网络营销案例

定义网络营销也称因特网营销，互联网营销，是企业整体营销战略的一部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，利用网络技术以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销策划电子商务模式目标（What、How）价值传递（渠道、方式）赢利（利润点/对象/来源/屏障/杠杆）网络营销手段网络营销+传统营销的整合常用工具常用方法（手段）企业网站搜索引擎电子邮件网络实名博客即时消息电子书ＲＳＳSNS网站资源合作搜索引擎营销E-mail营销网络广告博客营销黄页、社区、平台等信息发布病毒性营销社交网络营销如何操作电子商务模式优势商业目标价值传递企业站点站点推广诚信通贸易通网站建设服务会员注册增值服务诚信通会员费贸易通佣金交易机会线上+线下知名度地利阿里巴巴的网络营销电子商务模式优势商业目标价值传递企业网站直销产品销售病毒性营销广告联盟电子邮件广告SEO及SE广告口碑传播体验营销顾客服务服装行业自有品牌代工模式标准化和个性化更懂互联网凡客诚品的网络营销卡尼尔“超完美谋杀”爱情公寓（1）领取小篮子（2）拜访好友小屋送出卡尼尔见面礼（3）在邻居小屋找到材料（4）在卡尼尔研究中心配制（5）在个人小屋中点击配制好的爽肤水，魅力指数上升。奖品+道具元素+SNS人际传播+奖品刺激中粮生产队是由中国最大的粮油进出口企业，也是实力雄厚的食品生产商——中粮集团，在2010年正式推出的一款全新实时互动交际游戏，今年1月正式上线投入运营；“中粮生产队”以中粮集团旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、调味酱、茶叶、杂粮”等产品为基础，设计了种植、照料、采收、压榨、运输五个游戏环节，各个环节都依据各种农产品的不同特点设计不同的游戏，在寓教于乐之中传递中粮品牌理念和中粮产品信息。这是第一款产业链互动游戏：“中粮生产队”不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活，加强他们与朋友间的互动了解；更重要的是它将旗下的丰富产品植入到游戏之中，并将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产，乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情境中，开创了一种全产业链体验式网络营销模式。网络营销策划电子商务模式目标（What、How）价值传递（渠道、方式）赢利（利润点/对象/来源/屏障/杠杆）网络营销手段网络营销+传统营销的整合