《市场营销》习题选

《市场营销》习题选一、单项选择题1．五十年代（B）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A．菲利普?科特勒B．尼尔?鲍敦C．西奥多?莱维特D．齐尔?迪安2．出现退却需求时，企业要开展（B）。A．开发性营销B．再生性营销C．刺激性营销D．同步性营销3．电视机的核心产品是（C）A．荧光屏B．显像管C．娱乐D．质量4．消费者的购买单位是个人或（B）。Ａ．集体Ｂ．家庭Ｃ．社会Ｄ．单位5．服务是一方向另一方提供的基本上是（B），并且不导致任何所有权的产生。A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品6．特许经营组织属于（B）。Ａ．公司式分销渠道系统Ｂ．契约式分销渠道系统Ｃ．管理式分销渠道系统Ｄ．水平分销渠道系统7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（A）促销方式。A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广8．（C）差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（D）。A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者10．威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（A）。A．零售B．批发C．代理D．直销13．“好酒不怕巷子深”反映的是（B）。A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．推销观念14．市场营销的核心是（C）。A．生产B．分配C．交换D．促销15．（C）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销16．（C）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商B．制造商C．营销中介D．广告商17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（D）。Ａ．生理需要Ｂ．社会需要Ｃ．尊敬需要Ｄ．安全需要18．人员推销活动的主体是（C）。A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成（C）。Ａ．社会公众Ｂ．相关群体Ｃ．社会阶层Ｄ．同质市场20．不属于产业市场细分标准的是（B）。A．地理位置B．生活格调C．用户规模D．品牌忠诚度21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（A）。A．市场领导者B．市场利基者C．强竞争者D．近竞争者22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（C）密切相关的一整套属性和条件。A．包装B．质量C．产品D．用途23．统一定价就是我们通常说的（D）定价。A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价D．邮票定价24．物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（A）。A．总运输成本B．总固定仓储费C．总变动仓储费D．总成本25．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（C）。A．欧洲B．日本C．美国D．中国26．一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（B）。A．长度B．宽度C．深度D．关联度27．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为（C）。A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合28．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（B）。A．报道式广告B．劝导式广告C．提醒式广告D．观念类广告29．生产者市场最复杂的购买类型是（A）。Ａ．新购Ｂ．修正重购Ｃ．直接重购Ｄ．代理采购30．（D）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁31．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（A）。A．营销信息系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统32．美国通用电器公司八十年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（A）。A．综合多角化B．同心多角化C．水平多角化D．垂直多角化33．市场领导者保护其市场份额的途径是（A）。A．以攻为守B．增加使用量C．转变未使用者D．寻找新用途34．品牌暗示了购买或使用产品的（D）应该具备的某些特征，如职业、经济地位。A．生产者B．经销商C．代理商D．消费者35．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（A）的可能性。A．渗透定价B．撇脂定价C．尾数定价D．招徕定价36．深度品牌应该是：企业品牌体现了品牌的（D）个市场含义。A．3B．4C．5D．637．市场营销学“革命”的标志是提出了（A）的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销38．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品是（B）。A．全新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品39．我们通常按（A）把顾客分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A．购买动机B．商品用途C．购买心理D．人口因素40．公关活动的工作对象是（A）。A．公众B．顾客C．政府官员D．推销员41．对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是（D）。Ａ．寻求多样化购买行为Ｂ．减少失调感购买行为Ｃ．习惯性购买行为Ｄ．复杂性购买行为42．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（D），并不涉及所有权的转移。A．管理权B．保护权C．所有权D．使用权43．对某一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我们把它称之为（B）。A．营销信息系统B．营销调研C．市场预测D．决策支持系统44．采用无差异性营销战略的最大优点是（B）。A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高45．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（B）。A．强竞争者B．市场挑战者C．市场利基者D．好竞争者46．注册后的品牌有利于保护（C）的合法权益。A．商品所有者B．资产所有者C．品牌所有者D．产品所有者47．按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（A）定价法。A．成本加成B．目标C．认知价值D．诊断48．我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告以促进产品销售，这体现了消费者市场细分的（D）方法。A．人口细分B．地理细分C．心理细分D．行为细分49．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者50．战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（B）和使命。A．利润B．目标C．销售D．管理51．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（A）。A．欲望竞争者B．属类竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者52．一般日用生活用品，适合于选择（C）媒介做广告。A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系53．金属鞋眼的价格上涨了，这不会影响金属鞋眼的需求水平，这说明产业市场的需求是（B）。Ａ．衍生需求Ｂ．缺乏弹性的需求Ｃ．波动的需求Ｄ．互惠需求54．同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的（C）特点引起的。A．无形性B．生产与消费同时性C．多变性D．不可储存性55．产业用品市场营销的主要促销工具是（A）。A．人员推销B．广告C．销售促进D．宣传和公共关系56．同质性较高的产品，宜采用（C）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销57．市场利基者发展的关键是实现（D）。A．多元化B．避免竞争C．紧密跟随D．专业化58．品牌代表着某种商品（A），是其最基本的含义。A．属性B．特征C．利益D．名称59．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（A）制定的。A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C．市场需求D．边际成本60．消费品中的便利品的企业通常采取（A）的策略。A．密集分销B．独家分销C．选择分销D．直销61．与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销62．区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（A）。A．经营主线B．经营目标C．经营方针D．经济利益63．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（B）。A．欲望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者64．公共关系（C）。A．是一种短期促销战略B．直接推销产品C．推销企业形象D．需要大量的费用65．宝洁公司有包含洗发水在内的六条产品线，共30个产品项目，该公司产品组合的长度是（C）。Ａ．6Ｂ．5Ｃ．30Ｄ．都不对66．在（B）条件下，企业倾向于只能按行业的现行价格水平定价。A．异质产品市场B．完全寡头竞争C．纯粹垄断D．垄断竞争67．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，它体现了（C）。A．市场营销观念B．关系市场营销观念C．绿色市场营销观念D．大市场营销观念68．（A）是实现市场定位目标的一种手段。A．产品差异化B．市场集中化C．市场细分化D．无差异营销69．家庭成员对人们的购买行为影响较大，家庭成员属于（A）。A．基本群体B．间接群体C．向往群体D．次要群体70．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（A）。A．市场改良B．产品改良C．特性改良D．市场营销组合71．企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（A）市场。A．同质产品市场B．差别产品市场C．完全竞争D．寡头72．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（A）。A．直销B．广泛分销C．密集分销D．自动售货73．交换双方中更积极、更主动寻求交换的一方称为（A）。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者74．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（B）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．瘦狗类75．企业最初走向国际市场的最常用的方法是（B）。A．直接出口B．间接出口C．进料加工D．来样定制76．需求是（C）。A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C．有支付能力并已指向某个具体产品的欲望D．愿意购买的某个具体产品的欲望77．组织市场需求的波动幅度（B）消费者市场需求的波动幅度。Ａ．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．都不是78．服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个（A）。A．主观范畴B．客观范畴C．道德范畴D．文化范畴79．广告公司属于营销中介中的（C）。A．供应商B．商人中间商C．营销服务机构D．代理中间商80．在促进购买者对企业及产品的了解方面，（B）的成本效益最好。A．人员推销B．广告C．销售促进D．公共关系81．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（C）。A．质量B．品种C．服务D．功能82．品牌资产是一种特殊的（B）。A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产83．尾数定价一般适用于（C）的产品。A．价值较高B．高档C．价值较低D．奢侈84．在评估渠道方案时，最重要的标准是（B）。A．控制性B．经济性C．适应性D．可行性85．宏观市场营销强调（D），研究引导经济物品从生产者流转到消费者，使供给与需求相适应，从而促进社会目标实现的社会经济过程的问题。A．个人福利B．企业福利C．组织福利D．社会福利86．市场增长率和相对市场占有率都