进口大众XXXX款全新甲壳虫店头上市方案

怒放·“虫”生进口大众2012款全新甲壳虫上市发布会By木子棋QQ:973935775目录1、活动概要1.1活动目的1.2活动策略1.3活动主题&主视觉1.4活动形式1.5活动基本信息2、活动执行2.1活动内容2.2活动流程2.3礼品推荐3、经销商职责3.1媒体邀约3.2各环节职责3.3项目执行人员架构3.4紧急情况处理4、活动预算1、活动概要1.1活动目的传播全新甲壳虫上市与进口大众特约经销商以宣传全新甲壳虫上市进行市场造势，制造杭州汽车市场的舆论焦点激发经销商的积极性，推动在杭州市场的推广利用全新甲壳虫上市吸引到店，提升经销商展厅客流量，促进全系车型的销售1、活动概要1.2活动策略Remark:整场活动将围绕“尚”字，让嘉宾第一时间感知全新甲壳虫的风尚价值。活动氛围营造年轻、激情、时尚激情、潮流、高档来宾体验打造新车发布表现•年轻时尚激情澎湃•高档、潮流的年轻气息传递的核心信息城市风尚新标杆功能化需求风尚设计宽适空间中性化定位加深情感化需求年轻、潮流、时尚、大气、尊贵市场消费需求产品USP潮流时尚的外观甲壳虫全新改进大众进口品牌宽大的空间1、活动概要1.2活动策略针对潜在客户和媒体两种不同的目标受众特征和需求，针对性的提供全过程解决方案。潜在客户大众媒体记者1.有所知：全方面了解新车的改变，作为购买参考；2.有所得：能够获得一定的礼品、奖品、优惠卷等。1.有所写：获得更多的新闻价值和兴趣点；2.有所得：能够获得一定的礼品、奖品等实际回报。需求认知精准邀约和定向传播促销动向产品介绍：风尚新标—全新甲壳虫上市新车品鉴，潮流感触店头服务，至尊感受购买价格优惠，当晚有效现场下单—现场交车仪式。预热期预热稿：风尚新标—全新甲壳虫调研媒体需求，迅速传播提升舆论上市拍摄上市现场活动，后期宣传新车信息和店头信息价格公布/新车上市活动现场风尚格调，引领新标需求满足人群KPI:潜在客户转化为订单用户KPI:高于预期媒体曝光度1、活动概要1.3活动主题&主视觉“虫”通“宠”，意为宠爱；甲壳虫继上市以来，一直受到消费者的宠爱，本次全新加壳虫的面世，必将成为新时代的宠儿以时尚色彩来迎合全新甲壳虫的风尚外观和年轻化的品味，从感观上让消费者对新车带来赏心悦目的感受活动主题：怒放·“虫”生滨江百得利进口大众2012款全新甲壳虫上市发布会1、活动概要1.4活动形式1.5活动基本信息•怒放·“虫”生全新甲壳虫上市庆典活动主题•9月26日（周三晚）活动时间•滨江百得利进口大众展厅活动地点•意向客户55人、经销商代表5人、区域主流媒体20家,共计80人参加人员说明：•以时尚、动感的风格来制定本次上的活动的主要格调•活动以激情、年轻来迎合全新甲壳虫的目标客户群体•配合独特的上市场地设计，营造现场活泼气氛2、活动执行2.1活动内容活动开场新车揭幕客户互动2、活动执行2.2活动流程时间内容主要人物备注新车上市环节18:30–19:00嘉宾签到/暖场嘉宾，工作人员，花式调酒背景音乐，礼仪19:00-19:02甲壳虫官方宣传视频开场领导、嘉宾LED，AV灯光官方宣传视频19:02-19:07开场表演表演嘉宾，工作人员LED，AV灯光19:07-19:10领导致辞经销商领导领导，欢迎词，AV灯光19:10-19:13新车揭幕领导&礼仪AV灯光、揭幕音乐19:13-19:18演绎演绎人员AV灯光，LED19:18-19:25车型介绍、价格公布经销商内训师PPT,LED，AV灯光19:25-19:55虫虫历险记互动游戏与会嘉宾，工作人员游戏道具/礼品19:55-20:00抽奖环节领导、与会嘉宾抽奖箱/奖品20:00活动结束礼仪背景音乐客户订车交车仪式领导&礼仪AV灯光，LED背景音乐2、活动执行现场场地布置签到板茶歇区茶歇桌坐席区主背景板舞台区地贴签到桌刀旗刀旗音响音响刀旗刀旗2、活动执行现场场地布置（主舞台背景）主背景板LED副背景板2、活动执行2.2活动流程（客户签到）以全新甲壳虫的简笔画定制签到板，供客户签到并用拍立得拍照，照片夹入签到号码本中，给予客户作为活动留念签到背景板2、活动执行2.2活动流程（签到号码本）备注：客户留念相片备注：抽奖号码备注：经销商信息备注：拍立得照片区2、活动执行2.2活动流程（活动开场）主持人开场配合现场活动主题，选择激情、潮流的爵士舞作为开场舞蹈，引爆现场气氛爵士舞开场舞后，由主持人开场，点亮主题开场用全新甲壳虫官方视频2、活动执行2.2活动流程（新车揭幕）领导致辞领导登台致欢迎辞，庆贺全新甲壳虫的上市全新加壳虫的揭幕用彩色气球来当做传统揭幕仪式的车衣，突出表现甲壳虫年轻化魅力，之后由领导和礼仪配合同台揭幕（现场灯光配合）2、活动执行2.2活动流程（新车揭幕）揭幕仪式完成后，邀请酒吧歌手现场演绎激情的歌曲，为现场加温邀请经销商专业的内训师上台对全新甲壳虫进行讲解，并公布售价；由时尚模特情景配合，生动讲解内容乐队歌手献唱2、活动执行2.2活动流程（互动游戏）虫虫历险记三代甲壳虫三大冒险第一大冒险构建（寓意甲壳虫创始历程）第二大冒险互换（寓意甲壳虫贴合时代发生的变革）第三大冒险累积（寓意甲壳虫为积累经验而发生的全新改变）游戏说明：参与游戏互动的客户将共有5次机会完成三大冒险游戏，冒险游戏难度依次类推，在每项游戏规定的时间内成功完成游戏者，将得到相应的礼品2、活动执行虫虫历险记（第一大冒险构建）游戏规则：在10秒钟内，将一边台子上堆叠起来的8块立方体积木，重新堆叠到另一个台子上，并保证其屹立不倒，方能成功过关每一次只能拿取一块立方体积木每失败一次将在5次机会中扣除一次机会，直到5次机会用尽终止游戏机会奖品推荐：1000元购车抵用券/100元油卡+礼包2、活动执行虫虫历险记（第二大冒险互换）游戏规则：有两个分别装有10个白色和10个红色小球的盒子，游戏者要在15秒钟内，双手同时拿一个不同颜色的球进行盒子互换，规定时间内完成交换方能成功过关每次一只手只能拿一个球每失败一次将在5次机会中扣除一次机会，直到5次机会用尽终止游戏机会奖品推荐：2000元购车抵用券/200元油卡+礼包2、活动执行虫虫历险记（第三大冒险累积）游戏规则：桌子上将事先准备好一个9层套盒，游戏者需要再10秒钟的时间内，把9层套盒一层层的堆叠起来，在规定的时间里，全部套盒堆叠起来并屹立不倒，方能成功过关每次只能堆叠一个套盒每失败一次将在5次机会中扣除一次机会，直到5次机会用尽终止游戏机会奖品推荐：5000元购车抵用券/500元油卡+礼包2、活动执行2.2活动流程（客户抽奖）邀请领导登台为本次活动的幸运嘉宾进行抽奖，并现场发放奖品2、活动执行2.2活动流程（交车仪式）对当场订车的客户进行交车仪式，特制全新甲壳虫车钥匙交予车主，并给予祝福客户提车时在全新甲壳虫后备箱中准备鲜花，在客户打开后背箱时给予惊喜2、活动执行特色礼仪礼仪着装：白色制服2、活动执行调酒台客户到场等待时，可品尝调酒师调制的鸡尾酒，并欣赏调酒师调酒时的风采2、活动执行活动冷餐巧克力除其他干点饮料外，特别定制甲壳虫型的糕点和巧克力，增加上市活动的视觉效果蛋糕Dessert甜点Cheesecake原味芝士蛋糕BlueberryCheesecake蓝莓芝士蛋糕Browniecake布朗尼蛋糕Tiramisu提拉米舒blackforestcake黑森林蛋糕Fruit精选水果拼盘Drinks饮料Sprite雪碧Coke可乐Orangejuice鲜橙汁Kiwijuice奇异果汁Water矿泉水Ice冰块2、活动执行2.3礼品推荐丝绸围巾丝绸手包结合甲壳虫特色宣传和本地风土人情，选用甲壳虫特色衍生产品或丝绸制品来作客户的礼物钥匙扣甲壳虫汽车公仔3、经销商职责3.1媒体邀约3、经销商职责3.2各环节职责新车上市：•活动现场物料制作，搭建•现场灯光音响设备，礼仪，主持人及表演节目•揭幕1车辆准备，包括车辆清洁•媒体和客户的邀请，接待•现场执行，嘉宾互动等•现场摄影摄像注意事项：•活动前两周，确定展厅布置及展具制作，执行方案，确定项目相关人员•活动前一周，确定主持人，表演节目，车模礼仪等•活动前一周，邀请相关媒体和潜在客户•活动前一天，再次致电邀约客户，确认参与人数，提醒客户活动时间•活动前一天，展厅搭建完成，现场彩排3、经销商职责3.3项目执行人员架构职责概述备注新车上市项目总负责人活动总控/活动彩排1人搭建/物资管理展厅搭建/物资相关事宜1人灯光音响管理负责现场灯光音响相关事宜1人流程管理负责活动流程，演员及催场工作1人人员邀请媒体及潜客邀请相关1人签到管理嘉宾签到及离开、发放礼品2人餐饮管理现场嘉宾餐饮1人3、经销商职责3.4紧急情况处理不可抗力•制定紧急计划，并挑选专业人员组成应急团队。•准备雨伞和雨衣，以应对下雨的天气。•如果遇到灾害天气，建议取消活动。•准备医疗药物用品，以应对客户有食物过敏等症状的发生•准备消防器具，以避免突发状况的发生人员准备：•经销商准备客户代驾人员，接送客户返回居住地，以免酒驾给客户造成不必要的麻烦•准备泊车人员，为客户停靠汽车Thanks!杭州诺图文化艺术策划有限公司2012年9月7日