2020年抖音运营策划书

抖音运营策划书01抖音百度百科抖音运算规则抖音—记录美好生活抖音百科音乐短视频社区平台，专注年轻人的UGC音乐短视频抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。人群分类用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环大V粉丝视频作者抖音用户抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环计算规则基础流量池，效果层层推，内容质量取胜流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容关键：优质作品是重复获得流量的根本02抖音视频类别抖音用户描摹抖音—短视频现状视频分类轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低25%12%12%11%9%8%7%6%6%4%0%5%10%15%20%25%30%爆款内容视频比例分析比例爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等用户描摹年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%用户小于35岁主力人群95后&00后性别比例男45%女55%50%大专本科学历此类人群特征喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉喜欢歌舞享受生活关注时事热点……………..03抖音关于“房”的现状抖音—地产相关短视频现状抖音关于‘房'的现状行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容抖音搜索关于“房”的关键词，目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主抖音关于‘房'的热点关键词搜索目录搜索词房买房卖房房产置业看房中介二手房1房产买房需要知道的知识卖房房产销售视频置业顾问创意卖房视频看房视频中介套路二手房买房注意事项2房岩买房技巧和经验卖房子的销售视频房产经纪人置业顾问看房子注意事项中介公司二手房交易最全流程3房琪kikki买房选楼层注意事项卖房子需要知道的知识房产知识大全置业顾问沙盘讲解技巧看房豪宅中介新手入门知识二手房交易税费一览表4房似锦买房攻略卖房直播房产热门段子置业顾问搞笑视频看房子必须问的问题中介爱波妞二手房买房谈判技巧5房价下跌最新消息2020买房须知18个常识卖房子搞笑视频房产直播卖房置业顾问真实收入看房实景中介营销技巧和话术二手房改造6房子装修设计买房首付多少划算卖房子的抖音房产销售置业顾问抖音看房大平层中介劳务公司二手房出售7房产销售视频买房子的抖音卖房子的小姐姐房产视频置业顾问美女看房软件中介佣金二手房和新房哪个划算8房琪买房选楼层常识卖房销售房产销售抖音置业顾问日常看房直播中介公司怎么赚钱二手房销售9房地产买房贷款哪种划算卖房子注意事项房产干货分享置业顾问面试看房子装修—二手房买房注意事项及流程10房贷利率买房选楼层注意事项槽钢层———看房别墅—二手房东怎么做个性泛行业表现知识科普知识科普&颜值搞笑知识科普知识科普&颜值搞笑知识科普&新鲜猎奇知识科普&套路揭秘知识科普共性行业涉猎维度大，知识科普搞笑猎奇为主要内容#热点关键词#抖音关于‘房'的现状#热点关键词#热点楼市关键词热点房关键词热点买房关键词热点二手房关键词抖音关于‘房'的现状“楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高#从热点关键词看热点用户#序号搜索词抖音用户名称粉丝数量(万人）内容方向内容设定人设/定位作品点赞量最高视频平均点赞数（百）总点赞数（万）1中介成华区嘉信房屋中介6购房指南、楼市资讯城市楼栋视频+文案字幕+女声配音；疑问形式文案房屋中介76首付之后房产备案指导，点赞数20.8万1-2342安徽翔芸中介2购房指南、楼盘带看专业中介男士处境+文案字幕+男声配音；疑问形式文案男士专业中介17买房怎么买，点赞量1.1万1-23.43二手房叮咚二手房10.1购房指南、楼市资讯城市楼栋视频+文案字幕+女声配音；疑问形式文案房屋中介45关于四种物业费不再缴纳，点赞数49.9万1-563.84鑫居地产买卖一手二手房0.5搞笑娱乐、生活分享产品信息+文案字幕&生活视频vlog房屋中介240某项目信息，点赞数20005-10.95看房幸福里趣看房77.3楼市资讯、明星豪宅探秘文案字母+美女出镜+视频动画+女声配音美女、豪宅141解析动画大头儿子家庭条件，点赞数62.7万30-1008906奶爸看房23.4购房指南、楼市资讯文案字幕+奶爸处境+男士配音；疑问形式文案奶爸揭秘房产37疫情后最佳买房时机，点赞数33.6万10-5041.47房产泉哥说房产112房产知识、楼市资讯文案字幕+成熟男士+男声配音；疑问形式文案专业商学院男士245不要全款买房，点赞数107.1万10-200277.58楼市房产118.3楼市资讯、房产知识、购房指南文案字幕+美女或男士处境+配音；疑问形式文案美女帅哥讲解楼市敏锐话题385七十年产权到期怎么办，点赞数16.9万50-100327.29楼市楼市头条150.3楼市资讯、房产知识、购房指南、豪宅探秘文案字幕+美女出镜+剪辑视频；噱头陈述式文案职业是美女62上海汤臣一品项目解读，点赞数3.5万20-1001095.310阿历观楼市67.7楼市资讯、房产知识、购房指南新闻播报+男士出镜专业财经男士270房贷要不要提前还，点赞数65950.1-14.811楼市观察87.2楼市资讯、房产知识、购房指南、豪宅探秘文案字幕+剪辑视频+女声配音专业官方（假的）105关于板车女孩新闻报道，点赞数245万100-10001507.912重庆楼市46.6楼市资讯、房产知识、购房指南文案字幕+办公室女生出镜+女声配音专业官方（假的）20买房怎么挑，点赞数14491-20638.713买房长春惠买房26.6楼市资讯、购房指南、项目带看文案字幕+男士/女生出镜+项目视频；疑问式文案专业男士/美女573关于疫情轨道暂停新闻报道，点赞数3.3万1-10065.214乐居买房31.5楼市资讯、购房指南、项目带看文案字幕+男士/女生出镜+项目视频；疑问式文案帅哥+美女93地产年度走心宣传片，点赞数1450.1-10.315“房”其他康康说房176.楼市资讯、购房指南、项目带看文案字幕+男士/女生出镜+项目视频；疑问式文案电视台主持人169浙江跑男团明星住宅揭秘，点赞数112.1万50-50017616大胡子说房124.5楼市资讯、购房指南、房产知识文案字幕+男士/女生出镜+项目视频；疑问式文案大胡子办公司722有钱该不该提前还贷款，点赞数25万50-500374从用户角度看，购房指南、房产资讯、房产知识视频热度高，也为用户主要拍摄方向抖音关于‘房'的现状热点中介用户列表热点中介用户热点中介用户热点中介用户#从热点关键词看热点‘'中介‘'类用户#中介类用户，热点房产账号较少，粉丝量较低抖音关于‘房'的现状热点二手房用户列表热点二手房用户热点二手房用户热点中介二手房用户#从热点关键词看热点‘'二手房‘'类用户#二手房类用户，账号粉丝少，视频关注度较低抖音关于‘房'的现状热点看房用户列表热点看房用户热点看房用户热点看房用户#从热点关键词看热点‘'看房‘'类用户#看房类用户，热点账号企业运营，粉丝最高量90万抖音关于‘房'的现状热点看房用户列表热点看房用户热点看房用户热点看房用户房产类用户，地方企业级账号较多，专业团队运营，粉丝最高118万#从热点关键词看热点‘'房产‘'类用户#抖音关于‘房'的现状热点楼市用户列表热点楼市用户热点楼市用户热点楼市用户楼市类用户，地方城市账号聚焦，高热度高关注，最高粉丝150万#从热点关键词看热点‘'楼市‘'类用户#抖音关于‘房'的现状热点买房用户列表热点买房用户热点房用户房&买房类用户，专业运营，热度较高，最高粉丝176万#从热点关键词看热点‘'房&买房‘'类用户#热点房用户列表抖音关于‘房'的现状热点房屋设计用户列表房屋装修设计类用户明显比房产交易类账号关注度高，粉丝量多#从热点关键词看热点‘'设计、装修、家居‘'类用户#热点装修用户列表热点家居用户列表热点家装用户列表抖音关于‘房'的现状热点万科用户列表地产类企业级用户账号粉丝较少，关注度较低#从热点关键词看热点‘'企业级‘'类用户#热点恒大用户列表热点碧桂园用户列表热点融创用户列表抖音关于‘房'的现状豪宅探秘、购房指南、楼市资讯、家居设计类话题视频关注度较高#从热点关键词看热点视频#序号话题名称话题播放量话题热门视频抖音ID视频内容点赞数粉丝数1房啊房30.1亿康康说房亚洲十大豪宅74.8w176.2w康康说房跑男明星住的楼盘112.2w176.2w真帅说房收房验房攻略65.6w79.7w《在柳州》APP卖房女王颁奖51w12.4w2买房买房20.1亿王小娜90后情侣攒钱买房107.4w18.8w张培聊房产买房如何不被坑120.8w70.6w挑剔姐买房问价技巧102.2w236.6w0點剧场房产证加不加女生名字101.5w111.8w3农村自建房16.2亿建房董小姐自建房设计16.1w256.8w墅帮帮别墅设计自建房展示10.3w42.3w永恒代表永远自建房展示18.1w3.6w4豪宅12.8亿全球房产乔欣的上海豪宅58.5w74.5w全球房产萧敬腾豪宅143.4w74.5w封面新闻江苏1.3亿豪宅违建被拆160.4w445.2w全球房产J姐1亿新豪宅56.3w74.5w5房12.5亿北京华创共星文化有限公司开发商未来趋势144.5w54.7w最酷科技第四代住房38.8w36.2w佳爷谈房小课堂买房避坑22.5w34.1w慧哥说房买房贴士38.9w43.2w康康说房全球顶豪23.8w176.2w6儿童房3.4亿设计师阿爽二胎儿童房装修132.8w1897w思珀设计女儿房装修42.6w140.1w美璟设计中心清新儿童房装修15w99.5w斗西9㎡儿童房改造20.7w25.3w抖音关于‘房'的现状家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万#从热点视频看热点话题#浙江跑男团明星住宅揭秘，单个点赞数最高112.1万有钱该不该提前还房贷，单个点赞数最高25万不要全款买房，单个点赞数最高107.1万第一次买房不想被坑，单个点赞数最高62.3万………...抖音关于‘房'的现状家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万#从热点视频看热点话题#主题：玄关设计风格：实景视频介绍+美女出镜+带看玄关设计介绍视频：清晰度高，时间控制一分钟左右，整体质量较高抖音关于‘房'的现状#从热点视频看热点话题#浙江跑男团明星住宅揭秘，单个点赞数最高112.1万主题：跑男里明星豪宅风格：主持人康康办公室介绍+明星视频剪辑+豪宅项目介绍视频：时间50秒，明星视频剪辑吸引关注，主持人专业解说，明星住宅话题引人关注抖音关于‘房'的现状#从热点视频看热点话题#有钱该不该提前还房贷，单个点赞数最高25万主题：有钱该不该提前还房贷风格：成熟男士专业解说+话题性文案字幕视频：时间33秒，大胡子办公桌边解说，声调急昂，话题性热点引人关注抖音关于‘房'的现状#从热点视频看热点话题#第一次买房不想被坑，单个点赞数最高62.3万主题：第一次买房不想被坑风格：专业女性+情景短剧视频：时间33秒，房产专业女性电脑旁，情景短剧引发关注，热点话题再次诱导关注抖音关于‘房'的现状#总结#从热点关键词来看，楼市、买房是地产类关注度较高热点；从用户角度来看，企业账号，专业运营是地产类视频用户的普遍现象；从热点话题来看，楼市快讯、房产知识、购房指南是用户和观众的主要热点话题；从热点视频来看，专业制作，市场一分钟内，清晰度高，话题性强更加受欢迎。04抖音账号内容分析抖音帐号客户分