唐潮广告企业手册

唐潮海生广告企业手册提纲草案策划定位·一本切入视觉新颖的能够巧妙提升企业美好形象的宣传册·一本具有大气感、亲和力、文化性、实用性的宣传册·一本能够体现出独特的表现手法及独一无二的创意思路的宣传册·一本能够凸显出活生生的企业人形象的宣传册一、策划目的向目标群体宣传介绍唐潮海生广告有限公司，展示唐潮成立多年来在广告设计，宣传策划领域取得的娇人成绩，激发广大员工归属感，弘杨浑厚如土殷实如山”的企业精神。整合唐潮强大的艺术开发、设计、策划的操作和控制能力，唐潮对未来事业的构想与计划。展现唐潮在企业发展、企业文化、企业管理方面取得的成绩，展示唐潮公司文化内涵和艺术深度，从而在目标群体中树立起唐潮“不事张扬而自成一格”的企业形象。二、创意构想企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者客户以栩栩如生、身临其境的感受。因此，公司这本画册要达到“大气、儒雅、权威”，还得要在“创意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。1.形象定位本画册的品牌定位应为：一本从内容到形式都有新意、“大气、儒雅、权威”、有较强文化感的，面反映唐潮多年来深刻变化的画册。一本融艺术性、、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。2.主题定位“艺术”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过客户的眼光来看唐潮文化；既体现唐潮文化的品牌优势和品牌形象，同时突出唐潮的实力，不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调唐潮扎根成都“版图之内皆为唐潮”的气概；通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的叙述。3.风格定位轻描述，重人文，基本上每一个页面都有主题，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。突出纪念册的高品位和高质量，例如：采用进口哑粉纸彩印；辅以压痕硫酸纸插页等，针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在画册的绚丽与文字的优美中感受XX对客户的真意，耐人深思，反复回味。三、具体结构创意以“第三人称”为整个画册的诉求主线，“情感与细节”将是本案的主基调。1、创意说明：时尚现代的创意手法，张驰有度的表现风格。·画面：构图冼炼，构思巧妙，寓意深刻。制作：工艺精致，色彩鲜明，质地沉厚。最有效的表现手法·内容编排：，虚实对衬，具体为行文时采用主、辅两条线并行的方式，主线介绍XX文化的胸怀、胆略、内功、市场、文化、客户、未来等方面内容，辅线介绍与其内蕴相对应的英文字母想对应的内涵，让人们在领略XX文化企业精神内涵和形象的同时，品位XX文化的设计艺术，从而提升本册的文化位和亲和性，达到巧妙提升企业美好形象的目的。·采用八开横跨页式，内容简洁生动，吸引眼球。P1：封面：全色（黑色、红色，深色）顶文：公司的中英文称谓+LOGO。中间：无图，大气底纹，厚重感觉右下：浑厚如土，殷实若山神驰万物外奇思缘何来创山不是山意定乾坤中底部：烈火图腾或者图案由左到右从小到大从安静到炽烈P2空白白色+硫酸纸LOGO+唐潮出品P3灰色字母底纹（注意字体与英文字母颜色搭配）P4-5目录以下为文字内容括号内为注释不体现在画册上第一章——唐潮之天命p5-p6第二章——如何共赢？（服务流程）p7-p8第三章——从基础开始（VIS视觉识别系统）p9-p10——基础的根本LOGO（释义及展示）P11-P12第四章——品牌策划（我们的策划如何提升品牌价值）P13-P14第五张——广告宣传（宣传带来的收益应该是投入的三倍）举例说明P15-P16（有效的和适合的，我们的价值在于把力量都用在刀刃上）P17-18第六章——包装设计(什么是包装)——包装设计（种类范例，更换包装之前和之后的销售额比较包装投入在总收入中所占比例）P19-P22第七章——主题活动展场设计（展场就是战场！不要当大兵乙和路人甲，我们只做最吸引眼球火力的主角）P23-P24第八章——专业摄影P25-26谢谢观赏P27封底p28P5-P6唐潮之天命传承华夏文化凝聚四海神韵P7-p8如何共赢？企业诊断（找出企业营销现阶段存在的问题和有可能出现的问题）——市场分析（严谨的市场调研结合竞争对手的数据分析找出解决问题的方法）——品牌定位（根据市场分析的结果确定企业的VIS和PIS需求）量身打造个性策划方案（根据企业定位不同给出个性化的VIS和PIS方案）广告的设计和投放（根据方案设计出企业宣传品并找到合适的渠道投放）监督（广告品的质量和投放渠道的有效性）总结（对广告投放效果进行数据反馈以便更好的制定下一步战略）建议：欧式科学报告风格突出科学严谨和权威。P9-P10从基础开始——VIS视觉识别系统（成功案例1要求案例企业有知名度而且在执行方面比较完善）VIS的组成详细剖析指出每个组成部分给企业能带来什么。P11-P12LOGO的重要性与品牌未来发展的关系（成都双星集团的例子,和我们客户中因更换LOGO而使品牌价值得到提升的例子，主要有利于以后我们说服一些起步中的小型企业规范全套VI）P13-P14品牌策划（我们的策划如何提升品牌价值）品牌的本质（TheBrandEssence）：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）品牌的形式（TheBrandForm）品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。品牌的价值（TheBrandMoney）企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。品牌的对应（TheBrandInside）：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。品牌的营销（TheBrandMarketing）优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......上面的这些理论尽量设计得和文献资料一样感觉深邃。重点突出设计:以上的一切我们已经经历过很多次了……放心的交给我们吧！P15-P18广告宣传举例投入与收益的关系，例如建议某品牌月饼厂家告诉我这次中秋节想要达到90万的销售额，月饼的零售价为30元一盒，那么就需要3万人为这个业绩买单，哪里去找3万个客户？最终经过调研和赛选建议其投放五十个路牌广告，投放成本为680元一月，直接成本为34000元，每个路牌的受众平均每天可以达到2万人次，每天全部路牌的受众为100万人次，但是在未来的30天中每天新增的受众几乎可以忽略不计，按照专业调查数据显示有50%的人会注意到路牌的具体内容其中20%的人会因此把购买月饼这个行为考虑到最近的消费日程内，这20%的人当中有30%也就是总受众的3%，也就是3万人，会在购买的时候关注和挑选本品牌的月饼，那这次广告的有效人均投入为3.4元这个投入占月饼成本的5-10%，效果是非常好和显著的。我们不会建议一个月饼企业去投放大量的网络广告同样不会建议一个工业配套设备工厂投放公交车身广告。我们熟知所有广告形式的优点和弊端。您告诉我们您想要达到的结果，我们来帮您完成中间的过程，为您找到最合适有效的宣传途径。P19-P22包装设计为什么要把包装设计单独罗列出来呢？包装是什么？①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；②保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；④美化商品、吸引顾客，有利于促销。⑤比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值包装也可迷惑人们的眼球这就是我们的使命！！（图片例如同样一块精瘦肉用无菌真空袋和草绳拴着形成强烈视觉反差）以往成功范例展示P23-P24第七章——主题活动展场设计（展场就是战场！不要当大兵乙和路人甲，我们只做最吸引眼球火力的主角）P23-P24大量的成功案例P25-26第八章——专业摄影摄影棚的设备展示拍摄花絮和案例展示P27谢谢观赏封底公司联系信息类