2019中国家庭医疗健康消费趋势报告鱼跃

2019中国家庭医疗健康消费趋势报告2019中国家庭医疗健康消费趋势报告©2019CBNData.Allrightsreserved.家庭医疗健康消费2019中国家庭医疗健康消费趋势报告TABLEOFCONTENTSPart1：中国家庭医疗健康发展现状Part2：线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征Part3：健康生活新个性线上家庭医疗健康产品四大消费趋势Part4：总结与展望目录2019中国家庭医疗健康消费趋势报告中国家庭医疗健康发展现状2019中国家庭医疗健康消费趋势报告资料来源：丁香医生&健康报移动健康研究院《2019国民健康洞察报告》资料来源：国家统计局81%8%11%2018年国民健康重视程度10分9分0-8分伴随着中国经济的快速增长，人民生活水平不断提升，“健康”在人们心中变得越来越重要，重视程度达9.6分。2018年全国居民人均各项消费支出中，医疗保健支出同比增速最高。4.8%4.1%13.1%9.1%7.1%6.7%16.1%6.8%01000200030004000500060002018年不同类型全国居民人均可支配支出消费支出（元）同比增长我国居民健康意识强，居民医疗保健支出增速高健康重视程度自评分2019中国家庭医疗健康消费趋势报告虽然人民生活水平不断提高，但公众的健康状况并没有跟上寿命增长的脚步。过去三十年我国人均期望寿命增加了9.4年，但人均健康期望寿命只增加了8年，这意味着更多的人在不健康的情况下生活更长时间。癌症、糖尿病、高血压等疾病困扰着人们的日常生活，倍加受到关注。公众健康远未达到期望健康值，多种疾病威胁健康水平资料来源：丁香医生&健康报移动健康研究院《2019国民健康洞察报告》数据说明：健康期望寿命是指一个人在完全健康的状态下生存的平均期望寿命。66.9669.9472.8876.3659.8562.5565.0567.850204060801001990年2000年2006年2016年1990-2016年中国人均期望寿命与健康期望寿命变化趋势期望寿命健康期望寿命资料来源：2018今日头条&生命时报“2018算数·健康”大数据健康用户最关注的十大疾病糖尿病痛风肝病颈椎病胃病高血脂艾滋病便秘癌症高血压年龄（单位：岁）2019中国家庭医疗健康消费趋势报告《“健康中国2030”规划纲要》数据来源：国家统计局数据来源：公开资料整理4.4%3.6%4.9%5.6%7.0%8.9%11.4%1953年1964年1982年1990年2000年2010年2017年中国老龄化趋势65岁以上老年人比例中国老龄化进程加快，2017年中国65岁以上的老年人数量占总人口11.4%，已超过1.5亿；老年人对医疗保健的需求也更大，不仅仅是普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政策，进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。医疗健康产品市场相关扶持政策举例人口老龄化加剧，政府扶持力度加大，推进了医疗健康产品市场的快速发展201620172018健康优先，以发展健康服务及健康产业为重点，全方位、全周期维护和保障人民健康，大幅度提高健康水平。《“十三五”卫生与健康规划》持续提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配置，更好地满足人民群众多样化、多层次健康需求。到2020年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。2019中国家庭医疗健康消费趋势报告家用检测类设备家用治疗类设备家庭康复护理类设备家用保健理疗类设备其它（轻健康护理类）公众健康意识的增强，政策红利的驱动及解决健康问题的需要，家庭医疗保健场景变得越来越普及；得益于家庭医疗健康产品越来越丰富，公众从原先只能在医院或者社区进行定点治疗，到现在也可以在家里完成基本治疗及日常保健。家庭医疗保健场景更加普及，多样化的家庭医疗健康产品不断涌现资料来源：根据互联网公开资料整理家庭医疗健康产品基本分类传统医疗保健场景愈发便捷的“三位一体”医疗保健场景医院社区医院社区家庭2019中国家庭医疗健康消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018年线上家庭医疗健康产品消费趋势消费金额消费人数随着互联网的蓬勃发展，消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品，线上家庭医疗健康市场持续快速发展，年人均消费金额近三年也持续高速增长。2016年2017年2018年2016-2018年线上家庭医疗健康产品年人均消费趋势年人均消费同比增速伴随互联网的高速发展，线上家庭医疗健康市场持续快速发展2019中国家庭医疗健康消费趋势报告线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征2019中国家庭医疗健康消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018年线上不同性别家庭医疗健康产品消费金额占比趋势女性男性从性别来看，女性是线上家庭医疗健康产品消费中的主导，近三年消费金额占比逐年提升。从城市级别来看，一二线城市依然是线上家庭医疗健康产品的绝对消费主力，但近三年城市下沉趋势愈发显著，三线及以下城市的消费潜力不断被激发。2016年2017年2018年2016-2018年线上不同城市级别家庭医疗健康产品消费金额占比趋势1-2线3-4线4线以下女性是线上家庭医疗健康产品消费的中坚力量，三线及以下城市的消费潜力不容忽视2019中国家庭医疗健康消费趋势报告资料来源：丁香医生&健康报移动健康研究院《2019国民健康洞察报告》数据来源：CBNData消费大数据6.66.87.07.290后80后70后70前2018年不同年龄段自评健康得分90后80后70后70前相较于其它代际，90后的自评健康得分偏低，反映出他们对健康有更强的“危机”意识；他们也逐渐承担起照顾家人健康的责任，近三年90后线上家庭健康产品消费金额占比快速提升，他们逐渐成为家庭健康管理的“中流砥柱”。2016年2017年2018年2016-2018年不同年龄段线上家庭医疗健康产品消费者消费占比趋势70前70后80后90后90后健康“危机”意识更强，家庭责任感提升，消费潜力迅速提升2019中国家庭医疗健康消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，TOP3品牌根据消费金额排序2016年2017年2018年2016-2018年不同国别线上家庭医疗健康产品消费金额占比国产进口线上家庭医疗健康市场中，国产品牌在近三年持续发力，受到越来越多消费者的肯定，消费金额占比逐年稳步提升，占据了主导地位。2018年鱼跃为最受欢迎的线上家庭医疗产品品牌，其深耕医疗健康产品领域，为消费者提供了从检测、治疗到康复护理及日常保健等多元化的健康产品。国产品牌越来越受青睐，鱼跃成为线上最受欢迎的家庭医疗健康产品品牌2018年线上最受欢迎的家庭医疗产品品牌TOP3123可孚Omron/欧姆龙鱼跃2019中国家庭医疗健康消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据，搜索词根据搜索点击人数多少整理得出从拥有日常检测功能的婴儿体温计和血压仪，到治疗类的制氧机和雾化器，再到康复养老类的颈椎牵引器和轮椅等，消费者在家庭医疗方面的需求日益多元，促进了家庭医疗健康产品的品类多样化。2018线上家庭医疗健康产品热搜关键词2019中国家庭医疗健康消费趋势报告健康生活新个性线上家庭医疗健康产品四大消费趋势2019中国家庭医疗健康消费趋势报告线上家庭医疗健康产品四大消费趋势使用“不设限”院用治疗类医疗产品家用化呵护更“精准”基础检测类家庭健康产品功能更新换代健康“智能”化“黑科技”赋能家庭医疗，健康更懂你的心护理“轻盈”态健康需求成日常，轻健康护理悄然流行2019中国家庭医疗健康消费趋势报告消费特征一使用“不设限”院用治疗类医疗产品家用化•使用场景“不设限”•使用人群“不设限”2019中国家庭医疗健康消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据家庭医疗健康产品以解决患者身体疾病的健康需求为基础，在检测、治疗、护理等多方面为健康保驾护航。2018年线上最主要消费的家庭医疗健康产品是治疗类医疗健康产品，其中制氧机、雾化器及呼吸机的消费位列前三。制氧机雾化器呼吸机医用用具膏药贴2018年线上最受欢迎的治疗类家庭医疗健康产品TOP5消费金额使用“不设限”，院用治疗类医疗产品家用化TOP1治疗类TOP2康复护理TOP3检测类TOP4保健理疗类TOP5轻健康类2018年线上不同类型家庭医疗健康产品消费金额占比2019中国家庭医疗健康消费趋势报告图片来源：互联网数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，TOP3制氧机品牌根据消费金额排序更便携更小巧的家用制氧机成为越来越多消费者的健康助手。近两年线上制氧机持续热销，鱼跃成为2018年最受欢迎的品牌。家用制氧机免去了患者定点去医院氧疗的麻烦，满足更多家庭的日常氧疗需求传统医用制氧机家用制氧机体积大，多采用机械化罐装，一般用于危重病人的抢救，氧气浓度往往接近纯氧体积小，轻便易携带，能辅助治疗一些呼吸道疾病，也可用于日常氧疗保健2017年2018年2017-2018年线上制氧机消费趋势消费金额使用不设限2018年线上最受欢迎的制氧机品牌TOP3123XNUO/心诺Omron/欧姆龙鱼跃2019中国家庭医疗健康消费趋势报告家用制氧机，使用“不设限”数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上有各种不同氧流量的制氧机可供选择，近两年保健型制氧机热度提升，其氧流量主要在1L；其轻巧时尚的外观也更适合家庭使用。同时保健型制氧机贴合了更多人群日常氧疗需求，如孕妇、长期用脑的办公室白领、学习紧张的学生等。保健氧疗型制氧机热度提升，时尚的外观造型更适合家庭使用带万向轮，体积轻巧，适合车载等多场景使用场景不设限使用人群不设限不只适用于有呼吸道疾病的患者，同样也适用于长期从事脑力劳动的学生/白领等人群，时尚外观也迎合年轻人喜好代表性产品举例：使用不设限医用型制氧机保健氧疗型制氧机2017-2018线上不同类型制氧机消费金额占比2017年2018年2019中国家庭医疗健康消费趋势报告传统雾化治疗模式家庭雾化治疗模式•定时去医院•有交叉感染的可能•在家即可，省时•安全快速有效•避免交叉感染资料来源：公开资料整理数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据严重的空气污染会导致或加重咽喉炎、支气管炎和哮喘等呼吸道疾病；相比于去医院，家庭雾化治疗更加便捷省时。手持式雾化器可随身携带，近三年消费占比提升明显。消费者青睐更方便的雾化治疗方式，手持型雾化器“解锁”更多使用场景不同雾化吸入治疗方式2016-2018线上手持式雾化器消费金额占比手持式雾化器其他类型手持雾化器产品举例：使用“不设限”小巧轻便一手可握，随时随地使用低噪音颗粒小，既可适用于呼吸道疾病，也可作日常使用不设限从内圈到外圈：2016年-2018年2019中国家庭医疗健康消费趋势报告单水平双水平其它2018年线上不同类型呼吸机消费金额占比2018年线上最受欢迎的呼吸机品牌TOP3数据来源：CBNData消费大数据数据说明：呼吸机品牌按照消费金额排序传统院用呼吸机对于治疗呼吸衰弱、慢阻肺等心肺疾病有重要作用，但需要患者定点前往医院治疗。而家用呼吸机使用便捷，越来越受到消费者欢迎。2018年鱼跃成为线上最受欢迎的呼吸机品牌。2018年线上家用单水平呼吸机消费金额占比更高，适用于更普遍的睡眠鼾症问题，缓解睡眠障碍。传统呼吸机家用化，缓解更普遍的日常睡眠鼾症问题2016年2017年2018年2016-2018年线上呼吸机消费趋势消费金额消费人数123Resmed/瑞思迈Philips/飞利浦鱼跃使用不设限适用于常见睡眠鼾症，缓解睡眠障碍