7月连续剧内容营销指数榜单

连续剧内容营销指数榜单 7 2 0 1 7 00 序言——连续剧内容营销价值评估体系 热播榜——六月热剧内容营销案例大赏 待播榜——近期最具“贴片”价值待播剧盘点 潜力榜——最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 01 02 03 2 3 Part0 序言 4 连续剧内容营销价值评估体系 营销价值 连续剧内容 主创团队 制作公司 IP／原创 播放平台 网络热议度 百度指数 微信指数 微博指数 卫视频道 视频网站 榜单排行 内容质量 粉丝基础 历史作品 规模体量 导演编剧 领衔主演 制片人 行业深访 投资规模 拍摄状态 内部评价 5 Part1 热 播 榜  六月热剧内容营销案例大赏 时间范畴：2017.6.1～2017.6.30 目前状态：热播中或已播出完毕 榜单介绍：六月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式 6 热播剧网络播放量排行 数据来源：艺恩智库，2017年6月1日－6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。 六月热播剧累计播放量Top10 1《欢乐颂2》 107.25亿 234 5 6 7 8 9 10 白鹿原 择天记 龙珠传奇之无间道 热血长安 思美人 深夜食堂 一粒红尘 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司／正午阳光代表作 聚原班人马，延续全民话题剧   《楚乔传》 180.43亿 卖剧女王再创周播剧收视纪录   关键词：卖剧女王领衔主演／华策慈文强强联手 《夏至未至》 51.23亿 关键词：郭敬明青春文学王者之作 ／流量小花搭档双鲜肉 校园青春IP剧，流量小花领衔  7 省级卫视热播剧收视率排行 数据来源：CSM52城，2017年6月1日－6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。 1六月热播剧收视率Top10 234 5 6 7 8 9 10 择天记（湖南卫视） 夏至未至（湖南卫视） 白鹿原 （江苏卫视） 一粒红尘（东方卫视） 大军师司马懿之军事联盟（江苏卫视） 白鹿原（安徽卫视） 思美人（湖南卫视） 《欢乐颂2》 浙江卫视 1.696% 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司／正午阳光代表作 聚原班人马，延续全民话题剧   《楚乔传》 湖南卫视 1.398% 《欢乐颂2》 东方卫视 1.811% 卖剧女王再创周播剧收视纪录   关键词：卖剧女王领衔主演／华策慈文强强联手 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司／正午阳光代表作 聚原班人马，延续全民话题剧   8 热播剧网络热议度排行 数据来源：艺恩智库，2017年6月1日－6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。 1《夏至未至》 1190.00 六月热播剧网络热搜指数Top10 234 5 6 7 8 9 10 白鹿原 龙珠传奇之无间道 欢乐颂 逆袭之星途璀璨 择天记 深夜食堂 一粒红尘 关键词：郭敬明青春文学王者之作 ／流量小花搭档双鲜肉 校园青春IP剧，流量小花领衔  《楚乔传》 1551.21 关键词：卖剧女王领衔主演／华策慈文强强联手 卖剧女王再创周播剧收视纪录   关键词：舆论热点剧/原班人气卡司／正午阳光代表作 聚原班人马，延续全民话题剧   《欢乐颂2》 1799.31 9 最“跨次元”的“创可贴” “方特”在暑期档开幕大戏《楚乔传》中的弹幕广告 主题乐园品牌借势少女热血系古装大戏，巧妙融入剧情设置  “方特”百度指数整体环比增加75%，移动环比增加86% 数据来源：百度指数，分别选取开播前（5月11日～6月4日）与开播后（6月5日~6月30日）数据进行环比对比。 看《楚乔传》看到方特的广告，发现追剧新乐趣，厉害了方特，想立马买票去玩！不知道到时候会不会有人形立牌啥的~        ——一位85后“颖火虫” “这胆量，一看就是方特练过的” “快上马，跟我去方特！” 契合剧情感性元素 为“创可贴”创造良机《楚乔传》新鲜独特的叙事风格以及“青春、少女和热血”的感性基因与主题乐园品牌方特相对契合，这为“创可贴”的广告文案发挥创造带来先天优势。 “这心情，比方特过山车还刺激” “方特”的“创可贴”在文案处理上力求把品牌特质与剧情设置融为一体，用类似于“画外音”效果的弹幕式吐槽来营造喜感，强势代入笑点，缓解虐点。 强势打破次元壁 无缝衔接剧情“没毛病”10 数据来源：百度指数，分别选取开播前（6月15日～6月21日）与开播后（6月22日～6月30日）数据进行环比对比。 最具“反差萌”的创意中插 “人人贷”在《大军师司马懿之军师联盟》中的中插广告 广告延续正片电影级质感，玩转“神转折”传达品牌诉求  “人人贷”百度指数整体环比增加12%，移动环比增加23% #军师联盟#一口气看了五集军师联盟，现在满脑子都是人人贷的广告，本来看剧脸盲记不住嘉嘉，结果人人贷的广告让我记住他的脸了。。 ——一位90后包邮区女剧粉 “军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊” “军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊” “这七乃是我在人人贷投资理财的第七个年头” 嫁接人物 传递诉求将品牌故事嫁接到军师郭嘉身上。郭嘉深夜急召将士，侍从手捧写着数字“7”的蛋糕乱入，画风突变，庆祝郭嘉在人人贷理财七年； 用神转折剧情传递人人贷的品牌诉求，给观众带来深刻印象。品牌传播 更立体化中插广告沿袭了正剧”处女座“属性，以苛求完美的细节形成强大艺术合力，让观众沉浸在堪比电影质感的广告中，使创意中插好玩更好看； 用电影品质般的演绎，使品牌营销取得最立体的传播效果。“AAA信用评级” 11 数据来源：百度指数，分别选取开播前（5月25日～6月11日）与开播后（6月12日～6月30日）数据进行环比对比。 最“接地气”的情节植入 “高洁丝”在校园青春IP剧《夏至未至》中的情节植入 巧妙贴合人物形象与剧情，精准营销致显著效果  “高洁丝卫生巾”百度指数整体环比增加30%，移动环比增加26% 说真的，这个亲亲棉广告植入，大写的服气，真的清新脱俗，下月就换亲亲棉！    ——一位大学生追剧党 以高洁丝两款产品比喻两大男主，“亲亲棉”对应体贴有安全感的男二，“透气超薄”对应尽管存在感低但关键时刻靠谱的男一，既引观众发笑提升好感度，也利用男主人气绑定产品促销售。 拟人化产品形象 逗趣植入引观众好感 “陆之昂就是亲亲棉” “那么傅小司呢，就是透气超薄款” “我跟，再加两包亲亲棉” 该剧主要受众为12-35岁年轻女性，与高洁丝卫生巾的客户群高度契合。剧中巧妙利用女生宿舍常见的打牌场景，设计以亲亲棉为赌注，场景自然且接地气，引发主要受众的共鸣。 投放精准有效 场景设计契合受众 12 Part2 待 播 榜  近期最具“贴片”价值待播剧 时间范畴：2017年7月中旬～8月中旬 目前状态：即将开播 榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌 13 待播榜 综合打分：7.3 类型：古装 武侠 爱情 导演：刘新 主演：迪丽热巴、张彬彬  出品公司：华录百纳、中和传媒等 播出时间：2017年8月14日 推荐理由：继《三生三世十里桃花》后，人气花旦迪丽热巴和优质型男张彬彬再度合作，组全新CP颇具话题度 《丽姬传》 综合打分：7.5 类型：剧情、悬疑 导演：管虎、费振翔 主演：阮经天、徐璐 出品公司：企鹅影视、耀客传媒等 播出时间：2017年7月 上榜理由：超级IP《鬼吹灯》系列作品；“最佳导演”管虎携金马影帝阮经天共同塑造高品质网剧 综合打分：7.5 类型：青春 爱情 导演：马进 主演：周冬雨、张一山 出品公司：优酷视频、东海麒麟等 播出时间：2017年7月 上榜理由：改编自冯唐经典代表作《北京，北京》；金马影后周冬雨搭档90后“老戏骨”张一山，精品演技可期 《鬼吹灯之黄皮子坟》 《春风十里，不如你》 综合打分：7.6 类型：古装 玄幻 导演：潘文杰、金沙 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤 出品公司：上海新文化 播出时间：2017年8月14日 上榜理由：该剧改编自顶级IP《轩辕剑》游戏，粉丝累计过亿；游戏、古偶、鲜肉等多属性高度契合泛二次元群体 《轩辕剑之汉之云》 综合打分：7.4 类型：都市、警匪 导演：苏万聪 主演：苗侨伟、陈豪、宣萱 出品公司：企鹅影视、TVB 播出时间：2017年7月24日 上榜理由：前作《使徒行者》大获成功，定下高人气基础；TVB戏骨齐出，“港味”十足，面向不同群体 《使徒行者2》  14 待播榜之《轩辕剑之汉之云》： 改编自顶级游戏IP，多属性“拥抱”二次元观众 类型：古装 玄幻 导演：潘文杰、金沙   主演：张云龙、于朦胧、关晓彤 播出时间：2017年8月14日 播出平台：东方卫视 观众画像：以华东地区20-39岁中青年群体为主，女性比例略大于男性 适合植入形式：创意中插，以演员小剧场形式古穿今，逗趣包装现代产品；创可贴，用网感词语趣味解读剧情，让观众乐于“出戏”  适合品牌：年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP等 推荐 理由 植入建议 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。 超强IP：“轩辕剑”系列为游戏顶级IP，拥有高黏性、大基数粉丝群，前作《轩辕剑之天之痕》大获成功，面向泛二次元观众人群  人气主演：“国民闺女”关晓彤携手人气小生张云龙、于朦胧，新生代组合引发观众期待。 8 8 8.5 8 4.5  主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 7.6 综合打分 15 待播榜之《鬼吹灯之黄皮子坟》： 超级IP系列作品，“最佳”团队构质量保障 类型：剧情、悬疑 导演：管虎、费振翔 主演：阮经天、徐璐 播出时间：2017年7月 播出平台：腾讯视频 观众画像：以20-39岁东部沿海城市的男性观众为收视主力军 推荐 理由 植入建议 超级IP：改编自天下霸唱《鬼吹灯》系列，受万千粉丝追捧，原著小说销量过千万，豆瓣评分8.0  王牌主创：第六代“怪才”导演管虎执导，“华鼎奖”最佳编剧冯骥主编，知名团队树立高质量口碑 适合植入形式：结合悬疑探险剧的紧张节奏，巧妙设计“弹幕广告”，以调侃剧中角色、根据线索卖关子等形式引起观众注意  适合品牌：户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP等 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。 7.5 综合打分 8 7.5 9 7 5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 16 待播榜之《春风十里·∙不如你》： 新晋金马影后携手90后“老戏骨”组“山雨CP” 类型：青春 爱情  导演：马进    主演：周冬雨、张一山  播出时间：2017年7月 播出平台：优酷视频 观众画像：以19-34岁女性观众为收视主力军，一线城市占比突出 推荐 理由 植入建议 实力主演：金马影后周冬雨搭档90后“老戏骨”张一山，将在众多古偶剧、大女主戏中带来一股清流，给观众带来一场演技盛宴  优质IP：该剧改编自冯唐“万物生长三部曲”中的《北京北京》，情节具有猛烈气势与现实深度，豆瓣评分7.5 适合植入形式：把握剧情年代与剧本基调，以“创可贴”形式将品牌特质与剧本紧密贴合，精准传递品牌定位，提升品牌辨识度  适合品牌：老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、