重构在线音乐生态移动碎片场景下的在线音乐发展

DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet中国互联网监测研究权威机构&数据平台洞察网络InternetInsight移动重构在线音乐生态：碎片场景下的在线音乐平台发展在线音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好355.8392.4366.6406.243.651.230.533.86.0%10.3%17.3%11.5%01002003004005006002011201220132014440.7491.2Copyright©DCCI2015互联网数据中心数字音乐市场快速增长，在线音乐市场占比上升明显2011-2014中国数字音乐市场规模现状数据来源：中国传媒大学《2015中国音乐产业发展报告》单位：亿元（人民币）电信音乐增值业务市场规模PC端音乐市场规模移动端音乐市场规模总体音乐市场规模增长率（%）Copyright©DCCI2015互联网数据中心多因素驱动在线音乐平台发展，因素效能助力格局确立移动音乐市场发展环境分析用户诱因行业变迁市场动因用户规模扩大全球市场，曾经的五大唱片公司，通过资本整合变成“三大“（索尼音乐、环球音乐和华纳音乐）；国内市场，酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团，太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立“太和音乐集团”，BAT也在音乐领域系统布局；企业加速整合数字音乐市场快速增长，全球数字音乐市场规模从2009年的44亿美元增至2014年的70亿美元；国内，2014年网络音乐企业千帆竞发，数量激增至1034家，增幅达49%；市场迅速发展中国音乐版权收益仅为2%，而日、韩两国市场，版权收益占比90%，欧美市场则达70%，产业链并不健康；《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》发布，各大平台下线数百万首“盗版”歌曲；版权正版化截至2014年底，广播类音乐频率88个，广告收入达15.4亿元；电视类音乐频道42档，音乐类节目105栏，广告收入达23亿元除在线音乐产品本身外，在线演唱会、直播、音乐电影等服务形式多样；产品不断丰富产品现状政策因素截至2015年6月网络音乐用户规模达到4.8亿人，同比增长5.5%；截至2015年6月手机网络音乐用户达3.86亿，同比增长8.7%；截止2015年10月16日，在QQ音乐上《中国好声音》第四季的总试听量达到80亿次，分享次数达6200万次，总听歌人数超2亿；Copyright©DCCI2015互联网数据中心各大平台积极发力布局，大事件现行业趋势萌芽2015年中国在线音乐平台大事件梳理移动端迅速崛起2015年8月，网易云音乐选择中韩歌手进行“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐；2015年9月，酷我音乐则是上线LIVE原声的《蒙面歌王》掀起了全民竞猜狂潮；创新盈利模式2015年8月QQ音乐Bigbang数字专辑销量破百万；QQ音乐2015音乐数字专辑销售超过700万；2015年3月，酷我音乐推出了明星定制产品“KU音箱”探索新商业模式；版权正版化2015年7月，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，版权实现正版化；QQ音乐与网易云音乐版权和解后，授权网易云音乐部分音乐版权，达成合作；QQ音乐正版曲库已达1500万；阿里音乐积极进行资源整合与升级；线上线下联动2014年夏天汪峰鸟巢演唱会在线音乐现场直播；腾讯视频LiveMusic在2015年将举办超过50场在线演唱会；乐视音乐与城市理想联合打造名为“东区故事D.Live生活馆”平台；2015年9月，移动端QQ音乐日活过亿；网易云音乐用户突破4000万用时1年半；生态并购2015年6月天天动听和虾米音乐组成阿里音乐，意欲实现音乐+视频+微博大整合，借助阿里生态实现资源和渠道的整合；2015上半年，海洋音乐并购酷狗与酷我音乐，稳占在线音乐市场；2015年QQ音乐依靠腾讯产品生态向线下演唱会延伸，并与网易云音乐等进行合作；社交互动化在线音乐平台生态垂直细化，产业链上下游协同发展制作机构亚洲音乐台万合天宜CNR音乐之声树音乐墨明棋妙JDF金典工场智能硬件咚咚智能音响星聚科技耳机宝马qq酷我WiFi音乐盒趣乐科技黑豆吉他网络运营商移动电信联通版权服务机构国家版权局中国版权保护中心奇大音乐在线支付方式微信支付QQ钱包Q币QQ卡开通流量包支付宝在线音乐制作平台无乐不作8082audioVFineStudio合音量说唱家弹吧配音秀云服务/技术数音堂数据全音网在线音乐分享平台信息邮件QQ微信微博蓝牙音乐众筹我去网金橙网酷狗音乐酷我音乐Applemusic乐童音乐在线音乐教育平台行之赋格爱玩吉他MusicplayalongICanMusic多来米大卫音乐网演唱会永乐票务罗盘文化大弘文化星空文化音乐节彼岸花开玩石音乐节热波音乐节草莓音乐节迷笛音乐节唱片公司滚石唱片索尼音乐华纳唱片海蝶唱片环球唱片光和音乐摩登天空英皇娱乐金牌大风在线音乐应用网易云音乐QQ音乐酷狗音乐酷我音乐虾米音乐天天音乐百度音乐咪咕音乐多米音乐Applemusic音乐票务大麦永乐票务西十区聚橙网中票在线票虫网尾票网在线音乐电台对眼猫FM听听FM多乐电台章鱼FM巴士电台lavaradio考拉FM多乐电台直播/秀场/K歌野马现场义乌美天文化来疯网名校直播优酷音乐唱吧乐视音乐YY音乐六间房天籁K歌全民K歌中国在线音乐平台生态地图听音乐成用户重要需求，移动终端成为重要听歌方式1.6%98.4%中国网民音乐收听喜好状况分布平时不怎么听音乐平时听音乐Copyright©DCCI2015中国网民喜欢听音乐，移动端成听音乐主要载体中国网民音乐收听及终端使用状况分布93.4%55.2%32.0%20.5%18.6%9.4%2.8%智能手机PC电脑/笔记本平板电脑车载设备智能音乐播放器可穿戴设备其他中国网民音乐收听智能设备分布数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》移动端用户音乐应用使用集中化，应用下载渠道多元Copyright©DCCI2015互联网数据中心用户多音乐应用获取音乐内容，前三音乐应用占据七成用户移动音乐用户音乐应用使用情况分布87.3%67.4%55.6%45.6%39.4%31.4%26.0%24.2%16.7%6.8%QQ音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐天天动听虾米音乐网易云音乐多米音乐豆瓣FM其他40.3%23.4%11.4%8.5%6.1%3.7%3.2%1.7%0.5%0.5%QQ音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐网易云音乐天天动听虾米音乐多米音乐豆瓣FM其他37.6%21.2%10.3%8.2%8.0%5.1%4.5%1.9%1.8%0.9%QQ音乐酷狗音乐酷我音乐网易云音乐百度音乐天天动听虾米音乐豆瓣FM多米音乐其他移动音乐用户使用过的音乐应用分布移动音乐用户最常使用的音乐应用分布移动音乐用户向他人推荐的音乐应用分布数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》Copyright©DCCI2015端广告、官网及应用商店成为用户获知音乐应用的主要方式主流移动音乐应用知晓渠道状况分布APP应用商店信息浏览PC互联网广告官网信息浏览亲朋好友推荐第三方平台信息浏览社会化媒体分享移动广告传统媒体广告其他QQ音乐网易云音乐酷狗音乐百度音乐虾米音乐43.3%42.9%47.6%18.8%19.0%22.3%29.5%11.7%8.0%41.0%35.9%51.3%24.4%33.3%24.4%32.1%5.1%5.1%43.6%33.9%51.7%19.5%19.8%26.5%37.9%11.1%7.0%45.9%49.5%39.4%36.7%22.0%36.7%17.4%9.2%1.8%46.3%41.5%46.3%29.3%39.0%17.1%19.5%2.4%0%数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》Copyright©DCCI2015数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》用户音乐收听方式多元，功能使用及分享行为社交化Copyright©DCCI2015音乐网易云音乐酷狗音乐百度音乐虾米音乐其他本地下载在线缓存收听在线试听数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》Copyright©DCCI2015音乐听歌识曲欣赏MV分享歌曲k歌睡眠定时收听电台创建歌单电脑传曲音效均衡器调节更换主题壁纸演绎直播发表评论其他28.2%28.2%37.2%11.5%23.1%29.5%37.2%28.2%20.5%19.2%7.7%21.8%7.7%网易云音乐55.0%46.0%30.5%38.3%27.5%27.2%20.5%31.2%26.5%19.1%10.7%10.1%4.0%酷狗音乐52.3%33.9%23.9%16.5%21.1%22.0%18.3%38.5%20.2%14.7%13.8%2.8%3.7%百度音乐34.1%29.3%36.6%19.5%17.1%36.6%22.0%26.8%29.3%7.3%14.6%9.8%2.4%虾米音乐数据来源：DCCI2015《中国移动音乐应用用户调研》Copyright©DCCI2015互联网数据中心查看附近人音乐动态、发布音乐动态成为用户分享互动重要方式主流移动音乐应用用户分享行为分布分享音乐/音乐相关内容转发音乐/音乐相关内容评论音乐/音乐相关内容查看附近的人的音乐动态与身边的人交流音乐相关内容参与音乐打榜行为发布音乐动态自制歌单上传到音乐APP平台查看好友动态在豆瓣、空间或其他平台写乐评/音乐日志其他8.9%4.7%QQ音乐5.1%5.1%网易云音乐6.7%4.4%酷狗音乐9.2%4.6%百度音乐17.4%9.8%2.4%虾米音乐62.3%41.2%33.0%28.9%26.8%20.6%17.1%15.7%15.7%51.3%52.6%48.7%17.9%34.5%23.1%14.1%23.1%23.1%51.3%36.2%29.2%15.8%26.6%22.1%18.5%15.8%24.8%38.5%40.4