CIS 设计

CIS设计一、CIS的概念1、CIS的概念CI系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。CIS设计2、CIS的要素组成1.理念识别第一,CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它主要指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念、企业文化、价值观念、经营思想等。理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和起点，在英文中为MindIdentity。理念识别本身就包含着对企业精神塑造的意思。CI活动首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上说，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。这里需要指出的是，企业理念源于企业实践活动及其所依赖的物质环境。CIS设计2、CIS的要素组成2.行为识别第一,CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它主要指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念、企业文化、价值观念、经营思想等。理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和起点，在英文中为MindIdentity。理念识别本身就包含着对企业精神塑造的意思。CI活动首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上说，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。这里需要指出的是，企业理念源于企业实践活动及其所依赖的物质环境。CIS设计2、CIS的要素组成2.行为识别第二，CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以树立。而观念形态上的企业理念只有通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸的着的客观实在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，英文中成为BehaviorIdentity，简称BI。BI是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。对内提高了企业员工的凝聚力，对外加强了和广大消费者的沟通与联系，缩短了企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离。从这个意义上说，CI是提高企业行为品位与档次的创新活动。CIS设计2、CIS的要素组成3.视觉识别第三，视觉化、符号化的过程，是将CI的本质表象化的结果。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途CI是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。企业识别系统的主要功能是把反映企业内在理念的标识转换成为企业员工和广大消费者能够接收的符号系统。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。人们将其称作为视觉识别（VisualIdentity），简称VI。VI是CI的具体化、径，最终在广大公众的心目中树立起来。就此来说，CI是企业形象的塑造工程。总之，CI是由MI、BI和VI三个部分组成的企业识别系统。如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。CIS设计2、CIS的要素组成4.听觉识别CIS设计2、CIS的要素组成5.味觉识别CI系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。CIS设计4、CIS在中国的发展自从1988年太阳神在我国率先导入CI战略成功和1994年CI在全国推广并普及，虽然中国不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和引进的效果并不尽如人意。造成这种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的认识和实践存在着误区。其一是一些企业照搬国外的现有的例子，没有结合自己企业本身固有的环境因素；二企业本身对CI认识不够，认为有了一套CIS就能扶持企业的困境；其三对CI的设计和执行要求做的不够等。针对这些问题本文根据具有中国国情的事实和可行的的发展理念，发表CIS在中国持续发展的看法。内容主要表现在：普及全民对CI的认识和理解；研究导入和实施适合中国国情的CI模式；各级政府推进企业机制转变，支持企业实施CI战略；多学科的专家联合，造就中国CI辉煌；设计公司要多与企业联系沟通；企业家应了解当代市场营销发展的新进展，主动更新营销观念；企业导入CI要谨慎，不能盲目；现阶段，CI的实施应以创品牌为切入点，使创品牌作为CI发展的基础；实施大文化战略，促进CI的发展和巩固等。CIS在我国是能帮助企业解决一些燃眉之急的问题，能够使得中国企业进入国际市场中扮演更重要的角色。CIS设计二、标志设计的基本练习（52学时）1、标志设计的表现形式和设计方法CIS设计一、标志设计的基本练习（52学时）2、CIS案例分析CIS设计一、标志设计的基本练习（52学时）3、VI设计定位及项目制定标志设计前期调查1、您认为标志应为□突出名称为主的文字标□突出图形的图形标□图文结合标2、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主□品牌名称□理念□行业特征事物□其他3、您希望标志上出现的文字是祥民技术开发□中文全称□中文简称□英文全称□英文简称4、如果您是换标、修改标志，主要原因是□原标志图形风格过时□重新塑造、提升产品品牌形象□原标志不能体现行业特征□原标志不能体现企业发展现状□其他5、对旧有标志，希望□保留基本元素，仅进行适当调整、修改□保留个别重要元素进行再设计□保留“形”的特征元素□保留“意”的特征元素□彻底抛弃重新设计6、标志的受众年龄层标志设计前期调查7、标志的主要影响地域□世界范围□全国范围□区域范围（）8、您更倾向于哪种风格的标志□传统稳重□时尚动感□热情亲和□可KAO□其他9、想象受众在看到标志的时候，最大的感受将会是□惊讶□趣味性□漂亮亲和□可KAO□其他10、标志色彩的色系□冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配11、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌不要黄色12、品牌名称标准字，倾向于使用□易推广的印刷字体□突出品牌个性的设计字体□书法字体标志设计前期调查13、如果使用吉祥物，倾向于选择□动物□植物□其他具象物□抽象物14、品牌未来3~5年发展目标□进一步加强主业的发展□向多元化的方向发展□其他15、标志在设计过程中，体现行业特征于传达企业理念，哪方面更重要□体现行业特征□传达企业理念□二者兼顾□其他指向16、标志的设计重点在于□突出品牌个性□体现行业特性17、其他特殊要求由于本公司的主要合作伙伴是Click公司，所以想在名片上体现出两个公司。包括两个公司的名称和标。但以本公司为主。□撰写标志创意方案，开始标志设计如下：详民技术开发公司标志设计方案详民标志设计小组成员：陈新、李荔、liulangc设计总监：崔建经开会讨论、研究结果如下：设计构想：1、体现产品特征（着重）以产品特征、功能性为主要体现，塑造形象的产品标志。2、体现企业品牌以呈现企业稳重、信息化、科技化为主，构成企业强有力的形象视觉。3、企业中、英文演变、重构，以美观造型，解构、重组，塑造抽象与国际化视觉品牌。以上皆以蓝色为主色调，来体现科技性、信息化含义，整体以稳重中不失活泼的表现方式制图。标志的最终效果是，科技特征性强、美观、稳重。因其标志皆要表达出：产品特征、企业类别、总体象征等内容，所以，虽细分为3个方案，但会因总体表达方向一致而类似、相辅相成、包含多重含义，比如：图象标志、文字标志、图文结合标志、不会是单一的体现产品或单一的体现企业。所以，结果会是产品、企业都有体现，也可能是以某一方面为主。具体实现思路：以产品的统筹性特征绘制：网格、方块及网格、方块中的某一点来体现产品调节、优化的功能特征。以科技性绘制：将企业中、英文名称以解构、重组。用流线的表现、信息象征因素、互动性等来绘制。CIS设计三、标志设计及VI系统化设计的练习1、标志设计练习2、VI设计练习3、系统化（1）VI设计说明书（导入计划）（2）基础部分、标志、标准字（3）应用部分办公系列运载系列广告系列服饰系列礼品系列环境系列手册CIS设计四、标志设计及VI系统化设计的范例中国联通VI系统化设计范例