冷酸灵牙膏新品上市地面推广活动方案

提交者：日期：2009年8月28日目录活动预算统筹准备物料设计策略定位活动流程活动目的▲与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵；▲建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔；▲给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列；▲刺激消费者的第一次购买。▲带动旺季销售活动概述活动主题抗敏感1家1活动时间2009年9月**日活动构成舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询活动场地四川二级以上城市大型超市卖场入口目标受众超市顾客、街道流动人潮策略亮点1——消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。策略体现：物料设计方面、互动环节设置主题以家、亲情为核心元素之一，在活动中亦作体现“家庭”策略亮点2——在活动中凸显产品“抗敏感”、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节抗敏感是迅康产品的主要诉求点“抗敏感”目录活动预算统筹准备物料设计活动流程策略定位活动流程09:30－09:35主持人致辞开场白09:35－09:45冷酸灵迅康新产品介绍09:45－10:00有奖问答10:00－10:03歌手独唱10:03－10:10拼图游戏10:40－10:50有奖问答10:10－10:20有奖问答10:20－10:30舞蹈表演10:30－10:40翻板游戏10:50－11:00抽奖活动舞台表演舞台上的现场表演和游戏环节，吸引了所有在场观众的关注和参与，让我们的目标客户在观看和参与中了解产品、认同品牌……舞台活动歌手独唱嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎实的唱功，为现场气氛增加一抹亮色。拼图游戏冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品翻板游戏冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务有奖问答关于冷酸灵产品的有奖问答，给予相应奖励，吸引更多的人参与进来活力舞蹈充满青春活力、动感十足、能够第一时间吸引观众注意力▲主持人简介：优秀综艺节目主持人杨松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川电视台“开心21”栏目原创人员。诙谐喜剧、思维敏捷，善于娱乐性活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。曾担任“2009世界旅游小姐四川赛区选拔赛”、“2008-2009雪花啤酒全省巡演”、“2009成都华侨城啤酒节”、“2009成都市灯会”、“2008成都大庙会”、“2008全友家私全国巡演”等系列活动嘉宾主持。主持人舞台表演▲主持人简介：资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。曾担任：梦想中国-成都选秀系列活动第二届中国道教文化节中国成都寰球科幻周中日友好文化交流周Intel双核成都上市启动仪式中国联通3G业务推广系列活动等系列活动嘉宾主持。主持人舞台表演▲主持人简介：资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。曾担任：成都首届物流沙龙汪峰《飞得更高》专辑签售活动李宇春见面会迷你挑战赛新华保险签约主持2007年成都美食节开幕式四川嘉陵江流域生态文化旅游启动仪式第六届中国道教文化节华润雪花啤酒节全省巡演等系列活动嘉宾主持主持人舞台表演青春活力舞蹈▲舞蹈形式：现代舞▲演员：3-4位，女性，18-28岁▲服装：现代时尚、青春活力、简洁明快▲节目风格：风靡全亚洲的复古曲风，堪称经典的特色编舞，怀旧的发型及舞衣，既性感又可爱的复古形象，配合着朗朗上口的歌曲旋律，巧妙地注入Motown风格的流行元素，呈现出不一样的动感与流行；让人情不自禁，有一种想跟着一起舞蹈的冲动。舞台表演▲歌手简介：扎实的唱功，上百首英文、中文经典歌曲均可完美演绎，优雅抒情的中文演绎，热辣激情的英文劲歌，配合独特的电子配乐，歌者娴熟自如的演唱技巧，都能轻松驾驭且极具感染力。观众会心般地陶醉其中，让久违好声音的耳朵来一次跨越中西的异域音乐旅行。▲演唱曲目：中英文歌曲歌手舞台表演互动游戏▲拼图游戏：冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品▲翻板游戏：冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务舞台表演拼图、翻板物料示意：有奖问答▲邀请资深牙科医生参与有奖问答环节▲通过资深医科专家的权威效应，烘托冷酸灵及迅康新产品的牙防价值和专业高度，深化产品形象▲通过奖励机制最大程度吸引活动影响范围内的人流关注舞台表演促销活动▲促销方案：·买就送—福牛杯、牙刷等小件赠品·与迅康产品进行捆绑销售·互动活动参与即送——福牛杯、牙刷等小件赠品·互动活动、有奖问答环节胜出者——赠送玲珑套杯、含所有赠品的礼包等较大奖项▲奖品设置：清新马克杯福牛杯冷酸灵购物袋冷酸灵牙刷玲珑套杯玲珑套杯包装目录活动预算统筹准备活动流程物料设计策略定位所有物料的设计需遵循：冷酸灵品牌形象的传达及迅康产品信息▲达到整个活动物料设计风格和调性：温馨的亲情与深含的牙防专业底蕴。▲在所有的游戏中去表达：健康的理念、知识传播的使者，对家人关怀的深层情感设计思路▲舞台由舞台背景板、舞台组成，在造型上营造清新、自然，温馨而简洁的视觉效果。▲活动终端台席由覆盖宣传画面的桌椅和遮阳伞组成，既作为赠品发放、领取、咨询等基础功能的活动终端，又起到展示冷酸灵及迅康等产品信息的功能。硬件环境▲待策划方案确认后展开设计物料设计方案目录活动预算物料设计活动流程统筹准备策略定位需整理文档资料1《活动流程》2《现场平面设置图》3《费用预算表》4《项目合同书》5《项目进程表》6《物料筹备分工表》7《主持人串讲词》8《演出脚本》9《活动执行人员联络表》10《活动影音资料》财务策划资源制作设计策划收付款审核演艺场地物品制作印刷喷绘运输搭建购买平面三维文案活动组织架构现场勤杂、卫生服务人2现场服务负责音响设备的调试与控制工作人1音响控制现场所有设施、设备的安装与搭建工作人5现场搭建维护现场秩序，做好现场协调、及流程控制工作人2现场管理整体安排、协调、控制、监督现场执行工作人1现场总监职能单位人数项目工作人员保障活动执行前1.工作人员分工，确认项目负责人2.活动前所有工作人员沟通会3.准备相关文档、资料4.准备活动物品清单5.外协人员邀请6.熟悉活动流程7.准备所有与活动相关人员的联系名录8.提前去场地查看情况活动执行前1.活动现场布置2.活动流程彩排3.活动现场协调4.工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整5.出现问题，及时与客户沟通6.现场活动流程控制活动执行后1.活动总结2.活动评估3.客户数据纳入客户数据库活动执行工作明细目录统筹准备物料设计活动流程活动预算策略定位预估预算▲待策划方案确认后制定