易观智库丨中国母婴网络社区专题研究报告201501

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国母婴网络社区专题研究报告2015母婴网络社区发展现状2015/5/5大数据大价值2目录123母婴网络社区竞争格局母婴网络社区未来发展方向4典型厂商分析2015/5/5大数据大价值3母婴市场具备多方利好因素，推动力大我国0-6岁婴幼儿人数约为1.64亿，占总人口百分比的7.87%我国网民年龄统计显示，20-39岁年龄段网民比例达到54.1%92.64%育龄妇女处在20-39岁年龄段仅有2.5%的消费者在购买母婴产品时关注价格是否实惠2014年2月，宝宝树获好未来基金1.5亿C轮融资•婴幼儿数量庞大，“单独二胎”政策的推行，带来强有力的市场基础需求；•绝大多数育龄妇女正处于网民比例较高的20-39岁年龄区间内；•消费者出于安全因素考虑，倾向购买知名度和口碑较高的品牌；•资本方看好母婴市场，给予大力支持，助力母婴市场发展。85.9%的家庭倾向于购买品牌孕婴用品58.6%的消费者倾向购买昂贵的进口奶粉2014年7月，辣妈帮获B轮2000万美元融资2014年6月，米折网融资3000万转型母婴特卖（数据来源：国家统计局中国互联网络信息中心）2015/5/5大数据大价值4母婴网络社区从社交出发向多功能模块扩充社交记录资讯工具电商从社交功能出发，逐渐发展到资讯、记录、工具乃至电商模块时间轴各母婴平台纷纷延伸至电商，尤其是在移动时代下，通过与线上线下商家的合作或对自主设计产品的开发实现电商平台建设工具模块注重实用性，涵盖备孕、孕期、育儿三个时期，主要为预测、计算等模式化功能用户可使用照片、视频及日志形式记录及展示宝宝成长历程，以达到满足用户心理需求目的包括各孕育周期疑问解答，知识科普，热点专题，怀孕周刊，育儿周刊等分支模块形式形成社交氛围，同龄圈，同城圈，以及通过话题组建的小圈子都是较经典模式2015/5/5大数据大价值5“社交+电商”模式完善母婴网络社区市场生态母婴市场天然需要用户间交流、沟通和传播，用户基于关系和话题形成了高粘性的群体。社交模式借由电商渠道实现用户与流量的变现。母婴市场同时也存在着强大的购买需求，母婴电商借助社交模式精准定位、吸纳用户与流量，提升运作效率，同时借由社交模式捆绑用户固化粉丝及购买习惯。社交与电商模式相结合完善母婴市场生态，形成用户、流量、内容的良性循环社交借由电商变现电商借由社交围拢用户+++社交+电商+母婴网络社区竞争格局2015/5/5大数据大价值6目录123母婴网络社区发展现状母婴网络社区未来发展方向4典型厂商分析2015/5/5大数据大价值7移动端成主战场，PC端延伸的APP品牌认知度高，移动本土开发APP需凭创新突围移动母婴社交应用有PC端延伸APP和移动本土开发APP两类：•PC端延伸APP——品牌认知度高，流量基础稳固•移动本土开发APP——需凭创新突围、以PC端为辅助从PC端延伸移动母婴社交应用构成移动本土开发优势：有品牌认知基础长期内容积累运营经验丰富劣势：顾忌PC端习惯，限制形式创新两端同步性要求高优势：运营成本低服务创新意识强且无限制劣势：品牌推广时间成本相对较高无资源积累，对创新要求高2015/5/5大数据大价值8母婴网络社区应用开发方向多样化，独立电商类应用开发目前较为谨慎•各母婴网络社区分别布局了与其PC端相对应的综合类移动端APP；•资讯类APP各家数量较为平均，社交类APP则以妈妈网占多数；•工具类APP由于其逐日逐月跟进的特征，用户黏性高，发展势头正热，数量居多；•电商类APP几乎空白，随着移动母婴社交“社交+电商”格局的发展，且未来各网站为促进销售转化、流量变现，电商类APP将成为必然趋势，数量有望增多。综合社交工具资讯电商2015/5/5大数据大价值9妈妈网领跑母婴网络社区旗下APP集团总覆盖人数•妈妈网以其广泛的地域覆盖和丰富的本地生活服务内容，受到用户青睐，旗下APP总覆盖人数位居第一；•宝宝树旗下APP以延续了PC端的综合性功能获得了其较大的用户覆盖，位居第二。7546164773412380100200300400500600700800妈妈网宝宝树育儿网丫丫网辣妈帮2014年母婴网络社区旗下APP集团总覆盖人数TOP5覆盖人数（万人）©Analysys易观智库说明：1.基于2014年(易观智库.中国数字消费用户雷达)218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2.同一个母婴网站通常覆盖多个移动端App，此处统计为排重覆盖人数。此处统计的APP包括：妈妈网旗下APP妈妈圈、怀孕管家、孕育问答、同城圈、亲子成长日记、女人圈：宝宝树旗下APP宝宝树孕育（原快乐孕期）、宝宝树时光；育儿网旗下APP育儿网客户端、孕期提醒、妈妈社区、育儿指南、宝宝来了、备孕助手；丫丫网旗下APP妈妈帮；辣妈帮旗下APP辣妈帮。母婴网络社区未来发展方向2015/5/5大数据大价值10目录123母婴网络社区发展现状母婴网络社区竞争格局4典型厂商分析2015/5/5大数据大价值11以用户体验为核心，打造多元化盈利模式广告收入目前：以广告收入为主的盈利模式广告收入为主，现阶段传统的硬广形式对用户体验产生负面影响，因此厂商应加注重广告形式的创新，迎合用户体验，增强策划能力，抢占更多的广告预算，以维持广告收入的稳定性。未来：在广告收入基础上的多元化盈利模式广告收入仍然占据重要位置，且多个网站已开始涉足电子商务，本地商户服务费也成为一些区域性网站的重要收入来源，多元化盈利模式呼之欲出。广告收入增值服务收入电子商务收入对商户的服务收入线下活动收入母婴网络社区盈利模式2015/5/5大数据大价值12根据不同生命周期进行内容细分，扩大受众群妈妈体检宝宝教育宝宝护理妈妈保健胎儿发育宝宝心理备孕期怀孕期0-1岁1-3岁3-6岁妈妈心理胎教宝宝喂养营养保健能力培养妈妈健康胎儿健康身体成长心理成长能力成长内容生命周期针对备孕期及怀孕期用户，网站内容主要涉及妈妈及胎儿健康宝宝出生后，网站内容关注点全面由妈妈转移至宝宝，继而逐渐由基础护理转向能力培养未来，针对3-6岁甚至6岁以后用户的关注会逐渐增加目前，多数网站关注点主要放在0-3岁年龄段母婴网络社区在母婴生命周期不同阶段的内容划分2015/5/5大数据大价值13实现跨界合作，拓宽服务平台，提高用户黏性产业链多点切入，迎合需求提升粘性到目前为止，大部分母婴类网络社区针对的都是孕期及0-6岁婴幼儿的教育，但是持续捆绑用户的能力并不够强，这是一个有待解决的问题，也是一个巨大的商机。多个母婴类网络社区已经开始为此初步采取相关措施。好未来（原学而思，线下教育机构）以1.5亿元投资宝宝树，两者合作可以形成宝宝树与好未来在线上线下教育、家庭课堂教育以及早期后期教育这三个领域的业务互补，同时实现用户流量的保留和承接。妈妈网重视跨界合作，参与多个电视栏目及电影宣传，通过栏目和电影的粉丝效应全力打响品牌，提供更宽广的新用户入口，增加老用户粘性。2015/5/5大数据大价值14借力O2O场景化活动实现商业变现目前：厂商通过线下活动及体验实现线上线下联动但是本质来说，在线上线下联动实现商业变现方面还有待增强未来：1.与线下商家加强合作，带动用户在合作商家的消费——线下商业服务形式变现；2.在线下活动中加入网站商业元素，加强宣传效力，增强用户购买意愿——宣传营销形式变现；3.提高线下活动精细度，以高质量活动吸引用户，促进付费意识，逐渐实现活动的付费化——增值服务形式变现。1.线下活动2.线下商品免费体验亲子游戏、看房团、自驾游、公益活动等各类同城活动线下体验，线上评价，实现线上线下联动，增强用户参与感典型厂商分析2015/5/5大数据大价值15目录123母婴网络社区发展现状母婴网络社区竞争格局4母婴网络社区未来发展方向模拟O2O布局——提升用户参与感32站本地内容采集，9000多个本地商家，7000多场线下活动。电商主打进口产品——以种类和价格吸引客户小树熊电商收入将成为妈妈网未来另一个重要盈利来源。UGC内容主导——社交为核心的特征凸显妈妈网85%以上内容源于用户原创，其他为编辑整理归纳及资讯内容。“1+32”模式——区域化成为最大特征依托1个全国性平台，形成基于32个城市的圈子。2015/5/5大数据大价值16典型厂商-妈妈网定位：从亲子到本地生活服务的互助互动综合社区；特点：区域化，以本土化实用信息为主，拥有长期积累的固定用户，服务内容综合性强；盈利模式：广告收入+O2O网站服务费及区域性商户服务费+电商频道收入+导流佣金；战略趋势：接连推出导购频道及特卖平台，全面由社交延伸到电商。跨界合作——与好未来形成业务互补形成线上线下、家庭与课堂、早期与后期教育的业务互补。自创品牌及产品——智能产品自主开发孕期智能手表和智能相框相框，作为创新型流量入口。Babybox——企业赞助试用，用户免费体验以电商模式运营，增强用户线下体验，实现线上线下联动。2015/5/5大数据大价值17典型厂商-宝宝树定位：从亲子到本地生活服务的互助互动综合社区特点：区域化，以本土化实用信息为主，拥有长期积累的固定用户，服务内容综合性强盈利模式：广告收入+O2O网站服务费及区域性商户服务费战略趋势：接连推出导购频道及特卖平台，全面由社交延伸到电商定位：综合亲子社区；特点：以交流互动模式提供咨询和交流平台，加入育儿社交元素，自主开发早教产品和母婴智能硬件产品；盈利模式：广告收入为主+电子商务收入+线下活动收入；战略趋势：整合线上线下资源，提供个性化服务，减少负重，提高用户体验，寻求多重盈利模式。专家访谈——从专业层面提升客户信任度聘请各高校和医院专家答疑解惑，从专业度入手吸引客户。免费试用——线下体验，线上评价实现线上线下联动，增加用户黏性。2015/5/5大数据大价值18典型厂商-育儿网定位：从亲子到本地生活服务的互助互动综合社区特点：区域化，以本土化实用信息为主，拥有长期积累的固定用户，服务内容综合性强盈利模式：广告收入+O2O网站服务费及区域性商户服务费战略趋势：接连推出导购频道及特卖平台，全面由社交延伸到电商定位：综合亲子社区特点：以交流互动模式提供咨询和交流平台，加入育儿社交元素，自主开发早教产品和母婴智能硬件产品盈利模式：广告收入为主+电子商务收入+线下活动收入战略趋势：整合线上线下资源，提供个性化服务，减少负重，提高用户体验，寻求多重盈利模式定位：年轻父母的交流社区，母婴消费一站式服务平台；特点：走本地化路线，通过O2O商业模式，提供母婴一站式服务；盈利模式：线上广告+线下商务费用+电商频道收入；战略趋势：大力发展两类合作伙伴：1.大品牌商和广告主；2.线下母婴服务及家庭服务。■eCR-中国网购商品雷达■eUR-中国数字消费用户雷达■eBI-中国互联网商情■eIR-中国创新应用雷达大数据大价值网址：客户热线：4006-515-715微博：@易观智库