腾讯公司关于高露洁——“精彩食刻”在线品牌推广案例

高露洁“精彩食刻，由齿而生”腾讯推广案例报告腾讯广告销售部策划设计中心2009.04客户信息客户名称：高露洁棕榄（中国）有限公司所属行业：日化行业项目名称问题/挑战受众人群执行周期推广目标项目类型高露洁“精彩食刻，由齿而生”活动品牌忠诚提升09年1月15日至2月28日（共45天）18岁以上的互联网用户项目背景加强网民对健康口腔认知，树立高露洁口腔护理专家的品牌形象如何通过形象生动的活动，提升消费者对健康口腔的认知策略制定腾讯智慧启示——案例亮点活动平台：品牌Qzone推广策略：结合新春、情人节节点，以“精彩食刻，由齿而生”为创意主题的人文亲和互动活动，发动网民分享“享受美食”，的优秀作品，引发网民对口腔健康的关注营造节庆“享受美食+口腔小知识”兴趣内容分享的人文亲和互动提升网民对“好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的口腔健康关注成功树立“高露洁口腔护理专家的品牌形象”执行过程品牌活动体验流程品牌活动诉求认知品牌活动传播优势Step5：好友邀请拉票品牌活动体验流程Step1：登陆社区、注册Step2：填写个人信息Step3：提交个人作品Step4：选择口腔小知识Step6：投票评奖品牌活动诉求认知5.2万个“享受美食”的优秀作品的分享，引发网民对口腔健康的关注成功传播“好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的品牌活动诉求品牌活动传播优势活动增设“好友拉票+口腔小知识”，参赛用户通过“Qzone小纸条”向好友拉票小纸条传播共影响了25万名用户，共127万的投票数品牌信息通过Qzone病毒机制的传播，扩大本次活动的传播效果参赛用户对口腔小知识的积极分享有助品牌信息的软性渗透Qzone小纸条功能迅速对QQ好友进行病毒传播结案综述Measurability可衡量的效果InteractiveExperience互动式的体验Navigation精准化的导航Differentiation差异性的定位可衡量的效果Measurability用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性广告效果投放时间从09年1月15日——2月28日45天的投放期内总曝光超过112亿次总点击超过83万次实现品牌推广的大影响活动效果活动时间从09年1月15日——2月28日活动流量PV295万，UV223万吸引5.2万的网民参与品牌活动吸引25万网民的127万在线投票数实现品牌口碑传播的大回响及深度体验互动式的体验InteractiveExperience用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与（Engagement）通过参与实现关注•低门槛的活动方式•用照片传达“好牙齿，好口腔，享受美食好健康”的活动作品享受（Entertainment）通过享受乐趣而延续关注•美食照片，口腔小知识与好友齐分享•共同感受“精彩食刻，由齿而生”的互动乐趣掌控（Empowerment）让用户可以掌控自己的关注•通过Qzone小纸条功能，向好友拉票•作品支持数最高的用户可以获取主题活动的丰富奖品精确化的导航Navigation用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果节庆是享受美食的时刻，同时又是口腔病变的多发时期精准导向“新春节点及情人节节点”的人文亲和互动活动进行用户拉动提升主题活动的在线营销体验效果差异性的定位Differentiation用差异性的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特需求品牌挑战消费者洞察品牌沟通策略新春节庆是享受美食的时刻，同时又是口腔病变的多发时期结合节庆节点，以“精彩食刻，由齿而生”为人文亲和互动活动发动网民分享“享受美食”，的优秀作品，引发网民对口腔健康的关注在线解决方案高露洁“精彩食刻，由齿而生”主题活动消费者对健康口腔的认知缺乏对高露洁口腔护理专家的品牌形象认可度不高THANKS!