即速应用小程序20182019年终数据报告最终版

MiniProgram2018-2019IndustryGrowthResearchReport小程序2018-2019行业增长研究报告目录中国小程序市场环境概览122018年小程序用户行为习惯研究4中国小程序新势力行业预测总结532018年中国小程序行业商业表现01中国小程序市场环境概览支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。1.1小程序重新定义链接线上线下跨平台链接，逐渐开通中心化流量入口完善超级app平台流量变现闭环商业即用即走，高效提供服务工具2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场逐渐清晰。1.22018年小程序大事记1.3各大小程序平台部分能力对比分析1.42018年全新小程序产业链图谱1.5.1微信小程序入口更新17大分类，共64个入口1.5.2支付宝小程序入口更新1.5.3百度智能小程序入口更新1.5.4今日头条系小程序+QQ小程序入口更新微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。1.6BAT平台小程序流量闭环分析微信小程序流量闭环分析•支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。1.6BAT平台小程序流量闭环分析支付宝小程序流量闭环分析1.6BAT平台小程序流量闭环分析百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。百度智能小程序流量闭环分析1.7微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万，迅速缩小与支付宝的差距。数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算022018年小程序用户使用偏好与时间分配截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，微信小程序的发展侧重点由拉新转向运营。百度小程序5个月累计用户破3亿，增速迅猛，直逼支付宝。尽管起步晚，但百度通过现金红包活动，快速揽获流量。现阶段微信小程序日活用户达2亿，支付宝、百度紧随其后，2019年小程序或将形成三足鼎立的局面。2.1微信小程序累积用户过7亿，百度倍速追赶有望后来居上720003400380003200001000020000300004000050000600007000080000(万台)2017年-2018年BAT三大小程序平台累积用户数量对比微信小程序累积用户数支付宝小程序累积用户数百度智能小程序累积用户数21.71.5微信小程序支付宝小程序百度智能小程序BAT三大平台小程序日活对比（亿）数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算2.2小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体0%5%10%15%20%25%30%35%40%18岁以下18-24岁24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2018年小程序用户年龄分布微信小程序百度小程序支付宝小程序数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算54.8656.55%45.70%45.1443.45%54.30%百度智能小程序支付宝小程序微信小程序2018年BAT小程序用户男女分布男女微信小程序的女性用户略占比高于男性，而支付宝和百度小程序的男性用户占比更高。微信小程序用户年龄集中在24-35岁，40岁以上用户占比上涨，下沉趋势明显；支付宝小程序31-35岁的用户占比近35%；百度小程序30岁以下用户占比超65%，用户群体年轻化。微信瞄准银发市场诞生了一批高质量小程序，深受中老年用户青睐；支付宝商业属性明显，低龄区用户分布少；百度以极低的使用门槛与多样的小游戏受到青少年用户喜爱。2.3微信小程序活跃时段分布密集，小程序用户习惯养成小程序用户活跃时段分布数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算微信小程序用户的活跃时间段分布密集，高峰时段主要为休闲时段；支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰期，早上8-9点以及下午6-7点；百度小程序的用户则主要活跃在闲暇时间，中午11-13点以及夜间9点以后。微信小程序体量大，覆盖场景多，用户习惯已逐渐养成；支付宝小程序由于其工具服务属性，一般出现在购买、出行等场景中；百度小程序以搜索触发的特性与娱乐性，填补用户休闲时间的空白。微信小程序的下拉任务栏首次以27%的占比居于流量入口榜首，远超分享与公众号，用户粘性明显提高，小程序用户运营或将成为未来首要任务。支付宝小程序流量主入口依然来自线下；百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的【大家都在用】。2.4下拉任务栏成微信小程序流量主入口，用户粘性提高6%13%19%23%26%0%5%10%15%20%25%30%我-历史列表小程序搜索首页搜索-自然结果二楼-最近使用二楼-大家都在用百度智能小程序主要入口流量占比5%8%13%18%27%0%5%10%15%20%25%30%线下扫码小程序跳转公众号分享下拉任务栏微信小程序小程序主要入口流量占比5%6%17%24%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%群消息支付成功页面小程序收藏首页搜索发现线下扫码支付宝小程序主要入口流量占比数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算微信小程序用户留存率明显提升，日均留存高率22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序商业价值全面展露。支付宝小程序次日留存率高达67.8%，超过微信，以内需为原动力的支付宝小程序在冷启动时更具优势。2.5微信小程序次日留存率达44.55%，商业价值全面展露44.55%34.94%27.56%23.16%15.46%7.60%5.40%67.80%56.70%45.40%34.87%27.96%14.60%9.60%12%7%5.86%4.60%4.37%3.4%1.25%0%10%20%30%40%50%60%70%80%1天2天3天4天5天6天7天2018年11月BAT小程序用户留存率微信小程序序留存率支付宝小程序百度智能小程序数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算微信小程序生态的繁荣，小程序场景覆盖面快速扩张，用户使用频次集中分布在4-6次。截至2018年11月，微信小程序用户日均使用时长突破15分钟。小游戏以自身低门槛、轻量级等特点强势挤占用户碎片化时间，提升沉浸时长。百度小程序48%的用户日均使用频次在7-10次之间。百度小程序正处于推广阶段，百万现金红包活动促使用户主动打开。2.6微信小程序覆盖场景扩张，用户日均使用时长超15分钟10.111.211.612.713.615.51.21.42.33.13.64.71.41.92.10246810121416181月3月5月7月9月11月（分钟）2018年BAT小程序用户日均使用时长微信小程序用户日均使用时长支付宝小程序用户日均使用时长百度智能小程序用户日均使用时长数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算微信小程序支付宝小程序百度智能小程序1次或以内2-3次4-6次7-10次10-12次12次以上2018年11月BAT小程序用户每天使用频次分布032018小程序行业商业变现1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2018年即速应用平台微信小程序月交易额增长趋势月交易总额2%11%11%6%3%41%23%32%16%38%45%月交易额环比增长率即速应用平台小程序累计交易额整体呈上涨趋势，前期涨势平稳，6月与11月受电商节影响，出现大幅上升现象，2018年交易总额较2017年增长近13倍。微信小程序前期侧重基础搭建与用户习惯培养，2018年大量商家借助营销玩法打通微信社交链，进入高速变现阶段。3.12018年即速应用平台微信小程序交易额增长13倍数据来源：即速应用后台测算整理2017年2018年2017年vs2018年交易总额（截止至2018年11月）增长12.81倍即速应用微信小程序交易额主要分布在餐饮、电商、新零售3类，占比近50%，与小程序整体行业类型分布基本吻合，未来依然是主流变现行业。教育学习类以12.4%的占比跻身前列，发展快速极具市场前景。3.2电商、餐饮、新零售交易占比50%，依然是主流变现行业20.04%15.26%12.36%12.4%7.26%7.19%6.28%3.29%4.37%5.55%6%微信小程序交易额行业占比分布（排除游戏行业）餐饮外卖综合电商新零售行业教育学习家居家饰企业服务生活服务医疗健康旅游行业美业其他2%4%4%4%6%9%18%19%26%8%2018年微信小程序行业占比分布（排除游戏行业）健康运动影音娱乐图片摄影旅游出行资讯阅读社交类工具购物生活服务其他数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算小程序交易额集中分布在广东、四川以及上海三个地区，累计占比近40%，广东省占16.6%位居榜首。在具体城市分布上，交易额依然集中在上海、深圳等一线城市，占比高达62.27%，与流量的下沉趋势不同，小程序的交易目前依然集中在信息接受度更高的头部市场，但未来下沉市场有望成为资本追逐的热点。3.3一线城市交易占比超60%，下沉市场的消费潜力有待挖掘16.6%10.8%9.6%7.3%7.0%6.9%4.6%4.4%4.0%3.4%广东四川上海湖北福建重庆陕西江苏甘肃天津2018年即速应用平台微信小程序交易额TOP10省份数据来源：即速应用后台测算2018年即速应用微信小程序交易额TOP10城市一线62.27%二线10.11%三线13.85%四线17.26%五线6.51%2018年即速应用微信小程序交易额城市等级占比分布大约80%的小程序用户月均消费在1000元以下，86%的用户月收入在一万元以下，小程序用户消费习惯形成。现阶段小程序的交易场景主要覆盖线下零售以及社交电商，整体以小额消费为主。3.4月均消费千元以下用户占比超80%，用户消费习惯养成10.9%43.1%30.4%15.5%1.1%200元以下201-500元501-1000元1001-1500元1500元以上34%32%20%11%3%2018年11月中国小程序用户月收入分布3k以下3k-5k5k-10k10-20k20k以上2018年11月小程序消费用户月均消费金额近70%的用户在微信小程序上的单笔消费低于1000元，现阶段用户对于使用小程序完成单笔大额消费持观望态度。未来，商家可以通过小程序中高端消费场景的打造，深度激发用户消费潜力，拉升客单。35.6%32%23.60%4.7%4.30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%200元以下200-1000元1000-1500元1500元-2000元2000元以上2018年微信小程序平均客单价分布2018年11月数据来源：即速应用后台测算3.5千元以下客单占比70%，用户消费能力有待提升04中国小程序新势力行业预测500万+450万+2019年全平台小程序累计使用人数2019年全平台小程序数量2019年小程序行业从业者人数9亿+4.1预计2019年年底全平台小程序数量突破500万+，累积使用人数超9亿4.22019年底各平台即将达成通用的开发技术标准4.32019年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业95%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻，品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择，传统电商不再是唯一购物选择