各媒介受众群体对比分析概要

地铁传媒竞争力分析户外电视媒体：楼宇电视广告、卖场电视广告常规媒体：报纸、常规电视户外平面媒体：路牌公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析职业结构候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视地铁传媒移动电视企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业工业生产人员，事业企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等城市主流人群。学生，有固定收入的企事业单位工作者，家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析收入水平候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元，而有5.5%的人的月收入高于10000元。主要城市居民，人均税后月收入为2129元覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元高收入水平者，平均每人每月总收入为3078.32元总体平均个人月收入:1725.4元，平均家庭月收入:3711元。有收入人群平均个人月收入:1963.8元。家庭月收入在4000元以上，在全国一线城市，家庭月收入已经超过了5000元。收入水平较高。地铁传媒移动电视地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析消费习惯候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐步加强，消费习惯有趋于同化的势头购买能力较强，注重品牌知名度，将消费能力与自身价值挂钩，属于高端消费者注重生活质量并有较强的消费能力．但生活节奏较快，除了下班，很难抽出太多时间购物；消费的主力军,有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告，并且注重产品品牌知名度地铁传媒移动电视地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析媒体接受惯性分析候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有公交媒体，户外媒体，网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体，公交媒体，户外平面媒体，日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到楼宇广告地铁传媒移动电视地铁传媒户外数字电视广告联播网广告特点对比分析地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析广告形式节目资源内容更新楼宇电视广告卖场电视广告液晶显示屏公交插卡公交车内CF卡显示屏无节目内容，纯广告播放，插卡模式无新闻转播权,仅限娱乐类节目15-20天7-15天报纸电视家庭电视可换台纸介媒体，纯平面内容路牌广告车身广告候车亭广告纯平面，不可活动的静态传播广告形式节目资源内容更新地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析纯平面图片或文字类动态视频节目丰富多彩纯平面设计图片每日更新每日更新3—5个月15天以上30天以上网终覆盖全线;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析广告形式节目资源内容更新公交、地铁电视屏幕，填补了传统电视日间空白;每日更新电视形式,节目内容与广告并存丰富多彩地铁传媒移动电视分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较楼宇广告为何遭遇受众冷眼？没节目的楼宇广告有节目的户外电视没节目的楼宇广告没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息；有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。(现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦)有节目的户外电视地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析地铁传媒户外数字电视广告联播网传播效率对比分析地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析楼宇电视广告卖场电视广告写字楼上下班时间段公交插卡下班后时间段，休息日上下班乘车时间段，接触高峰接触时间广告效果覆盖范围消费转化率33-60分钟的乘车时间,在卖场内购买商品前的10—20秒高直接在卖场直接影响消费者购买行为，抗干扰能力较弱等候电梯前的1—3分钟高挡写字楼里的白领上班族节目比较单调，容易产生疲劳比较高的到达率，但针对的是不受广告影响的群体低低中高挡的超市，大卖场消费群体覆盖城市公交系统的大众人群报纸电视路牌广告车身广告候车亭广告地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析接触高峰接触时间广告效果覆盖范围消费转化率晚上7点-9点周六周日家庭、饮食场所休闲场所均有可换台转台或离席的比率高达70%中不固定不固定汽车经过的5-15秒上下班候车时间段，上下班乘车时间段，候车过程的2—10分钟周六日外出时间汽车经过的5-15秒高到达率，选择受众的能力差、时效性短。冲击力强，展示时间长，但形式比较单一，选择受众的能力、抗干扰能力较差，非强制性接收。覆盖城市公交系统的大众人群75%的城市居民,90%的上班族。家庭、饮食场所休闲场所均有高速公路，交通干道的有车一族或经常出差的人低中中低地铁传媒数字移动电视地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析接触高峰接触时间广告效果覆盖范围消费转化率33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果覆盖公交、地铁的大众消费群75%的城市居民,90%的上班族在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间高持久的收视高峰，高范围覆盖；长久的媒体接触时间和频次;高效的广告效果和消费转化率。地铁传媒移动电视户外数字电视收视占优势传统电视收视占优势0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%6-7点7-8点8-9点9-10点10-11点11-12点12-13点13-14点14-15点15-16点16-17点17-18点18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-24点户外数字电视收视率传统电视台收视率•传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；•但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。数据来源:CMMS户外数字电视收视高峰户外数字电视收视高峰传统电视收视高峰地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析012345608:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:45广东卫视广东电视台公共频道广东电视体育频道广东电视台珠江频道南方电视台少儿频道南方电视台经济频道南方电视台综艺频道南方电视台影视频道广东电视新闻频道南方卫视珠江频道630新闻珠江频道珠江剧场/周末短剧珠江频道今日关注南方经济频道今日一线珠江频道王牌剧场数据来源：INFORSYS06.1-5目标群体：广东25-45南方影视频道至尊猛片剧场地铁传媒竞争力分析—省级电视媒体收视情况•省级媒体中，以广东珠江台的收视最好•南方电视经济频道的《今日一线》在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视频道晚间后档的收视也不错02468101208:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:4524:00-24:1524:30-24:4525:00-25:1525:30-25:45市网翡翠台(中文)省网翡翠台(中文)南方电视台影视频道广东电视台珠江频道广州台星空卫视中央台五套市网本港台(中文)•省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇•其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场、星空卫视23点半星空深夜院线（电影）数据来源：INFORSYS06.1-5目标群体：广州25-45市网翡翠台电视剧场省网翡翠台电视剧场广州台630新闻南方影视频道至尊猛片剧场星空卫视星空深夜院线地铁传媒竞争力分析—市级电视媒体收视情况(广州)频道时间收视率千人成本市网三线剧集8.99.78市网二线剧集9.411.28省网翡翠A特7.711.30广州台630新闻后4.613.25广州台630新闻中5.914.51广州台合家欢剧场前中5.115.13市网晚间节目3.017.45广州台周六日1.320.84广州台影视娱乐前中后1.321.60省网翡翠B段1.234.63市网黄金剧集前2.036.65广州台630新闻前0.742.89省网翡翠C段0.462.77市网新闻娱乐资讯节目0.863.85地铁传媒竞争力分析—市级电视媒体收视情况(广州)012345678908:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:45深圳电视台一套(都市频道)深圳电视台二套(电视剧频道)广东电视台珠江频道深圳电视台四套(娱乐频道)翡翠台(中文)(其它有线台转播)深圳电视台七套(公共频道)星空卫视本港台(中文)(其它有线台转播)•深圳电视媒体环境比较复杂，特别是晚间的收视极为分散•深圳一套新闻类栏目《第一现场》具有一定收视优势数据来源：INFORSYS06.1-5目标群体