康佳e-LED88e-NET86上市推广方案--szlag

拥有庞大的管理资料库康佳e-LED88/e-NET86上市推广方案提案人：云生羽翼广告公司提案时间：2009年8月25日拥有庞大的管理资料库第一部分推广战略竞争分析消费者洞察品牌/产品洞察策略思考创意表现第二部分推广行动整体推广思路具体推广安排目录拥有庞大的管理资料库战略全方位思考传播策略竞争洞察消费者洞察产品优势纤薄如指一见钟情Led已作为上量机型进行全方位的推广索尼LED炫薄时尚无线高清Led机型作为形象展示创维LEDLED靓彩，真彩生活Led作为形象机型不为主推海信LED产品海信LED，平板大趋势海信蓝媒LED，晶彩超越想像Led产品率先上市主打功能是直背式带来的优异色彩三星是LED作为战略性产品主打的企业。海信八月后逐渐将蓝媒概念与LED融合，再次主打LED产品。，转攻创新娱乐功能的K歌功能。海信蓝媒TV＋INTERNET借用蓝光高清的概念，切入播放网络高清视频的概念，但并不支持在线下载的网络功能。TCLMITV我的互联网电视我爱电影，在线下载都精彩主打的网络电视，功能与我司的产品最接近，切入点为电影下载。近期主打”能下载，更精彩“更直接的诉求。同时产品加入在线播放功能，终端吸引力大。网络品类竞争对手传播策略分析从竞争功能来分析，TCL的互联网电视功能最为强大，且不顾及广电政策，强推网络视频下载功能，在全系列产品进行覆盖，是最为直接的竞争对手。拥有庞大的管理资料库竞争分析小结国外品牌：技术导向•三星的LED战略：选择了LED作为战略突破口，全面升级LED。•索尼的LED推广仅有单产品作为形象突破。索尼今年主打是200Hz的倍频技术。国产品牌：应用导向•应用技术概念上，国产品牌各有各自的差异化：创维的K歌、TCL的互联网电视、海信的蓝媒、康佳的节能电视。拥有庞大的管理资料库目标消费群体介定•年龄：27-40岁•收入：家庭年收入10万-15万•教育程度：大专以上•生活在经济发达城市，生活压力大•重视事业和家庭•对新技术敏感度高，对新兴事物接受程度高•和外资品牌相比，他们倾向于购买性价比更高的国产家电产品拥有庞大的管理资料库消费者认为：1）90%的人听说过LED液晶电视，并且对LED电视有较高的兴致及好感2）75%的人认为LED在“超薄”和“节能”方面有突出优势目标消费群对LED认知调查画质更艳丽网络电影格式播放可直接下载网络电影可下载网络音乐可上传照片可以看天气、新闻和股票外观超薄节能50％内置卡拉OK数据来源：采样调查第一层级需求：画质、外观、节能第二层级需求：网络视频、卡拉OK拥有庞大的管理资料库目标消费群需求小结•中等收入，讲究性价比。•对LED有一定的了解，但不全面。•对彩电基本性能（画质外观）需求最强烈，同时对增值性能（娱乐功能）有较强的要求。拥有庞大的管理资料库品牌/产品分析产品名称运动高清超薄运动高清超薄/外观P3460T等LC4211i-sport铂晶/靓影/红舞…36/08系列68/80系列DSP数字超微点阵DSP2丽翔数字引擎双稳·双120Hz双120Hz+FHD外观工艺制造工艺更清晰更清晰运动画面更清晰超薄，运动更清晰百万像素，高清画质双倍高清，加倍精彩脱”影”而出，跃然心动薄之欲出02-060607-0808-0909i-sport节能/更清晰节能运动高清超节能液晶屏与节能芯片80/81系列i-sport节能运动高清节能/高清坚持品类基本属性需求“高清”的传播，加入“节能”的概念后效果有一定的提升。拥有庞大的管理资料库品牌战略升级，围绕产品升级展开•e-LED88•e-NET86•ISPORTO8/68•ISPORT80/81•形象机型•利润机型•上量机型（中高端）•上量机型主打概念老化，主打产品变低端围绕新品,概念需要升级。公司下半年产品线一览的产品功能•e-LED88的背光带来优势：•国内最薄2.88cm•LED背光•4色无痕注塑工艺•支持地面数字电视•原装三星屏•新一代色彩引擎色彩更出众•更节能省电•网络功能优势：•电影下载：可搜索•视频播放解码能力最强•音乐下载：歌词同步搜索显示视频智能播放•相册：亲友、好友相册认证，服务器共享•股票信息终端•天气订制•新闻浏览•预约自动下载•后台待机下载拥有庞大的管理资料库产品优势网络功能方面，全面领先于国外品牌及国内品牌创维、海信，与TCLP10功能相近。LED方面，在超薄是国内第一，全数字高清的加入，使e－LED88的技术层面做到了全面的领先。e－NET86在网络功能上也强于大部分主要竞品。全面优势：网络下载影视、音乐差异优势：独有相册功能整体优势：独有网络下载功能的LED电视！（e-LED88)和网络的双重概念占据电视是他们娱乐的主要工具。他们注重产品的基本性能，也注重产品的附加价值高清概念持续传播新品带来LED+网络的双重优势互联的功能上有特色拥有庞大的管理资料库e-LED88的差异化利益点•e-LED88的差异化•国内最薄•LED背光源•带网络互联功能•支持地面数字电视•e-LED88的利益点：•震撼视觉•画质提升•节能50%、•长寿命一倍•更多娱乐体验：电影音乐下载、相册上传、新闻天气股票•直接收看全高清节目拥有庞大的管理资料库线上传播：LED88非凡体验LED带来的优势：超薄外观画质提升节能环保超长寿命对消费者来说，容易感知的价值轻薄如羽臻彩如画•e-LED背光源技术，创新将电视机的外观厚度提升至另一个高度，色域更广，还原绚丽色彩，轻如羽，薄如画，非凡“画”质新体验。ELED88，轻薄如羽臻彩如画，新e代娱乐电视。•拥有庞大的管理资料库延展应用(报纸稿）拥有庞大的管理资料库延展应用(杂志稿）拥有庞大的管理资料库延展应用(户外）拥有庞大的管理资料库延展物料拥有庞大的管理资料库线下传播：网络娱乐（e-NET86）•网络，带来的不仅仅是更多的应用，而是更多的欢乐。•新网络电视，它的出现给电视观众们带来全家共享的惊奇与狂欢，是电视享受的“新体验”。的差异化利益点•e-NET86的差异化•国内最窄1.99cm边框•带网络互联功能•e-NET86的利益点：•更大的视觉效果•更多娱乐体验：电影音乐下载、相册上传、新闻天气股票代•新e代娱乐电视，创新将电视机与网络娱乐全新体验全面融合，从此影音娱乐，不再单一，看电影，听音乐，网上轻松下，告别碟时代，进入e时代。拥有庞大的管理资料库终端单机包装（e-LED88）拥有庞大的管理资料库终端单机包装（e-NET86）拥有庞大的管理资料库康佳色彩体系的包装•考虑到LED带来的色彩革命，我们建议以此为切入点，打造康佳色彩概念体系，并将此概念作为康佳的属性进行传承传播。•延续品牌运动处理的技术优势，结合全新的色彩处理技术，整合色彩体系命名：真彩•支持点：•宽色域LED屏幕•动态色彩处理•智能色彩控制超凡色彩体验拥有庞大的管理资料库换：真彩。拥有庞大的管理资料库第二部分：推广行动整体推广思路具体推广安排拥有庞大的管理资料库一、整体推广思路拥有庞大的管理资料库公司下半年产品线整体推广思路线上推广资源线下推广资源产品针对市场系列主要功能影视平面网络户外公关主推辅推常规e-LED88一级城市LED＋网络连接★★★★★★e-NET86一二级城市网络连接★★e-NET86简化一二级城市网络播放★Isports08/68全国市场运动高清、超薄★Isports80/81全国市场节能高清★CRT产品全国市场★•e-LED88系列为下半年康佳最为高端的产品，彩电品牌形象的主要载体，拉动整体产品销售，重点宣传和推广资源倾斜。•e-NET86属下半年主推利润产品，有e-LED88的城市为辅推产品，无e-LED88的区域为首推产品。•节能运动高清80/81系列属上量型产品。无e-LED88和e-NET86的区域作为主推产品。拥有庞大的管理资料库媒介策略：互联网为主传统媒体为为辅网站体验：互动体验注册有礼网络活动：免费试用博客大赛广告传播具体安排新品发布会（总部、区域）事件营销：摄影协会合作专业色彩机构合作迅雷合作奖项营销：公信力打造公关传播终端展示：形象统一针对性强E佳人终端体验：网线演示下载服务光源装置相册体验终端促销：预订拦截购机赠礼团购优惠终端传播拥有庞大的管理资料库二、具体推广安排广告传播公关传播终端传播拥有庞大的管理资料库广告活动媒体计划体验网站博客大赛拥有庞大的管理资料库媒体计划•互联网为主•结合网络电视的人群受众，媒介策略采取以网络投放为主的传播渠道，通过各种特色的传播方式，形成影响力。•结合传统大众媒