2020-祥源花文旅小镇推广

祥源花世界推广理解老伙伴，新定位，我们又又又见面了大，大到无从下手#9.7平方公里的土地，切口在哪##我们眼中的花世界#如果不叫花世界？如果没有花世界？为什么要去花世界？花世界之于祥源文旅花世界之于城市关系花世界之于客群体系客户流量流量客户社群运营产品模式客户思维逻辑产品思维逻辑花世界有什么？花世界是什么?肥西花世界滨水商娱度假区娱乐休憩主题IP商业婚庆酒店温泉箱根酒店花世界互动体验区四季花园流水花谷金沙戏水魔幻深林四驱越野梦太奇欢乐王国花博馆花立方花立方花博馆欧式园林特色迷宫台地园精品花园自然休憩休闲娱乐背景林520花海专类花园花海运动休憩艺术家村艺术家村中式园林冒险寻宝花园东方坡地园林汽车主题公园汽车博物馆越野拓展赛车场蹦极滑索摩天轮有太多的内容想要去说但仍然无法找到可被打开距离的切口#道理其实大家都懂可就是无从下手#景区的知名度＞祥源文旅的知名度武当山齐云山凤凰古城无锡马山灵山小镇#基于文旅品牌的物业价值#灵山大佛拈花湾灵山元一希尔顿酒店灵山丽星温泉酒店花世界齐云山武当山祥源文旅品牌#祥源文旅当下现状模型#花世界齐云山武当山祥源文旅品牌#未来企图心模型#城市能级花世界品牌量级肥西&合肥文旅品牌旅游目的地建造者运营模式旅游地产品模式居住地理念肌理赋能反补定位知名花城定义品牌是基石，花世界的价值基于文旅赋予什么样的价值文旅品牌的形象，将赋予花世界未来怎样的愿景#企图心#2008~2009武当山景区2010~2012齐云山天山天池2013~2014颍泉生态旅游区2015合肥庐阳慢城青岛崂山景区2016凤凰古城黄龙洞2017丹霞山太姥山2018-2019祥源花世界中国旅游发改委成立省旅游发改委成立小李案器回归旅游第一阵营提出旅游电子商务高峰中小旅游景区&企业飞速发展与中国旅游时代发展紧密相连中国旅游法实施以签约运营为方向自我建设自我运营过旅游目的地建造者占有现有旅游资源实现文旅运营付出去未旅游目的地缔造者塑造更宏伟文旅世界实现自己供血的文旅品牌运营来曾经的猫眼视角更宏伟的上帝视角文旅品牌的精神如何推动花世界的前进价值？#文旅精神=花世界精神##命题##策略路径——思源#项目精神破题，需站在品牌&土地高度的理解上，非由内而外的思考路径，而是压迫式的解题策略9.7平方公里，祥源造城造景运动在非旅游地，祥源用26年旅游运营经验创造出景城合一的中国花世界创造力，是祥源文旅宝贵的精神在已有多年旅游景区运营立足的前提下，我们要怎么拆分祥源文旅的认知?#文旅标签认知的两个维度#1、主观肯定性的情感2、客观目的性的驱动所谓1、主观肯定2、客观目标中国旅游的运营者中国旅游景区建造者中国旅游景区占有者愿意为想祥源的旅游景区付出时间金钱并产生忠诚度我们为什么要吃纽崔莱Eg：一颗针叶樱桃富含的VC是普通樱桃的100多倍安利=最好的人造自然营养祥源文旅=中国最具创造力的文旅品牌&祥源文旅的创造力品牌创造力独立之旅游业务独立之旅游产品设计独立之旅游产业发展模式中国十二大旅游景区运营者建设者花世界创造力。国全长创。内亚三造。最洲角合。大最最肥。汽大大首。车花婚个主海庆景题文产城公旅业一园园基体地文旅小镇范本旅游业务推动创造力旅游产品设计创造力文旅产业模式创造力中国祥源文旅造物#文旅品牌主张#26年，中国旅游目的地缔造者#像上帝一般，塑造中国文旅的普世情怀#祥源花世界环湖旅游十八镇庐阳旅游区南合肥旅游生态圈主城中心城区加速创造合肥卫星城镇建设接驳环巢湖旅游十八镇缔造南合肥旅游生态圈湖——镇——花——居花世界舒城区域六安区域庐江、巢湖区域加速创造皖中区域旅游集散吸附能力花世界旅游的一个圈创造皖中旅游一大圈4084.5亩一湖八园体验水陆环游一心串八园八园守心守心湖被创造的产物#向内逻辑##一花享世界#祥源文旅，用花卉创造另外一个世界是文旅造物精神的体现是祥源文旅品牌核心的价值旅游目的地缔造者，朝拜花的世界#品牌附能项理解#26年文旅著作|9.7平方公里环湖花海|一湖八园#企图心#文旅品牌的形象，将赋予花世界未来怎样的愿景中国祥源文旅造物26年，中国旅游目的地缔造者造物者的文旅旅游目的地缔造者，朝拜花的世界26年文旅著作|超4000亩环湖花海|一湖八园小李案器造物观下的品牌赋予项目的输出如何理解造物观下的花世界#文旅世界观下的生活营造#北戴河阿那亚北京奥伦达部落完备的配套和设施北戴河阿那亚（美术馆、教堂、图书干等）奥伦达部落（部落小镇，部落酒窖）自发的业主社群组织北戴河阿那亚（业主兴趣设全）奥伦达部落（聚落社群）齐全的业主社群运营活动北戴河阿那亚（阿那亚时装发布）奥伦达部落（奥伦达戏剧文化节节）奥伦达部落话剧社2010年成立，2011年首次公演将世界名著《复活》成功改编为话剧荣登北京保利剧院和天津大剧院图为《复活》公演阿那亚跑步健身阿那亚精灵王国阿那亚摄影旅游阿那亚时尚达人圈阿那亚生态农庄阿那亚家居装饰…………阿那亚爱马仕阿那亚慈善义工阿那亚水上运动舌尖上的阿那亚阿那亚话剧社阿那亚高球玩家…………让所有人为所有人服务左手群，右手业阿那亚——有一种生活叫阿那亚奥伦达部落——实现幸福梦想聚地相同的社群及运营理念不同的产品精神与文化表达在创造的视角下创造新的事物——运用新的资源在创造的视角下运营自我的IP——花IP的运用阿那亚——基督文化奥伦达部落——聚落文化IP运用下的情感表达——IP拟人化的情感沟通阿那亚——基督的善意奥伦达部落——聚落的人情味——文旅项目，做好逼格营销——用精神文化打动人，而非产品售卖诱惑人——大院文化——商品房追求的私密生活福利分房追求的是共同生活如何理解，花世界之于的精神文化？——————————————————————————————交陶祥源文旅创造花的万物造物信仰佛家之花莲花基督圣经之花百合道教之花雪莲花造物情愫菊花高洁蔷薇坚强玫瑰爱情百合高贵郁金香永恒祝福康乃馨母爱……造物国度日本菊花美国玫瑰中国牡丹……英国玫瑰法国香根鸢尾柬埔寨稻花造物功能寄意功能……观赏启智……研究借鉴主体功能寄审意美功功能能文化功能际冶励净志化于花之情感人间之美好——王国维《人间词话》花即美好，是人类向往的生活状态源生万物，美好在此绽放#花世界生活主张#中国旅居范本|从家乡到故乡的美好回路#以花为载体的意境#祥源·花津渡祥源·春山秋樾#以花为载体的生活#祥源·雅舍祥源·画庐推广故事传播创造美好之花品牌印证PR营销媒体背书嫁接核心IP资源完成花IP的营造与公关知名度的打开树立种下美好之花生活印证PR营销名人背书嫁接文艺界名人，完成项目生活场景造梦及名人的效应盛开美好之花项目印证客户营销项目亮相配合花立方亮相，《美好之花》暨文明公约发布惊艳美好之花社群印证SP营销社群背书与香奈儿打成合作关系与开园节点完成香奈儿新品发布意义1：花IP的快速嫁接世界顶级展览资源的合作运用意义2：品牌及项目势能的快速打开知晓度的快速塑造创造美好之花：祥源花世界teamlab花间艺术馆开放祥源文旅品牌的势能营造&祥源花世界美好主题营造主题：美好创造花选择标准：创造流量，选择当下最先进的技术与科技手段深圳万象城展——3小时观展人数超过5万人杭州万象城展——进场排队时间需超过3小时世界资源的花IP运用艺术+资源=美好与花的树立市场每周五人定制服务时间每周五晚延展访谈、视频录播形式以花为宴种下美好之花：一期一花生活畅想论主题：与花种美好用花代表向往的生活，畅想向往的生活每周五晚，花立方，私人订制，极致花主题晚宴同一主题，五个角度，物种故事，内容节目化，节目产品化核心内容：花的生活畅想与美好生活感悟；渠道选择：微信端口流量媒体——二更，一条人物选择：文艺界一定曝光度及人物热度的名人盛开美好之花：一个开花的世界读本作用：产品精神读本，案场可阅读性的销售物料，圈层拜访礼品我们用花打开了一个世界邀请席慕蓉草拟美好公约，并邀请成为荣誉美好公民美好精神的人要与拥有美好精神的人住在一起惊艳美好之花：惊叹大洋彼岸的花香奈儿大中华新品展暨开园仪式时尚感、世界顶级的生活方式、美好精奢生活代言品精致的美好与花IP的融合，生活态度与美好场景的营造临售开放渠道配合首次开盘开园加推创造美好之花品牌印证PR营销媒体背书嫁接核心IP资源完成花IP的营造与公关知名度的打开树立种下美好之花生活印证PR营销名人背书嫁接文艺界名人，完成项目生活场景造梦及名人的效应盛开美好之花项目印证客户营销项目亮相配合花立方亮相，《美好之花》暨文明公约发布惊艳美好之花社群印证SP营销社群背书与香奈儿打成合作关系与开园节点完成香奈儿新品发布推广故事传播IP资源导入文化资源导入名家资源导入品牌资源导入品牌亮相产品概念灌输开园开放花开两朵，各表一枝