有米科技2018年Q2小家电行业新媒体营销报告47页

用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET小家电微博和短视频营销趋势报告有米科技2018年8月用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台广告投放分析2小家电品牌新媒体营销洞察小家电行业新媒体营销建议53小家电品牌新媒体营销KOL及创意分析用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET报告数据来源及说明1.本报告数据来源于米汇所追踪到的小家电行业相关微博和短视频，短视频平台覆盖抖音，快手，美拍，秒拍，优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。2.本报告仅以2018年4月1日-6月30日间发布的小家电行业相关微博和短视频广告数据作为分析依据。3.本报告分析中，以小家电行业/品牌相关的微博数和转发量协同作为衡量微博广告声量的参考，以小家电行业/品牌相关的短视频数和播放量协同作为衡量短视频广告声量的参考，不完全等同于广告主的实际投放广告声量。4.本报告选取西门子、博世、卡萨帝、海尔等短视频营销比较火的四个家电品牌进行分析，以此反映小家电行业的微博和短视频营销趋势。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET目录1小家电行业微博与短视频平台营销声量分析•小家电行业总体声量•行业Top10品牌的营销声量•小家电行业和Top10品牌的短视频平台组合用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET小家电行业微博广告声量持续上涨，短视频总体声量超过微博858104311714月5月6月小家电行业微博总量数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30776123910224月5月6月小家电行业短视频总量14月小家电行业微博总转发量32,256,36246,782,12534,482,5184月5月6月小家电行业短视频总播放量Ø小家电行业微博总量逐月增长，6月份微博量超1100条，总转发量超过266万。Ø小家电行业相关短视频数量在5、6月份均超过1000个，5月短视频播放量超过4600万，声量明显高于微博。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET小家电头部品牌中，格力、松下、海尔和方太在微博和短视频的声量最高备注：行业品牌TOP10依据2017《互联网周刊》&eNet研究院排行榜选择；微博和短视频数据来源：有米米汇；数据周期：2018.4.1-2018.6.30行业品牌TOP10微博总量（条）微博转发量（次数）格力松下海尔海信方太TCL西门子创维美的老板60529927117315414467383322776,488915,513561,35484,71635,820189,711667,72620,22730,01728,325行业品牌TOP10短视频总量（条）短视频播放量（次数）格力海尔方太松下海信美的老板TCL创维西门子6064602231991841338073472310,549,33913,880,77121,304,2703,200,988816,0306,638,2284,635,4528,389,686193,217195,382Ø小家电行业TOP10品牌中，格力、松下和海尔在微博的声量最大，4-6月份微博总量分别为605，299和271条；微博转发量均超过500万。Ø在短视频平台中，格力和海尔的短视频量分别以606和460条名列前茅，方太也以223条视频挤进前三甲，视频播放量均达到千万级别。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET秒拍、快手和火山小视频：小家电行业及头部品牌的重点短视频营销渠道数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30秒拍,27.2%快手,20.3%火山小视频,15.6%西瓜视频,11.7%土豆视频,9.5%抖音,8.8%bilibili,3.0%美拍,2.0%腾讯视频,0.8%梨视频,0.7%爱奇艺,0.4%小家电行业投放各短视频平台的视频数占比秒拍,27.9%快手,24.2%火山小视频,17.9%西瓜视频,11.4%抖音,6.9%土豆视频,5.8%bilibili,1.9%美拍,1.5%腾讯视频,1.4%梨视频,0.7%爱奇艺,0.4%小家电品牌TOP10投放各短视频平台的视频数占比Ø无论是就小家电行业整体，还是小家电品牌TOP10来看，秒拍、快手和火山小视频均是小家电品牌商展开短视频营销的三大主要渠道，三者的短视频总数占比超过60%。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET目录2小家电品牌微博与短视频营销声量分析•8个品牌的微博和短视频营销声量•8个品牌的微博和短视频投放时间节点分布•8个品牌的短视频平台组合用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET头部品牌微博声量普遍较高，尤其是松下、海尔和西门子数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家电行业TOP10品牌020406080100120140松下海尔西门子小天鹅美的卡萨帝博世惠而浦4月5月小家电品牌2018年4-6月份微博数量6月品牌微博总量299271676233251960100000200000300000400000500000600000松下海尔西门子小天鹅美的卡萨帝博世惠而浦4月5月小家电品牌2018年4-6月份微博转发量6月品牌总转发量915513561354667726135203001745412120283483Ø除了海尔6月份的声量有所下滑，各品牌的微博声量普遍处于上升阶段，微博投入量和转发量逐月平稳增长。Ø松下和海尔近三个月的微博总量接近300条，转发量分别超91万和56万，总体声量位居前列；西门子的微博量不多，却收获了超66万转发量。用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET海尔、美的和松下短视频声量位居前列050100150200250海尔松下美的博世西门子惠而浦卡萨帝小天鹅4月5月小家电品牌2018年4-6月份短视频数量6月品牌短视频总量46019913336232012601000000200000030000004000000500000060000007000000海尔松下美的博世西门子惠而浦卡萨帝小天鹅4月5月小家电品牌2018年4-6月份短视频播放量6月品牌总播放量1388077132009886638228553225195382782798378Ø海尔在短视频营销的投入力度最大，短视频量达到460条，累计收获超1300万播放量，声量独占鳌头。Ø松下和美的紧随其后，组成短视频声量第二梯队，短视频量分别为199和133条，总播放量分别为320万和660万，且美的视频播放量逐月快速攀升。数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家电行业TOP10品牌用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET松下6月份微博广告投放密集，西门子亦在6月中旬出现投放高峰数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28松下微博短视频Ø松下的微博广告在4月19号猛增，单日微博量达到12条，6月份广告投放密集，频频出现小高峰；短视频广告投放相对均匀，单日投放量从5月中旬开始小幅增长。Ø西门子的微博和短视频广告投放力度相对平稳，微博广告在6月15号出现高峰。02468102018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28西门子微博短视频小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET海尔微博和短视频广告同频集中在5月-6月中旬，美的短视频广告在5月中旬凸显高峰数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30051015202018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28海尔微博短视频0246810122018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28美的微博短视频Ø海尔的微博和短视频广告已基本实现同频共振，协同发声，广告投放高峰集中在5月初至6月中旬。Ø美的对短视频广告的投放力度已超过微博广告，5月中旬大量投放短视频广告造势，而微博广告有所延后，高峰出现在6月下旬。小家电品牌微博和短视频投放时间节点分布用科技向世界传播优秀的文化和内容ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET小天鹅、博世对微博和短视频广告投入均不高，6月上旬有所上调数据来源：有米米汇数据周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28小天鹅微博短视频01232018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-27