克劳锐电影行业自媒体营销价值报告2019

电影行业自媒体营销价值报告克劳锐指数研究院出品PARTONE电影自媒体发展环境精神建设消费水平提高加速文娱产业发展，电影产业受益其中数据来源：国家统计局，财新数据，淘票票专业版数据截止至2018.12.62017年中国的恩格尔系数为29.33%，同年电影票房增长23%，人均消费水平的提升促进内容消费意识养成，消费者提高对知识信息方面的投资将构成新的消费结构。1831120167219662382110.14%8.92%8.44%0.00%5.00%10.00%15.00%0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.0025,000.002013201420152016居民人均可支配收入同比增长率0.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.000.004,000.008,000.0012,000.0016,000.0020,000.002013201420152016居民人均消费支出居民人均教育、文化和娱乐消费支出438.08455.11558.8600+45650351151601002003004005006002015201620172018E票房量影片数23%数据来源：2017年微博数据中心电影名关键词提及微博阅读量1477亿全年视频播放量714亿全年话题阅读量7339亿全年点评阅读量113亿电影行业在微博平台有很高的发展空间1.87亿2017年电影兴趣用户数量占2017年微博用户总数数据来源：极光大数据数据周期：2018.6-2018.9移动社交“化零为整”，自媒体获得更多展现时间社交应用移动化提高了中国网民的碎片时间利用。各类社交平台顺应碎片时间消费潮流，在各领域利用社交关系背书进行渗透，使之转化为社交平台新动能，拥有粉丝的碎片时间是实现商业变现的基础。2.33.24.38.69.219.022.923.962.788.6金融理财旅游出行数字音乐网络购物数字阅读手机游戏系统工具新闻资讯网络视频社交网络单位：分钟移动网民日均App使用时长4.2小时社交网络类日均时间消耗高达88.6分钟，占日均app总使用时长35%移动网民平均每天把将近20%的时间分配在各类App的使用上用户体量与活跃用户数量提升，自媒体获得更多展示机会数据来源：第42次中国互联网发展统计报告-CNNIC；2018Q3微博财报3.924.114.314.461.721.841.901.950.001.002.003.004.005.002017Q42018Q12018Q22018Q3x100,000,000MAUDAU40.90%64.40%87.30%42.10%64.70%86.90%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%微博QQ空间微信朋友圈2017.12使用率2018.6使用率微博MAU环比增长3.48%微博DAU环比增长2.63%微博用户93%来自移动端各社交平台用户使用率微博平台活跃用户数量PARTTWO电影自媒体价值解析60.7%微博用户的使用目的是“及时了解新闻热点”58.0%的微博用户的使用目的是“关注及获取感兴趣的内容”自媒体是社交信息传播的王牌，对电影宣传起到重要作用及时了解新闻热点找到归属感发表对新闻热点事件的评论认识更多新朋友分享生活内容和朋友互动，增进和朋友之间的感情关注及获取感兴趣的内容微博QQ空间微信朋友圈数据来源：2016年中国社交应用用户行为研究报告-CNNIC加强社交内容价值，巩固粉丝使用粘性；升级内容营销策略，信息传播重在“里应外合”；优化用户互动体验，放大二次传播潜力。典型社交应用联系人类型对比现实生活中的亲戚朋友95.4%网上认识的朋友60.2%陌生人45.2%其他6.1%现实生活中的亲戚朋友97.4%网上认识的朋友55.1%陌生人42.3%其他6.3%现实生活中的亲戚朋友64.7%网上认识的朋友43.3%陌生人34.1%其他5.1%名人／明星64.2%网络红人44.3%企业账号28.8%行业机构账号26.0%微信朋友圈、QQ空间的用户很难接触到的账号类型数据来源：2018年微博数据中心30.8万37.5万51万70万微博头部用户规模增长情况注：头部用户指月阅读量大于10w博主201520162017超过70万的头部大军覆盖60个垂直领域其中阅读量超百亿的垂直领域高达30个头部用户发博量和阅读量同比双位数增长微博短视频日均播放量、发布量同比提升两位数头部垂直自媒体规模扩张迅速，电影自媒体影响力相应提升微博合作内容机构超过2700家明星、电影、媒体、综艺节目、时尚、情感、搞笑幽默、旅游、美妆、互联网、美女、美食、游戏、体育、电商、段子手、财经、音乐、时政、电视剧、区域博主、摄影、动漫、教育、读书作家、喜剧、三农、国画、武术、书法、国学2018社交网络是电影资讯的主要出口，电影自媒体成为传播环节的主角数据来源：品途智库调研，数据采集周期20181.16-1.222%4%5%5%12%13%14%16%27%35%40%57%报纸／杂志公共交通广告户外广告其他电视／广播／电台视频网站广告或推送应用程序／软件推荐电影院映前广告门户网站／搜索引擎他人推荐电影资讯网站社交网络消费者获取电影资讯方式占比分布电影推荐口口相传的年代已经过去，指尖分享的时代正在进行，口碑与评价已成为电影宣传环节的主要因素之一。女男选择优先级社交网络社交网络他人推荐电影资讯网站电影资讯网站门户网站／搜索电影自媒体的营销价值体现于口碑传播3%4%5%11%14%35%44%59%73%制作规模获奖情况其他导演／剧组影片宣传演员阵容他人推荐电影题材电影评分／口碑消费者观影选择依据占比分布数据来源：品途智库调研，数据采集周期20181.16-1.22口碑成为电影消费者主导因素，为微博电影自媒体的发展带来了巨大机会，同时对内容的专业度与创造性发起了新的挑战。自媒体的内容质量是影响用户消费转化的主要核心之一内容生产者创造优质内容粉丝产生互动提升粉丝粘性用户好友转发触发行为转化广告主平台触发行为转化消费获取资源赋能创作者……用户时间高质量社交内容社交营销价值变现不断提高创作内容的质量帮助用户粘性提升，增强流量变现能力是自媒体营销价值的核心微博电影自媒体营销价值评估数据展示数据来源：克劳锐指数研究院数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据数据周期：2018.1.1-2018.12.3头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top50微博认证信息为“知名电影博主”的头部微博具备超强原创力，通过专业的优质内容提升粉丝互动，加速粉丝经济。217亿阅读数765万平均粉丝数634条篇均互动数100%专业度71%原创力25.4%活跃度微博电影自媒体粉丝画像粉丝兴趣标签18-29岁粉丝占比51.2%，潜在电影消费者年轻化，集中在广东、北京、江苏、浙江;粉丝兴趣覆盖领域广加速裂变式传播数据来源：克劳锐指数研究院数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据数据周期：2018.1.1-2018.12.3头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top50男52.8%女47.2%微博电影自媒体账号代表分析—@深度电影圈数据来源：克劳锐微真相数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据数据周期：2018.11.19-2018.12.16头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top30微博电影自媒体账号代表分析—@看电影数据来源：克劳锐微真相数据范畴：数据期间头部电影自媒体账号微博运营数据数据周期：2018.11.19-2018.12.16头部账号选取说明：克劳锐灯塔联合出品的微博电影自媒体营销价值榜Top302.38%3.60%5.37%13.99%31.50%43.15%奇幻爱情科幻剧情喜剧动作2018年中国上映电影题材票房分布数据来源：中国票房网，数据采集截至2018.11.30；品途智库调研，数据采集周期20181.16-1.225%6%10%13%16%28%34%37%44%61%恐怖／惊悚其他冒险纪录片动画悬疑／犯罪爱情动作科幻／奇幻喜剧中国消费者电影题材偏好分布案例分享：喜剧类电影成为消费者首选2018年暑期档国产片票房前三名均为喜剧类电影《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》百度关键词指数日票房量（上映9天）4.503.001.500.00单位：亿元数据来源：淘票票专业版；百度指数百度指数关键词数据采集范畴：2018.7.5-2018.8.18日票房量统计范畴：《我不是药神》2018.7.5-2018.7.13，《西虹市首富》2018.7.27-2018.8.4，《一出好戏》2018.8.10-2018.8.18案例分享：网络热度与实际票房关联密切2018年暑期档国产片票房TOP3《我不是药神》30.98亿《西虹市首富》25.20亿《一出好戏》13.23亿总票房案例分享：微博电影自媒体参与话题引爆讨论量大V推荐度99%点赞人数40.2万#我不是药神#话题讨论量126.1万，阅读量13.5亿大V推荐度60%点赞人数14.3万#西虹市首富#话题讨论量294.7万，阅读量9.4亿大V推荐度86%点赞人数21.1万#一出好戏#话题讨论量56.3万，阅读量5.1亿数据来源：新浪微博案例分享：微博电影自媒体@次等水货账号：@次等水货示例原因：对Top3电影宣传均有贡献，同时身居克劳锐&灯塔《微博电影自媒体营销价值周榜》榜眼数据来源：新浪微博、灯塔数据统计周期：2018.11.26-12.02运营价值评估：粉丝力原创力传播力互动力56.3%原创占比853万原创阅读数1620条原创篇均互动数551万粉丝数241万活跃粉丝数23万粉丝增长数1149万阅读数36万篇均阅读数3.3万互动数1036条篇均互动数案例分享：微博电影自媒体原创口碑内容指导粉丝消费以《一出好戏》为例，电影预告片未达到预想的效果，@次等水货凭借着自身影响力转变了粉丝对电影的预判，促进粉丝形成消费转化，实现了“口碑为王”。四大优势传播更直接内容更生动营销更精准++互动性更高+片方资源匹配素材分发粉丝视频图文原创内容提交需求相关素材参与互动自发传播电影自媒体微博平台精准营销电影消费者产生消费主动了解提升认知形成转化数据来源：2017年微博数据中心总结：微博电影自媒体形成口碑营销生态闭环帮助电影精准营销微博已积累5亿+样本用户并形成821类用户特征，基于微博庞大的数据体系支撑，电影资讯传播通过更具定制化的社交内容直击粉丝兴趣，对促进票房起到关键作用。PARTTHREE影视自媒体未来趋势影视自媒体未来趋势电影自媒体可成为购票转化的重要渠道片方加强数据公司合作科学评估自媒体价值平台赋能自媒体打造优质内容影视自媒体对内容进行深度垂直粉丝电影自媒体获取电影信息认同电影自媒体内容决定购票站在粉丝角度，从电影自媒体获取电影信息从而产生的购票需求可认定为冲动型购买行为，需要马上付诸行动。简化购票流程帮助提升购票转化率。可简化环节完成购票电影自媒体可成为购票转化的重要渠道购票平台垂直类自媒体的出现源于市场需求的催化，在各大平台忙于精准营销的时代，抓住精准的核心在于粉丝对内容认同的转化。面对信息繁多的互联网，粉丝能够最便捷快速的找到最需要的信息成为垂直自媒体的重要任务。影视自媒体内容深度垂直，利用专业度提升收益率娱乐影视剧电影剧情分析特效分析商业分析剧情分析平台赋能自媒体激发原创力，打造优质内容优质内容的本质是自媒体的原创力，是评估垂直自媒体的关键指标之一。原创力是表达自媒体对生活和现实的一种态度。这种态度的表达具备一定的感召力。创造力对于粉丝的重要性不可替代，单打独斗的自媒体势单力薄，平台对自媒体的赋能帮助自媒体原创力达到革命性的改变。团队支持版权保护自媒体变现途径平台加强第三方数据公司合作，科学评估自媒体营销价值自媒体营销价值评估体系跨平台