2015年中国母婴App用户洞察报告

2015年中国母婴App用户洞察报告的普及度和付费意愿高。妈妈偏爱社区和电商App，爸爸偏爱专业服务App。过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎。要二胎主要为了给大宝做伴，不要二胎主要因为经济压力。母婴App成新育儿神器，使用忠诚度高。高收入者更加注重在早教、亲子和护理上的投入。二胎？育儿？母婴App？33育儿理念和行为洞察垂直母婴App使用行为洞察23二胎意愿洞察144二胎意愿洞察1二胎意愿来源：N=627，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。一胎家庭要二胎的意愿过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎暂未决定是否要二胎,53%正在备孕/怀二胎,37%不要二胎,10%二宝？55二胎意愿和原因二宝？YESNO来源：N=386，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。来源：N=313，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。二胎意愿洞察1要二宝主要为了给大宝作伴，不要二宝主要因为经济压力大66育儿理念和行为洞察垂直母婴App使用行为洞察23二胎意愿洞察177孕育信息获取渠道亲友团实操经验专家智囊专业权威有爱母婴App新育儿神器微博微信见缝插针补充PC网站-育儿信息大本营69%57%40%46%67%上网搜索母婴网站64%亲朋经验、PC网站和母婴App是最主要的孕育信息获取渠道电视书刊非母婴App25%35%来源：N=4942，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。育儿理念和行为洞察2880%20%40%60%80%医疗健康早教玩具童车亲子玩乐清洁洗护月嫂育儿嫂幼儿园喂养用品奶粉辅食服装鞋帽纸尿裤2015年不同家庭月收入人群的主要孕育消费方向对比10000元及以下10001-20000元20000元以上育儿理念和行为洞察2高收入者在早教、亲子和护理方面的投入更高孕育消费来源：N=954，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。10000元以下人群，N=420；10001-20000元人群，N=413；20000元以上人群，N=121•孕育消费主要集中在吃、穿、玩乐、健康和教育。•高收入人群最主要的育儿消费包括：奶粉辅食、服装鞋帽、纸尿裤、玩具童车、早教和亲子服务。9934%72%68%59%29%46%52%心智开发行为习惯培养57%性格塑造艺术兴趣培养玩耍娱乐幼儿园准备体能发展宝宝交友早教目的早教主要目的是帮助宝宝心智开发和行为习惯培养育儿理念和行为洞察2来源：N=468，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。第一阵营第二阵营第三阵营1010早教服务选择偏好早教App渗透率高，成育儿家庭必备选择•早教尤其是低龄婴幼儿的早教，仍以玩具、早教机等实物为主。•艾瑞研究认为，早教App应结合智能玩具植入早教内容，对内容进行收费，提升家长App付费意愿。来源：N=468，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。早教服务选择偏好育儿理念和行为洞察2网上或早教App免费内容71%书籍光盘玩具早教机59%网上或早教App付费内容44%幼儿园早教班44%专业早教机构34%1111亲子活动选择偏好高参与度的才智拓展类、运动游乐类和体验游戏类最受欢迎来源：N=209，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。育儿理念和行为洞察2才智拓展（绘画、阅读等）73%运动游乐（旅游、游乐园等）63%体验游戏（角色扮演、互动游戏等）61%动手制作（陶艺、甜品制作等）56%科普展览（博物馆、科普展等）48%艺术演出（音乐剧、木偶戏等）44%亲子活动选择偏好•艾瑞研究认为，应以互动参与性和寓教于玩乐性为核心开发精品亲子活动，并可提升家长付费意愿。1212数据准确59%安全无辐射63%品牌和口碑好51%设计有吸引力49%价格合适50%提供智能指导46%佩戴舒适方便51%来源：N=189，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。安全健康和数据准确是最主要的购买影响因素母婴智能硬件选购影响因素•母婴人群考量产品的首要需求是健康安全。智能硬件的首要功能是提供准确数据。•艾瑞研究认为，提供智能指导尚未成为消费者最关注的因素，这为相关企业沉淀技术、升级产品功能赢得时间。育儿理念和行为洞察21313母婴App使用行为-爸爸妈妈对比智能硬件护理医疗早教妈妈偏爱电商和社区类，爸爸偏爱功能实现和硬件类来源：N=954，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。TGI=某类人群占比/总体占比*100，TGI100则说明该人群表现高于总体水平，反之则低于总体水平。妈妈更感性，偏爱电商和社区App爸爸更理性，偏爱专业问题解决App育儿理念和行为洞察2电商TGI=86社区TGI=90亲子TGI=106早教TGI=107医疗TGI=109护理TGI=110智能硬件TGI=118亲子社区电商1414母婴App使用行为-重复使用度母婴App使用忠诚度高，可低成本获得二胎用户来源：N=386，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。以前用的挺好的，现在继续使用,48%有育儿经验了，不需要App了,1%以前用的不好用，重新寻找新的,9%以前没用过，现在发现很好用,13%以前用过好的继续用，又增加了新的,29%育儿理念和行为洞察2二胎用户重复使用一胎时用过的母婴App的意愿1515育儿理念和行为洞察垂直母婴App使用行为洞察23二胎意愿洞察11616母婴App社区App电商App智能硬件App早教App护理App亲子App医疗App40%38%20%25%55%73%44%垂直App使用行为洞察3来源：N=954，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。垂直母婴App使用占比社区、早教和医疗App的普及度更高•根据母婴用户需求，细分出母婴电商、社区、早教、医疗、亲子、护理、智能硬件等7大类垂直App。17170%20%40%60%80%孕育知识工具咨询问答交流育儿经验宝宝成长记录妈妈群交友交流婚姻家庭生活产品试用/礼品领取线下活动母婴电商本地生活服务2015年不同城市人群使用母婴社区App的主要功能对比三线城市二线城市一线城市来源：N=700，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。一线城市，N=196；二线城市，N=277；三线城市，N=227社区App主要功能是交流经验、获取知识工具和成长记录社区App使用行为-不同城市对比垂直App使用行为洞察3•一二线城市人群对电商、本地生活服务和线下活动等延伸服务的需求更高。•三线城市人群对孕育知识工具和交流婚姻家庭生活经验的需求更高。181834%70%53%69%66%24%38%47%内容质量高趣味性娱乐性早教知识全面专业操作便捷互动参与性内容更新快交流讨论方便线下活动丰富页面布局合理53%早教App使用行为-选择关注点对早教App的核心要求是内容高质、丰富多彩和寓教于乐来源：N=468，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。垂直App使用行为洞察3191936%36%44%54%55%56%58%66%手工DIY互动游戏能力习惯培养认知百科艺术兴趣培养读物影音语言学习益智思维35%43%43%53%58%61%66%73%手工DIY能力习惯培养互动游戏艺术兴趣培养语言学习益智思维认知百科读物影音早教App使用行为-爸爸妈妈对比妈妈偏爱儿歌故事认知类内容，爸爸偏爱益智思维类内容来源：N=468，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。爸爸，N=157；妈妈，N=311妈妈更偏爱感性认知类爸爸更偏爱理性思维类垂直App使用行为洞察32020很愿意，尽可能为宝宝准备成长所需的一切,36%不愿意，尽量选择免费的,4%看情况，对宝宝成长确有帮助的才考虑购买,60%早教App付费意愿早教App使用行为-付费意愿早教App付费意愿高，收费服务前景可期垂直App使用行为洞察3来源：N=468，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。2121很愿意，尽可能为宝宝健康考虑周全,47%不愿意，尽量选择免费的,2%看情况，需要的时候购买部分服务,51%医疗App付费意愿医疗App使用行为-付费意愿医疗App付费意愿高，收费服务前景可期垂直App使用行为洞察3来源：N=421，于2016年1月通过艾瑞iClick社区调研获得。2222附：母婴App示例-宝宝树孕育App综合移动平台围拢深粘海量用户，推动全面扩张和立体布局来源：根据桌面研究、企业访谈和专家访谈综合获得。“宝宝树孕育”前身为“快乐孕期”，是中国较早的母婴社区和孕育健康移动应用。通过宝宝树的口碑效应以及对智能手机市场的早期布局，抢先占领市场。通过功能和内容的优化更新，并加强产品实用性，逐步拉长产品年龄覆盖阶段，现App服务对象已从怀孕人群延伸至-1到3岁宝宝年龄段的妈妈人群，并达到较高覆盖率。PC端流量导入：依托宝宝树社区强大的流量资源。线下活动及O2O同城生态。以数据为导向的精细化运营：根据不同标签和维度对用户进行分类，依据用户特点进行产品定位。强大知识体系内容：以同趣圈、同龄圈、同城圈、同院圈为核心带动社区交流，专家、达人、妈妈经验汇成强有力知识体系。含孕育工具+母婴社区+电商平台三大功能，适配AppleWatch。个性化定制：根据大数据挖掘结果对不同用户推送不同知识内容和模块。产品运营俱乐部式电商内容生产丰富试用产品精准广告合作移动互联网平台系统扩张跨界服务Babytreematrix全智能数据分析系统专业的BIG（宝宝树洞察小组）团队：通过对大规模的长时间积累的用户行为数据的分析，有效指导产品功能的提升，提高用户粘性及活跃度。2323法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。公司服务介绍：艾瑞咨询集团：公司产品介绍：艾瑞客户解决方案：艾瑞连续数据研究产品：艾瑞专项研究咨询服务：艾瑞研究观点报告：艾瑞学院培训业务：艾瑞媒体会议服务：公司资讯网站：艾瑞网：艾瑞广告先锋：艾瑞网络媒体精品推荐：联系方式北京：86-010-51283899上海：86-021-51082699广州：86-020-38010229