城市旅游文化节策划方案

a1前言已有2000多年发展史的桂林，拥有深厚文化底蕴和独特资源，是获誉无数，名扬八方的历史文化名城，也是中国的“城市名片”。然而，在许多通过规划包装异军突起的“旅游名城”的追赶下，仅凭“山水甲天下”，已不能满足桂林现代化国际旅游城市的发展需要。几个月前，国家发改委原则同意《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》，昭示桂林已然站在新的历史起点上，全面、高速、科学的发展必然成为桂林的唯一出路。如何在之前山水文化旅游节的基础上，以一场高效、节约、创新、接地气的节会，向世人展示一个进取日新的新意桂林；一个高起点规划、大气魄谋划的大气桂林；一个有着成为世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城市的雄心桂林；一个快速发展、实干兴业的务实桂林，就是本策划所要表达的主题。此外，本策划还着力表现处于北方的中原文化、三秦文化和南方的岭南文化、骆越文化结合点并形成独特漓江文化的桂林，与自然融合、与时代同步的城市精神。a2主体活动规划一、活动时间2013年9月16日——20日（节会时间在之前节会的时间长度上有所压缩，以体现高效和节约。）二、活动地点桂林市，部分活动、如桂林国际市民徒步大会辐射至桂林所辖县。三、活动主题以“打造世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城市”为主题，全方位、多层次地创意展示、推介桂林丰富独特的旅游资源和城市形象，为桂林快速和跨越式发展搭建平台并鼓与呼。a3主体活动规划1.灵秀善地大象桂林(于城市来说，“善”为美好、修治。“大象”则取自《道德经》“大象无形”，彰显桂林这座历史文化旅游名城不言自华的独特气质。)2.灵秀善地梦想桂林(国有中国梦。城有大城梦。当下，桂林正有着成为国际旅游胜地的梦想和机遇，“梦想”一词是为桂林发展的表达。)3.中国名片大美桂林(较为直白、易懂)四：主题词a4主体活动规划4.山水甲天下实力冠名城(较为通俗的一句主题词)5.来桂林享受呼吸(雾霾肆虐，健康自由的呼吸足够吸引人。桂林正是能够能够让人享受呼吸的所在。)6.快发展慢生活打造乐游桂林(对桂林发展理念的解读口号)四：主题词a5主体活动规划一：策划思路有高度、有角度，有创意、有新意地举办节会，响应桂林新一届党委政府的高起点规划、大气魄谋划桂林国际旅游胜地建设新思路；把节会办成经济、文化、宣传等各方面都有延续效应的“非一次过”节会；（转下页）a6主体活动规划一：策略思路（接上页）除了唱足经济戏，更要深挖细理桂林历史文化的内涵。如对漓江文化的挖掘包装，以配合桂林的发展新策略。花小钱办大事，体现节约之风；体现实干精神；体现桂林人热爱家园的“扯板路”性格；体现旅游名城的乐游、宜居以及国际化；a7主体活动规划节会运作模式采用政府主导、企业出资参与、专业公司策划执行、相关部门协调配合、社会民众支持参与的半市场化办节运作模式。政府主导社会支持半市场化专业团队执行企业出资政府主导a8节会内容版块节会主要活动篇章文化篇产业论坛篇旅游推广篇会展篇演艺篇a9节会内容版块我们力求2013年的节会的各项活动中，在之前的基础上推陈出新、节约办事。保留一部分，取消一部分，新增一部分，只为做到更好。如新增的漓江文化论坛；中国大气环境科学与技术大会暨首届“桂林国际侯鸟人家园”启动仪式等活动，是配合桂林下一步发展规划并与时俱进的活动。如开幕式，力求简约又不失大气，少请或不请明星，以桂林历史发展为主线背景，展现桂林精彩，在节约成本的同时不乏新意。闭幕式则取消烧钱的拼台式演出，而以一场环保公益活动替代。具体活动解读附后。•保留经典活动或已形成影响、效果良好的活动，同时进行一定程度的创新为什么保留•取消部分老生常谈、流于形式又比较烧钱的活动。为什么取消•新增形式新颖又能体现节约，同时符合并助力桂林未来发展规划的活动。为什么新增a10主要活动解读解读活动主题解读活动内容分析活动流程预测活动效果主要活动解读a11主要活动解读文化篇首届漓江文化论坛（新增活动）活动主题：桂林独特的地理位置和历史渊源，使中原文化、三秦文化与岭南文化、骆越文化在这里通汇交融，形成了纳南北之长又有包容开放、重文勤商等特点的漓江文化。作为国际旅游目的地城市，以及拥有成为区域性中心城市的雄心，桂林有必要挖掘自己独特的文化特点，展示给世人。a12主要活动解读活动内容：首届漓江文化论坛，拟邀请历史学、哲学、政治学、文学、社会学等各个学科领域的区内外优秀专家学者，梳理、探究桂林发展历程中形成的独特文化，并与桂林的城市发展思路相结合，形成理论体系，服务于文化和经济建设。活动效果预测：将是桂林首次总结、厘清有自身特点的文化。作为一种文化现象，会在学术界以及媒体和民众间引起一定的反响，同时，也是对桂林城市发展的助力。a13主要活动解读文化篇桂林国际狂欢节（新增活动）活动主题：自唐宋之后，中国就没了狂欢节。如今，欧美、非洲一些国家的狂欢节极受世界各地的游客追捧。近年来，国内极少数城市开始有了“狂欢节”意识，但多未整合与宣传，仅广西宾阳的炮龙节打出“中国狂欢节”的概念，但还是少为人知。作为国际旅游名城，桂林如果能将中国传统狂欢节和国际现有狂欢节融合，办一场既时尚又具中国风的狂欢节，不仅能够增加桂林旅游的亮点，也符合国际旅游胜地发展的需要。a14主要活动解读桂林国际狂欢节活动内容、特点简述中国传统融合国际时尚将中国传统狂欢节（唐宋时期的元宵节狂欢）项目以及桂林自有的文化娱乐项目，和国际几大著名狂欢节的活动项目有机融合，欢乐大游行政府设定流程，相关单位组织宣传，市民与游客广泛参与。在节会中后期择日举行。各大景点做足气氛狂欢活动将持续整个节会。除欢乐大游行外，桂林各景点景区要进行活动创意，做足气氛。吸引游客参与，保持狂欢氛围。a15主要活动解读文化篇首届桂林国际“板路”脱口秀大赛（新增活动）活动主题：“板路”，桂林方言。源于民间，根在桂剧，原指“讲故事”。随着历史发展，“板路”一词已演绎出多种内涵，如名堂、故事、状况、厉害、有出息等等一切有变化性、创新性的东西。首届桂林国际板路大赛，就是想通过极具桂林特色的方式，摆“板路”擂台，让本地人和四方宾朋用脱口秀的方式讲述关于桂林的人和事，从而达到发掘本地文化内涵，宣扬桂林经济建设，发现身边的感动等等目的。a16主要活动解读活动内容：先期宣传，拟定赛程，广撒英雄帖。参赛选手以脱口秀的方式，讲述与桂林有关的人与事（在符合国家政策要求的前提下，题材内容不限，只要和桂林有关即可），经初赛、复赛，决出10名选手，在节会期间参加最后的决赛。活动效果预测：板路其实就是桂林版的脱口秀，而这种比赛方式在国内尚属首次，是为宣传的亮点，同时，比赛内容紧贴桂林，加上脱口秀妙趣横生的节目形式，一定能够以小搏大，取得。a17主要活动解读世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛专家会议（保留活动）活动简介：由联合国世界旅游组织（UNWTO）和亚太旅游协会（PATA）主办，香港理工大学承办的该论坛，已于2010年永久落户桂林。有三十多个国家和地区的政要、国家级旅游局和旅游协会高层及具体操作层面的官员、旅游业届的各方人士，知名国际媒体、中外记者出席。产业论坛篇a18主要活动解读活动内容：主要分析当前经济形势及其对旅游的影响，交流目的地城市之间的旅游策略；探讨主要客源市场的发展趋势；展望旅游业在亚太地区客源市场和目的地城市的可持续发展前景。论坛由开幕式、专家会议、全体大会、小组讨论、技术考察组成，会期三天。除了会议本身议题，桂林的旅游已是城市的战略经济支柱产业，未来，旅游业更是主流产业、阳光产业。将桂林打造成世界一流的旅游目的地，a19主要活动解读中国大气环境科学与技术大会暨首届“桂林国际侯鸟人家园”启动仪式（新增活动）活动主题：由中国环境科学学会大气环境分会主办的中国大气环境科学与技术大会，已在国内多个城市举办了19届。在当下空气污染日渐严重，雾霾天气让国人极度关注大气环境的背景下，空气质量一直为优、良的桂林，若能承接于10至11月份举办第20届中国大气环境科学与技术大会可谓恰逢其时，不仅能有好的宣传作用，更能显示桂林打造环境优良的国际旅游目的地城市的思路与决心。产业论坛篇a20主要活动解读为了配合大会，也为了增加桂林旅游产业的亮点，拟举办首届“桂林国际候鸟人家园”活动，主打养生牌，吸引国际国内注重养生的“候鸟人”来桂林。尽管在广西，有巴马养生节，但以“候鸟人”为主题的活动尚属新点，再者，桂林的名气之大，可让“我想去桂林”的各方游客不仅仅是来观山水，更可以小住养生。宜居家园来桂林享受呼吸山水养生桂林国际候鸟人家园活动a21主要活动解读2013桂林国际户外运动旅游高峰论坛（新增活动）活动主题：桂林一向是国际国内户外运动爱好者的目的地之一。随着时代发展，户外运动也有了新的特点与价值。从早期单纯的“驴”到现在多样化的“绿领”“间隔族”，从讲究回归自然和挑战自我，到现在被赋予的建心价值。如何把桂林的户外运动作出新意，能够吸引当下户外运动爱好者，应是本次论坛所应讨论的主题。产业论坛篇a22主要活动解读论坛内容：结合桂林的旅游资源，将户外运动与旅游深度融合，除了巩固发展漂流、攀岩、登山、野外拓展等常规户外项目外，探讨开发水面水下运动、空中运动以及洞穴探索、越野车营地等新型户外运动。同时强化培养与国际接轨的户外运动心理、生理、装备、医护、救援等保障团队和服务体系。开发新项目建立与国际接轨的户外保障体系巩固旧项目户外运动旅游高峰论坛a23主要活动解读首届生态文明建设示范区建设论坛（新增活动）活动主题：生态文明是人类文明的新形态，也是经济社会发展的基础。加强桂林的生态环境建设，关系到当前发展和可持续发展；同时也是加快经济发展方式转变、保障和改善民生的重要手段。桂林有必要在已有规划的基础上，举办首届生态文明建设示范区建设论坛显得尤为必要。产业论坛篇a24主要活动解读活动内容：邀请区内外相关部门领导和专家，在桂林市建设生态文明示范区的已有基础上，探讨保护与发展。将“科学保护漓江、做强高新产业、领跑区域旅游、建设富裕魅力新桂林”的主题谈深悟透，形成更细化更具体的落实措施，同时建立起一系列生态文明示范区建设的“桂林理论”。领跑区域旅游做强高新产业保护与发展生态文明示范区建设论坛a25主要活动解读桂林旅游推介会（保留活动）活动主题：作为桂林国际山水文化旅游节的重头活动之一，除了日常的旅游推介之外，历届节会期间，桂林对本地旅游产品的推介可谓不遗余力，也取得了相当大的成果。借着国家发改委原则同意《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》的契机，本届节会应在以往推介会的基础上，对旅游产品进行理念创新，包装精品。旅游推广篇a26主要活动解读民俗风情清心之旅FolkcustomsQingxintrip历史文化追寻之旅Historicalandculturaljourney户外运动时尚之旅Leisureromantictrip环保养生回归之旅Environmentalhealthjourney山水风光体验之旅LandscapeTour休闲度假浪漫之旅Leisureromantictrip桂林旅游推介项目a27主要活动解读山水风光体验之旅体验桂林自然风光的魅力，经典景点结合新开发景点，同时再进一步挖掘景点中的“桂林故事”。休闲度假浪漫之旅策划设计连点成片的度假点，重点打造推荐休闲浪漫的旅游服务，让桂林再多几个西街式的浪漫之地。环保养生回归之旅“来桂林享受呼吸”，用负氧离子作为卖点，将桂林打造成“候鸟人”国际家园，并推荐配套的各种养生服务。桂林旅游推介会项目简述a28主要活动解读历史文化追寻之旅整合提选桂林两千多年发展史中，最具内涵和气质的文化景点，并形成具体线路进行推荐。户外运动时尚之旅在原有桂林户外旅游项目的基础上，推荐洞穴探秘、潜水、滑翔、汽车营地等更具时尚、现代、国际化的户外项目。•文本•文本民俗风情清心之旅推介最原生态的民俗风情旅游项目，进一步增加参与性，在娱乐的同时增加心理层面的项目推荐。桂林旅游推介会项目简述a29主要活动解读嘉宾旅游线路考察活动（保留活动）活动主题：组织参会嘉宾分线路对桂林的旅游资源进行考察、分析、研究