清华：2019年新媒体发展趋势报告-2019.5

新⽣生产⼒力力2019新媒体发展趋势报告清华⼤大学新闻与传播学院新媒体研究中⼼心报告撰写彭兰智媒时代的“增强”与“克制”智能化技术重构内容⽣生产⼒力力01增强智媒时代新⽣生产⼒力力的多线程作⽤用01-11.信息采集⼒力力增强从“⼈人”到“物”的多层⾯面贯穿“虚拟”增强“现实”多⾯面描摩⼈人与社会“物⼒力力”增强“⼈人⼒力力”信息采集边界扩张基于⼤大数据的⽤用户平台信息采集基于社交机器器⼈人等的个性化信息采集基于传感器器的⼈人与环境的信息采集⽬目标对象的智能识别与数据采集2.智能加⼯工⼒力力增强从图⽂文到⾳音视频的全媒体贯通在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频⽣生产与编辑，是智能内容⽣生产的新⼀一站⽂文字的智能化写作图像、⾳音视频的智能化编辑智能化⾳音视频内容⽣生产图像、⾳音视频内容的智能识别与处理理智能主播从劳动密集型加⼯工向智能增强型加⼯工发展分析⼒力力预测⼒力力提炼⼒力力智能化加⼯工催⽣生新⽂文本与新优化模式强证据⽂文本交互式⽂文本进⾏行行式优化增值性延伸强背景⽂文本3.智能整合⼒力力增强拯救碎⽚片化信息机器器的海海量量信息搜索能⼒力力和智能分析能⼒力力，可以为碎⽚片内容的整合提供新的可能，减少碎⽚片信息带来的困扰相关⽂文章的⾃自动配发多媒体的智能组合信息专题的智能化聚合4.核查与判断⼒力力增强新“把关者”与新机制智能化技术在信息核查的某些⽅方⾯面优于⼈人，也带来了了新的核查机制来源分析交叉验证语义分析与模式识别演变跟踪5.协同⼒力力增强分布式⽣生产的基础智能时代也将带来各种分布式、协同化内容⽣生产的新模式云端系统⽀支持的协同⽣生产区块链模式的协同⽣生产与分发⼈人⼒力力+物⼒力力的协同⽣生产6.智能分发⼒力力增强多维坐标关联内容与⼈人基于智能化算法的内容分发，主要解决的是⼈人与内容的关联问题，未来，它所依据的数据维度和分发思路路将不不断拓拓展个性、关系、场景是其中最核⼼心的关联维度关系个性场景内容⼈人算法中的“个性算⼒力力增强”对“个性”的理理解，不不应局限于当下需求，还应该包括新需求的预测或引导定位⽤用户当下需求预测需求的⾃自然转化⽅方向激发新需求算法中的“关系增强”社交关系社群关系社会关系关系不不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新⽬目标，借助内容分发来建⽴立⼈人与⼈人之间的关系，将成为算法另⼀一⾯面算法中的“场景增强”场景构成要素空间、环境社交氛围实时⾏行行为与需求⽣生活惯性⽬目前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、⼯工作、交通、娱乐、购物、餐饮等算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现更更精准的内容推送未来的新场景，如智能家居、智能汽⻋车，将因为传感器器、智能语⾳音交互技术等的应⽤用，给算法分发带来新的思维变⾰革新⽣生产⼒力力下的新内容⾏行行业01-2新⽣生产⼒力力驱动的增强型市场供给⼒力力增强头部与⻓长尾全⾯面覆盖精准化⽣生产⼒力力增强定制内容⽣生产规模化“资讯”内涵、外延扩张泛资讯内容争夺⽤用户注意⼒力力营利利模式增强数据开发拓拓展营利利思路路分发渠道扩展服务平台成泛资讯平台媒体中⼼心地位弱化•技术拥有者权⼒力力上升•信息源媒体化新⽣生产⼒力力下的⽣生产关系重构克制智能⽣生产⼒力力应⽤用新原则01-3算法伦理理⻛风险判断与技术克制
（算法⿊黑箱、⻢马太效应、拟态环境畸变算法偏⻅见、算法囚徒……）数据伦理理“数据权⼒力力”的克制与约束内容减法智能化⽣生产的“产能”克制⼈人机边界：彼⻓长此不不消⼈人与机器器，不不能成为“你进我退”、“彼⻓长此消”的关系。机器器在⼈人⼯工智能伦理理中的主体性质及⻆角⾊色经验、感性与数据、算法间的关系⼈人机相互校正机制在智能化内容⽣生产中，以上是需要重点解决的⼈人机关系⼈人的价值判断与机器器的价值判断的关系“转基因”与“再培育”短视频推动视频⽣生产⼒力力升级02短视频既有⽕火⼭山喷发，也将细⽔水⻓长流02-1⽕火⼭山喷发：短视频的快速兴起截⾄至2019年年1⽉月抖⾳音国内⽤用户规模「抖⾳音」⽇日活2.5亿⽉月活5亿截⾄至2018年年12⽉月快⼿手国内⽤用户规模「快⼿手」⽇日活1.6亿⽉月活3亿截⾄至2018年年12⽉月各热⻔门短视频应⽤用的⽤用户总体规模「CNNIC」6.48亿细⽔水⻓长流：短视频持续存在的理理由各⽅方⾯面的因素都决定了了短视频将进⼊入⻓长线的⽣生产与消费社交资本场景适应⽤用户代价⽣生产⻔门槛情感唤起技术基础短视频⼤大⽣生产⼀一场⾃自下⽽而上的新⽂文化运动02-2短视频的“创新与扩散”从⺠民间⽂文化⾛走向公共性传播⺠民间⽂文化个⼈人商业运作MCN和平台推动公共性传播媒体机构⽣生活浸润作为⺠民间⽂文化的短视频的底⾊色⽇日常场景多样主题粗放加⼯工碎⽚片呈现⽣生活质感：公共化叙事新策略略抖⾳音热⻔门的媒体、政务新媒体短视频的特征在路路上⽣生命救援监控录像温情烟⽕火⽓气息：短视频改写城市传播抖⾳音等平台，为城市传播提供全新的⼿手段与思维，带来城市传播的关键变⾰革（数据来源：字节跳动算数中⼼心，《短视频与城市形象研究⽩白⽪皮书》）政府主导→市⺠民⾃自发宏⼤大叙事→⼈人间烟⽕火理理念阐释→⽣生活体验抖⾳音平台播放量量TOP100的城市形象视频内容分布⼈人⽂文光泽短视频的持久亮点梨梨视频在微博中的爆款短视频的特征个⼈人的故事明确聚焦平凡⽣生活中的温情与感动100秒观看舒适区以⼈人为本短视频的⽂文化基因⼈人的视⻆角⼈人的故事⼈人的体验以⼈人为媒⼈人⽂文光泽专业化资讯短视频新视觉⽣生产⼒力力的培育02-3优化要素配置寻求最⼤大传播⼒力力主题•⼈人•事•理理•⾃自然分发模式与界⾯面•社交分发•算法分发•信息流界⾯面•⽤用户⾃自选界⾯面•点赞•评论•模仿•竞争互动模式•⻓长度•横|竖屏•表现⼿手段•特效形式•新奇•温情•催泪•搞笑•…亮点•冲突•养眼•⽂文艺•⾦金金句句•实⽤用⾯面向“移动”凝练“微叙事”模式标题“激活”“后台”前置营造“⾼高光”身临其境“秒级”响应主观视⻆角细节放⼤大继续培育“硬核新闻”等“优质种⼦子”准确性硬核完整线索正能量量时效性软壳明晰焦点批评与监督新闻的硬短视频的软UGC+PGC协同创新⽣生产机制⽣生产主体协同协同平台“可为”与“不不可为”短视频的未来02-4在教育（知识）、体育、⽣生活等垂直领域，短视频可能会带来“内容+社区+电商”的完整产品链垂直化短视频短视频未来的增⻓长点融⼊入⽇日常⽣生活场景，更更多互动元素，吸纳⽤用户的深度参与微综艺⼈人⽣生如戏、戏如⼈人⽣生，在⽇日常⽣生活中创造戏剧微剧短视频也有⻛风险与瓶颈过度的情绪激惹短视频化后的断章取义短视频的新套路路化与同质化调查性报道纪录⽚片影视剧短视频时代⻓长视频的空间短视频⽣生产培养的部分新⽣生⼒力力量量需要在⻓长视频中进⼀一步释放其⽣生产⼒力力下沉/扫盲/区隔/摇摆市场结构化运动召唤多元⽣生产⼒力力03市场下沉优质内容不不能沉没03-1公共性案件⺠民族情感相关事件政府机构、⼯工作⼈人员相关事件公共道德与秩序事件⺠民⽣生话题评论量量最⾼高的爆⽂文常⻅见主题情感润滑实⽤用利利他奇闻趣事⼦子⼥女女教育转发量量最⾼高的爆⽂文特征今⽇日头条平台的爆⽂文特征阅读量量最⾼高的爆⽂文常⻅见主题公共性案件⺠民族情感相关事件官员贪腐等问题公共道德与秩序事件名⼈人动向⺠民⽣生话题分析对象为今⽇日头条平台阅读量量、转发量量、评论量量前100位⽂文章（2018.3-2019.3)⽤用户需求下沉了了吗？核⼼心需求没有“下沉”⽤用户最关注的还是公共利利益与秩序、⺠民族、⺠民⽣生、⽣生命等具有普遍⽽而永恒价值的内容内容市场出现“空⽩白”⽤用户的多元化，也必然会出现需求的多元化，也会涉及更更多边缘内容。⽽而“五环外的⼈人群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备市场需要良币逐劣币专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给回应多元⽤用户的痛点与诉求优质内容并不不是⾼高⾼高在上的，⽽而是应该⾯面对每⼀一社会阶层优质媒体的影响⼒力力仍在延续头条号媒体指数注册机构光明⽹网956.26光明⽹网环球⽹网918.04环球⽹网⼈人⺠民⽹网905.98⼈人⺠民⽹网看看新闻873.61看看新闻澎湃新闻839.75澎湃新闻⼈人⺠民⽇日报海海外⽹网820.51海海外⽹网中国经济⽹网819.50中国经济⽹网央视⽹网新闻810.11央视⽹网荔枝新闻771.01荔枝新闻北北⻘青⽹网755.13北北⻘青⽹网河南都市频道754.92河南⼴广播电视台都市频道新华⽹网客户端733.98新华社北北京晨报732.11北北京晨报⽹网观察者⽹网728.88观察者⽹网新京报709.54新京报社中国新闻⽹网707.36中国新闻⽹网微观视讯701.19安徽⼴广播电视台中国⻘青年年⽹网694.01中国⻘青年年⽹网⻓长安街知事691.14北北京⽇日报社谈资684.32成都商报社阅读量量前300位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89.3%今⽇日头条2018年年3⽉月⾄至2019年年3⽉月阅读量量前100位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89%阅读量量前200位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89.5%今⽇日头条媒体账号影响⼒力力top20(2018年年度榜单)（数据来源：今⽇日头条客户端）优质内容需要“技术标准”准确共振独家有⼒力力匹配陈述之准、判断之准、解读之准与公众关注点的共鸣、与公共利利益的共振⻅见⼈人未⻅见、知⼈人未知、思⼈人未思内容洞洞⻅见⼒力力、形式表现⼒力力、技术扩张⼒力力、个性表达⼒力力、社交传播⼒力力内容与⽤用户需求的适配，⼿手段、渠道与⽤用户的适配优质内容不不是抽象的，它仍需要⼀一定的技术标准“优质”是付费内容的必要条件，但不不是充分条件优质内容都希望得到“付费”的回报但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附件条件有⽤用性易易⽤用性付费环境同类内容的付费⻛风⽓气同类⼈人群的付费⻛风⽓气对个⼈人形象的提升度与⼯工作（⽣生活）的相关度及效果与其他内容或服务的关联度界⾯面的友好性场景的适配性付费的便便捷度解救谣⾔言与伪科学包围的“⽗父⺟母”03-2中⽼老老年年市场亟需双向“扫盲”中⽼老老年年新媒体⽤用户市场：⼀一个专业媒体忽略略的⻆角落谣⾔言和伪科学却最“关照”中⽼老老年年中⽼老老年年⽤用户常⻅见的两⼤大能⼒力力盲区媒介素养科学素养多路路径“解救”中⽼老老年年⽤用户媒体机构需有更更多作为解救⽗父⺟母媒体机构拓拓展新空间专业类⾃自媒体深耕技术⼿手段辅助年年轻⽤用户“反哺”“中⽼老老年年内容=健康养⽣生”？媒体也有市场盲区中⽼老老年年⽤用户需求增⻓长点时尚⽣生活国际新闻财经新闻…⽤用户区隔垂直市场还可以如何深化？03-3收⼊入、职业、社会地位等兴趣、价值观、政治⽴立场、交流符号等线下强关系与社交圈⼦子线上社交圈⼦子性别、年年龄、地域等⾃自然属性社交圈⼦子社会阶层⽂文化归属⽤用户关注焦点的决定因素⽤用户区隔的多维度从区隔性分发到区隔性⽣生产：垂直市场深化的⽅方向⽬目前的社交化分发、算法分发，从分发层⾯面关照了了⽤用户区隔但在内容⽣生产层⾯面，针对不不同⽤用户的定向性⽣生产仍是不不够的有影响⼒力力的公共媒体垂直市场仍需要连接的纽带公共话题的⼴广泛覆盖公共讨论空间连接与反连接03-4互联⽹网逻辑的摇摆今天，“连接⼀一切”成为了了互联⽹网界的⼀一句句⼝口号但另⼀一⽅方⾯面，过度的连接，也已经开始成为⼈人的负担，甚⾄至是⼀一种威胁圈层化对个体的约束及对社会的割裂线上过度连接对线下连接的挤占⼈人与内容过度连接的重压对“外存”的过度依赖过度连接的重负强互动下的倦怠与压迫感“连接”的轮回弱连接或反连接并⾮非终极状态，摇摆还将继续以内容为中⼼心的⼈人的弱连接以⼈人为中⼼心的强连接以内容为中⼼心的⼈人的弱连接再锤炼与续航智媒时代专业⽣生产⼒力力的重塑04专业媒体如何实现⽣生产⼒力力的再锤炼？04-1融媒体环境中的单媒体突围边缘地带的拓拓展视觉繁荣时代的深度写作后真相时代的现场调查与真相追寻“速⻝⾷食”⻛风潮下的慢加⼯工机器器⼊入侵时代的⼈人⽂文守望⾃自媒体续航能⼒力力如何提⾼高？04-2农妇做⾃自媒体会是常态吗？/专业化⾃自媒体能⾛走多远？/⾃自媒体如何