MobData2018年电影人群研究报告

2018年5月电影人群报告深剖电影宣发痛点精准触达目标受众01电影行业概览市场产业链痛点43621021311712182964414575595866687217918938247588889449702008200920102011201220132014201520162017外国大片霸占头部电影票房国产电影入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级产量部票房亿元票房冠军电影市场国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高Source：艺恩，2008年-2017年中国电影近十年电影产量及票房赤壁2012阿凡达变形金刚3泰囧西游变形金刚4捉妖记美人鱼战狼23电影行业产业链4线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。Source：MobData。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。制片：制作电影并拥有其版权发行：沟通影院排片及影片宣传售票：内容推送、用户引流精准营销、线上售票。院线：管理旗下影院影院：电影放映线上售票院线影院综合平台制作发行垂直线上票务影院线上票务博纳万达大地中游下游上游影评社区毒舌电影电影行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达5什么内容可以引起共鸣？泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣。如何精准触达目标受众？Source：MobData，2018年4月电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新——找到他们。精准触达目标受众，解决电影行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群流量主供应方平台需求方平台广告主DSP：Demand-sidePlatform多渠道智能竞价，获取广告位。SSP：Sell-sidePlatform管理大量用户特征，接入流量主需求。Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖。用户打开流量载体（网页、APP）Publisher拥有广告位，获取用户身份iOS端IDFA码安卓端IMEI码广告主竞标成功用户看到其投放的广告（网页、APP）DMP：DataManagementPlatform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度学习模型，涵盖图表化展示的产品。代表平台：数据管理平台电影人群细分影院线上票务博纳万达大地影评社区毒舌电影Source：MobData，2018年4月。注释：仅列举部分APP。渠道用户影院会员电影爱好者核心观影者垂直线上票务如何捕获电影人群中的电影爱好者？如何将影院的线下优势转化至线上？电影人群大多是渠道用户近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台02电影细分人群基本属性性别|年龄学历|收入婚否|车产性别|年龄9Source：MobData，2018年4月80%64%65%72%20%36%35%28%男女性别分布4%4%6%10%21%15%22%66%53%55%51%18%16%21%13%4%5%5%7%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上年龄分布核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者细分人群学历|收入核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入10Source：MobData，2018年4月6%20%24%18%9%27%20%15%77%44%48%58%8%9%8%9%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布7%11%8%17%2%5%4%8%13%26%19%22%47%44%52%39%30%14%16%16%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上收入分布细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者婚否|车产核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族11Source：MobData，2018年4月71%64%72%59%29%36%28%41%已婚未婚婚否分布50%35%39%28%50%65%61%72%有车无车车产分布细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者03省份城市城市等级电影细分人群地区分布10%7%7%7%4%13%9%9%6%6%8%6%6%12%2%12%7%7%6%4%广东江苏浙江四川上海核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础13省份分布Source：MobData，2018年4月电影人群最多的五大省份中，细分人群的比例，有四省渠道用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。5省份4%7%4%4%3%6%6%4%3%4%2%3%3%7%2%4%5%2%2%2%上海北京广州成都深圳核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础14城市分布Source：MobData，2018年4月电影人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。5城市19%44%17%14%6%21%41%17%15%7%10%44%18%19%9%19%37%17%18%9%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者地图仅展示Top40城市电影人群的城市等级分布核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中15Source：MobData，2018年4月电影人群的城市等级分布中，细分人群的比例大致相当。渠道用户和影院会员在一线城市的分布差异最大，前者有21%，后者仅10%。5城市等级城市等级分布一线城市二线城市三线城市四线城市04设备偏好媒介触达手游偏好兴趣偏好电影细分人群特征偏好53%14%6%9%2%43%13%9%6%4%41%12%11%5%5%35%18%5%5%6%购物达人煲剧一族理财达人旅游达人对战游戏爱好者核心观影者渠道用户影院会员会员电影爱好者兴趣偏好核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向17兴趣偏好分布Source：MobData，2018年4月设备偏好——手机品牌五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱1838%33%38%30%26%17%15%21%8%16%17%14%5%13%12%10%6%6%6%5%17%14%12%20%华为小米OPPOVIVO三星其他手机品牌分布高档价位手机型号Top1Source：MobData，2018年4月华为MATE94.8%3.2%4.3%6.8%小米6细分人群电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者设备偏好——手机价位核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机196%10%10%16%41%51%49%47%53%39%41%36%低档中档高档手机价位分布Source：MobData，2018年4月中档价位手机型号Top13.5%2.3%2.2%4.0%OPPOR9细分人群华为MATE8电影爱好者影院会员渠道用户核心观影者媒介触达——电影人群基础媒介仍占上风，旅游、音乐、理财需求较高于平均水平20电影人群的媒介触达11%23%36%42%54%57%60%61%68%亲子服务智能设备汽车服务运动健康教育培训拍摄美化综合资讯电子阅读办公管理69%70%79%81%82%88%88%88%90%91%聊天社交游戏服务金融理财音乐音频旅游出行电子商务视频服务电话通讯便捷生活系统工具Source：MobData，2018年4月TGI100媒介触达——细分人群核心观影者的媒介触达率较高，核心观影者和影院会员的差异媒介较多21Source：MobData，2018年4月。注释：仅列举部分APP。影院会员电影爱好者渠道用户核心观影者84%77%75%60%53%44%聊天社交综合资讯电子阅读运动健康汽车服务智能设备63%60%58%40%40%24%聊天社交综合资讯电子阅读运动健康汽车服务智能设备69%60%61%43%36%23%聊天社交综合资讯电子阅读运动健康汽车服务智能设备73%63%67%42%33%24%聊天社交综合资讯电子阅读运动健康汽车服务智能设备列举细分人群间差异度较高的媒介细分人群的媒介触达手游偏好——题材动漫题材涵盖广泛，电影人群受众最多；生活、棋牌题材手游紧随其后动漫32%生活娱乐29%棋牌26%军事战争21%冒险11%体育9%游戏改编8%魔幻7%音乐7%科幻3%电影人群的手游题材偏好Source：MobData，2018年4月1.动漫题材Top手游2.生活娱乐题材Top手游3.棋牌题材Top手游热门题材手游手游偏好——IP热门影视IP在手游领域受冷落，如超级英雄、欧美动漫、日韩动漫等23游戏改编47%传统文学20%影视7%国漫7%日韩动漫6%体育4%网络文学3%欧美动漫2%综艺1%超级英雄1%电影人群的手游IP偏好Source：MobData，2018年4月。注释：本部分总体不包含无IP的手游。1.游戏改编Top手游2.传统文学Top手游3.棋牌题材Top手游热门影视IP冷门手游IP2D60%3D47%手游偏好——其他电影人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多24联机60%单机48%Source：MobData，2018年4月。联网偏好画面偏好47%28%20%16%10%9%5%4%卡通Q版简约低幼卡通中国风写实像素欧美魔幻画风偏好卡通Q版简约低幼卡通中国风像素写实欧美魔幻附录MobData商业地理应用场景MobData商业地理应用场景0103050204客流管理实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，结合驻店时长，监测客流异动，助力运营管理。竞品分析明确自身客群竞品品牌偏好情况，定位自身品牌的优劣势，助力企业发展决策。精准营销基于LBS技术对目标人群的精准定位，Lookalike扩充种子人群，全域精选DSP平台对受众人群进行线上精准营销。商业选址提供地理围栏区域圈选，分析商圈人群分布热力图以及用户画像分析、POI等数据，支持选址、招商、运营等业务场景。媒介分析自定义筛选人群兴趣偏好，识别用户APP装载情况、活跃度和使用偏好等维度，指导商家媒介分析和投放。MobData基于探针等设备，获取线下多种场景的数据，为电影院、剧院、演唱会场馆及实体零售，提供客流管理、商业选址、竞品分析、媒介分析及精准营销等功能。谢谢观看THANKS关注我们