大学生服装消费需求调查

调研报告题目大学生服装消费需求调查__姓名_________学号______班级_______联系电话________日期：2013年12月7日1目录一前言..............................................................................................................2二调查基本情况..............................................................................................2（一）调查对象地点..............................................................................................2（二）调查方法......................................................................................................2三调查过程与内容..........................................................................................2四数据分析与总结..........................................................................................3（一）数据分析......................................................................................................3（二）总结..............................................................................................................8五调查感想......................................................................................................92大学生服装需求调查报告一前言随着经济社会的纵深发展，各种大学如雨后春笋般冒出，大学生的数量也在逐年增加，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，俨然成为消费市场的一支生力军，但是由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为：一方面，他们大学生们已不再满足于最基本的生活消费，大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生对此有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，除了少部分靠自己做兼职的同学外，当今大学生的生活费大多靠父母，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。所以难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了及时把握大学生消费的最新动向，我进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二调查基本情况（一）调查对象地点此次调查的界定总体为全体在校学生。主要通过发放问卷。（二）调查方法采用随机抽样的方法，通过随机发放问卷方法进行调查。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三、大四。三调查过程与内容在调查中，由于是问卷形式的，所以会存在一定的误差性。有一些数据也不是那么的准确，但是我在整理的过程中都会认真的查看，将误差减小到最小。也有很多人不明白我的调查行为，我也会进行认真的解释。也会对存在疑问的人说明调查的目的等等。也有一些同学并不那么愿意为我填写问卷，我找了一些朋友帮忙转发我的问卷。也在各种群里发放问卷，这样可以让各个年级各个性3别各个系别的人都填写到。虽然问卷调查很难，但是我还是克服困难做完了这些调查。虽然其中可能并不是所有数据都很准确，但是我在后期又做了认真的检查和分析。四数据分析与总结（一）数据分析通过问卷调查得到的第一手数据资料，进行数据的整理，我绘制了以下图表：1.性别比例由图可知，男生占整个问卷的45%，女生占55%，这次调查的男女比例还是比较合理的。2.所在年级从该图中可以看到大一人数占44.4%，大二人数占29.29%吗，大三人数占23.23%，大四最少，占4.4%，大四人数有些偏少，但结构还是比较合理的，比较有代表性。3.月基本生活费4从该图中我可以看到，7%学生的月生活费在0-500元，94%的学生生活费在500-1500之间，没有2000元以上，可知大多数的大学生的月生活费平均在1000元左右。虽然各个家庭之间的经济状况不同，但是大部分父母还是比较理性的，没有给予过多的生活费。而且从调查中的询问来看，每月1000左右的生活费也足够普通大学生的每月的花销了。4.每月服装费用由上图可以看出，在调查总人数100人中，、大学生有24%的学生每月花费在服装上的费用在100元以下。有59%学生花费在100-300元左右，有15%学生花费在300-500元左右，少数人花费在500以上，不过总体来说相差都不大。衣服是每个大学生都会去购买的，大学生对于服装消费还是比较理性的，购买价格昂贵的衣服的人只占极少一部分，而且从调查中的询问来看，大部分同学5也认为每月购衣300以下足够了，没有必要花过多的钱去买衣服。5.生活来源从图上看出，大部分人生活来源都是父母给与，只有少部分人是打工所得或者奖学金，这个也符合当今大学生的现状，当然在调查过程中，也有一部分同学父母给予生活费之后还是会去找一些兼职做。6.服饰类型从图上看出，休闲服饰所占比例很大，运动服饰，职业服装，牛仔服饰所占比例较少。当今大学生作为消费先锋，对于服饰的类型要求也越来越多，而现在衣服的种类也越来越丰富，上图仅仅只是一个模糊的划分，具有的代表性也不是太强，但可以看出大学生还是对休闲服饰加以偏爱。7.服饰资讯途径6从图上看出，有55%学生通过网络查找资讯，各有18%学生通过杂志报刊和电视了解服装资讯，9%学生通过其他方式了解，现如今大学生电脑几乎是人手一台，传统媒体受到很大冲击，网络方式所占比例最多也不足为奇，不过可以看出传统媒体在一定时间内仍将占据一定比例，8.购买渠道从上图可以看出，在调查总人数100人中，有54人选择在实体店进行购买，占总人数54%，实体店购买衣服一直以来是人们主要的购买渠道，数据说明传统的实体店购买仍将是大学生购买的主要场所，但现在随着网络的普及，越来越多的人们选择在网络上购买衣服，大学生作为重要的网络使用群体，现在的发展趋势偏向着网购发展。在调查过程中，大部分同学都有网购衣服的经历，并表示自己虽然主要在实体店买衣服，但是以后也会继续在网上买衣服，虽然一些同学反映网购不如实体店买的放心，但是今后两种方式会相互并存，不会有太大改变。79.购买衣服间隔通过上图了解，约占一半的人喜欢随时购买，不受时间约束，其余人数都是按时间来购买。如今的大学生购物观念和上一辈人有很大不同，如果遇到自己喜欢的，他们会毫不犹豫的买下，不过这样有可能出现看到好看的衣服，头脑一热就买下来这种不理性的消费行为，所以作为大学生，还是仍然要坚守自己的消费观念，防止自己出现不理性的消费行为10.服装品牌的广告及代言人对你的影响程度如何？从这幅图的购买服装影响情况可以看出有大约70%的大学生在购买服装时比较受到服装品牌的广告及代言人的影响。特别受影响或根本不受影响的占少数，由此可以看出现在大学生在广告及代言人的影响方面还是较理性的。适当追求品牌也是可以的。11.购衣原因8有由图看出大学生购衣原因有很多种，但总体来说没有一边倒的趋势，占最大比例的是季节交替更换和闲逛时看中，这两种原因也是当下大学生购衣的主要原因，这也反映大学生的消费心理还是比较正常的。会依据自己的实际情况来选购衣服。（二）总结根据调查以及上述的问卷分析，我得出了一系列数据。由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。不过大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，购买的时候比较看重价格、款式，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，还有一小部分同学，因为经济实力有限，服装消费的水平比较低。总而言之，大学生的服装消费层次差别不是很大，两极化现象也并不突出，大学生的服装消费还是比较理性的，爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比的只占少数根据这次调查，以下是我对于大学生消费所给出的建议：第一：俗话说人靠衣装佛靠金装，大学生作为年轻一代，衣着时尚好看是必然的，但是大学生来到大学的主要任务是深造自己，对于衣着不必太过于追求，穿着再前卫，再时髦，那也只是一个普通的大学生；第二：适当控制自己的购衣次数，没有必要买太多的衣服，足够自己穿就可以了；第三：衣服的品牌固然很重要，好的品牌可以带来优秀的质量和舒适的穿着感，但也有一部分大学生注重品牌是为了虚荣，是对于品牌的盲目崇拜和追求，这种消费心理实不可取的。所以，作为大学生，应该根据自己的实际情况，树立合理的消费观。9五调查感想这次亲身调查，感觉要做好一份调查报告并没有想象中的简单，它是一份复杂而又繁琐的工作，我必须要一丝不苟。过程是艰辛的，例如，设计问题，发表问卷，收集信息，整理数据，审核数据等等。各个工作项目都必须用心用脑去认真对待。通过这次的调查，让我大致了解大学生服装消费的情况，同时也让我知道坚持不懈的重要性。但是，问卷调查仍须努力改进，下次我会扬长避短，积极思考，争取做到更准确的调查结果。争取让我的调查报告更加完美。附问卷：大学生服装消费情况问卷调查亲爱的同学：您好！为了进一步了解在校大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构，最终引导健康的消费，我组织了这次服装消费调查。请你在紧张的学习之余给我提供宝贵的信息与意见。谢谢您的配合。1、您的性别？A、男B、女2、您所在的年级？A、大一B、大二C、大三D、大四103、您的月基本生活费是多少？A、0-500B、500-1000C、1000-2000D、2000以上4、您平均每个月在服装上的花费大概是多少？A、0-100B、100-300C、300-500D、500以上5、您生活的主要来源？A、父母给予B、自己打工所得C、奖学金D、其他6、请问您比较偏好的品牌服饰类型是?A、运动服饰B、休闲服饰C、职业服装D、牛仔服饰E、其他服饰7、您平时都通过什么方式搜集关于服装搭配的资讯？A、时尚杂志报刊B、收看电视节目C、网络查找信息D、其他8、您主要的消费场所？A、逛街B、商场C、网购D、专卖店E、其他9、您一般多久购买一次衣服？A、每月一次B、一季度一次C、随时购买D、不一定10、服装品牌的广告及代言人对你的影响程度如何？A、起决定性作用B、比较受影响C、影响一般D、不受影响11、多数什么原因促使你想购买衣服？（多选）A、旧衣服的款式过时B、受时尚潮流及新品的影响C、受朋友的影响D、闲逛时看中E促销活动F、季节交替G、其他