企划方案：企业VI形象策划案（DOC 30页）

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料企业VI形象策划案前言从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：一、建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；二、针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。三、建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“XXXXX”品牌树立成为新生代家居的专属品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。应该看到，企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。建立个性化视觉识别系统是“XXXXXX”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“XXXXXX”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。VI（VISUALIDENTITY）为“XXXXXX”形成经营优势奠定坚实的基础★建立符合“XXXXXX”企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志★根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求★以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系★为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础“XXXXXX”在视觉识别上的不足品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“XXXXXX”进行品牌塑造视觉管理规范没有建立对于视觉管理缺乏未实现程序化管理品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求标志不具独特性精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足POOP一点突破型策略★强化视觉沟通语言，完善企业整体形象★通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作★强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力★竞争同质化★形象强调化★信息多元化品牌形象力时代★顾客导向★满意经营★便捷服务视觉设计的定位（完善视觉识别体系塑造企业整体美）在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料NEWIMAGE经营理念HappyKingdomVI定位存在价值外向利益个性化视觉识别建立的三大需求机能面形象面系统面IMAGEDESIGN一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。视觉设计的开发面——形象面★不可被误认为是其他行业的标志★可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征★要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业★符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者★视认性★识别性★再现性视觉设计的开发面——机能面★是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显★与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性★当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别★是否有类似精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料★是否会被误以为是其他的业种★阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化★针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性★色彩再现方面是否容易实现★展开性★视觉累计冲击效果★管理成本的降低和效率品质的提高★广告运作整体化、宣传效果提高视觉设计的开发面——系统面★是否能适应不同的项目需要★能否发挥统一、大量、全面的效果★能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本★在企业印刷品制作时，能否降低制作成本★能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气视觉设计策略的确立“XXXXXX”的个性化视觉概念设计趋势视觉审查竞争同业精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料理念共识市场定位经营共识形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。发展“XXXXXX”的设计概念服务项目同质化服务质量同质化服务设施同质化消费细分化档次丰富化服务个性化功能感性化设施完善化★欢乐性★能动性★国际化造型题材精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料构成元素“XXXXXX”标志设计意念形成展开图欢乐性收藏性纪念性发展“XXXXXX”VI识别策略与造型题材构成的关键关键词KEYCONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌具象化情景化故事化IMAGE目标创意优势选取创意劣势避免几何型圆润型精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识设计主题欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感不足形象概念流畅感动感精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料装饰宗教视觉符号视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散满足“XXXXXX”标志设计的实际应用需要的策略针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。“XXXXXX”NewLogo“XXXXXX”企业标志标准版精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”，在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：l单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字u企业·品牌一体化u企业淡化，品牌凸出l单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的HappyKingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。企业标志规划视觉管理体系基础部分视觉管理体系应用部分企业视觉管理体系实施视觉管理规划化品牌经理制度建立对现有品牌的认定数据化品牌广告、公关代理制度的建立提高品牌知名度精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象通过视觉整合形成竞争的突破口视觉整合策略发展预测竞争市场理想经营形态优势资源经营形态经营定位形象策略视觉整合具体化基础系统应用系统视觉管理体系执行标志修饰设计竞争的突破口视觉整合策略具体化精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料规划执行时间表视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计VI基本系统开发VI应用系统开发VI视觉管理手册编辑VI视觉管理手册执行VI视觉管理手册执行监督个性化VI视觉识别整合规化视觉管理体系建立识别策略报告企业趋势分析识别设计概念由内而外之视觉系统标准化的规范，建立优良企业形象面貌VI基本系统开发企业标志整合调整修饰设计企业中英文标准字修饰企业标准色色彩系统完善品牌吉祥物征选设计品牌象征图象设计品牌基本编排组合精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料辅助图象设计VI应用系统开发形象代表的策划和设计事务用品包装用品产品提示媒体标志风格广告招牌展示风格交通运输工具环境风格品牌形象代表的设计员工制服设计其他VI形象识别手册编辑第一阶段：标志调整修&基本系统开发u识别策略拟定u品牌标志整合设计u品牌中英文标准字修饰u品牌色彩系统完善u品牌吉祥物征选设计u品牌象征图形设计u品牌辅助图形设计u品牌基本编排组合精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料★设计意念展开图★设计修饰题材★创意发想思考分析★修饰创意稿3组较成熟的作品作喜好比较★作标志喜好度调查及形象分析★同时进行标志近似查核作业（专业主管部门）★以最后1组作标志模拟设计测试，标志图案★依各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业★依标志特性发展修饰企业中英文标准字体（横式、竖式）★依企业定位规划企业色彩规划★设计活泼生动的吉祥物造型3组，选1组绘基本动作6个★以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计★辅助图形释义★辅助图形标准制作规范★辅助图形使用规范★辅助图形色彩设计精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料★辅助图形黑白使用规范★商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的订定基本系统开发后，乙方提交基本系统提案，由甲方评议后，方可进行下一步系统开发一．事务用品1.□名片（中式）2.□名片（折叠式）3.□名片（中西式）4.□信纸（空白）5.□信纸（横纹）6.□信纸（方格）7.□信封（中式）8.□信封（西式）9.□公文袋（大、中、小）10.□资料袋（大、中、小）11.□传真用纸表头12.□便条纸13.□各式表格格式14.□卷宗夹精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料15.□公司专用稿纸16.□贵宾