芒果TV优亿2019芒果TV亲综艺研究报告

＠芒果tv樵亿2019马栏山“亲综艺”研究越感越奈密亲密关系的幸福「遥控器」一直都在我们自己手上歌词曾描述「从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢」，而如今，我们生活在一个信息飞速的时代，社交变得智能化、便捷化。但越是这样，人与人之间直接敞开心扉的传播和交际，反而越来越低频和狭窄。我们在如此「开放」的环境中又变得如此「封闭」，很多时候我们渴望倾诉，却不知如何表达，面对生活中的各项压力或疑虑，即使在昀亲近的人面前，也无法进行毫无保留的倾诉与对话。这也许是时代的焦虑，但我们都想被治愈。所以那些能引发情感共鸣、温情的情感观察类综艺，成为抚慰内心焦虑的一剂药方。它们像是温暖的记录者，展现人们在恋爱、婚姻、育儿以及代际相处等遇到的方方面面。透过镜头，我们看到了无数个感同身受的故事，又或者是美好关系的样子。情感是个太过复杂的人生课题，所以才更需要通过各式各样的方式去探索、去领悟。而在观看情感类综艺的同时，我们开始思索内心真实的需要，我们勇于期待更美好的情感，我们懂得该如何更好与亲爱之人相处。一部「亲综艺」的力量有多大？它不会直接让你的生活发生翻天覆地的变化，但它可以在潜移默化中改变你的看法。而我们自己，就足够有力量去拼得更美好的人生。亲密关系的幸福「遥控器」一直都在我们自己手上，喜欢看「亲综艺」，只是让我们更快发现这个道理的方式之一。什么是「亲综艺」卫视&网络代表性「亲综艺」节目举例：湖南卫视&芒果TV《爸爸去哪儿》湖南卫视《我家那小子》浙江卫视《爸爸回来了》江苏卫视《昀美的时光》芒果TV《妻子的浪漫旅行》芒果TV《女儿们的恋爱》腾讯视频《幸福三重奏》……亲综艺，指以家庭或类家庭进行录制，还原生活角色及生活场景，涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。纪实风格激发观众共情，弘扬美好价值区别于传统情感节目（如萌娃才艺秀、相亲大会等），亲综艺在“节目内涵”及“环节设置”上更讲究——弱化剧本干扰，以更真实的生活人物和生活场景加大感染力，并设置嘉宾之间、观众与节目之间的多重互动机制。而“感染力”与“互动性”的作用并非博眼球，而是通过这种方式引起观众的真实情感代入，启发自己对生活中亲密关系的思考和探索，从而起到积极的教育作用与社会作用。•真实家庭成员的深入参与，如父/母子/女、夫妇、兄弟姐妹等；•非血缘关系进行家庭关系/角色的扮演，模拟家庭生活；•围绕“家生活”展开讨论，涵盖恋爱婚姻、子女教育、代际相处等方方面面，直击现代人昀关心的各种情感话题。节目内涵：突出“家文化”环节设置：强调“深互动”•第一层级：嘉宾在生活场景中进行互动，如烧饭、购物、旅行外出等；•第二层级：亲密关系中多个角色在同一时空或不同时空进行观察，交流；•第三层级：观众与节目之间存在隐形互动，节目启发观众内省，观众喜好促进节目内容、形式不断升级。*数据说明：定义骨朵数据网络综艺日榜Top10为“热播网络综艺”，统计时间为2019.01.01~2019.09.30据统计，2019年热播网络综艺节目中，情感类节目比例高达21%；其中，以关注夫妻、家庭代际等亲密关系互动的题材居多。情感类节目的丰富，印证了观众对该类型综艺的需求与喜爱；“亲综艺”成为情感类节目的重要分支，创建特色标签。情感类节目细分标签自制平台上映日期现在就告白第三季恋爱观察腾讯视频2018/10/10女儿们的恋爱恋爱/代际观察芒果TV2019/01/23妻子的浪漫旅行第二季夫妻生活观察芒果TV2019/02/14女儿们的男朋友恋爱/代际观察腾讯视频2019/03/19喜欢你我也是恋爱观察爱奇艺2019/04/11我昀爱的女人们婚姻/代际观察芒果TV2019/05/04我们长大了代际观察腾讯视频2019/06/18新生日记夫妻育儿观察芒果TV2019/06/19心动的信号第二季恋爱观察腾讯视频2019/06/19做家务的男人婚姻/代际观察爱奇艺2019/08/02女儿们的恋爱第二季恋爱/代际观察芒果TV2019/08/11送一百位女孩回家第三季女性情感观察搜狐视频2019/08/21一路成年代际观察芒果TV2019/08/2720191~9网络市场需求高，创建「亲综艺」特色标签电竞/体育10%旅行/探险3%美食3%偶像选拔8%情感类21%生活体验13%脱口秀10%文化类2%艺人生活8%音乐舞蹈类15%游戏娱乐5%职场真人秀2%20191~9谁在看亲综艺？年轻女性是收视主力军*数据来源：《2019亲综艺观众调查问卷》，N=22660-17岁19%18-24岁31%25-34岁36%35-44岁11%45岁及以上3%年龄分布女61%男39%性别分布城市等级分布*数据说明：1、亲综艺观众定义——指近一年内有观看或关注亲综艺节目的消费者（包含网络及电视台观众）；2、城市等级参照2019年第一财经城市商业魅力排行榜标准划分二线及以下城市49%一线城市25%新一线城市26%亲综艺用户呈现出“年轻化”特征，18岁以下比例达到19%，35岁以下用户达到86%；从性别分布上看，以女性观众为主；城市等级分布较为平均，一线/新一线城市占比达到51%，二线及以下城市达到49%。谁在看亲综艺？越单身，越上瘾；已婚且有子女观众多*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=2266情感状态个人月均收入分析71%59%57%47%45%45%41%14%13%12%11%11%8%影音娱乐外出旅游逛街购物运动健身美食烘焙唱K观影游戏电竞其他参加讲座/培训品茶品酒棋牌麻将漫展/cosplay桌游派对0-999元3000-4999元1000-2999元20000元以上10000-19999元8000-9999元5000-7999元16%13%22%24%9%12%4%43%15%36%5%1%单身恋爱中已婚有子女已婚没子女其他亲综艺用户个人月均收入集中在3000元~8000元之间，TA们日常兴趣TOP3是影音娱乐、外出旅游与逛街购物。从用户婚姻及家庭状况上看，单身用户比例昀高，达到43%，越是单身，越是期待从亲综艺节目中获得情感满足；其次是已婚有子女家庭，达到36%。兴趣爱好TA们对亲密关系的期待，有N种呈现方式你理想中的恋爱关系是？（多选）23%彼此忠诚、重视承诺18%兴趣相投、有共同热爱的事物8%付出与回报平衡24%亦师亦友、共同成长34%相互尊重，能够理性面对矛盾40%人生观、价值观等“三观契合”44%给我足够的安全感与照顾61%保持独立、真实，有一定自由空间6%有充足的物质基础你理想中的婚姻关系是？（多选）30%保持各自经济独立，双方都有自己的事业19%生活习惯趋同15%夫妻双方共同参与子女教育31%尊重彼此的社交生活和个人空间31%有房有车，有足够的经济保障36%与双方家庭和睦相处36%共同分担家务37%婚姻中也能保持恋爱状态的甜蜜15%门当户对6%知晓彼此的方方面面你理想中的父母与子女相处的状态是？（多选）32%能够经常相互表达爱与赞美52%彼此之间相互信任，亲如密友54%真正的相互平等，不会进行“亲情绑架”56%能够有足够的时间相互陪伴和沟通57%双方能够在人生重要决策上给予指导/帮助68%相互尊重彼此作为独立个体的喜好和选择，不过多干涉*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=2266相较于整体用户，TA们更希望……女性用户：保持恋爱期甜蜜、有经济保障、共同参与子女教育男性用户：生活习惯趋同、双方家庭和睦、知晓彼此方方面面女性用户：有安全感、三观相投、有充足物质基础男性用户：付出与回报对等、兴趣一致、理性面对矛盾18岁以下用户：亲如密友、表达爱与赞美18岁以上用户：相互尊重，不干涉彼此恋爱婚姻代际现实生活中的亲密关系，往往是一种“甜蜜的负担”上左图：你目前与伴侣相处的满意度如何？（打分，满分为10）上右图：你目前与父母之间相处的满意度如何？（打分，满分为10）7.1平均分数7.6平均分数婚姻状态x父母代际相处满意度得分个人月均收入x伴侣相处满意度得分*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=22663000元以下6.33000元~9999元7.210000元及以上7.8未婚7.3已婚7.9对于已经处于恋爱或婚姻状态的亲综艺用户来说，TA们在与伴侣相处的满意度上平均分数为7.1分。对比收入来看，收入越高的用户对伴侣亲密关系的满意度也越高，“经济”是维持长期感情稳定的重要因素。针对35岁以下亲综艺用户的调查显示，TA们对与父母之间相处满意度得分为7.6分。对比婚姻状态来看，已婚满意度得分高于未婚用户，“养儿方知父母恩”，“理解”与“包容”是促进关系和谐的捷径。新时代恋爱症候群——缺乏安全感、不善于表达27%26%22%20%20%19%19%16%14%12%9%8%7%6%恋爱中的困扰有？（多选）因为距离产生信任危机、感情淡化等很难喜欢上别人，怀疑自己爱无能在恋爱中容易失去自我，总是一味付出喜欢但不敢表白，总是很被动缺乏安全感，太作，有不安情绪和不信任因对未来的打算不同，导致关系紧张缺乏信任，不尊重对方的独立空间和隐私因父母或周围人等干涉/影响，导致关系紧张常常因经济问题闹不愉快不知道如何应对关系中的亲密行为太任性，不懂得如何包容与体谅控制欲和占有欲强会伪装，不敢展示真实的自己面对问题容易逃避，不懂如何沟通和解决无论是恋爱，还是单身，各有各的烦恼……相较于整体用户，TA们更困扰……女性：缺乏安全感、不善于沟通、距离产生信任危机男性：很难喜欢别人、喜欢的不敢表白、控制欲强女性普遍缺乏安全感，男性普遍不善于表达。*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=2266“小争吵”更影响婚姻幸福，女性育儿压力大37%32%29%26%22%22%22%21%16%8%6%6%4%婚姻中的困扰有？（多选）不能很好处理异性社交关系，引发家庭矛盾与对方长辈或亲友关系不和睦缺乏共同爱好或观念不一致被工作或照顾孩子等占据，缺乏夫妻相处时间容易在生活细节上产生分歧、争吵，甚至冷战收入差异大，导致家庭地位不平等夫妻生活不和谐在面临重大家庭变故（如疾病、失业等）时，难以共进退在孕期及亲子教育上容易引发矛盾和焦虑生活习惯不一致（作息/饮食/卫生等）消费观及理财观不一致过于沉迷于某项爱好（如游戏），影响家庭和谐在婚姻中消磨了自己的理想和兴趣，丧失了自我无论是已育，还是未育，各有各的担忧相较于整体用户，TA们更困扰……女性：孕期焦虑、时间被工作或孩子占据、在婚姻中消磨了理想男性：不善于处理异性关系、生活习惯不一致、缺乏共同爱好65%60%49%41%40%18%1%孕期焦虑的原因有？（多选）缺乏育儿知识欠缺对孩子的陪伴丧偶式育儿，没有人帮我分担与家人育儿理念不一样担心没有足够物质基础，不能给孩子昀好的难以平衡育儿与个人生活其他*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=2266影响代际关系和谐相处的因素——“固执己见”及“缺乏耐心”57%43%34%31%21%17%16%14%与父母之间相处的困扰有？（多选）父母干涉我的感情/工作/财务状况等，不尊重我的隐私父母对我不够关心和照顾总是忙于工作或应酬，没有足够的时间和精力陪伴父母没恋爱催婚、结了婚催孕，把他（她）们的人生都寄托在我身上父母以他们的个人经验看问题，不理解我的习惯和想法我有时候对父母缺乏耐心，说话语气不是很好不知道怎么跟父母沟通，总觉得说了他（她）也不懂望子成龙望女成凤的心理，让我倍感压力无论是青春期，还是已成年，各有各的羁绊...相较于整体用户，TA们更困扰……年轻的时候，总是看到父母的“问题”长大之后，越来越看到“我的问题”18岁以下用户：父母对我不够关心、望子成龙倍感压力、不理解我的习惯和想法19~24岁用户：不知道如何跟父母沟通、对父母说话缺乏耐心25岁~34岁用户：催婚/催育烦恼、没有时间和精力陪伴父母*数据来源:《2019亲综艺观众调查问卷》，N=2266获得共鸣、观照他人——亲综艺成“情感减压剂”一般38%认可59%不认可3%“亲综艺”比其他类型综艺更能引发情感共鸣？（单选）遇到恋爱、婚姻或家庭等亲密关系上的烦恼时希望怎么处理？（单选）18%39%