旧平淡新增购买不足移动设备冲击替换需求减弱-5-0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2014年2015年2016年2017年2018年销售向节前月聚拢，传统假日促销影响力减弱2014~2018年彩电市场分月节奏（零售量）数据来源：中怡康全渠道数据自2016年开始，4月销量高于5月，9月销量高于10月红色：促销提前，销量高于传统节日当月绿色：传统节日当月销量持续下行黄色：电商月崛起-6-四天假期难刺激彩电市场，市场重点应在4月一二三四五六日W154.84.94.104.114.124.134.14W164.154.164.174.184.194.204.21W174.224.234.244.254.264.274.28W184.294.305.52019年周数星期一二三四五六日W154.094.104.114.124.134.144.15W164.164.174.184.194.204.214.22W174.234.244.254.264.274.284.29W184.305.15.25.35.45.45.62018年星期周数2019年五一促销周期选取W15~W18，同比2018年W15~W185.15.25.35.4-7-四月及五一假日促销战线虽长但影响力减弱，2019年量额双降-4.0%-5.2%量同比：额同比：数据来源：中怡康预测378万台零售量：118亿元零售额：四月及五一假日促销周期指2019年W15~W18-8-01002003004005001月2月3月4月5月6月去年6月逆转上半年彩电市场局势，今年同样备受瞩目1~5月累计零售量同比-1.5%1~6月累计零售量同比+0.7%2018H1彩电市场零售量规模（万台）数据来源：中怡康全渠道数据2018年6月力挽上半年彩电市场颓势，今年6月同样左右彩电市场局势第二部分困难时期凸显品牌价值，产品驱动销量-10-困难时期凸显品牌价值，四月促销季销量将向头部品牌集中2018年W1~W12VS.2019年W1~W12各品牌市场份额（量份额）0%10%20%30%小米海信创维TCL康佳长虹酷开KKTV海尔飞利浦夏普索尼PPTV风行三星201820190%4%8%12%16%20%海信创维TCL长虹康佳海尔PPTV夏普索尼三星20182019线上线下数据来源：中怡康监测数据-11-中小尺寸面板价格已反转，Q2整机价格同比下降环比上涨050010001500200025003000350040004500W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18线上线下2019年彩电市场分渠道均价变化单位：元数据来源：中怡康监测数据四月促销季2018年￥23742018年￥4295价格战在今年依旧持续，TOP10品牌相较于年初半数以上双线降价四月促销季彩电均价将低于去年同期￥4080￥2090-12--40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%3240434950555860657075线上线下四月促销季重点尺寸价格将大幅下降数据来源：中怡康监测数据2019年W1~W12彩电市场各尺寸均价同比变化中怡康预测：四月促销季线上65英寸电视均价为3823元，线下为6945元；75英寸电视线上8492元，线下为13018元W1~W12，60英寸和70英寸价格上涨，主要是夏普涨价弃走低价路线-13-降价和消费升级双驱动，大尺寸在四月促销季将继续成长数据来源：中怡康预测32%55英寸线下占比18%65英寸线下占比3%75英寸线下占比大尺寸指大于等于65英寸的电视，今年大尺寸面板产能将进一步释放，整机价格也将继续下行-14-全面屏电视搭载人工智能系统，赋能细分市场35%15%0%5%10%15%20%25%30%35%40%W1W4W7W10W13W16W19W22W25W28W31W34W37W40W43W46W49W52W3W6W9W12W15W182018年2019年AI全面屏2018年~2019年W12线下AI电视和全面屏电视市场份额（量份额）141132018年2019年W1~W12线下全面屏搭载AI电视SKU数量数据来源：中怡康监测数据-15-本年上市新品表现喜人，期待四月促销季突出表现55C3XLED-50MY4200AHZ55A68EKD-65X9500GQA65Q60RAJKD-65X8588G65C3KD-55X9500GKD-75X9500G050001000015000200002500030000350000.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%2019年W1~W12上市机型TOP10量价表现（按额排序）数据来源：中怡康监测数据气泡大小：零售额份额以2019年W1~W12上市新品为100%X轴：零售量份额Y轴：均价（元）三星8K电视Q9000系列65、75、82英寸已在销售终端监测到售卖HZ55A66E19.5%北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室010-65660728-2032010-6566079265660794THANKS起点财经，网罗天下报告StartYourFinance