基于文化基因的中小企业产品形象设计方法研究

基于文化基因的中小企业产品形象设计方法研究产品形象设计在发达国家的商品竞争中被充分的应用,但在我国产品形象设计还未得到足够的重视,大多国内的中小企业都把企业形象等同于产品形象,因而导致企业视觉层面的产品形象与理念层面的产品形象无法统一,产品在市场竞争中没有可识别度,长期以往企业在市场中就失去了竞争力。而当今的中国正由中国制造向中国创造转型,在这样的时代背景下,中小企业将面临着越来越严重的市场竞争压力。因此对中小企业的产品进行形象设计,将是未来企业发展的关键所在,同时也是中国企业在国际化的大潮中,得以生存和竞争的决定性动力之一。本论文研究的主要内容集中在文化基因和中小企业产品形象设计二者的结合方法上。分析了现有中小企业产品设计的现状及存在的问题,分析了用户的需求,寻求市场需求点;总结中小企业的特点,并以产品形象设计理论、方法及原则为基础,结合中小企业现有特点,寻求文化基因与中小企业产品形象设计的切合点,总结了文化基因在中小企业产品形象设计中的表达方式;提出了基于文化基因的中小企业产品形象设计原则、程序和方法,初步建立了基于文化基因的中小企业产品形象设计评价体系,并通过低压电机产品形象设计实例验证该方法的可行性和和正确性,完善了基于文化基因的中小企业产品形象设计理论和方法。论文的研究成果为解决中小企业产品形象混乱现象提供了一定的参考,同时为中小企业实现基于文化基因的产品形象设计提供一套可行的设计原则和设计方法,能很好的帮助中小企业树立具有文化内涵的企业产品形象,对提高产品竞争力具有重要的理论意义和实际应用价值。