2016中国移动母婴医疗健康行业专题报告

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国移动母婴医疗健康行业专题报告2016指数成长的比特动能前言2016/9/12资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究，对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。数据来源：报告中一手数据主要来源于三个方面：1，基于易观千帆在2016年Q1，Q2季度监测到的数据；2，国家统计局等数据统计部门；3，与企业进行深度访谈得到的数据数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。母婴医疗健康是母婴行业除母婴社区，母婴电商外的另一大垂直细分领域，是母婴与医疗的痛点交叉地带。随着二胎政策全面开放，8090后不断步入适育年龄，新的婴儿潮即将到来；另一方面，互联网用户习惯正全面向移动端迁移，以及随着现代生活方式下人们在孕育健康方面所遇到的挑战越来越多，围绕着移动母婴医疗健康市场的发展逐渐被驱动加快，移动母婴医疗健康市场正进入一个新的时期。本报告将针对中国移动母婴医疗健康行业的发展背景，发展概况，典型厂商，发展趋势进行分析和研究本报告研究主体为：移动端母婴医疗健康企业本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区研究背景研究范畴研究方法指数成长的比特动能目录2016/9/13123移动母婴医疗健康市场典型厂商分析4移动母婴医疗健康市场发展趋势移动母婴医疗健康市场发展概况移动母婴医疗健康市场发展背景指数成长的比特动能二孩政策来临为母婴全行业带来巨大人口红利2016/9/14建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大潮，分别是1949~1955年，1962~1970年以及1985~1997年。根据国家统计局的相关数据显示，1985~1997年每年出生的婴儿剧超过2000万人。而1985~1997年期间出生的新生儿现在即将或者已经进入到20~30岁的生育旺盛期，在如此巨大的育龄人数基数上，随着全面二孩政策的开放，中国正迎来又一波婴儿出生潮，预计在未来的5~10年，中国每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。消费用户基数的持续扩大为中国母婴全行业的发展提供了足够的内生动力。159616071638164416921655175617841808-1.18%0.69%1.93%0.37%2.92%-2.19%6.10%1.59%1.35%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%1450150015501600165017001750180018502010201120122013201420152016F2017F2018F2010-2018中国新生儿数量新生儿数量（单位：万）环比增长率©Analysys易观･国家统计局根据易观千帆监测的数据统计，从用户年龄结构来看，移动母婴医疗健康类主要以8090后为主，约为移动母婴医疗健康总用户数的85%左右。在用户习惯全面向移动端迁移的大背景下，移动母婴医疗健康类APP成为了作为互联网原住民的8090后年轻父母获取孕婴知识的主要渠道以及年轻父母孕育生活时期的主要助手，帮助他们科学地孕婴，育儿。24岁及以下58%25-30岁27%2016年第2季度移动母婴医疗健康行业年龄结构24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第2季度易观千帆基于10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观指数成长的比特动能环境，生活压力等问题给人们带来孕育健康方面的难题2016/9/16中国平均每8对夫妻中就有一对遭遇生育难题，不孕发病20年增长8到15倍中国目前已有超过4000万不孕不育患者,以25岁至30岁人数最多，呈现年轻化趋势随着现代生活方式的改变、普遍的晚婚晚育现象、不良的现代生活方式(如过度节食减肥、吸烟饮酒、熬夜)、巨大的工作精神压力，是造成不孕不育率迅速上升的主因。环境的污染也是导致不孕不育的主要原因，社科院发布的《气候变化绿皮书》指出，雾霾天气会影响生殖能力。空气污染，水污染，土壤污染都影响着人们的孕育健康。另外工作环境的改变被形形色色的辐射所包围，手机，电脑，电视等等对生育也有很大的影响数据来源：中国人口协会，国家计生委2016/9/1指数成长的比特动能7中国移动母婴健康市场PEST分析2015年10月，全面二胎政策开放，中短期内将推动新生儿数量增长，刺激母婴健康行业发展；《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》为方便医生多点执业松绑；《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》鼓励互联网与医疗结合，推广在线医疗卫生新模式；《关于促进健康服务业发展的若干意见》中表示到2020年将建立体系完善，机构合理的健康服务业体系；EST宏观环境利好，表现为四个方面据国家统计局数据，2015中国居民人均可支配收入达到21966元，比上年增长8.9%；2015年人均医疗保健支出达到1165元，超过人均生活用品以及服装衣着支出；孕婴童支出消费成为母婴人群家庭支出的最主要支出；全面二胎政策开放后，每年可新增新生儿100~150万；相比6070后，8090后的年轻父母具有超强的消费意愿与精细化的培养理念；高龄产妇逐渐显现，年龄特征在35~55岁，助推移动母婴医疗健康行业发展；用户习惯移动端迁移化进程加速，70%以上的8090后年轻父母正在通过移动端关注母婴健康；大数据分析和应用技术深入医疗服务业，提高医疗效率和医疗效果；智能硬件，VR/AR等前沿技术在母婴医疗健康领域有着丰富的应用场景；P指数成长的比特动能目录2016/9/18移动母婴医疗健康市场发展背景123移动母婴医疗健康市场典型厂商分析4移动母婴医疗健康市场发展趋势移动母婴医疗健康市场发展概况移动母婴医疗健康市场发展背景指数成长的比特动能主要业务类型分类图2016/9/19类型业务模式健康管理在线问诊导诊指通过移动互联网为年轻妈妈提供专家权威健康知识&资讯，互相交流孕育经验，孕期健康以及育儿成长记录与指导等服务，帮助年轻妈妈科学备孕，育婴。育学园坚持崔玉涛育儿理念为核心，为母婴人群提供健康管理服务。指通过移动互联网平台上医生与用户的在线问答，满足年轻妈妈在备孕，孕期，育儿时期的医疗健康咨询，帮助年轻妈妈解决母婴健康难题。指通过移动互联网，向用户提供智能分诊、找医生/找医院，预约挂号、预约检查，就诊档案管理，查阅报告等一站式服务模式，通常以预约挂号、找医生/找医院为主要服务内容。代表厂商育学园妈咪知道好孕帮妈咪知道是一家“线上-线下”创新医疗服务企业，提供业内最全面、最优质的在线医疗问诊业务，与线下诊所能够形成良好的母婴医疗服务闭环。好孕帮在导诊方面有着其它企业不具备的优势，但主要以病程管理切入不孕不育领域提供一站式孕育医疗服务。指数成长的比特动能用户需求金字塔2016/9/110备孕期怀孕期育儿期宝宝孕育计划育儿经验知识育儿成长记录育儿健康咨询常见疾病问诊疑难病症导诊获取孕期知识规划孕期生活产检辅助记录孕期在线问诊孕期产检预约备孕测算助手备孕全栈管家不孕不育导诊健康医疗不孕不育问诊指数成长的比特动能主要业务模式分析——健康管理2016/9/111通过移动互联网为年轻妈妈提供专家权威健康知识&资讯，互相交流孕育经验，孕期健康以及育儿成长记录与指导等服务，帮助年轻妈妈科学备孕，育婴。以医生原创著作为基础，保证知识内容的高质量与专业性，提供专业的孕期护理、饮食、胎儿发育、健康和宝宝发育、喂养、护理和疾病等方面知识指导，根据孕妇孕周及宝宝年龄，每日推送，解决不同阶段的孕育健康需求。知识建立年轻妈妈们的交流圈子，每一位妈妈的怀孕育儿的经验可以互相交流，互相启发，一起努怀孕生猴子、教育熊孩子。另外还可以在闲暇时刻聊聊美容保养，美食养生等等，寻找你的兴趣点，满足妈妈们孕育时期的交流需求。交流简单的操作，记录孕期胎动，营养，体重腹围；宝宝饮食、睡觉、排便、成长发育、疾病、体温与用药情况，全程记录妈妈身体状况、宝宝健康状态，让孕期与健康同行，科学监督孕期育儿的成长步伐。记录根据记录，依靠科学有效的统计模型，为用户展现最清晰的曲线与图表，展示孕期各项指标的变化，宝宝的饮食频次、睡眠规律、便便性状，生长发育等情况，为宝宝树立良好的健康习惯。指导健康管理：集知识，交流，记录，指导于一体指数成长的比特动能主要业务模式分析——在线问诊2016/9/112通过移动互联网平台上医生与用户的在线问答，满足年轻妈妈在备孕，孕期，育儿时期的医疗健康需求，帮助年轻妈妈解决怀孕育儿时期的常见病症。平台常见病症问诊在线答复医生患者三甲医院，平台全职医生的主要来源其它医疗机构具有多点执业资格的医生医生来源在线问诊：线上病理咨询母婴健康指导备孕人群怀孕人群育儿人群指数成长的比特动能主要业务模式分析——导诊2016/9/113通过移动互联网，向用户提供智能分诊、找医生/找医院，预约挂号、预约检查，就诊档案管理，查阅报告等一站式服务模式，通常以预约挂号、找医生/找医院为主要服务内容。导诊模式有效满足患者，医生，医院间的高效对接需求，提升患者就医体验，简化医生诊疗流程，提高医院接诊效率。Offline提供智能分诊、找医生/找医院，预约挂号、预约检查，就诊档案管理等一站式服务模式，提升患者就医体验。消除横亘在患者与医生，医院之间的信息不对称，满足患者预约挂号等需求，简化医生诊疗流程，提高医院接诊效率。Online导诊：对接医院/医生资源打造O2O闭环指数成长的比特动能移动母婴医疗健康行业全网渗透率上半年表现较为稳定，下半年或实现突破2016/9/114从数据上来看，2016年1~6月份移动母婴医疗健康行业渗透率表现比较稳定，行业渗透率仍处于较低阶段。但进入2016年来，母婴全行业渗透率持续快速增长，截止到2016年Q2季度，母婴行业总体渗透率达到4.1%，涨幅约为78%，表明母婴用户习惯向移动端的转移开始加速。预计2016下半年母婴行业整体渗透率仍将保持较快增长，同时全面二胎政策放开即将满一年，新政策下最初一批新生儿将在下半年扎堆出生，这些因素或助力母婴医疗健康行业渗透率在下半年实现突破。0.37%0.30%0.36%0.34%0.35%0.34%0.25%0.27%0.29%0.31%0.33%0.35%0.37%0.39%2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年上半年移动母婴医疗健康行业渗透率变化渗透率数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第2季度易观千帆基于10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观指数成长的比特动能一二线城市用户占比较多，以中低收入群体为主2016/9/115北京、上海、广州、深圳32%地级市30%海外及其他13%其他省会城市13%县或县级市9%移动母婴医疗健康行业用户地域分布北京、上海、广州、深圳地级市海外及其他其他省会城市县或县级市乡镇农村©Analysys易观数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。