欧马可商务版上市传播方案XXXX614

1行上行2012.6欧马可商务版上市发布仪式传播方案2目录Contents一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算3借势福田汽车赞助奥运女排巡展活动，提高自身品牌知名度；广州是福田汽车欧马可品牌的主销区域，市场容量大，目前福田汽车欧马可品牌的市场占有率低于全国平均占有率，出现消费者对欧马可品牌及产品认知度不高，不了解欧马可的实力和丰富的高性价比产品的情况。为了提升产品知名度、增加集客力，促进销量的提升，借势欧马可商务版上市活动，提高知名度、宣传高性价比。循序渐进、稳固有效的打破欧马可在广东地区遭遇的不利局面。活动背景4目录Contents一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算51.通过举办欧马可商务版上市活动，持续提升欧马可在广东区域的品牌知名度、认知度，最终提升品牌影响力，促进销售。2.通过与媒体的互动和沟通，增进媒企间关系。3.提升终端人气，配合相应的促销政策帮助提升终端销量。品牌认知媒企共融促进销售活动目的6目录Contents一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算7主题阐释：1、卓越：欧马可产品一直以欧洲技术为核心卖点，展现欧马可品牌国际化形象，为产品增加噱头2、效盈：作为城市物流运输用车，高效的高性价比会作为用户首选考虑内容，欧马可商务版正是体现了这两个特点，用高效率高性价比提升销售。卓越轻卡效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可(康明斯动力)商务版上市发布仪式活动主题8备选主题备选主题一尚品轻卡盈满羊城福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式备选主题二全球智汇擎动九州福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式9活动时间2012年07月7日—8日活动地点广州五号停机坪购物广场(待确认)活动单位欧马可销售分公司参加人员活动参加人员共计160人第一部分：福田汽车领导（约10人）福田汽车营销公司领导（约5人）福田汽车欧马可销售分公司领导（约5人）第二部分：康明斯领导（约5人）康明斯领导（约5人）第三部分：大客户（约50人）大客户（约50人）第四部分：经销商与用户（约30人）广州地区欧马可经销商（约15人）潜在用户、老用户代表（约15人）第五部分：媒体（约40人）当地电视、广播媒体（约10人）当地平面媒体（约20人）当地网络媒体（约10人）第六部分：活动组织人员（约25人）上市仪式组织人员（约10人）表演人员（约10人）其它（资料派发、现场售车、客户信息收集人员）（约5人）活动形式1.新车上市仪式；2.产品解说；3.新车价格公布；活动要素10目录Contents一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算11策划思路策划思路：上市+试乘试驾+大客户座谈会+答谢晚宴充分结合奥运达人选秀活动为欧马可造势组织用户及经销商参与性强天气炎热，防暑降温费用较高利弊活动衔接紧密、充实，环环相扣使用奥运巡展场地及背板、led屏幕等举行上市发布活动（上午）12目录Contents一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算13活动日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此阶段活动为本案重点阐述部分14：00—21：00领导、媒体、经销商及用户签到经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴活动日程卓越轻卡效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式退房9：00—12：00大客户座谈会14：00—16：00欧马可试乘试驾品鉴会11：00—12：30第三天（7月8日）14时间项目参与人说明上午9:30-10:00摆渡领导、媒体、用户、经销商酒店摆渡至活动场地10:00-10:30签到领导、媒体、用户、经销商领导及嘉宾签到10:30-10:33开场节目表演击缶而歌10:33-10:38主持人开场主持人10:38-10:43福田汽车欧马可分公司领导讲话待定10:43-10:48康明斯领导讲话待定讲述康明斯发动机强劲动力10:48-10:53上市发布仪式领导福田汽车领导与物流协会领导10:53-10:58上市车型介绍欧马可技术人员介绍商务版欧马可各项参数及性能10:58-11:03新车价格公布福田汽车领导公布欧马可商务版上市价格11:03-11:30领导专访福田汽车领导中午11:30-12:30欧马可试乘试驾品鉴会12:00-13:30自助午餐欧马可商务版上市发布仪式活动流程活动流程15区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节一开场节目表演开场节目表演击缶而歌2008年北京奥运会时击缶给人们留下了最为深刻的印象，成为北京奥运会开幕式最难忘的节目之一，此次欧马可商务版搭载奥运巡展上市活动采用击缶形式开场，取得震撼效果的同时可加深人们对奥运的怀旧感情缶前端可制作欧马可字样金色字，体现出欧马可元素活动环节16区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节二领导讲话领导讲话重量嘉宾提势欧马可邀请欧马可营销分公司领导宣讲欧马可品牌发展历程邀请康明斯领导讲述康明斯发动机与福田汽车合作史与强劲动力活动环节17区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节三新车上市新车上市舞动欧马可—南狮点睛活动环节进入新车上市环节前舞狮随着鼓声舞动邀请福田汽车领导及大客户代表为舞狮点睛，点睛瞬间欧马可商务版缓缓从垂帘中驶出，展现在众人面前18区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节三新车上市新车上市腾云驾雾缓缓而出活动环节现场配合彩带跑、烟机渲染效果19区域赛及总决赛均规划车辆展示新车上市垂直落地式活动环节现场为欧马可搭建欧式特装展台，覆盖车头及车身展台尺寸：长7米、宽3.5米、高5米上市发布区域3.5米7米5米活动环节三新车上市20区域赛及总决赛均规划车辆展示新车上市垂直落地式活动环节现场为欧马可搭建欧式特装展台，覆盖车头及车身上市环节领导为舞狮点睛，欧马可缓缓从垂帘中驶出，现场彩带炮、烟机配合造势，欧马可展现在众人面前活动环节三新车上市21区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节四车型介绍车型介绍深层感知欧马可性能通过车型参数、性能介绍，使用户及媒体深层了解欧马可高性价比度车型介绍中植入问答互动环节问题答案，调动观众参与度。活动环节22区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节五领导专访领导专访活动环节23通过现场优惠售车、制造热销气氛、促进产品销售并借此打造产品口碑.意向用户订车赠送小礼品优惠政策：现场购车优惠XXXX元、车辆免费增加2次维护。区域赛及总决赛均规划车辆展示活动环节六现场优惠售车现场优惠售车环节活动环节24首先，活动现场发放小扇子，饮料聚拢人气为防止饮料发放完毕后观众离场，活动结束后会现场发放冰激淋，解暑降温，给公众人性化的欧马可形象区域赛及总决赛均规划车辆展示活动亮点如何聚拢人气？利用现场礼品发放区发放冰激淋、饮料、小扇子活动亮点25活动日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此阶段活动为本案重点阐述部分14：00—21：00领导、媒体、经销商及用户签到经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴活动日程卓越轻卡效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式退房9：00—12：00大客户座谈会14：00—16：00欧马可试乘试驾品鉴会11：00—12：30第三天（7月8日）26时间项目参与人说明上午11:00-11:20步行至试驾场地领导、媒体、用户、经销商排列试乘试驾顺序11:20-11:30试乘试驾注意事项及路线讲解领导、媒体、用户、经销商11:30-12:20试乘试驾时间领导、媒体、用户、经销商现场分3辆车同时进行试乘试驾12:20-12:30收车工作人员12:30-12:40摆渡回酒店领导、媒体、用户、经销商欧马可试乘试驾品鉴会活动流程27场地推荐5号停机坪购物广场后身上市活动结束后媒体及嘉宾移至试乘试驾场地巡展场地试乘试驾场地28场地规划发车区欧马可试乘试驾品鉴会路线规划图S弯道区障碍区直线加速区休息区29区域赛及总决赛均规划车辆展示活动亮点专用车体验奥运女排专用运输器材用车活动环节S弯道枕木路炮弹坑30区域赛及总决赛均规划车辆展示活动亮点康明斯强劲动力充分发挥康明斯动力替代五十铃动力后提供的强大马力与动力活动环节通过直线加速使媒体及嘉宾体验康明斯强劲动力31活动日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此阶段活动为本案重点阐述部分14：00—21：00领导、媒体、经销商及用户签到活动日程卓越轻卡效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式退房9：00—12：00大客户座谈会14：00—16：00欧马可试乘试驾品鉴会11：00—12：30第三天（7月8日）经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴32欧马可商务版上市发布仪式答谢晚宴时间项目发言人备注18:00—18:30入场——企业宣传片暖场18:30—18:35主持人开场介绍到场领导及媒体18:35—18:40大客户代表发言待定18:40—18:45福田汽车领导致辞待定祝酒词18:45—19:00劲歌暖场专业歌手表演19:00—19:05推选评委主持人介绍选出的评委19:05—19:35挑战麦克风卡拉OK大赛第一轮比赛19:35—20:05挑战麦克风卡拉OK大赛第二轮比赛20:05—20:10颁发评委辛苦奖福田领导20:10—20:20颁发奖品福田领导挑战麦克风卡拉OK大赛颁奖20:20—20:30福田员工献歌20:30联谊会结束主持人激情唱响饕餮盛宴节目单33晚宴亮点邀请专业歌唱演员现场献歌暖场，活跃气氛，同时也给现场嘉宾进餐时间，稍后开始挑战麦克风的环节。亮点一：风趣调侃劲歌助兴34晚宴亮点亮点二：麦霸争雄引爆全场挑战麦克风1.以桌为单位每桌抽取一名评委，共15人，组成评审团。其中14人打分，1人计分（提前与每桌嘉宾沟通，事先确定评委人选）。2.以桌为单位每桌自愿或推选1名选手上台进行第1轮挑战麦克风PK。3.曲目由歌手自己选择。4.由评委打分，并计算出最终个人得分（去掉1个最高分和1个最低分，取平均分）5.根据嘉宾参与积极度确定比赛PK轮数。6.无论PK进行几轮，最终根据个人得分榜，评出得分最高的三位选手，颁发冠亚季军奖项。注:晚宴礼品及奖品由欧马可本部规划35场地推荐广州戴斯酒店地处白云新城的商业区，占地27亩，为了配合白云新城的整体规划，经改造后的戴斯酒店如同一块掩映在繁华都市中融合了现代、时尚、典雅风格的珍宝，是一家以国际化的设计风格和卓越的服务著称的精品酒店。标准间：360/间高级套房：595/间广州戴斯酒店距5号停机坪购物广场230米广州戴斯酒店36目录Contents36一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算37彩排时间日程表此表为奥运巡展彩排时间表，欧马可上市彩排将安排在7月6日18：00-20：00进行欧马可商务版上市彩排运营管理38欧马可上市区人员安排：区域负责人员：1人（区域监督、管控）主持人：1人奥运击缶表演团队：5人舞狮团队：2对礼仪：2人兼职：1人39试乘试驾区人员安排：区域负责人员：2人（区域监督、管控）注意事项及讲解人员：1人礼仪：2人兼职：3人40答谢晚宴人员安排：区域负责人员：2人（区域监督、管控）主持人：1人专业歌手：2人礼仪：2人兼职：1人41总控上市区搭建（负责1人）答谢晚宴（负责2人）试乘试驾区搭建（负责2人）展具制作、现场搭建、撤场灯光音响搭建、调试、现场管控道具、制作物搭建、租赁客户对接（负责1人）客户对接人员管理42目录Contents42一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算公关传播目标依托欧马可商务版广州上市活动，借势福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥