服装行业相关政策及环境分析

2010年服装行业相关政策汇编《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》主要政策（一）支持自主品牌服装、家纺企业提高核心竞争力。支持自主品牌服装、家纺企业提高研发设计能力，建立公共研发设计平台，在信息、人才等方面向企业提供帮助，提高企业核心竞争力。（二）为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务。建立新型银企关系，引导金融机构创新商业运作模式，鼓励服装、家纺企业利用自主品牌作抵押，依法依规向金融机构融资，探索建立企业自主品牌信用担保制度；鼓励符合条件的自主品牌服装、家纺企业上市、发行债券，利用资本市场直接融资；鼓励企业以自主品牌为纽带进行并购重组。（三）扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场。鼓励自主品牌服装、家纺企业走出去，在重点出口市场和新兴市场定期举办服装、家纺自主品牌展览会，支持自主品牌服装、家纺企业参加国际知名展会、广交会、服装服饰博览会；引导企业积极进行商标国际注册，主动使用自主商标；对自主品牌服装、家纺企业在境外商标注册、专利申请、渠道拓展等工作提供相关服务。（四）加大服装、家纺自主品牌保护力度。加强跨区域服装、家纺自主品牌和自主知识产权保护的协调工作；加强涉外知识产权保护，逐步建立涉外知识产权纠纷预警应对机制；加强对合资合作过程中服装、家纺自主品牌的保护和管理，国外资本收购兼并我国重点品牌应经有关部门批准，防止自主品牌被恶意收购；加大对服装、家纺行业商标专用权行政保护力度，适时开展服装、家纺行业市场专项整治活动。（五）发挥行业协会和商业企业的作用。积极支持中国纺织工业协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会等社会中介组织开展服装、家纺自主品牌进名店、自主品牌推广、市场拓展、信息咨询、国际交流合作等方面的活动。商业企业对服装、家纺自主品牌实行五优：优惠进场、优先上柜、优先宣传、优先销售、优先结算，充分发挥商业企业管理信息系统的优势，为自主品牌服装、家纺企业提供增值服务，提高服装、家纺自主品牌适销率。（六）加强组织领导。工业和信息化部联合发展改革委、财政部、商务部、人民银行、工商总局、质检总局、中国纺织工业协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会等部门和单位建立推进服装、家纺自主品牌建设工作的会商机制，不定期召开会议，确定工作重点，协调和指导服装、家纺自主品牌建设工作第一节2009年宏观经济环境分析一、国民经济总体回升势头良好二、李克强：2010年中国GDP增长10%左右2011-1-1011:11:14文章来源：华尔街日报作者：佚名关键词：李克强2010年GDP核心提示：中国国务院副总理李克强表示，2010年中国国内生产总值(GDP)预计增长10%左右，社会商品零售总额增长18.5%。2010年内需对中国经济增长的贡献率超过90%在全球性经济衰退影响下，2010年我国实现国内生产总值预计实现476201.26亿元，按可比价格计算，比上年增长10%，国民经济总体回升向好。来源：国家统计局2005-2010年国内生产总值及增速国民经济的复苏，有利地促进了国内需求，对服装行业的振兴有重要意义，，尤其是我国2009年经济是在国家强大的经济刺激下的产物，在短期目标“保增长”初见成效之后；在国民经济的整体调整，和国际环境的不确定性下，2010年国内生产总值又保持了10%左右的增长。四、全年社会消费品零售总额实际增速明显加快2010年宏观经济将出现温和的通货膨胀，在一定程度上刺激了消费增长。，消费者信心指数和居民可支配收入与支出等衡量零售行业景气度的重要指标也在宏观经济回暖的背景下持续回升。预计，2011年我国社会消费品零售总额的名义增速大约保持21%，实际增速将维持16%左右。未来几年，零售的复合增长率将维持在15%以上，消费将有望逐步步入上升通道；在这个过程中，服装、183217.74211923.5257305.6300670335353476201.2610.411.61398.7100510150100000200000300000400000500000600000200520062007200820092010国内生产总值(亿元)年增长率鞋帽、针服装类的实际增长率通常会大于15%。数据来源：国家统计局2005-2010年11月全社会消费品零售总额及增长情况67176.67641089210108487.7125342.7139224.212.911.616.821.615.518.40510152025020000400006000080000100000120000140000160000200520062007200820092010全社会消费品零售总额(亿元)年增长率第二节2009年服装行业政策环境分析一、重点政策汇总2009年随着经济形势的恶化，国家出台了大量的产业扶持政策，包括继续上调出口退税，发布《纺织工业调整和振兴规划》，减免出入境检疫费用等，其中《纺织工业调整和振兴规划》对中小服装企业的资金融通给予了较大支持，而《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》对服装行业如何根本提高竞争力，摆脱危机指明了方向；此外，美国及欧洲对华服装出口数量限制到期，客观上也为国内服装对欧美的出口恢复起到了一定作用。从整体政策环境看：国家政策面有利于降低行业运行风险。表12009年服装行业相关政策情况2009.4《纺织工业调整和振兴规划》1.规划提出，2009年至2011年，中西部纺织工业产值所占比重提高到20%左右。培育100家左右具有较强影响力的自主知名品牌企业，将自主品牌产品出口比重提高到20%。积极开拓农村市场、增加对边远乡村的销售。2.资金支持方面，加大对中小纺织企业扶持力度，现有支持中小企业发展的专项资金（基金）等向纺织服装企业适当倾斜。2009.10.10《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》到2015年，基本形成健康、规范的服装、家纺自主品牌发展的市场和社会环境；培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业；服装、家纺自主品牌在国内国际市场占有率显著提高；形成若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。将是我国服装行业标准化工作全面提高自主创新能力，以科技进步为支撑加快推进服装行业结构调整，彻底转变发展方式的重要时期。在进一步完善国内标准化工作的基础上，积极参与国际标准化工作，争取在国际标准化方面的话语权，是我国服装行业标准化工作“十二五”期间的重要任务。十一五”到“十二五”：服装业标准的逐渐完善[2010-12-28]来源：中国纺织报服饰资源网社区讨论会员收藏即将到来的下一个五年规划期，由李宁(中国)体育用品有限公司承办的“2010年全国服装标准化技术委员会年会”日前在北京闭幕。国家标准化委员会主任刘霜秋，中国服装协会专职副会长冯德虎，全国服装标准化技术委员会主任蒋衡杰，李宁(中国)体育用品有限公司首席运营官郭建新、供应链管理系统总经理董俊以及来自全国服装企业的100多位代表出席了会议。会上，全国服装标准化技术委员会在总结“十一五”服装标准化工作的基础上编制了“十二五”规划，提出了我国服装标准化下一个五年的发展目标和重点任务。据了解，“十一五”期间，全国服装标委会完成了43项国家标准和20项行业标准制修订项目，充实了服装行业标准体系，标准的数量和质检水平得到了同步提高。全国服装标委会在2008年通过国家标准委向国际标准化组织ISO/TC133提交修订国际标准《服装结构和人体测量——人体尺寸》的提案，并于2010年7月在“ISO/TC133服装尺码体系和设计国际标准工作会议”上获得通过，同意由中国主持修订国际标准ISO8559-1989，南非、韩国、日本为工作组成员。这项决议标志着中国服装标准化工作真正进入了国际标准化领域。而“十二五”期间的重点项目，也都将围绕重点任务立项，如“服装产品生态及安全标准的研制”项目，旨在加强对服装产品中有毒有害物质限量及检测方法等标准的研制，进一步完善我国服装生态安全标准体系；“儿童服装安全性标准的研制”项目旨在制定童装附件、绳索、拉带等安全方面的强制性标准，进一步完善儿童服装安全标准体系；“功能性服装检测与评价标准的研制”项目，旨在加快研制功能性服装的检测与评价方法标准，进一步完善功能性服装标准体系等。二、重点政策及重大事件分析（一）《纺织工业调整和振兴规划》解读1.产业结构明显优化促进国内纺织品服装消费。引导纺织企业大力开发新产品，满足不同消费者需求；优化和创新商业模式，加强营销网络建设，减少流通环节；积极开拓农村市场，增加对边远乡村的销售，便利农民消费。2.加快自主品牌建设实施自主品牌建设工程，培育形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌，提高纺织服装自有品牌出口比重10个百分点，提升我国纺织业在全球产业分工中的地位。（二）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》解读1.自主品牌建设形势急迫我国是服装生产、消费和出口大国，每年有约80%左右的服装销往全国各地，20%左右出口。近年来，服装行业企业的品牌意识不断增强，也打造了一些消费者耳熟能详的品牌，据统计，服装行业获得中国名牌产品称号的有近200个，其中有不少被认定为中国驰名商标，但是，我国众多的服装企业仍然停留在代工的生产模式上，极易受到国际金融危机的冲击，当前服装行业出口困境就是一个例证。同时，我国具有自主品牌的企业占比较小，尤其是具有完全自主品牌、在国际上叫得响的品牌还不多，自主品牌建设刻不容缓。我国服装行业与国外企业的差距较大，这主要是因为欧美服装家纺品牌发展历史更长，技术积累和消费者认同度更高。这种差距主要体现在服装产品的设计研发、营销渠道和品牌推广等方面。2.环境对品牌建设制约性强《意见》对外部环境的改善提出了具体的要求，例如提供金融支持、做好品牌保护和完善公共服务体系等，国家要培育100-150家左右服装家纺龙头企业和品牌，其次，企业和媒体等也要加强品牌宣传，提振中国家纺品牌的信心。3.品牌建设要坚持走特色之路《意见》强调，打造服装家纺品牌要以企业为主体。企业应发挥主体作用，一是要创新自我，坚持以创新驱动，保持特色并与时俱进。二是要征服自我，要防止短视行为，履行好社会责任，区分好利与益，重视诚信。三是要注重产品的品质、品行和品位，既要精心设计研发，做好精细管理，保持外观精致，又要发掘产品的内涵，彰显文化和时尚。四是要做好品牌推广，龙头企业要坚持“走出去”的战略。第三节2009年服装行业社会环境分析一、行业发展社会环境概述服装行业是与人类生活息息相关的产业，其产生、发展都与社会文化环境的变迁有着密切的关系，如价值观、审美观、消费习惯等。社会文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它包括风俗习惯、行为规范、宗教信仰、生活方式、价值观念、态度体系以及人们创造的物质产品等。（一）影响服装行业发展的主要因素１．价值观念价值观念是指人们对客观事物的主观评价。２．风俗习惯风俗习惯是一个非常敏感的问题，不同国家和民族都有自己独特的风俗习惯，这些风俗习惯既能反映一个民族共同的心理，又被看作是该民族的标志。３．宗教信仰从历史来看，世界各民族消费习俗的产生和发展变化，与宗教信仰是息息相关的。宗教信仰是影响人们消费行为的重要因素，有时甚至有巨大的影响力。４．生活方式生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式。文化与生活方式有着密切的联系，文化规定了人们一定的生活样式，教育人们以什么样的方式、方法去生活。在不同的社会文化背景下，人们的生活方式会产生较大的差异，所形成的消费心理与购买行为也不相同。生活方式对消费心理影响，还体现在当生活方式发生变化时，人们的消费行为也随着改变。如今的生活方式对于服装行业较大的影响在于随着人们对于健康的突出考虑，服装产品，尤其是服装材料的选择上，绿色环保性能将会更加重要。（二）社会环境变化下服装业的发展趋势从发展趋势来看，当前的社会文化包含了多元文化要素，包容性更强，同时更加注重环保、自我享受，同时也更易受到外界风尚的引导，这些社会文化因素对于服装行业较大的影响主要有：服装材料的选择将会更环保健康，天然材料发展速